Explication de l’algorithme TikTok 2023 + conseils pour devenir viral

L’algorithme TikTok est le carburant qui alimente la page très addictive For You de la plateforme. Voici tout ce que les marques doivent savoir sur le fonctionnement de l’algorithme TikTok et comment l’utiliser en 2023.

Qu’est-ce que l’algorithme TikTok ?

L’algorithme TikTok est un système de recommandation qui détermine quelles vidéos apparaîtront sur votre page For You (unique et personnalisée).

Deux utilisateurs ne verront pas les mêmes vidéos sur leur page Pour vous, et les vidéos que vous voyez peuvent changer au fil du temps en fonction de vos préférences de visionnage et même de votre humeur actuelle.

Voici comment TikTok lui-même définit l’algorithme de la page TikTok For You :

« Un flux vidéo adapté à vos intérêts, facilitant la recherche de contenu et de créateurs que vous aimez… basé sur un système de recommandation qui fournit à chaque utilisateur un contenu susceptible d’intéresser cet utilisateur particulier. »

Comment fonctionne l’algorithme TikTok ?

Les plateformes sociales ont initialement gardé leurs algorithmes secrets. Cela a du sens, puisque le système de recommandation est une technologie propriétaire qui contribue à rendre chaque réseau social unique.

Les algorithmes sont la clé par laquelle les médias sociaux nous engagent et retiennent notre attention. TikTok ne veut pas que les spammeurs et autres personnages louches trompent l’algorithme pour attirer plus d’attention qu’ils ne le méritent.

Cependant, comme les gens sont devenus plus sceptiques quant au fonctionnement interne des réseaux sociaux, la plupart des plateformes ont révélé les principes de base du fonctionnement de leurs algorithmes.

Heureusement, cela signifie que nous connaissons maintenant certains des principaux signaux de classement pour l’algorithme de recommandation TikTok directement depuis TikTok – nous les détaillerons ci-dessous.

Signaux de classement de l’algorithme TikTok

L’interaction de l’utilisateur, les informations vidéo et les paramètres de l’appareil et du compte sont les principaux facteurs qui influencent l’algorithme TikTok.

1. Interaction avec l’utilisateur

Semblable à l’algorithme Instagram, l’algorithme TikTok fonde des recommandations sur l’interaction de l’utilisateur avec le contenu de l’application. Quelles interactions ? Tout ce qui donne des indices sur le contenu que l’utilisateur aime ou n’aime pas.

La page Pour vous recommande du contenu en fonction de plusieurs facteurs, notamment :

• Quels comptes suivez-vous
• Commentaires que vous avez publiés
• Créateurs ou sons que vous choisissez de masquer
• Vidéos que vous avez aimées ou partagées dans l’application
• Vidéos que vous avez ajoutées à vos favoris
• Vidéos que vous avez marquées comme « pas intéressé »
• Vidéos que vous avez signalées comme inappropriées
• Des vidéos plus longues que vous regardez jusqu’à la fin (c’est-à-dire le taux d’achèvement de la vidéo).
• Contenu que vous créez sur votre compte
• Intérêts que vous avez exprimés en interagissant avec le contenu organique et les publicités

2. Informations vidéo

Alors que les indices d’interaction utilisateur sont basés sur la façon dont vous interagissez avec les autres utilisateurs dans l’application, les indices d’informations vidéo sont basés sur le contenu que vous recherchez généralement à l’aide de Découvrir ou de Rechercher.

Cela peut inclure des détails tels que :

• Signatures
• Des sons
• Mots-clics*
• Conséquences
• Les sujets

* Si vous souhaitez en savoir plus sur l’impact de votre stratégie de hashtag TikTok sur votre portée avec l’algorithme, regardez notre vidéo :

3. Paramètres de l’appareil et du compte

Ce sont les paramètres que TikTok utilise pour optimiser les performances. Cependant, comme ils sont basés sur une sélection unique de paramètres plutôt que sur une interaction active, ils n’ont pas autant d’impact sur ce que vous voyez sur la plate-forme que l’interaction de l’utilisateur et les signaux vidéo informatifs.

