L’algorithme Facebook 2023 : comment faire en sorte que votre contenu soit vu

L’algorithme de Facebook est un sujet brûlant non seulement pour les spécialistes du marketing des médias sociaux, mais aussi pour les journalistes, le public et même les dirigeants mondiaux.

Aimez-le ou détestez-le, la simple vérité est que vous devez travailler avec lui si vous voulez que vos efforts de marketing sur Facebook réussissent. Ici, nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur l’algorithme que Facebook utilise pour classer le contenu et nourrir ses 2,93 milliards d’utilisateurs.

Qu’est-ce que l’algorithme de Facebook ?

L’algorithme de Facebook est un ensemble de règles qui classent le contenu sur la plateforme. Il détermine ce que les gens voient chaque fois qu’ils consultent Facebook et dans quel ordre ce contenu est affiché. Facebook appelle ce « classement personnalisé ».

Essentiellement, l’algorithme de Facebook évalue chaque publication, annonce, histoire et vidéo. Il évalue le contenu, puis le classe par ordre décroissant, plutôt que par ordre chronologique, des intérêts de chaque utilisateur. Ce processus se produit chaque fois que l’utilisateur actualise son flux.

Facebook affirme que le réseau social utilise des algorithmes pour « organiser tout le contenu que vous pouvez voir dans [flux, recherche, marché, groupes et vues] afin de vous montrer ce qui, selon nous, pourrait vous intéresser le plus en ce moment ». haut de chaque surface.

Comment fonctionne l’algorithme de Facebook ?

Meta a toute une équipe de personnes travaillant sur l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique. Une partie de leur travail consiste à améliorer les algorithmes qui connectent les utilisateurs de Facebook au contenu qu’ils apprécient le plus.

Au fil des ans, des signaux de classement d’algorithmes ont été ajoutés et supprimés, et leur importance a été ajustée.

À partir de 2023, l’algorithme de Facebook détermine quel contenu est le plus pertinent pour un utilisateur particulier en fonction de trois principaux signaux de classement :

1. Qui l’a publié : vous êtes plus susceptible de voir du contenu provenant de sources avec lesquelles vous interagissez, y compris des amis et des entreprises.
2. Type de contenu : si vous interagissez le plus avec les vidéos, vous verrez plus de vidéos. Si vous interagissez avec des photos, vous verrez plus de photos. Vous avez eu l’idée.
3. Interactions avec les publications. L’algorithme donnera la priorité aux publications à fort engagement, en particulier celles des personnes avec lesquelles vous interagissez beaucoup.

Chaque publication est classée en fonction de ces principaux signaux pour déterminer où elle apparaît dans votre flux.

Facebook propose également aux utilisateurs des options pour les aider à former l’algorithme et à personnaliser leur flux :

• Favoris : Vous pouvez sélectionner jusqu’à 30 personnes et pages à ajouter aux Favoris. Les publications de ces comptes apparaîtront plus haut dans le flux. Pour accéder aux favoris, cliquez sur votre photo de profil, puis sur Paramètres et confidentialité, puis sur Paramètres du flux, puis sur Favoris. Vous pouvez utiliser les autres options de cette section pour répéter, vous désabonner ou vous reconnecter avec d’autres utilisateurs de Facebook. Vous pouvez également choisir de n’afficher que le contenu de vos favoris.
• Options dans le flux : cliquez sur n’importe quel message et vous verrez un ensemble d’options, notamment masquer le message, mettre l’utilisateur en attente et ajouter ou supprimer l’utilisateur des favoris. Tout cela fournit à l’algorithme des informations sur le contenu que vous souhaitez voir plus (ou moins). Pour la publicité, l’option équivalente est « Masquer les publicités ». Facebook vous proposera alors un ensemble d’options pour vous indiquer pourquoi vous souhaitez masquer les publicités. Cela aidera Facebook à comprendre quels annonceurs vous souhaitez entendre et lesquels éviter.

Facebook supprimera le contenu qui enfreint ses normes communautaires . Ils réduisent également la diffusion de « contenus que les gens trouvent répréhensibles », tels que « la désinformation, les allégations de santé sensationnelles ou les clickbait ».

