Les meilleurs influenceurs en 2023 : qui suivre et pourquoi ils sont géniaux

En ce qui concerne les médias sociaux, les meilleurs influenceurs ont déchiffré le code. Ils gagnent des milliers voire des millions par an en partageant du contenu de marque avec leur public. Cette capacité à transformer du contenu en argent ? Pour être honnête, nous pensons que c’est le meilleur de la réussite sociale.

Bon nombre des influenceurs les plus populaires d’aujourd’hui commencent sur une autre plate-forme (Vine, YouTube ou TikTok) et déplacent leurs abonnés vers Instagram à mesure que leur popularité augmente.

Aujourd’hui, nous allons jeter un œil aux 10 influenceurs les plus suivis sur Instagram. Ces influenceurs cultivent leur audience depuis des années pour construire leur marque de médias sociaux à partir de zéro.

Dans cet article, nous verrons qui sont les meilleurs influenceurs, comment travailler avec eux et ce qui fait de quelqu’un un méga-influenceur social.

Qu’est-ce qui rend quelqu’un influent ?

Pour identifier ce qui rend quelqu’un influent, nous l’avons décomposé en données mesurables et en facteurs intangibles.

Données mesurées

Ces éléments quantifiables d’influenceur sont largement indéniables.

• Le nombre total d’abonnés. Tous les influenceurs que nous avons inclus sont techniquement des méga influenceurs car ils comptent plus de 1 000 000 d’abonnés.
• Indicateurs d’engagement. Nous avons examiné les likes, les commentaires et les reposts.
• statut de la marque. Avec combien de marques travaillent-ils ? Ces marques sont-elles célèbres/respectées ?
• Fréquence de publication. À quelle fréquence travaillent-ils avec la marque ? Sont-ils des ambassadeurs de la marque ou préfèrent-ils les publications ponctuelles ?
• type de partenariat. Quel genre de travail font-ils avec la marque? Portent-ils leurs vêtements lors d’événements ? Sont-ils le visage d’une campagne publicitaire ? Ont-ils travaillé ensemble sur une ligne de produits ?

Ce post annonçant la collection Our Place x Selena Gomez a reçu plus de 51 000 likes.

Facteurs non matériels

Les chiffres sont importants, mais la réputation et l’authenticité sont un peu plus difficiles à mesurer. Voici ce que nous avons couvert :

• Connexion. L’influenceur a-t-il noué une relation forte avec son public ? Leur mode de vie vous semble-t-il souhaitable ou réalisable ?
• Communication. Cet influenceur peut-il communiquer la valeur d’un produit ou d’une marque à son public sans se sentir comme un coup de pub ?
• Valeurs. L’influenceur travaille-t-il avec des marques qui correspondent à son style de vie ou à ses valeurs ? Approuvent-ils ce que les abonnés pourraient considérer comme une arnaque (thés diététiques, plans pour devenir riche rapidement, etc.) ?
• Authenticité. Approuvent-ils tout ce qui inciterait l’utilisateur à s’arrêter et à demander : « Cette personne utilise-t-elle VRAIMENT cette marque ? »

Ski-Doo ne semble pas être un partenaire évident pour le célèbre chef Matty Matheson, mais le contenu qui en résulte est suffisamment étrange pour fonctionner.

Notre liste se concentre sur les influenceurs des médias sociaux, vous remarquerez donc que notre liste des meilleurs influenceurs Instagram n’inclut pas les célébrités traditionnelles – chanteurs et acteurs qui ont d’énormes followers sur Instagram en raison de leur renommée hollywoodienne. Nous avons également exclu des marques bien connues telles que Nike (264 millions de followers) et National Geographic (257 millions de followers).

Enfin, notre liste ne comprend que les meilleurs influenceurs qui sont actuellement en partenariat avec des marques sur Instagram. C’est pourquoi vous ne verrez pas de grands noms sur les réseaux sociaux comme King Bach (23,6 millions d’abonnés) ou James Charles (22,1 millions d’abonnés) car aucun d’eux n’a eu de partenariat récent.

Top 10 des influenceurs Instagram

Alors qui sont les 10 meilleurs influenceurs Instagram en 2023 ? Plongeons là-dedans.

1. Xabi Lamé

Nombre de followers : 80 millions ( @khaby00 )

Genre : comédie, art de vivre

Où ils ont commencé : TikTok

Vous serez peut-être surpris par notre choix numéro un, mais cela signifie simplement que vous ne passez pas assez de temps sur TikTok ! Xabi Lame est un créateur de contenu sénégalo-italien qui est aussi la personne la plus suivie sur la plateforme .

Sur Instagram, il réalise des vidéos avec des joueurs de la NBA, discute avec Snoop Dogg et fait la promotion de Binance, Google Pixel et Hugo Boss.

2. Beauté Huda

Nombre de followers : 51,9 millions (compte de marque @hudabeauty) + 2,6 millions (compte personnel @huda )

Genre: Beauté

Comment ils ont commencé : YouTube

Huda Kattan a lancé son blog de beauté et sa chaîne YouTube en 2010, et sa ligne de beauté éponyme en 2013. Au cours de la dernière décennie, elle a fait de la marque Huda Beauty un empire mondial de la beauté d’un milliard de dollars.