Certains paramètres d’appareil et de compte inclus dans l’algorithme TikTok :

• Préférence de langue
• Paramètre de pays (vous serez peut-être plus susceptible de voir du contenu provenant de personnes dans votre pays)
• Type d’appareil mobile
• Catégories de centres d’intérêt que vous avez sélectionnées en tant que nouvel utilisateur

Ce qui n’est pas inclus dans l’algorithme TikTok

Les types de contenu suivants ne seront PAS recommandés par l’algorithme :

• Contenu dupliqué
• Contenu que vous avez déjà vu
• Contenu que l’algorithme marque comme spam (y compris les vidéos qui « cherchent à augmenter artificiellement le trafic »)
• Contenu potentiellement dérangeant (TikTok donne des exemples de « procédures médicales graphiques » ou de « consommation légale de biens réglementés »)

Et voici de bonnes nouvelles pour tous les nouveaux utilisateurs de TikTok ou ceux qui n’ont pas encore construit une large base de followers. TikTok ne base PAS les recommandations sur le nombre d’abonnés ou l’historique des vidéos précédentes très performantes.

Bien sûr, les comptes avec plus d’abonnés sont plus susceptibles d’obtenir plus de vues car les gens recherchent activement ce contenu. Cependant, si vous créez un excellent contenu qui s’adresse directement à votre public cible, vous avez autant de chances d’atterrir sur leur page For You qu’un compte qui a déjà eu des vidéos virales (y compris même les plus grandes stars de TikTok).

Pas convaincu? Voici le scoop tout droit sorti de TikTok :

« Vous pouvez rencontrer une vidéo dans votre flux qui ne semble pas… obtenir une énorme quantité de likes…. La variété de vidéos du flux For You vous offre des opportunités supplémentaires de tomber sur de nouvelles catégories de contenu, de découvrir de nouveaux créateurs et de voir de nouvelles perspectives.

Votre objectif est de devenir l’un de ces nouveaux créateurs pour votre public cible. Voici 9 conseils pour vous aider à y arriver.

9 conseils pour accéder à l’algorithme TikTok

1. Trouvez votre sous-culture

Il est important de trouver des communautés existantes pour interagir sur toutes les plateformes sociales. Mais la nature de l’algorithme de recommandation de TikTok rend cette étape encore plus importante dans l’application.

En effet, contrairement aux autres réseaux sociaux où les gens passent la plupart de leur temps à interagir avec des comptes qu’ils suivent déjà, les TikTokers passent la plupart de leur temps sur la page For You. Et 70% d’entre eux déclarent se sentir intégrés à la communauté sur la plateforme.

Si vous pouvez puiser dans une communauté ou une sous-culture existante, vous avez plus de chances d’atteindre le bon public. Heureusement, les sous-cultures TikTok se rassemblent autour de hashtags (plus à ce sujet plus tard). Certaines des meilleures communautés TikTok en 2022 étaient :

#BukTok

« Le plus grand club de lecture de la planète. »

@metmuseum

Heure du conte avec le bibliothécaire en chef Ken Soehner! Saviez-vous que le Met possède huit bibliothèques ? #MuseumLibraryWeek #BookTok #LibraryTikTok

♬ son original — The Met

#CarTok

Avec 40,3 milliards de vues, on peut dire sans se tromper que cette communauté TikTok aime les voitures.

@berrygroupbmw

Un avant-goût des sonorités de la toute nouvelle BMW i7. Alliant performances électriques et divertissement multisensoriel, ce véhicule de luxe procure une expérience de conduite inoubliable. #bmw #bmwuk #bmwi7 #i7 #soundsof #soundsoftiktok #carasmr #asmr #bmwlove #bmwmotorsport #bmwelectric #bmwsoftiktok #msport #ev #electriccar #electricvehicle #asmrsounds #asmrvideo #asmrtiktoks #asmrsound #bmwi #newcar #newcarcheck #fyp #car #carsoftiktok #cartok

♬ son original — Berry BMW

#PharmTok

Une nouvelle génération d’agriculteurs et d’éleveurs offre un regard intérieur sur la vie à la ferme.

@samdracott_farrier

#samdracottfarrier #asmr #farrier #oddlysatisfying #horsesoftiktok #learnontiktok #satisfying #farmtok #uk #horsetok #horses #equestrian

♬ son original — Sam Dracott Farrier

#CrochetTikTok

Les artisans prennent leurs médias sociaux au sérieux, comme en témoignent les 3,8 milliards de vues de cette communauté de fils.

