Comment calculer et définir votre budget publicitaire Facebook [Outil gratuit]

Pensez-vous que votre budget publicitaire Facebook n’est qu’un coup dans le noir ? Vous êtes-vous déjà demandé s’il existait une manière plus stratégique de calculer et d’installer ? Vous n’êtes pas seul en ce qui concerne le montant à dépenser pour les publicités Facebook.

Eh bien, spécialistes du marketing, propriétaires d’entreprise et créateurs de contenu, il est temps de se préparer – nous sommes sur le point d’explorer les profondeurs secrètes du budget publicitaire de Facebook.

Prenez vos calculatrices, mettez votre chapeau de maths et mettez votre téléphone sur Ne pas déranger pendant que nous découvrons les secrets d’une dépense publicitaire réussie sur Facebook !

Types de budgets publicitaires Facebook

Les budgets publicitaires Facebook contrôlent combien vous dépensez en publicités.

Lors de la définition de votre budget publicitaire Facebook, vous serez confronté à deux options :

1. Comment répartir vos dollars publicitaires entre tous vos ensembles de publicités (budgets de campagne et budgets d’ensembles de publicités) et
2. Comment chaque groupe d’annonces dépense l’argent qui lui est alloué (budget à vie vs budget publicitaire Facebook quotidien)

Selon le type de campagne publicitaire que vous exécutez, ces options de budget peuvent vous aider à maximiser vos dollars publicitaires durement gagnés.

Conseil : Si vous ne comprenez pas la différence entre les campagnes Facebook, les ensembles de publicités et les publicités, consultez le didacticiel Meta Blueprint sur la façon de structurer vos publicités .

Budgets de campagne et de groupe d’annonces

Vous pouvez définir un budget global pour votre campagne ou des budgets individuels pour les groupes d’annonces. Avant de configurer l’un de ces éléments, considérez votre budget publicitaire total sur Facebook (nous vous aiderons à le comprendre ci-dessous).

Les budgets de campagne sont comme une grosse somme d’argent qui afflue vers tous vos groupes d’annonces. Il choisit le groupe d’annonces qui reçoit les fonds en fonction de celui qui a la meilleure opportunité. Si vous êtes flexible avec votre budget, cette option est la moins longue et produit généralement des résultats à faible coût.

En outre, vous pouvez définir des budgets distincts pour les groupes d’annonces. Cette option signifie que vous contrôlez le montant dépensé pour chaque ensemble de publicités. Les budgets d’ensembles de publicités individuels sont utiles lorsque vos stratégies d’enchères varient d’un ensemble à l’autre ou si vous avez de grandes différences de taille d’audience.

Les budgets d’ensembles de publicités individuels sont également utiles lorsque vous testez différentes tactiques publicitaires pour voir leurs performances.

Budgets à vie et quotidiens

Que vous choisissiez un budget de campagne ou un budget d’ensemble de publicités, vous devrez choisir entre un budget global et un budget quotidien .

Avec un budget quotidien, vous définissez vos dépenses publicitaires moyennes par jour. C’est très bien si vous voulez dépenser environ le même montant par jour. Les budgets quotidiens ne sont pas des limites strictes, ce qui signifie qu’ils peuvent fluctuer légèrement d’un jour à l’autre.

D’autre part, un budget à vie est le montant total que vous êtes prêt à dépenser du début à la fin. Si vous savez combien vous voulez dépenser et que vous ne vous souciez pas de dépenser plus le vendredi que le lundi, ceci est pour vous. Les budgets à vie sont un plafond strict; ils ne dépasseront pas votre limite.

Calculateur de budget publicitaire Facebook

Écoutez, nous ne vous enverrons jamais dans la jungle du marketing numérique sans les bons outils. C’est pourquoi nous avons créé un calculateur de budget publicitaire Facebook qui fait le calcul pour vous. Téléchargez notre calculateur de budget publicitaire Facebook pratique pour déterminer exactement combien vous devez dépenser pour obtenir les résultats souhaités.

Pour utiliser cette calculatrice, vous devez connaître certaines choses. Ne t’inquiète pas; ce ne sera pas comme un cours de mathématiques au lycée. Nous vous promettons que vous ne pourrez pas échouer à cette leçon !

Pour cet exemple, nous utiliserons la fausse société Business Bats en remplacement. Business Bats vend des battes de baseball pour les besoins de votre entreprise, qu’il s’agisse de casser votre imprimante dans le style Office Space ou de vous entraîner dans la salle de réunion pour brûler de l’énergie après une réunion. Les chauves-souris d’affaires sont appréciées des habitants de la chambre partout dans le monde.