Aujourd’hui, Kattan est le visage de (littéralement) Huda Beauty, publiant souvent des vidéos de style « préparez-vous avec moi » en utilisant uniquement les produits de sa marque.

Transformer son travail avec les influenceurs en boucle fermée maximise les profits, c’est pourquoi Huda Kattan se classe si haut sur notre liste d’influenceurs Instagram cette année.

3. Lélé Pons

Nombre de followers : 50,5 millions ( @lelepons )

Genre : Divertissement

D’où viennent-ils : la vigne

Lele Pons a commencé sa carrière en tant que comédienne de Vine et a depuis étendu son succès sur la plateforme à d’autres activités, notamment la musique, le mannequinat et le théâtre.

Son contenu Instagram actuel est un mélange de photos de modèles, de contenu « de la vie quotidienne » et de publicités de marques comme l’application Sweat.

4. Charlie D’Amelio

Nombre de followers : 28,4 millions ( @chiaraferragni )

Genre : Divertissement

Où ils ont commencé : TikTok

Charlie D’Amelio, 18 ans, a commencé sa carrière en tant que danseuse TikTok en 2019. En 2022, elle était la personne la mieux payée sur l’application. Elle a enregistré de la musique, vendu son propre parfum et remporté la 31e saison de Dancing with the Stars.

Sur Instagram, elle représente des marques célèbres telles que Prada, Amazon et Spotify.

5. Chiara Ferragni

Nombre de followers : 28,4 millions ( @chiaraferragni )

Genre: Mode

Où ils ont commencé : Bloguer.

La créatrice de mode italienne Chiara Ferragni a lancé son blog The Blonde Salad en 2009 et il est devenu très populaire depuis. Son Instagram contient des informations sur les vêtements, du contenu de blogs pour les mamans et les parents et des partenariats de marque.

Le mannequin, designer et présentateur de télévision donne une touche de glamour européen à des marques telles que Nespresso, Fendi et Prada Beauty.

6. Ray Sommer

Nombre de followers : 26,3 millions ( @sommerray )

Genre : Remise en forme

D’où viennent-ils : la vigne

Sommer Rae a commencé à travailler pour Vine au début des années 2010. Aujourd’hui, elle est une influenceuse de fitness qui fait la promotion de ses propres plans de fitness, de ses vêtements et de sa marque de santé et de bien-être sur son Instagram.

Ses partenariats de marque incluent DraftKings, Quest Nutrition et le James Hotel.

7. Cameron Dallas

Abonnés : 25,1 millions ( @camerondallas )

Genre : Divertissement (comédie)

D’où viennent-ils : la vigne

En 2012, Cameron Dallas a commencé sa carrière sur Internet – où d’autre ? – Vine, qui a ensuite transformé sa renommée en ligne en une carrière sur scène et à l’écran.

En 2021, Dallas a lancé Fanfix , une plateforme d’abonnement qui permet aux créateurs de monétiser leurs compétences. La plate-forme a été vendue à SuperOrdinary en 2022 dans le cadre d’un accord à huit chiffres.

Ses récents accords avec des marques incluent Swarovski et Fendi.

8. Zack King

Nombre de followers : 24,6 millions ( @zachking )

Genre : Divertissement (magie)

Où ils ont commencé : YouTube/Vine.

Zach King est un monteur vidéo expérimenté qui se spécialise dans ce qu’il appelle le « tour de passe-passe numérique ». Il détient actuellement le record mondial Guinness de la vidéo TikTok la plus visionnée (2,2 milliards de vues).

Sur Instagram, cet influenceur crée du contenu magique pour des marques comme Dick’s Sporting Goods, Kinetic Sand et Turkish Airlines. La publicité qui en résulte est organiquement combinée avec sa marque personnelle.

9. Amanda Czerny

Nombre de followers : 23,3 millions ( @amandacerny )

Genre : Divertissement (comédie)

D’où viennent-ils : la vigne

Amanda Cerny a commencé sa carrière de mannequin en apparaissant dans Playboy en 2011. Elle a créé du contenu comique sur Vine avec sa collaboratrice régulière Lele Pons (n°3 sur notre liste !).

Son flux Instagram est un mélange de contenu sexy inspirant, de vidéos humoristiques et de partenariats avec Playboy et Glamira.

10. Monsieur Bête

Nombre d’abonnés : 22,7 millions ( @mrbeast )

Genres : Divertissement, Charité

Comment ils ont commencé : YouTube

MrBeast (alias Jimmy Donaldson), 24 ans, est le créateur le plus suivi sur YouTube avec 128 millions d’abonnés.

Ses vidéos dynamiques et de haut niveau recueillent des millions de vues, et il a utilisé son immense public pour collecter des fonds pour des causes environnementales, notamment la Fondation Arbor Day et Ocean Conservancy.