@kutiecrochet

Nouveau crâne sorti le 6 janvier ?? #crochet #skulls #crochetersoftiktok #skull #travel #crochettok #witchtok #witchy

♬ The Hills x La Couleur Violet x Creepin — darkvidez

Comprendre votre sous-culture la plus précieuse peut également vous aider à créer un contenu qui se connecte vraiment aux TikTokers, renforçant la crédibilité, la fidélité à la marque et encore plus de visibilité. Les utilisateurs de TikTok souhaitent que les marques adoptent cette approche, 76 % d’entre eux déclarant qu’ils aiment que les marques fassent partie de groupes d’intérêts spéciaux sur la plateforme.

TikTok Audience Insights peut vous aider à trouver votre sous-culture en identifiant les catégories d’intérêt et les hashtags les plus pertinents pour votre public.

Source : TikTok

Pour accéder aux statistiques d’audience, ouvrez TikTok Ads Manager et survolez « Rapports », puis cliquez sur « Statistiques d’audience ». Veuillez noter que vous n’avez pas besoin d’être un annonceur TikTok pour utiliser cet outil.

2. Maximisez les premiers instants

TikTok évolue rapidement. Ce n’est pas une plate-forme où vous pouvez ajouter une intro avant de plonger dans l’essence de votre vidéo. Le crochet de votre vidéo devrait inspirer les téléspectateurs à arrêter le défilement.

Attirez l’attention et montrez la valeur de la vue dans les premières secondes de votre TikTok. En particulier, les deux premières secondes sont essentielles au rappel et à la reconnaissance de la marque.

Crocs attire immédiatement votre attention avec ce… euh… haut en peau de crocodile ? Et les choses ne ralentissent jamais à partir de là.

@crocs

Pourquoi pensez-vous que les Crocs sont certifiés ICONIC ? ? Sound Off ? #Crocs #CrocTok #mode #iconique

♬ son original — Crocs

3. Optimiser pour la recherche

TikTok SEO est le nouveau mot à la mode et TL ; DR est que vous souhaitez créer du contenu pour les mots-clés et les hashtags que les gens recherchent. Cela vous permet de montrer votre contenu aux personnes qui recherchent activement un contenu spécifique sur la plate-forme, plutôt que de simplement faire défiler FYP.

TikTok a récemment augmenté la longueur maximale des sous-titres à 2200 caractères. Cet espace supplémentaire vous donne suffisamment de place pour travailler avec des mots-clés qui boosteront votre référencement TikTok. Commencez à rechercher des mots-clés tendance par région et par secteur dans le TikTok Creativity Hub .

Bien sûr, votre signature n’est pas le seul endroit où vous pouvez inclure des mots-clés. TikTok peut également les récupérer à partir de votre voix off ou de votre superposition de texte.

Veulent en savoir plus? Nous avons une vidéo entière sur la façon de lancer votre stratégie de référencement TikTok :

4. Créez des vidéos de qualité spécialement pour TikTok

Ça devrait être évident, non ? Le contenu de mauvaise qualité ne se retrouvera pas sur la page Pour vous.

Vous n’avez pas besoin d’équipement sophistiqué – votre téléphone est le meilleur outil pour créer des vidéos authentiques. Ce dont vous avez vraiment besoin, c’est d’un éclairage décent, d’un bon microphone si vous allez enregistrer de l’audio et de quelques modifications et transitions rapides pour que le contenu continue de bouger.

Les vidéos TikTok peuvent durer de 5 secondes à 10 minutes, mais TikTok indique que les vidéos doivent toujours durer plus de 10 secondes pour faire la meilleure impression. Cependant, ne partez pas inutilement longtemps. La vitesse de réalisation de la vidéo est un signal important pour l’algorithme, vous ne voulez donc pas que les gens abandonnent votre vidéo car elle s’éternise.

Pour l’instant, vous devez tourner des vidéos verticalement pour réussir sur TikTok. Mais la plate-forme a commencé à tester l’option vidéo horizontale à la fin de l’année dernière, alors gardez un œil sur les éventuels changements dans cette direction. Puisqu’il n’est pas clair si la vidéo horizontale sera complète, respectez le format d’image 9:16.