Enfin, il y a quelques mots spécifiques à éviter lorsque vous travaillez avec des algorithmes Facebook :

• Langage menaçant ou agressif
• Langage offensant, notamment sexiste, homophobe, raciste, capacitiste, etc.
• Mots associés à des stéréotypes nuisibles
• les insultes
• Toute autre langue qui enfreint les Standards de la communauté

Algorithme de soumission Facebook 2023

L’algorithme du fil d’actualité Facebook contient principalement (mais pas exclusivement) du contenu pertinent provenant de personnes, de marques et de groupes auxquels vous êtes déjà connecté. Facebook explique que cet algorithme utilise quatre étapes pour déterminer l’ordre du contenu que vous voyez sur votre flux :

1. Inventaire : tout le contenu disponible à partir des personnes, des pages et des groupes auxquels vous êtes connecté, ainsi que des publicités pertinentes et du contenu présenté en fonction de votre activité sur Facebook.
2. Signaux : Ce sont les signaux de classement discutés ci-dessus.
3. Prévisions. L’algorithme analyse les données des facteurs de classement pour faire des prédictions définies par l’utilisateur sur le contenu qui vous sera le plus précieux.
4. Pertinence : chaque élément de contenu obtient un score de pertinence, et les publications les mieux notées sont plus proches du haut de votre flux.

Algorithme de tambour Facebook 2023

Étant donné que Facebook Reels est un format relativement nouveau par rapport au flux, moins d’informations sont disponibles sur l’algorithme Facebook Reels. Cependant, nous connaissons certaines bonnes pratiques importantes pour vous aider à rendre vos bobines plus visibles (c’est-à-dire obtenir un classement plus élevé sur l’algorithme).

Le principe de base est de créer un contenu de qualité. Qu’est-ce que cela signifie exactement? Voici des recommandations spécifiques tirées directement de la source :

• Soyez intéressant et attractif
• commencer la tendance
• Utilisez des outils intégrés tels que du texte, des filtres et d’autres effets.
• Collez la vidéo verticale
• Ajouter de la musique
• Expérimenter différentes approches
• Utilisez un bon éclairage et un bon travail de caméra pour créer une vidéo visuellement agréable.

Et voici ce qu’il faut éviter :

• Vidéo floue ou en basse résolution
• Vidéos filigranées d’autres applications (comme TikTok)
• Vidéo entourée d’une bordure
• Vidéo horizontale

8 conseils pour travailler avec l’algorithme Facebook

1. Comprendre ce que votre public veut voir

Facebook indique qu’il privilégie les contenus « significatifs et informatifs ». Alors, qu’est-ce que cela signifie ?

• Significatifs : les histoires dont l’utilisateur voudra parler avec ses amis et sa famille ou passer du temps à lire (en fonction de son comportement passé), ainsi que les vidéos qu’il souhaite regarder. L’engagement global compte également.
• Informatif : le contenu que quelqu’un trouve « nouveau, intéressant et informatif » appartient à l’utilisateur.

Comprendre ce qui sera significatif et informatif pour votre public particulier signifie que vous devez comprendre leurs intérêts et leurs comportements uniques. Cela signifie que vous devez faire des recherches d’audience.

2. Créez un contenu précis et authentique

Facebook dit : « Les gens sur Facebook apprécient un contenu précis et authentique. » Ils indiquent également que les types de publications que les gens « pensent authentiques » seront mieux classés dans l’algorithme. En attendant, ils s’efforcent de déclasser les messages que les gens trouvent « trompeurs, sensationnalistes et spammés ».

Quelques conseils pour signaler à l’algorithme que votre contenu est exact et authentique :

• Écrivez des titres clairs. Assurez-vous que votre titre décrit clairement ce que les utilisateurs trouveront dans votre message. Vous pouvez certainement faire preuve de créativité, mais n’utilisez pas de clickbait ou de titres trompeurs.
• Soyez honnête : En termes simples, dites la vérité. Ne faites pas de sensationnalisme, n’exagérez pas ou ne mentez pas carrément.

