25 meilleures pratiques Instagram pour une croissance plus rapide en 2023

Il semble que les choses ne cessent de changer sur Instagram. Le réseau continue d’adapter ses fonctionnalités pour être compétitif dans un paysage de médias sociaux de plus en plus encombré. Alors, les bonnes pratiques d’Instagram qui fonctionnaient en 2022 s’appliquent-elles en 2023 ?

Alors que les bases de votre stratégie marketing Instagram doivent rester les mêmes, certaines des tactiques nécessaires pour atteindre vos objectifs changent. Continuez à lire pour une liste des meilleures pratiques pour vous aider à réussir sur la plateforme en 2023 et au-delà.

25 meilleures pratiques Instagram pour 2023

Meilleures pratiques de marketing Instagram

1. Fixez-vous des objectifs clairs

Vous l’avez déjà entendu de nous et vous l’entendrez encore. Toute bonne stratégie de marketing sur les réseaux sociaux commence par un ensemble clair d’objectifs clairs et mesurables.

Envisagez-vous d’utiliser Instagram pour accroître la notoriété de votre marque ? Promouvoir les ventes de produits ? Interagir avec votre communauté ? Peut-être tout ce qui précède ?

Ce que vous attendez d’Instagram déterminera ce que vous devriez y investir. Réfléchissez à la manière dont les différentes surfaces de plateforme (articles d’actualités, vidéos, histoires) peuvent vous aider à atteindre de véritables objectifs commerciaux.

2. Publiez au bon moment

Les recherches de Hootsuite montrent que le meilleur moment pour publier des photos sur Instagram est 11h00 le mercredi. Pour les tambours, ce sont 9h00 et 12h00 du lundi au jeudi. Gardez à l’esprit que le compte Instagram professionnel moyen publie 1,71 publication sur le flux principal par jour.

C’est un bon point de départ. Mais pour trouver les heures de publication les plus efficaces pour votre compte spécifique, vous devez comprendre les habitudes Instagram de votre public spécifique.

Hootsuite Analytics fournit une carte thermique indiquant quand vos abonnés sont le plus souvent en ligne. Il fournit également des suggestions personnalisées pour le meilleur moment pour publier à vos abonnés en fonction de vos objectifs Instagram choisis.

3. Planifiez votre contenu à l’avance

Une fois que vous connaissez le meilleur moment pour publier, vous pouvez commencer à planifier et à créer votre contenu à l’avance, puis planifier sa publication au bon moment.

Cela vous permet de produire un contenu de qualité dans des blocs de temps alloués, maximisant vos ressources créatives. Cela vous donne également une marge de manœuvre pour modifier et réviser attentivement votre contenu avant sa publication.

Hootsuite vous aide à publier sans aucun effort. Il vous permet de programmer vos publications, vidéos et histoires Instagram avec d’autres publications sociales afin que vous puissiez voir l’image complète de votre calendrier de publication sur les réseaux sociaux dans un calendrier de contenu.

Il vous donne également un bon aperçu et vous permet de vous assurer que vous avez planifié le mélange parfait de photos, de vidéos et de messages de carrousel.

4. Interagissez avec vos abonnés

N’oubliez pas : Instagram n’est pas un service de diffusion. Ceci est un réseau social. Cela signifie que vos abonnés s’attendent à une communication bidirectionnelle et à un sentiment de communauté. Si vous voulez que les gens interagissent avec votre contenu Instagram, vous devez vous engager.

Lorsque vous débutez, il est facile de répondre vous-même aux messages privés et aux commentaires. Au fur et à mesure que votre audience grandit, il devient difficile de suivre le rythme. À ce stade, il est recommandé d’utiliser certains outils (et membres de l’équipe) pour vous aider à gérer votre communication Instagram.

Hootsuite Inbox vous permet de gérer efficacement vos commentaires et réponses Instagram en attribuant des messages à d’autres membres de l’équipe pour une réponse ou un suivi. Vous pouvez également créer des modèles de réponse pour les commentaires généraux et les questions afin de réduire le temps de réponse.

5. Taguez vos produits

Près de la moitié des utilisateurs d’Instagram effectuent des achats hebdomadaires sur la plateforme.

