La solution de suivi des publicités respectueuse de la vie privée de Google est en version bêta pour Android

Google commence à déployer une version bêta de son bac à sable de confidentialité, qui marque le début de la fin du ciblage publicitaire sur les appareils Android.

Google publie une version bêta de son bac à sable de confidentialité Android . Il s’agit d’une tentative de combiner confidentialité des utilisateurs et publicité ciblée, sur laquelle le géant de la recherche travaille depuis plusieurs années pour se démarquer du suivi basé sur les cookies.

Google lance une version bêta de son bac à sable de confidentialité

L’un des piliers de ce bac à sable de confidentialité est une API de thème qui récupère une liste de vos intérêts en fonction de vos habitudes. Le système les compare ensuite à la base de données de l’Interactive Advertising Bureau et aux données de Google. Les éditeurs partenaires peuvent interroger cette API, qui fournit ainsi une liste d’intérêts afin de proposer des publicités plus pertinentes sans partager d’informations intrusives. Google explique que ces centres d’intérêt ne sont « conservés que trois semaines et les sujets plus anciens sont supprimés ». De plus, les données et les traitements sont effectués sur l’appareil « sans aucune connexion à des serveurs externes, y compris ceux de Google ».

Cette version bêta marque la première fois que le Privacy Sandbox est rendu public sur Android. Google travaille toujours sur une version pour Chrome, que les développeurs testent depuis environ un an. Mountain View explique avoir reçu des commentaires de centaines d’entreprises qui ont aidé à créer ce produit.

La Privacy Sandbox est la réponse de Google à la transparence du suivi des applications (ATT) d’Apple que le fabricant d’iPhone a introduite dans iOS 14.5. Cette fonctionnalité nécessite le consentement de l’utilisateur pour suivre l’utilisateur à travers les applications et les sites Web. Google a qualifié ATT de « mauvaise approche » car elle n’offre pas d’alternative aux développeurs d’applications et aux annonceurs pour remplacer les revenus perdus du ciblage des cookies.

Le début de la fin pour le ciblage publicitaire Android

Vie privée contre publicité, une guerre qui a ses racines dans un passé lointain. Lorsque des plates-formes comme iOS contrecarrent les méthodes traditionnelles de génération de revenus publicitaires, les annonceurs peuvent recourir (et le font) aux empreintes digitales : la collecte d’informations apparemment innocentes, qui à leur tour peuvent vous identifier de la même manière que l’utilisation de cookies. Malheureusement, cette pratique est très difficile à détecter et à prévenir. Google espère que son bac à sable de confidentialité trouvera le juste équilibre entre confidentialité et revenus pour les annonceurs et les développeurs.

Enfin, Google indique que cette version bêta de son bac à sable de confidentialité sera déployée progressivement, en commençant par « un petit pourcentage d’appareils exécutant Android 13 ». Vous verrez une notification sur votre appareil vous invitant à rejoindre la version bêta si vous vous qualifiez. Une fois accepté, vous pouvez visiter la nouvelle section « Privacy Sandbox » dans les paramètres de votre appareil pour voir quels intérêts vous sont associés et les supprimer individuellement si vous le souhaitez. Ce menu vous permet également de quitter le programme.