Pourquoi les annonces de jeu aveugles sur l’App Store me font m’inquiéter pour Apple

La semaine dernière, Apple a rendu public iOS 16.1 et iPadOS 16.1 avec une longue liste de nouvelles fonctionnalités, de correctifs et de mises à jour de sécurité Zero Day hautement prioritaires. Les mises à jour comprenaient également la dernière version de WeAdNetwork, le cadre de services publicitaires d’Apple pour l’App Store, ainsi que le placement d’annonces en dehors de l’onglet Recherche, où elles avaient précédemment été déplacées. D’autres changements comprenaient de nouvelles règles de l’App Store qui donnent à Apple une réduction des ventes et des achats NFT effectués pour stimuler la publication d’applications sur les réseaux sociaux.

Quelles que soient les implications prévues de ces nouvelles mises à jour liées à la publicité, les indications des développeurs d’applications Apple tiers, des blogueurs et des utilisateurs ont indiqué que le résultat final était un flot de publicités inappropriées et odieuses , assez souvent pour des escroqueries et des jeux de hasard liés à la crypto- monnaie . Cela incluait de nombreux cas où ces publicités étaient non seulement ennuyeuses mais également inappropriées – à côté d’applications pour les jeux pour enfants ou d’applications pour guérir la dépendance au jeu .

Nous avons contacté Apple pour voir s’il avait des informations sur le déploiement de la publicité, et la société nous a dit (ainsi qu’à d’autres sources) qu’elle avait « mis en pause les publicités liées aux jeux d’argent et à plusieurs autres catégories sur les pages de produits de l’App Store ». À court terme, le problème le plus flagrant a été résolu et, dans tous les cas, « les applications de jeu annoncées à côté des applications pour traiter la dépendance au jeu » semblaient être le résultat de circonstances imprévues plutôt que quelque chose qu’Apple avait prévu.

Mais quel que soit l’effet recherché, l’indignation m’a rappelé quelque chose qui m’inquiète depuis longtemps : la croissance de la division Apple Services et pourquoi cela me fait m’inquiéter de la direction que prend l’entreprise.

Où Apple gagne-t-il de l’argent ?

Apple tire toujours la majeure partie de son argent de la même chose qu’il a toujours eue : les ventes de matériel. Parallèlement à l’activité matérielle d’Apple, il y a toujours eu des activités moins rentables : les magasins de musique et de vidéo iTunes, les ventes de Mac OS X et d’applications professionnelles comme Final Cut ou Logic Pro, et les abonnements. Mac/MobileMe/iCloud. dans un peu d’argent. Mais il s’agissait principalement d’emplois à temps partiel ou de services créés pour créer un effet de halo pour le matériel Apple.

C’est l’une des raisons pour lesquelles j’ai trouvé un peu plus confortable d’inviter des produits Apple chez moi par rapport aux produits Google, Amazon, Facebook Meta ou (dans une moindre mesure) Microsoft. Il s’agit de savoir où chacune de ces entreprises gagne de l’argent. Si les produits n’ont pas de coûts initiaux et que la plupart des revenus d’une entreprise proviennent de la publicité ou d’autres types de produits basés sur le ciblage et le suivi, comme le dit le dicton, « vous êtes le produit ».

Il serait peut-être stupide de ma part de baser mes décisions d’achat sur ce sentiment interne, mais tant qu’Apple gagnait la majeure partie de son argent en vendant du matériel, je pouvais au moins me dire que la pression interne et externe sur l’entreprise stimulerait la croissance de l’entreprise. se concentrer constamment sur un bon matériel avec un bon logiciel plutôt que de courir après les taux de clics et l’engagement des utilisateurs. Alors qu’Apple commençait à se concentrer sur la confidentialité afin de créer un contraste plus fort entre lui et Google, il semblait encore plus probable qu’Apple résisterait à l’envie d’ajouter des publicités et des notifications intrusives à toutes ses applications.

Mais dans les états financiers d’Apple, les choses ont changé et continuent de changer. Comparez les revenus non matériels d’Apple il y a dix ans : en 2012, les logiciels, les services et les ventes de musique et d’autres médias ont totalisé environ 12 milliards de dollars sur les 156,5 milliards de dollars gagnés par Apple cette année-là, soit 7,7 %. En 2022, ce montant est passé de 394,3 milliards de dollars à 78,1 milliards de dollars, soit près de 20 %.

Cette croissance a été robuste et la croissance des services a constamment dépassé celle de l’activité matérielle d’Apple au cours des dernières années ; même en 2022, une année relativement lente pour la croissance des services , son chiffre d’affaires a augmenté de près de 10 milliards de dollars (14,2 %) d’une année sur l’autre, tandis que tous les produits Apple combinés ont augmenté de 18,8 milliards de dollars (6,3 %).

Les services n’ont pas tout à fait rongé l’activité matérielle de l’entreprise, mais pour le moment, leurs revenus sont supérieurs à ceux du Mac et de l’iPad réunis. Et bien que la croissance ait quelque peu ralenti d’ici 2022, il y a probablement encore plus de potentiel de croissance que dans le matériel, puisque votre groupe d’abonnés possibles comprend des personnes qui ne possèdent pas de matériel Apple.