Créez vos vidéos pour qu’elles soient lues avec le son activé. 93 % des utilisateurs de TikToker utilisent la plate-forme avec l’audio activé, et 88 % ont déclaré que l’audio est « essentiel » sur la plate-forme.

Et assurez-vous d’utiliser les fonctionnalités intégrées de TikTok comme les effets et le traitement de texte. Selon les mots de TikTok , « Ces fonctionnalités natives aident à rendre votre contenu naturel pour la plate-forme, ce qui peut également aider à le faire figurer sur plus de pages For You! »

Le Washington Post ne semble peut-être pas la marque la plus évidente pour expérimenter les effets TikTok, mais ils le tuent en utilisant des arrière-plans d’écran vert et des coupes rapides pour rendre les nouvelles complexes faciles à digérer.

@washingtonpost

Les entreprises qui paient pour les données affirment que ces types de transactions – connues dans l’industrie sous le nom de « partage de données zéro partie » – profitent aux consommateurs qui, jusqu’à présent, ne recevaient que de la publicité ciblée en échange de leurs données.

♬ son original — Nous sommes un journal.

En particulier, essayez d’expérimenter les effets de tendance. TikTok les identifie dans le menu des effets.

5. Publiez au bon moment pour votre public

Bien que cela soit important pour toutes les plateformes de médias sociaux, c’est particulièrement important pour TikTok. Un engagement actif avec votre contenu est un signal clé pour l’algorithme.

Il existe plusieurs façons de savoir quand votre public est le plus actif sur l’application.

1. Analyse TikTok :

• Sur votre page de profil, appuyez sur l’icône des trois points dans le coin supérieur droit de l’écran.
• Cliquez sur Outils de création, puis sur Analytics.

Source : TikTok

Pour plus de détails, nous avons un article complet sur la façon de tirer le meilleur parti de TikTok Analytics.

2. Le meilleur moment pour publier sur Hootsuite

Si vous avez un compte TikTok Business (et non un compte Creator), vous pouvez utiliser la fonction « Meilleur moment pour publier » de Hootsuite pour obtenir des recommandations personnalisées sur le meilleur moment pour publier pour votre public spécifique.

Regardez notre vidéo sur la façon de trouver le meilleur moment pour publier sur TikTok pour votre compte :

6. Interagissez avec d’autres utilisateurs de TikTok

21% des TikTokers ont déclaré se sentir plus connectés aux marques qui commentent les publications des autres. Il est également important de garder un œil sur les commentaires sur vos propres vidéos : 76 % des utilisateurs déclarent que les marques qui publient ou répondent aux commentaires ont l’impression de faire partie de la communauté TikTok.

TikTok recommande une stratégie « réagir, répondre et remixer » :

• Réagissez au contenu populaire
• Répondez à des questions ou à des indices réels
• Remixes d’idées populaires avec des auteurs

Les duos, Stitch et les réponses vidéo aux commentaires sont d’excellents moyens de tirer parti de cette stratégie.

Stitch est un outil qui vous permet de couper et d’intégrer des moments du contenu d’autres utilisateurs de TikToker dans le vôtre.

Les duos permettent à un utilisateur d’enregistrer un « duo » avec un autre utilisateur, en commentant la vidéo du créateur original en temps réel.

Et les réponses vidéo aux commentaires vous permettent de créer un nouveau contenu vidéo basé sur des commentaires ou des questions sur vos publications précédentes.

Fenty Beauty utilise systématiquement les réponses vidéo pour créer des vidéos qui répondent aux commentaires et aux demandes des fans, montrant qu’ils prêtent attention à leur base d’utilisateurs et offrent de la valeur aux gens :

@fentybeauty

En réponse à @saleeeeena Daaaaas à droite, huées britanniques !! ? #FENTYPARFUM sort EXCLUSIVEMENT en magasin et en ligne chez Harvey Nichols DEMAIN❕ #harveynichols #fentybeauty

♬ son original — Fenty Beauty

Les paramètres par défaut de TikTok permettent aux autres de créer des vidéos Duets et Stitch en utilisant votre contenu. Si vous souhaitez modifier cela pour une vidéo spécifique, appuyez sur l’icône des trois points sur la vidéo pour ouvrir les paramètres de confidentialité, puis effectuez les modifications nécessaires.