Découvrez votre CPM, CTR et vos taux de conversion

Vous devrez exécuter au moins une campagne publicitaire Facebook précédente pour cette section. Si vous n’avez exécuté aucune campagne, passez à la section « Comment obtenir un benchmark sans exécuter de campagne Facebook Ads » ci-dessous. Sinon, lisez la suite pour recueillir les bonnes données et les instructions sur la façon de calculer votre budget publicitaire Facebook.

Votre CPM (coût pour mille impressions), CTR (taux de clics) et taux de conversion peuvent être trouvés dans Facebook Ads Manager .

La vue de colonne par défaut est Performances. Vous devez donc sélectionner la vue Performances et clics dans le menu déroulant Colonnes pour afficher vos CPM et CTR.

Une fois que vous avez modifié l’affichage de votre colonne, faites simplement défiler vers la droite pour trouver le CPM et le CTR.

Ensuite, il est temps de trouver le taux de conversion. Commencez par décider comment catégoriser vos « conversions ». Une conversion peut prendre plusieurs formes, par exemple lorsqu’un consommateur initie un paiement sur votre site ou installe votre application. Pensez-y de cette façon : que voulez-vous que quelqu’un fasse après avoir vu votre annonce ?

Une fois que vous avez décidé de votre événement de conversion, vous pouvez configurer le tableau de bord principal des rapports dans votre gestionnaire de publicités Facebook. Cliquez sur « Colonnes : Performances », puis faites défiler jusqu’à « Personnaliser les colonnes » en bas.

Cliquez ensuite sur « Conversions », « Événements standard » à gauche. À partir de là, vous pouvez cliquer sur la métrique que vous souhaitez mesurer pour vos taux de conversion. Cliquez ensuite sur Appliquer.

Comment calculer soi-même le CPM, le CTR et les taux de conversion

Savoir comment calculer les métriques des médias sociaux est une compétence que tous les spécialistes du marketing devraient avoir. De cette façon, vous pouvez découvrir ce que vous devez savoir, quel que soit l’endroit où vos données sont stockées.

Votre CPM est calculé en fonction du montant que vous dépensez pour votre campagne et du nombre de fois où votre annonce a été diffusée. Donc, vous prenez vos dépenses publicitaires totales, vous les divisez par le nombre d’impressions, puis vous les multipliez par 1 000. Si vous avez dépensé 300 $ et obtenu 5 000 impressions, votre CPM serait de 60 $.

CPM = (dépenses publicitaires totales/impressions) x 1 000

Votre CTR est le nombre de clics sur votre annonce que vous avez reçu divisé par le nombre d’impressions d’annonces, puis multiplié par 100. Si vous aviez 100 clics et 5 000 impressions, votre CTR serait de 2 %.

CTR = (nombre total de clics publicitaires/nombre total d’impressions publicitaires) x 100

Votre taux de conversion est calculé en divisant le nombre de conversions de votre publicité Facebook par le nombre total de clics sur le lien que votre publicité a reçus, puis en multipliant par 100. Si vous aviez 100 conversions et 2 500 clics sur le lien, vous obtiendriez un taux de conversion de 4 %.

Taux de conversion = (nombre total de clics sur l’annonce/nombre total de clics sur l’annonce) x 100

Comment établir un budget si vous n’avez jamais lancé de campagne publicitaire sur Facebook

Si vous n’avez jamais lancé de campagne publicitaire sur Facebook et que vous ne disposez pas de données historiques, vous pouvez utiliser les références de l’industrie pour vos chiffres.

Gardez à l’esprit que les références peuvent varier considérablement en fonction de divers facteurs tels que l’industrie. Prenons, par exemple, les benchmarks de taux de conversion.

Source : Mise à jour des tendances numériques de Hootsuite Q2.

Les tests ne sont pas parfaits, mais vous devez quand même commencer quelque part. Alors, prenez quelques repères qui sont étroitement liés à votre entreprise comme point de départ.

Conseil de pro : dans la mise à jour des tendances numériques Hootsuite Q4, les comparaisons CPM et CTR sont abordées à la page 262. Vous pouvez trouver des références de taux de conversion dans la mise à jour des tendances numériques Hootsuite Q2 à la page 266.

Pour les chauves-souris professionnelles, nous utiliserons 1,2 % pour le CTR et 8,15 $ pour notre CPM, car il s’agit des moyennes du T3 2022. %, puisqu’il s’agit de la moyenne des indicateurs de l’industrie pour le premier trimestre 2022. Les taux de conversion moyens du commerce électronique sont d’environ 2,5 à 3 %, ce chiffre est donc une base de référence assez raisonnable.

Dans la section suivante, nous trouverons le budget publicitaire Facebook idéal pour Business Bats en utilisant ces chiffres.

Comment définir un budget publicitaire Facebook

Vous pouvez calculer votre budget publicitaire Facebook manuellement ou le faire de manière simple et amusante avec notre calculateur de budget publicitaire Facebook !

Étape 1. Téléchargez le calculateur

Votre première étape consiste à télécharger le calculateur de budget publicitaire Facebook et à le copier sur votre Google Drive.