Les marques qui taguent leurs produits dans les publications de flux enregistrent en moyenne 37 % de ventes en plus. Et les marques qui taguent deux messages ou plus par jour voient une augmentation de 117 % des transactions.

Des balises sur différentes surfaces : vidéos, histoires, publications et même publicités. Soixante et un pour cent des utilisateurs hebdomadaires d’IG déclarent que les publicités taguées les rendent plus susceptibles d’effectuer un achat.

Source : Instagram

6. Analysez et améliorez vos résultats

Nous avons déjà mentionné à plusieurs reprises que vous devrez expérimenter pour savoir ce qui fonctionne le mieux pour votre public particulier. Ce sera un thème constant tout au long du post.

Pour connaître les résultats de vos expériences, vous devez utiliser les analyses d’Instagram. L’outil natif Instagram Insights fournit des informations utiles pour vous aider à démarrer. Pour passer au niveau supérieur et obtenir une vue détaillée des résultats, il est recommandé d’utiliser des outils d’analyse professionnels tels que Hootsuite.

Les analyses Instagram de Hootsuite incluent des tableaux et des graphiques téléchargeables et exportables qui permettent de comprendre facilement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez également voir comment vos efforts Instagram se comparent à ceux d’autres plateformes de médias sociaux.

Un outil particulièrement utile dans Hootsuite Analytics est la possibilité de comparer les performances d’Instagram Reels avec TikTok. Cela peut vous aider à affiner votre stratégie de vidéos courtes, pas seulement sur Instagram, mais également sur d’autres plateformes.

Meilleures pratiques des bobines Instagram

7. Faire (plus) de tambours

Vous n’utilisez pas encore de batterie ? Il est certainement temps de commencer.

Instagram utilise activement la vidéo en général et Reels en particulier. Les reels représentent déjà 20% du temps passé sur la plateforme. Et les recherches de Hootsuite montrent que les vidéos suscitent 300 % d’engagement en plus que les vidéos Instagram classiques. L’algorithme Instagram aime aussi Reels.

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Message partagé par Julia | Boucles d’oreilles en pâte polymère (@indigoclayjewelry)

Il s’agit donc d’une pratique exemplaire Instagram simple mais très importante. Faites juste (plus) de tambours.

8. Montrez votre côté humain

Les vidéos qui montrent une personne obtiennent 25 % de clics supplémentaires. Ce n’est pas le bon format pour les vidéos de produits ennuyeuses. Soyez dynamique et montrez que vos produits sont utilisés par de vraies personnes. Impliquez votre équipe. Montrez de la personnalité. Soyez humain et amusez-vous.

9. Profitez au maximum des 3 premières secondes

Attirez immédiatement l’attention avec des mouvements dynamiques et des teasers. (Assurez-vous simplement de tenir la promesse donnée dans le titre – l’appât est un grand non.)

Montrez (et dites) aux gens dans les trois premières secondes ce qu’ils retireront de votre vidéo et pourquoi ils devraient continuer à regarder. Sur cette note…

10. Ajoutez des paroles à votre batterie

L’ajout de texte à vos bobines offre un certain nombre d’avantages. Tout d’abord, il rend votre contenu accessible aux personnes sourdes et malentendantes. Ceci est également important pour les 20 % de vues de batterie qui se produisent avec le son désactivé.

Les sous-titres codés sont désormais automatiquement affichés sur les bobines, sauf si vous les désactivez. Les utilisateurs peuvent toujours configurer cela dans leur flux s’ils ne veulent pas voir les sous-titres, il n’est donc pas logique que vous les désactiviez.

Vous pouvez également ajouter du texte chronométré pour mettre en évidence certains points de votre vidéo.

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11. Utilisez l’audio tendance

L’intégration d’un son tendance dans vos vidéos est un excellent moyen d’augmenter votre visibilité. Vous pouvez identifier un son populaire par la petite flèche à côté du nom du son dans n’importe quelle vidéo.

Source : @biabeible

Cliquez sur un son pour voir combien de tambours ont déjà été créés avec ce son. Votre meilleure chance d’être promu est d’utiliser un son tendance qui n’a pas encore trop d’autres tambours concurrents. Visez 30K ou moins.

