Social SEO : comment aider les gens à vous trouver sur les réseaux sociaux

Comptez-vous sur les algorithmes des médias sociaux pour que votre contenu soit vu (c’est-à-dire publier et espérer le meilleur) ?

Si tel est le cas, vous manquez peut-être de nouveaux abonnés et de nouveaux prospects. Le référencement social aide votre contenu à être vu par des personnes qui recherchent activement des entreprises comme la vôtre ou les produits et services que vous proposez.

Poursuivez votre lecture pour découvrir ce que signifie le référencement sur les réseaux sociaux, pourquoi il est important et, surtout, comment il peut vous aider à développer vos comptes professionnels sur les réseaux sociaux.

Qu’est-ce que le référencement social ?

Le référencement social est l’art d’ajouter des fonctionnalités textuelles telles que des légendes, du texte alternatif et des sous-titres à vos publications afin que les personnes utilisant les barres de recherche sur les plateformes sociales puissent facilement trouver votre contenu.

Pour comprendre le référencement social, vous devez comprendre les bases du référencement traditionnel.

Dans le marketing numérique, SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Les réseaux sociaux ne sont pas techniquement des moteurs de recherche, mais ils ont tous des barres de recherche. Les plateformes sociales intègrent de plus en plus les fonctionnalités des moteurs de recherche traditionnels pour aider les utilisateurs à faire correspondre le contenu qu’ils souhaitent trouver.

Les moteurs de recherche tels que Google ou Bing vous permettent de rechercher des informations, puis d’afficher une liste de résultats Web qui pointent vers le contenu que vous recherchez. (Ou du moins, les algorithmes de contenu pensent à ce que vous aimeriez voir en fonction de la phrase de recherche que vous utilisez, de votre emplacement, des recherches précédentes, etc.)

Les moteurs de recherche utilisent leur propre ensemble de signaux de classement. Ces signaux déterminent quels résultats, parmi tous les contenus disponibles sur Internet, sont les plus susceptibles de vous dire ce que vous voulez savoir.

Au départ, les gens utilisaient les médias sociaux pour afficher le contenu de personnes et de marques spécifiques qu’ils souhaitaient suivre. Aujourd’hui, les gens utilisent activement les réseaux sociaux pour rechercher des informations spécifiques. Pensez aux critiques de produits, aux recommandations de marques et aux entreprises locales qui valent la peine d’être visitées.

Le référencement social consiste à se faire remarquer lorsque les gens recherchent activement du contenu, et non à faire défiler leurs flux.

Conseils de référencement social pour chaque réseau

Voici ce que vous devez savoir pour que votre contenu soit trouvé sur tous les réseaux sociaux.

Conseils de référencement Instagram

• Optimisez le référencement de votre profil Instagram. Utilisez des mots-clés dans votre nom, votre pseudonyme et votre biographie, et incluez un emplacement si nécessaire.
• Incluez des mots clés et des hashtags pertinents dans le titre. Masquer les hashtags dans les commentaires ne fonctionne plus. Les mots-clés dans le titre aident votre contenu à apparaître sur les pages de recherche par mots-clés.
• Ajouter un texte alternatif. Le but principal du texte alternatif est de rendre le contenu visuel plus accessible. Cependant, cela offre l’avantage supplémentaire d’aider Instagram à comprendre exactement ce qu’est votre contenu afin qu’il puisse l’afficher en réponse à des recherches pertinentes.
• Marquez votre emplacement. De cette façon, votre contenu apparaîtra sur les nouvelles cartes Instagram, qui peuvent fonctionner comme une recherche d’entreprises locales.

Pour en savoir plus sur les stratégies de référencement Instagram, consultez l’article complet sur notre blog Instagram SEO.