Ses partenariats Instagram avec Magic : The Gathering, Nerf et DraftKings correspondent à son caractère « cool/nerd » énergique.

Comment travailler avec des influenceurs sur les réseaux sociaux

Les influenceurs peuvent attirer l’attention de millions de personnes sur votre marque avec un seul message, mais il y a un problème ici : comment attirer leur attention lorsque des dizaines d’autres marques se disputent la coopération avec eux ?

Étape 1 : Faites vos recherches

Les influenceurs de notre liste ont leur choix d’approbations et n’ont pas nécessairement besoin de vos dollars publicitaires. Vous devrez faire des recherches pour trouver le bon partenariat d’influence.

Les meilleurs influenceurs choisissent des marques en fonction d’objectifs et de valeurs communs, alors concentrez-vous sur les créateurs qui correspondent naturellement à votre marque. Passez en revue leurs recommandations actuelles et découvrez comment votre marque s’y intègre.

N’oubliez pas de comparer les données démographiques de l’audience des créateurs avec votre profil de client idéal pour déterminer si leurs abonnés achèteront votre produit.

Étape 2 : Terminez votre présentation

Une fois que vous avez identifié le bon influenceur, préparez votre présentation. Trouvez tous les points communs et articulez-les clairement tout au long de la présentation. Assurez-vous d’inclure des délais, des mesures et des attentes pour votre campagne.

Avant de procéder, assurez-vous de préparer un budget pour la campagne et de mener une analyse coûts-avantages. Les meilleurs influenceurs ont un prix, donc le résultat final devrait valoir votre temps et votre argent !

Étape 3 : Contactez le bon canal

Aussi tentant que cela puisse être d’entrer dans les messages privés des influenceurs, ne vous inquiétez pas – ils reçoivent une énorme quantité de messages directs sur Instagram et les vôtres seront immédiatement enterrés. Vous pouvez essayer, mais ne soyez pas surpris s’ils ne répondent jamais à votre message !

Certains influenceurs ont une société de gestion répertoriée sur leur site Web ou leur bio Instagram. Si vous envoyez un e-mail à leur responsable, assurez-vous de personnaliser votre e-mail et de le garder court et agréable. Incluez une description claire de la campagne que vous proposez et citez d’autres partenariats avec leurs marques pour montrer que vous avez fait vos recherches.

Si vous n’avez pas de moyen clair de vous connecter avec l’influenceur que vous avez choisi, envisagez d’utiliser une plateforme qui relie les influenceurs et les marques.

Étape 4 : Collaborez pour créer un contenu efficace

Lorsque vous travaillez avec les meilleurs influenceurs, rappelez-vous : la collaboration est la clé !

Les influenceurs passent souvent des années à nourrir leur public afin de construire leur marque de médias sociaux à partir de zéro. Vous n’achetez pas seulement l’accès à un large public – vous collaborez avec un expert social. Ils s’attendent à pouvoir mettre en valeur leurs compétences uniques grâce à une campagne avec votre marque.

Pour plus de conseils, consultez notre blog sur la façon de travailler avec des influenceurs.

Foire aux questions sur les meilleurs influenceurs

Quelle est la personne la plus influente sur Instagram ?

Le footballeur portugais Cristiano Ronaldo compte 531 millions de followers, ce qui en fait la personne la plus influente sur Instagram. Il représente des marques telles que Nike, Herbalife, TAG Heuer, Jacob & Co. Jewelry et Louis Vuitton. Son partenariat LV avec Lionel Messi a atteint 8,4 millions de likes sur Instagram en novembre 2022.

Qui a le plus de followers sur Instagram ?

Les cinq célébrités les plus suivies sur Instagram sont :

1. Cristiano Ronaldo @cristiano (537 millions de followers)

2. Lionel Messi @leomessi (422 millions de followers)

3. Kylie Jenner @kyliejenner (378 millions de followers)

4. Selena Gomez @selenagomez (372 millions de followers)

5. Dwayne « The Rock »Johnson @therock (359 millions d’abonnés)

Parmi les autres célébrités qui ont raté de peu le top 5 figurent Ariana Grande (351 millions), Kim Kardashian (341 millions) et Beyoncé (291 millions).

Combien gagnent les personnes les plus influentes ?

Selon certains rapports, les influenceurs peuvent gagner jusqu’à 1 000 000 $ par publication Instagram. Cependant, les taux exacts ne sont pas nécessairement accessibles au public et il peut être difficile de trouver des informations spécifiques sur les redevances des influenceurs.

En 2022, le marché des influenceurs des médias sociaux était évalué à 16,4 milliards de dollars , il est donc prudent de supposer que les célébrités les plus en vue réalisent d’énormes bénéfices pour chaque publication.

Combien coûte le marketing d’influence ?

La norme tacite de l’industrie est de 100 $/10 000 abonnés + suppléments de type de publication (x nombre de publications) + facteurs supplémentaires = tarif total. Pour plus d’informations, consultez notre blog sur les dépenses en marketing d’influence.