Dans ce cas, la piste a déjà 285k de batterie, vous pouvez donc continuer à chercher celle qui a moins de concurrents.

Source : Instagram

Si vous rencontrez un audio que vous aimez, vous pouvez l’enregistrer pour plus tard en cliquant sur le bouton « Enregistrer l’audio ». Si vous souhaitez spécifiquement l’utiliser pour stimuler une tendance, assurez-vous simplement qu’elle est toujours tendance lorsque vous êtes prêt à l’utiliser.

12. Essayez un modèle

Si vous souhaitez utiliser plusieurs photos et/ou clips vidéo dans votre vidéo, un modèle peut être un excellent moyen de commencer. L’utilisation d’un modèle synchronisera automatiquement vos clips avec l’audio de la bobine d’origine.

Pour trouver des modèles, ouvrez l’onglet Bobines et cliquez sur l’icône de l’appareil photo en haut à droite, puis faites défiler jusqu’à Modèles en bas de l’écran. Faites défiler jusqu’à ce que vous trouviez la vidéo que vous aimez, puis cliquez sur Utiliser le modèle.

Meilleures pratiques pour les histoires Instagram

13. Utilisez des autocollants interactifs

Des fonctionnalités interactives telles que le bouton de vote, le bouton de quiz et le bouton de question vous permettent vraiment de mieux connaître votre public. Ils offrent également une excellente occasion d’engager votre communauté et d’augmenter les niveaux d’engagement.

Source : @yoga_international

Essayez de demander à vos abonnés quel type de contenu ils souhaitent voir de votre part. Ou utilisez un autocollant de question pour répondre aux questions d’un abonné.

14. Enregistrez vos meilleures histoires dans vos favoris

Les histoires Instagram sont un excellent moyen d’expérimenter de nouvelles idées et du contenu plus aléatoire, car elles disparaissent après 24 heures.

Mais parfois, vous voulez que vos histoires restent. Pour de tels cas, il y a des faits saillants des histoires.

Les faits saillants sont affichés sur votre page Instagram au-dessus de la grille. En plus de sauvegarder vos meilleures histoires, vous pouvez également les utiliser pour créer un espace pour des informations supplémentaires sur votre entreprise ou vos produits.

Source : @sephora

Meilleures pratiques de publication sur Instagram

15. Développer un style unifié

Votre grille Instagram doit avoir un style visuellement cohérent et les téléspectateurs doivent être en mesure de reconnaître immédiatement l’une de vos publications lorsqu’elle apparaît dans leur flux.

Une façon d’y parvenir est de garder les couleurs que vous utilisez cohérentes avec le guide de style de votre marque. Une autre option consiste à utiliser des outils de conception avec des modèles prêts à l’emploi, tels que l’intégration de Canva avec Hootsuite Composer.

16. Utilisez les bons hashtags

Le référencement social peut réduire l’importance des hashtags, mais cela ne signifie pas que vous pouvez les éviter complètement.

En particulier, l’utilisation de certains hashtags de niche peut vous aider à vous connecter avec des communautés passionnées existantes sur Instagram. Et la création d’un hashtag de marque peut vous aider à rassembler du contenu généré par les utilisateurs et des preuves sociales.

17. Écrivez des légendes accrocheuses

Oui, c’est la qualité de l’image qui attirera l’attention et arrêtera le défilement. Mais vous ne pouvez pas ignorer la puissance des légendes Instagram. Les légendes Instagram aident les utilisateurs à se connecter avec votre marque et à découvrir ce que vous représentez.

Rédiger de bonnes légendes est également l’une des meilleures pratiques pour les publications Instagram, car elles aident l’algorithme Instagram à comprendre ce que votre publication est sur le point d’aider avec le référencement Instagram. Les sous-titres sont l’une des sources que l’algorithme vérifie pour les mots-clés pertinents lorsque quelqu’un recherche du contenu sur la plate-forme.

18. Utilisez du texte alternatif

C’est une autre chose rapide que vous pouvez faire pour rendre votre contenu plus accessible et également pour améliorer vos signaux de classement SEO Instagram.