Étape 2 : Entrez vos numéros dans les cases appropriées

Remplissez la colonne B avec les chiffres que vous avez obtenus en suivant les instructions ci-dessus. Choisissez un objectif de revenus et ajoutez la valeur de votre produit ou service.

En ce qui concerne les chauves-souris commerciales, nous aimerions gagner 3 000 $ grâce à cette campagne et chacune de nos chauves-souris vaut 50 $.

Étape 3 : Vérifiez votre budget dans la colonne G.

Nous estimons que pour que Business Bats atteigne son objectif de revenus, le budget de notre campagne publicitaire sur Facebook devrait être d’environ 1 770 $. Pas mal!

Comment modifier votre budget publicitaire Facebook

Maintenant que vous savez quel devrait être votre budget, vous pouvez vous rendre sur Facebook Ads Manager pour ajuster vos chiffres .

Il vous suffit de passer la souris sur le groupe d’annonces ou la campagne que vous souhaitez configurer. Cliquez sur Modifier, entrez la modification de budget que vous souhaitez apporter, puis cliquez sur Publier. Votre budget publicitaire devrait être ajusté dans les 15 minutes. Et voilà, vous avez modifié votre budget publicitaire Facebook.

Quel est le meilleur budget publicitaire Facebook pour une petite entreprise ?

Malheureusement, il n’y a pas de réponse unique lorsqu’il s’agit de décider d’un budget publicitaire Facebook ou du meilleur budget publicitaire Facebook pour une petite entreprise.

Plusieurs facteurs peuvent affecter votre budget, tels que votre secteur d’activité, vos objectifs et les habitudes de votre public.

Franchement, déterminer le budget optimal nécessitera des essais et des erreurs. Mais il existe quelques bonnes pratiques que vous pouvez utiliser pour bien faire les choses.

Commencez à expérimenter

Déterminer le budget de vos publicités Facebook nécessite de l’expérimentation. La modification d’éléments de votre annonce tels que le texte, les visuels, le ciblage, le budget et le calendrier peut permettre de comprendre ce qui fonctionne.

Vous pouvez également essayer un certain nombre d’autres tactiques, telles que cibler des publics similaires et cibler des publics intéressés par vos concurrents.

Tester différentes stratégies à différents niveaux vous aidera à décider comment allouer efficacement votre budget de marketing en ligne, ce qui entraînera en fin de compte des conversions plus élevées parmi votre public cible et un retour sur investissement élevé sur votre investissement.

Ça prend du temps

Vous ne voyez pas les résultats que vous espériez en un jour ? Ne paniquez pas.

Lorsque vous testez différents types d’annonces, assurez-vous de laisser à vos groupes d’annonces le temps de se développer et de fonctionner. Vous voudrez voir comment ils fonctionnent à différents moments de la semaine. Le vendredi est-il meilleur que le lundi ? Le temps nous montrera.

Évaluez et personnalisez

Une fois que vous aurez vu comment fonctionnent vos variantes d’annonces, vous aurez une bien meilleure idée de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Vérifiez les données Facebook pour voir quels ensembles de publicités ont donné les meilleurs résultats, puis reflétez ces stratégies pour vos futures dépenses publicitaires.

Vous pouvez prendre les trois ensembles de publicités les plus efficaces et les recréer pour votre prochaine campagne. Ajustez-les un peu, en fonction de vos connaissances et des données de vos expériences. En faisant cela plusieurs fois, vous obtiendrez les ensembles de publicités les plus efficaces.

Assurez-vous de continuer à expérimenter!

Commencez avec ce que vous pouvez vous permettre

Vous n’avez pas besoin de dépenser beaucoup d’argent pour que votre annonce réussisse. Vous pouvez définir un budget quotidien minimum pour vos publicités Facebook que vous pouvez vous permettre. Votre budget publicitaire Facebook peut être tout ce que vous vous sentez à l’aise de dépenser .

Chez Hootsuite, nous avons expérimenté un budget de 100 $. Cela montre simplement que vous n’avez pas besoin de beaucoup pour commencer.

Tenez compte des directives de budget minimum de Facebook

Bien que vous ne devriez certainement pas faire faillite en essayant de lancer des campagnes publicitaires, vous devez faire attention aux directives de budget minimum de Facebook . La plateforme vous enverra une alerte lorsque votre budget sera trop faible pour obtenir les résultats souhaités. Et cela peut vous donner une bonne idée de combien vous pouvez vous attendre à dépenser à l’avenir.

Expérimenter la mise à l’échelle du budget

Une fois que vous avez déterminé les dépenses minimales, vous pourriez commencer à vous demander comment faire évoluer les budgets publicitaires Facebook. Essayez d’augmenter votre budget et voyez si les conversions augmentent au même rythme.