Conseils de référencement TikTok

• Optimisez le référencement de votre profil TikTok. Ajoutez des mots clés pertinents à votre profil d’utilisateur TikTok pour améliorer le référencement de l’ensemble de votre compte.
• Double trempez votre mot-clé principal dans TikTok lui-même. Dites à haute voix le mot-clé principal de votre TikTok dans votre clip vidéo et activez la superposition de texte à l’écran. Dire votre mot-clé à haute voix signifie qu’il est également inclus dans les sous-titres générés automatiquement, ce qui en fait un triple flop.
• Incluez des mots clés et des hashtags pertinents dans le titre. Par titre ici, nous entendons la description de la vidéo, pas les titres des discours (bien que vous devriez également y inclure vos mots-clés, comme indiqué ci-dessus). Concentrez-vous sur les mots clés plutôt que sur les hashtags pour améliorer le référencement sur TikTok.

Conseils de référencement YouTube

• Utilisez votre mot de passe principal comme nom de fichier vidéo. Par exemple, DIY-bookcase.mov
• Incluez votre mot-clé principal dans le titre. Mais utilisez la version plus longue que les gens peuvent taper dans une barre de recherche YouTube, comme « comment faire une bibliothèque DIY ».
• Utilisez des mots clés dans la description de votre vidéo. Surtout dans les deux premières lignes, qui sont visibles sans appuyer davantage. Assurez-vous d’inclure le mot clé principal et d’ajouter un ou deux mots clés secondaires plus tard dans la description si vous pouvez le faire d’une manière qui ne ressemble pas à du bourrage de mots clés.
• Prononcez les mots-clés de la vidéo et activez les sous-titres. Assurez-vous de dire les mots-clés à haute voix à un moment donné de la vidéo. Activez ensuite les sous-titres dans YouTube Studio.
• Créer des vidéos éducatives. Les vidéos explicatives obtiennent la plupart de leurs vues à partir de la recherche, tandis que d’autres types de vidéos obtiennent la plupart de leurs vues à partir de la page d’accueil, des vidéos en vedette ou des listes de lecture.
• Ne vous inquiétez pas des balises. YouTube affirme que les balises ne sont pas un facteur important dans les recherches. Ils sont principalement utilisés pour corriger les fautes d’orthographe courantes telles que DIY vs DYI.

Conseils de référencement Facebook

• Optimisez le référencement de votre page Facebook. Utilisez votre mot clé principal dans le titre de la page et l’URL conviviale, la section À propos de nous et la description.
• Ajoutez votre adresse professionnelle à votre profil. Le cas échéant, cela permettra à votre page d’être incluse dans les recherches locales.
• Ajoutez des pages d’emplacement pour différents emplacements. Si vous avez plusieurs magasins et bureaux, ajoutez une page de localisation pour chaque magasin ou bureau afin d’augmenter leurs chances d’apparaître dans les recherches locales.
• Incluez des mots-clés pertinents dans vos publications. En utilisant un langage à consonance naturelle, assurez-vous d’inclure le mot-clé le plus pertinent dans chaque message et légende de photo.

Conseils de référencement Twitter

• Optimisez le référencement de votre profil Twitter. Utilisez votre mot-clé principal dans votre nom, votre surnom et votre biographie sur Twitter.
• Incluez des mots clés et des hashtags pertinents dans vos publications. Vous n’avez pas beaucoup de caractères avec lesquels travailler, alors utilisez vos mots-clés à bon escient. Incorporez-les naturellement dans votre message afin que votre message continue d’être précieux pour les lecteurs.
• Ajouter un texte alternatif. Si vous incluez des images dans votre tweet, ajoutez un texte alternatif qui inclut vos mots-clés (s’il est pertinent pour l’image – rappelez-vous que le but principal du texte alternatif est de rendre le contenu accessible aux malvoyants). Pour ce faire, cliquez sur Ajouter une description sous l’image lorsque vous créez le tweet.