Le texte alternatif sur Instagram fonctionne exactement comme le texte alternatif sur le Web : il fournit une description textuelle de ce qui se trouve dans l’image ou la photo.

Instagram utilise l’intelligence artificielle pour générer un texte alternatif automatique pour tous les messages, mais vous pouvez personnaliser vous-même le texte alternatif pour de meilleurs résultats.

Consultez nos instructions détaillées pour ajouter du texte alternatif aux publications Instagram.

19. Épinglez vos meilleurs messages

Les trois premières places de votre flux Instagram sont des biens immobiliers haut de gamme. Heureusement, vous pouvez maintenant choisir ce qui y apparaît. Vous pouvez épingler jusqu’à trois publications (ou vidéos) sur la rangée supérieure de la grille.

Essayez d’épingler vos messages les plus populaires ou les plus pertinents. Y a-t-il une action en cours ? Ou un nouveau produit est-il sur le point d’être lancé ? Les messages épinglés attirent l’attention des utilisateurs sur le prix.

Vous pouvez également faire preuve de créativité avec des publications épinglées, comme l’a fait Rocky Mountain Soap Company lors du teasing d’un lancement de nouveau produit :

Source : @rockymountainsoapco

Meilleures pratiques publicitaires sur Instagram

20. Expérimentez avec des espaces publicitaires

Les publicités Instagram peuvent apparaître dans le flux, les histoires, les vidéos et l’onglet Explorer, avec une portée potentielle allant de 713,2 millions pour l’onglet Explorer à 1,32 milliard pour le flux.

Les données d’Instagram montrent que les publicités verticales ont un coût par action inférieur de 48 % à celui des publicités non verticales. Les vidéos et les histoires sont donc un choix évident pour tester si vous diffusez des publicités vidéo.

Comme pour votre stratégie organique, vous devrez effectuer des tests pour voir quels emplacements fonctionnent le mieux pour votre public et vos objectifs. Il est important de ne pas rester bloqué sur un format et de s’y fier pour répondre à vos besoins. Instagram est en constante évolution, il est donc important de continuer à tester pour voir si l’efficacité des différents formats diminue avec le temps.

21. Collaborez avec les créateurs

Travailler avec des influenceurs, également appelés créateurs, pour créer du contenu de marque peut augmenter la crédibilité de vos campagnes publicitaires Instagram.

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Une publication partagée par Shayla Owlette Stonechild (@shayla0h)

Les méta-études montrent que 78 % des consommateurs déclarent que les influenceurs les aident à découvrir de nouvelles marques. De plus, les campagnes qui ont des publicités de contenu de marque à côté des publicités régulières ont un taux de clics supérieur de 53 % en moyenne.

22. Unifiez votre catalogue de produits

L’utilisation d’un catalogue de produits unique pour les méta-annonces et votre boutique Instagram facilite le marquage et vous permet d’obtenir les données Pixel les plus complètes.

Recommandations bio Instagram

23. Rendez-le complet

Vous n’avez pas beaucoup d’informations dans votre bio Instagram – seulement 150 caractères pour dire aux utilisateurs qui vous êtes et pourquoi ils devraient rester.

Mais vous pouvez augmenter cela en remplissant tous les champs disponibles sur votre profil Instagram, tels que votre photo de profil, votre adresse, votre lien et la catégorie de compte. Sur cette note…

24. Choisissez la bonne catégorie de compte

L’utilisation de la bonne catégorie dans votre bio Instagram aidera les gens à vous trouver et à comprendre ce que représente votre marque.

Il s’agit également d’une fonctionnalité importante pour le balisage enrichi. Si vous collaborez avec d’autres marques ou auteurs, le balisage étendu affiche la contribution de chaque compte à la publication, y compris la catégorie du compte.

Source : Instagram

25. Faites-vous tester

Pour ajouter de la crédibilité à votre compte, pensez à obtenir ce chèque bleu et à demander une vérification Instagram. La vérification Instagram contribue grandement à rendre votre compte professionnel plus professionnel tout en empêchant les escrocs de voler votre succès.