Vous pouvez également désactiver ces fonctionnalités pour l’ensemble de votre compte, mais cela limitera la capacité des autres utilisateurs de TikTok à interagir avec votre contenu, réduisant ainsi votre potentiel de découverte.

7. Utilisez les bons hashtags

Pour trouver des hashtags populaires, rendez-vous au TikTok Creativity Center . Cliquez sur le bouton Analytics à côté de n’importe quel hashtag populaire pour voir une répartition complète de sa popularité, y compris les données démographiques de l’audience et les intérêts connexes.

Source : Centre de création TikTok

Assurez-vous de suivre les hashtags associés aux défis. Les défis de hashtag sont un bon moyen de proposer de nouvelles idées de contenu tout en envoyant de bonnes tendances à l’algorithme.

Et jetez un coup d’œil : 77 % des TikTokers ont déclaré qu’ils adoraient que les marques « utilisent les tendances, présentent des mèmes ou lancent des concours collaboratifs sur TikTok ».

Vous pouvez également vous concentrer sur votre public spécifique et trouver les 10 meilleurs hashtags avec lesquels ils interagissent avec l’ outil TikTok Audience Insights .

8. Utilisez des sons et de la musique tendance

Les deux tiers ( 67% ) des utilisateurs de TikToker ont déclaré préférer les vidéos de marque avec des chansons populaires ou populaires. Et, comme nous l’avons dit, participer à n’importe quelle tendance est un bon choix si vous souhaitez accéder à la page « Pour vous ».

Alors, comment savez-vous quelles chansons et quels sons sont à la mode ?

Vous pouvez souvent vous faire une idée des derniers sons populaires simplement en gardant un œil sur leur page For You.

Mais pour être plus précis, vous pouvez trouver des chansons populaires par région dans le TikTok Creative Hub. Comme pour les hashtags populaires, vous pouvez trouver des informations telles que les données démographiques de l’audience et les intérêts connexes. Veuillez noter que cette section du Creative Center ne comprend que des chansons, pas des sons originaux créés par l’utilisateur.

9. Soyez réaliste et amusez-vous

TikTok n’est pas l’endroit idéal pour un contenu boutonné et trop raffiné.

• 65% des TikTokers disent qu’ils trouvent les vidéos de marque d’aspect professionnel inappropriées
• 44 % souhaitent voir du contenu « amusant ou divertissant » de la part des marques.
• 71 % déclarent que l’authenticité du créateur les a motivés à acheter le produit
• 64% préfèrent voir des gens ordinaires plutôt que des célébrités dans les publicités TikTok.
• 75% pensent que TikTok des marques doit être considéré comme un regard sur la vie quotidienne des marques et des employés.
• 77 % aiment que les marques jettent un coup d’œil dans les coulisses ou parlent davantage d’elles-mêmes

Les utilisateurs de TikTok veulent voir les marques expérimenter et s’amuser sur la plateforme, 79 % d’entre eux affirmant que les marques devraient expérimenter différents thèmes pour déterminer ce qui leur convient le mieux sur TikTok.

Foire aux questions sur l’algorithme TikTok

Qu’est-ce que l’algorithme TikTok ?

L’algorithme TikTok est un ensemble propriétaire de signaux que TikTok utilise pour déterminer quel contenu est affiché sur une page « Pour vous » individuelle pour chaque utilisateur TikTok.

Comment réinitialiser l’algorithme TikTok

Il n’existe aucun moyen officiel de réinitialiser l’algorithme TikTok, mais vous pouvez suivre quelques étapes pour le recycler afin de modifier ce que vous voyez sur la page Pour vous.

1. Vider le cache. Sur votre profil, appuyez sur l’icône à trois lignes, puis sur Paramètres et confidentialité, puis sur Vider le cache.
2. Se désabonner des comptes. Sur votre profil, cliquez sur le numéro au-dessus de « Abonnements », puis désabonnez-vous de ceux dont vous ne souhaitez plus voir le contenu.
3. Aimez plus que ce que vous voulez voir. Envoyez à l’algorithme de nouveaux signaux sur ce que vous aimeriez voir en aimant les types de vidéos que vous souhaitez voir plus souvent.

Quels sont les principaux facteurs de classement de l’algorithme TikTok ?

Les principaux facteurs de pluie de l’algorithme TikTok sont :