Conseils de référencement Pinterest

• Optimisez le référencement de votre profil Pinterest. Utilisez le mot-clé principal dans le nom d’utilisateur et dans la section « À propos de nous ».
• Créez des tableaux basés sur vos principaux mots-clés. Lors de la configuration de la structure de votre compte, utilisez vos mots clés principaux pour guider les tableaux que vous créez et nommez-les en conséquence.
• Utilisez des mots-clés à longue traîne dans les titres de vos épingles. Créez des épingles autour de mots-clés à longue traine comme « Comment construire une bibliothèque DIY » plutôt que « Bibliothèque DIY » ou même « Construire une bibliothèque DIY ».
• Inclure des mots-clés dans la description. Rédigez une description qui semble informative, pas seulement une liste de mots-clés. (N’oubliez pas que vous voulez que les gens cliquent réellement sur l’épingle, ce qu’ils ne feront pas s’ils sont désactivés par la description.) Mais incluez des mots clés pertinents de manière naturelle qui correspondent au titre de l’épingle.
• Utilisez des images de haute qualité pour profiter de la recherche visuelle. Pinterest Lens permet aux utilisateurs d’effectuer des recherches à l’aide de l’appareil photo au lieu du clavier. Des images pertinentes et de haute qualité vous permettent de ne pas manquer ces recherches.

Conseils de référencement LinkedIn

• Optimisez le référencement de votre page LinkedIn. Incluez le mot clé le plus pertinent dans le slogan de votre page et dans la section À propos de nous.
• Créez un contenu riche basé sur des mots-clés pertinents. Les articles de LinkedIn vous donnent un répit pour créer un contenu précieux basé sur des groupes de mots clés importants.
• N’en fais pas trop. Linked-In catégorise immédiatement le contenu comme spam, mauvaise qualité ou haute qualité. Si vous remplissez votre message avec trop de mots-clés ou de hashtags, devinez où il ira ? Pas dans les premiers résultats de recherche. Incluez des mots-clés naturellement (non farcis) et n’incluez que des hashtags vraiment pertinents.

3 façons dont le référencement social peut aider votre entreprise

1. Faites voir votre contenu

Dans le passé, pour voir votre contenu social, vous deviez travailler avec des algorithmes pour intégrer votre contenu dans le flux des personnes. Les gens adoptent désormais une approche plus proactive pour trouver le contenu qu’ils souhaitent, plutôt que de simplement faire défiler le contenu qui leur est présenté.

Ainsi, l’accent mis sur la détectabilité n’est pas nouveau. Le référencement social nécessite simplement un changement d’avis sur la façon dont les gens découvrent votre contenu. Lorsque les gens effectuent des recherches sur les plateformes sociales, vous voulez qu’ils trouvent votre contenu.

2. Développez vos réseaux sociaux plus rapidement

Le référencement social s’adresse aux personnes qui ne vous suivent pas (encore) sur les plateformes sociales. Cela signifie que cela peut être un moyen plus efficace de développer vos canaux sociaux que de se concentrer uniquement sur les algorithmes. De nouveaux globes oculaires sont la clé de la croissance.

3. Attirez des clients potentiels qui n’utilisent pas les moteurs de recherche traditionnels

Cet été, Instagram a lancé une nouvelle fonctionnalité de carte consultable qui permet aux gens de trouver des endroits populaires à l’aide de l’application. Instagram est désormais en concurrence directe avec Google Maps pour être le meilleur fournisseur de résultats de recherche pour les entreprises locales.

Nouvelle carte, qui est-ce ? ??️

Vous pouvez maintenant trouver des endroits populaires près de chez vous ou filtrer par catégories comme les cafés ou les salons de beauté. pic.twitter.com/asQR4MfljC

– Instagram (@instagram) 19 juillet 2022

L’écrivaine adolescente Julia Moon a déclaré dans un article pour Slate :

« J’utilise régulièrement les produits Google. Mais je ne les utilise que pour les tâches les plus élémentaires : vérifier l’orthographe de quelque chose, trouver rapidement des faits, rechercher des itinéraires. Si je cherche un endroit pour dîner, un nouveau pop-up sympa ou une activité que mes amis vont adorer, je ne m’embêterai pas avec Google.

Sa carte de recherche locale préférée est Snap Maps.

Et la lycéenne Jacobi Moore a déclaré au New York Times qu’elle avait utilisé une recherche TikTok pour savoir comment demander la lettre de recommandation d’un enseignant lorsqu’elle postulait dans une école publique.

Quel que soit le produit ou le service vendu par votre entreprise, il existe une clientèle potentielle qui ne vous trouvera jamais via les moteurs de recherche traditionnels. Le référencement social est votre clé pour vous connecter avec ce public.

Foire aux questions sur le référencement social

Comment le référencement est-il utilisé dans les médias sociaux ?