En revanche, voici quelques choses à éviter :

• Contenu qui interfère avec la sécurité de la communauté, comme la violence, l’automutilation ou l’utilisation de produits réglementés.
• Contenu avec des allégations médicales ou financières de faible qualité, telles que des remèdes miracles ou des programmes pour devenir riche rapidement.
• Contenu non original ou contenu d’actualités sans attribution
• Fausses déclarations et désinformation

3. N’essayez pas de manipuler l’algorithme

Mais attendez, ce post n’est-il pas sur la façon de manipuler l’algorithme ? Non, cet article vise à comprendre le fonctionnement de l’algorithme afin que vous puissiez découvrir ce que Facebook considère comme précieux pour ses utilisateurs.

Vous devriez faire le travail pour découvrir comment ces principes généraux s’appliquent à votre public particulier. Créez ensuite un contenu qui résonnera avec eux et enverra à son tour des signaux de classement positifs à l’algorithme.

Essayer de manipuler l’algorithme pour obtenir plus d’exposition que votre contenu ne le mérite sur la base de ces signaux de classement est un grand non-non. Cela peut inclure, par exemple, payer pour la participation ou les commentaires, ou s’engager dans d’autres stratégies noires (ou  » partage non authentique « ) pour manipuler la portée.

Facebook travaille spécifiquement pour limiter la propagation des clickbait, des appâts d’engagement et des pages de destination trompeuses, donc essayer de manipuler l’algorithme avec ces stratégies ne fonctionnera que contre vous. L’achat de likes peut également réduire votre cadeau.

Message simple ici : travailler avec l’algorithme, pas contre lui.

4. Interagissez avec votre public

L’algorithme donne la priorité aux publications des pages avec lesquelles l’utilisateur a eu des interactions significatives dans le passé. Cela signifie qu’il est essentiel d’accélérer votre jeu de retour.

Si une personne prend le temps de commenter votre message, ne manquez pas l’occasion. Faites-leur se sentir entendus avec une réponse et cela augmentera la probabilité qu’ils continuent à commenter vos publications à l’avenir. Ceci, bien sûr, envoie plus de ces signaux d’engagement juteux à l’algorithme. Ignorez-les et ils vous feront probablement taire en retour.

Conseil de pro : que vous soyez un propriétaire unique ou que vous disposiez de toute une équipe de gestionnaires de communauté, Hootsuite Inbox facilite grandement la gestion de ces conversations à grande échelle.

5. Faites interagir le public les uns avec les autres

Rappelez-vous que nous avons dit que l’algorithme valorisait le contenu que les gens veulent partager et discuter avec leurs amis ? Eh bien, un moyen assez simple d’envoyer ce signal consiste à amener les gens à partager votre contenu et à en discuter avec leurs amis.

Facebook lui-même indique que si une publication génère beaucoup de conversations parmi les amis de l’utilisateur, l’algorithme applique une « logique de rappel d’action » pour montrer à nouveau la publication à l’utilisateur.

Pour amener votre public à partager et à en parler, consultez nos conseils d’engagement sur Facebook.

6. Publiez au bon moment

L’algorithme aide les gens à voir votre contenu même s’ils n’étaient pas en ligne lors de sa première publication. Mais comme nous l’avons souligné dans cet article, l’engagement est un signal clé qui indique la valeur potentielle d’un article. Et vous êtes plus susceptible d’obtenir cet engagement, en particulier l’important engagement précoce, si vous publiez lorsque la majeure partie de votre public est en ligne.

En termes simples, publier au bon moment maximise les chances que les personnes voient votre message, y compris les personnes qui sont hors ligne au moment de la publication !

C’est un sujet tellement important que nous avons un article entier dédié à comprendre quel est le meilleur moment pour publier sur Facebook. Également intégré à Hootsuite Composer et Hootsuite Analytics, un outil vous indiquera le moment recommandé pour partager votre prochain message sur Facebook afin de maximiser l’engagement avec vos abonnés spécifiques.

7. N’oubliez pas le message d’état principal

Lorsque vous essayez d’augmenter vos taux d’engagement, il peut être tentant de trouver des hacks sophistiqués d’algorithmes Facebook. Mais n’oubliez pas l’humble message de statut. (Une publication sans photo, vidéo ou lien.)