Le référencement social consiste à inclure des informations et des mots clés pertinents dans vos publications (dans les légendes, le texte alternatif, les sous-titres et les sous-titres) pour augmenter les chances que votre contenu apparaisse parmi les utilisateurs naviguant sur les réseaux sociaux.

Le référencement sur les réseaux sociaux fonctionne de la même manière que le référencement sur les moteurs de recherche traditionnels. Tout commence par la recherche de mots-clés. Jusqu’à présent, nous avons beaucoup parlé de l’utilisation de mots-clés. Mais comment trouver les bons mots-clés à utiliser ?

Au lieu de trouver vos propres mots clés en fonction de la façon dont vous pensez que les gens rechercheront votre contenu, vous devez comprendre comment les gens recherchent réellement un contenu comme le vôtre.

Source : Nuage de mots Hootsuite Insights optimisé par Brandwatch.

Voici quelques bons outils pour vous aider à démarrer :

• Google Analytics : cet outil peut vous montrer quels mots-clés génèrent déjà du trafic vers votre site. Bien que vous ne puissiez pas supposer que les mêmes mots clés fonctionneront pour votre contenu social, ils constituent un bon point de départ.
• Hootsuite Insights by Brandwatch : dans cet outil, vous pouvez utiliser la fonction de nuage de mots pour trouver les mots couramment utilisés en relation avec votre marque ou votre secteur. Encore une fois, c’est un bon point de départ pour les tests.
• SEM Rush Keyword Magic Tool : Entrez un mot-clé lié à votre contenu et cet outil générera une liste de suggestions de mots-clés et d’expressions supplémentaires.
• Google Trends : Entrez un terme de recherche et vous obtiendrez un graphique d’intérêt au fil du temps et par région, ainsi que des suggestions de sujets connexes et de requêtes connexes. Spécifiquement pour les données YouTube, modifiez le menu déroulant de la recherche Web à la recherche YouTube.
• Hootsuite : configurez des flux d’écoute sur les réseaux sociaux dans Hootsuite et gardez un œil sur le langage commun utilisé dans les discussions sur votre produit, votre marque, votre secteur ou votre créneau spécifique.
• Barre de recherche pour chaque réseau social : Sur chaque réseau social, commencez à taper un mot-clé et voyez quelles options de saisie semi-automatique sont proposées.

Source : Trouver l’inspiration des mots clés à l’aide de la recherche TikTok.

Quelle plateforme de médias sociaux est la meilleure pour le référencement ?

Toutes les plateformes sociales offrent des options légèrement différentes pour l’utilisation des techniques de référencement. Alors, quel est le meilleur?

Il est difficile de répondre à cette question car le réseau sur lequel il est le plus important de concentrer vos efforts d’optimisation pour les moteurs de recherche est celui sur lequel votre public est le plus susceptible de passer son temps ou de faire ses recherches. Pour répondre à cette question, vous devez effectuer des recherches de base sur l’audience.

Mais en termes de fonctionnalité de référencement, YouTube est sans aucun doute la plate-forme sociale qui ressemble le plus à un moteur de recherche. Ce n’est pas surprenant puisque YouTube est un produit de Google.

En regardant le référencement social d’un point de vue différent, si vous espérez que votre contenu social apparaîtra dans les résultats de recherche Google, YouTube gagne à nouveau.

En plus ça dépend. Le partenariat entre Twitter et Google permet aux tweets de figurer en bonne place dans les résultats de recherche. Pinterest se classe bien pour le contenu visuel. Les pages LinkedIn apparaissent souvent dans la recherche d’entreprises et les pages Facebook se classent particulièrement bien pour les entreprises locales. Google travaille actuellement à améliorer sa capacité à indexer et à diffuser les résultats vidéo TikTok et Instagram.

Source : vidéo YouTube dans les résultats de recherche Google

En quoi le référencement est-il différent des algorithmes sociaux ?

Les algorithmes sociaux sont conçus pour fournir du contenu aux personnes qui naviguent ou font défiler passivement un flux social, comme une page TikTok For You. Le référencement, quant à lui, vise à rendre votre contenu visible lorsque les internautes effectuent une recherche active.