Les dernières recherches de Hootsuite montrent que les publications de statut ont en moyenne l’un des taux d’engagement les plus élevés : 0,11 %. Les publications avec photos ne prennent qu’un peu plus d’espace à 0,12 %. Les vidéos et les messages avec des liens occupent beaucoup moins d’espace – 0,08 % et 0,04 %, respectivement.

Source : Hootsuite Global State of Digital Mise à jour d’octobre 2022

Nous ne disons pas que vous devriez créer une page Facebook entière avec des messages de statut, mais ils peuvent être un moyen efficace de transmettre des informations simples et d’obtenir les taux d’engagement les plus élevés.

8. Développez votre portée avec les meilleurs supporters

Vos employés peuvent avoir plus de confiance et d’autorité dans l’algorithme Facebook que dans votre page de marque. C’est parce qu’ils jouissent d’une grande confiance et d’une grande autorité de la part de leurs partisans et amis.

Vos employés peuvent étendre de manière exponentielle votre portée potentielle s’ils peuvent partager le contenu de votre marque avec leurs cercles. Hootsuite Amplify peut aider les employés à partager facilement du contenu pré-approuvé sur leurs réseaux sociaux.

Les partenaires sont un autre excellent groupe de défense qui peut vous aider à étendre votre portée et à renforcer la confiance dans votre marque. Fournissez-leur des ressources et une formation pour les aider à passer le mot sur Facebook et à élargir votre public cible avec des signaux provenant de leurs propres algorithmes.

Foire aux questions sur l’algorithme Facebook

Qu’est-ce que l’algorithme de Facebook ?

L’algorithme de Facebook est un ensemble de signaux de classement basés sur l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle. Il calcule le contenu que chaque utilisateur est le plus susceptible d’apprécier, puis lui fournit un flux personnalisé.

Comment battre l’algorithme de Facebook ?

Il n’y a aucun moyen de « battre » l’algorithme de Facebook (et vous serez condamné à une amende ou même banni de votre compte si vous essayez spécifiquement de tromper l’algorithme). Cependant, il existe de nombreuses stratégies que vous pouvez utiliser pour envoyer des signaux de classement puissants à l’algorithme.

La stratégie la plus importante consiste à créer un contenu de haute qualité qui plaira à votre public spécifique, tout en restant en contact avec les abonnés et les fans de votre page.

Comment réinitialiser l’algorithme Facebook ?

Vous ne pouvez pas réinitialiser complètement votre algorithme Facebook, mais vous pouvez prendre quelques mesures pour modifier immédiatement le contenu que vous voyez, suivi d’une stratégie de maintenance continue pour mieux former l’algorithme au fil du temps.

Tout d’abord, « redémarrez ».

1. Cliquez sur votre photo de profil et sélectionnez Paramètres et confidentialité > Flux.
2. Utilisez les options ici pour modifier immédiatement l’algorithme Facebook.
   • Pour voir plus de contenu de personnes et de marques spécifiques, ajoutez-les à vos favoris.
   • Pour faire une pause temporaire, mettez-les de côté.
   • Utilisez l’option Ne plus suivre pour ne plus voir le contenu d’une personne ou d’une marque dans votre flux, mais restez en contact avec eux.
   • Et faites défiler les personnes et les marques répertoriées dans la section Récupération pour voir s’il y a quelqu’un que vous n’avez plus suivi et que vous aimeriez revoir.
3. Retournez dans « Paramètres et confidentialité », puis cliquez sur « Paramètres », puis cliquez sur « Publicité » dans le menu de gauche. Accédez à la section Sujets publicitaires pour afficher et modifier les sujets que vous souhaitez voir plus ou moins dans vos publicités Facebook.

Entretien ultérieur. Utilisez les options du flux, telles que « Masquer la publication », « Snooze » et « Se désabonner » pour indiquer à l’algorithme ce que vous aimez et ce que vous n’aimez pas. Et soyez sélectif avec les articles et les pages que vous aimez, car ils envoient tous des signaux à l’algorithme que vous voulez plus de ce contenu.