Annonces carrousel : comment et pourquoi cela fonctionne (+ exemples)

Nous avons tous vu des publicités carrousel dans nos flux sociaux. Mais fonctionnent-ils vraiment ?

Connues pour leur format convivial, les publicités carrousel sont le plus souvent vues sur Instagram et Facebook dans les flux et les histoires. Et comme elles peuvent présenter plusieurs images ou produits au même endroit, elles sont naturellement plus interactives que les publicités à image unique qui peuvent être facilement parcourues.

Mais il existe certaines façons d’utiliser les publicités carrousel pour susciter encore plus d’engagement, augmenter l’engagement et présenter les offres de votre marque.

Voici comment et quand utiliser les publicités carrousel sur Facebook et Instagram pour tirer le meilleur parti de ce format publicitaire interactif.

Qu’est-ce qu’une annonce carrousel ?

Une publicité carrousel est un type de format publicitaire qui vous permet de partager plusieurs images ou vidéos dans une seule publicité déroulante. Ils sont appelés « carrousels » car ces publicités ont un effet de rotation similaire à un dispositif de carrousel tel qu’un tapis roulant ou un carrousel.

Vous pouvez créer des publicités carrousel sur presque toutes les plateformes sociales, de Facebook à Twitter et même LinkedIn. Mais dans cet article, nous nous concentrerons sur les plateformes publicitaires Meta, notamment Facebook et Instagram.

Dans le Gestionnaire de publicités, vous pouvez créer des carrousels publicitaires pour la plupart des espaces publicitaires, notamment :

• Flux Facebook
• Messager
• Place de marché Facebook
• Flux Instagram
• histoires instagram
• Réseau d’audience

Les publicités carrousel peuvent inclure jusqu’à 10 images ou vidéos. Chaque image ou diapositive vidéo, également appelée carte, peut avoir son propre titre, description, lien et bouton d’appel à l’action, ce qui donne à votre annonce carrousel beaucoup d’espace pour convertir les gens.

Pourquoi devriez-vous utiliser des publicités carrousel ?

Les publicités carrousel sont non seulement plus attrayantes et interactives, mais elles se sont avérées plus efficaces que les publicités à image unique.

Lorsque Facebook a introduit le format carrousel pour la première fois, les publicités de lien de carrousel avaient un CPA de 30 à 50 % inférieur et un CPC de 20 à 30 % inférieur à celui des publicités de lien à image unique.

Sur Instagram, les publicités carrousel sont tout aussi efficaces. Une étude de cas réalisée par la société de vêtements Lacoste a révélé que l’utilisation du format d’annonce carrousel Instagram Stories entraînait une augmentation de 61 % du taux de clics (CTR) et une diminution de 32 % du coût par clic (CPC) par rapport aux autres types d’annonces.

Conseil de pro : vous aurez besoin d’une page d’entreprise Facebook pour créer des publicités sur Facebook et Instagram. Voici un guide rapide sur la façon de créer une page d’entreprise Facebook si vous n’en avez pas déjà une :

5 excellentes façons d’utiliser les publicités carrousel

1. Partagez plusieurs produits dans une seule liste

L’une des meilleures façons d’utiliser les publicités carrousel consiste à mettre en évidence plusieurs produits ou services. Le format carrousel vous donne plus d’espace et de place pour la créativité que les publicités à image unique.

Utilisez cet espace pour partager une nouvelle collection, un best-seller ou une catégorie de produits, tout comme Burrow le fait dans cette publicité carrousel Facebook. L’entreprise de meubles met en avant plusieurs canapés de son magasin et inclut un appel à l’action « Acheter maintenant » sur chaque diapositive.

Source : Terrier sur Facebook

Cette publicité de Burrow fonctionne également bien car toutes les images sont des photos de produits sur un fond blanc uni. Une photo de style de vie ou un arrière-plan coloré distrayant jeté dans le mélange perturbera le flux du carrousel.

Si vous allez présenter plusieurs produits, choisissez des images qui fonctionnent bien ensemble visuellement. Les carrousels sont conçus pour avoir une apparence cohérente lorsqu’ils défilent dans la page, de sorte que les images doivent avoir une sensation ou un style similaire. Choisissez des images de la même collection ou de la même séance photo de marque pour que vos publicités carrousel restent organiques et attrayantes.

Cette publicité carrousel Instagram de Few Moda est un autre excellent exemple de choix d’images associées. En faisant défiler, vous pouvez voir différentes tenues de la nouvelle collection saisonnière de la marque, chaque image est un ensemble de tenues de couleur assortie.

Source : Peu de Moda sur Instagram.

2. Racontez une histoire

La narration est au cœur des médias sociaux et les publicités carrousel sont une autre façon de raconter une histoire.

La méthode de narration peut être utilisée de plusieurs façons, de la présentation d’une séquence d’événements, d’une procédure pas à pas, à une série de conseils ou de faits amusants qui suscitent l’intérêt de l’utilisateur lorsqu’il le parcourt.

MasterClass utilise les publicités carrousel Facebook pour promouvoir l’une de leurs classes, animée par le mannequin Naomi Campbell. La classe enseigne les bases de la modélisation, et l’annonce propose un teaser de classe partageant trois conseils pour poser sur des photos.

Source : MasterClass sur Facebook

Il s’agit d’un moyen créatif d’amener les gens à faire défiler toutes vos publicités carrousel et à susciter l’intérêt pour la classe. (Et qui ne voudrait pas apprendre à prendre de meilleurs selfies d’un mannequin mondialement connu comme Naomi Campbell ?)

De plus, la conception du carrousel est facile à digérer et à faire défiler, car chaque image contient un bref indice et un moyen facile de s’inscrire si vous êtes intéressé par la classe complète.

Lorsque vous décidez de raconter une histoire sous forme de carrousel, n’oubliez pas de suivre les principes de base de la narration et d’inclure un début, un milieu et une fin clairs afin que votre public puisse suivre facilement.

3. Offrez une promotion exclusive

Une autre façon d’utiliser les publicités de carrousel social pour atteindre votre public est d’offrir une promotion exclusive. Les codes promotionnels sont particulièrement avantageux pour les marques de produits, car vous pouvez présenter une série de produits dans une seule annonce.

Sans oublier que Facebook est la source numéro un pour découvrir des codes de réduction aux États-Unis. Plus de 40% des consommateurs déclarent utiliser Facebook pour trouver des codes promo, coupons et réductions, puis Instagram. Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ? Une annonce carrousel associée à un code promo est une combinaison gagnante.

Prenez, par exemple, cette publicité Bombas. La marque de chaussettes inclut un code promotionnel de 20% de réduction dans l’en-tête, ce qui attire immédiatement l’acheteur. Le carrousel leur permet ensuite de faire défiler plusieurs produits avant de décider d’acheter, en gardant cette remise à l’esprit lors de leurs achats visuels.

Source : Bombas sur Facebook.

4. Encouragez l’interaction

Les carrousels sont des interactions. Bien que ce format publicitaire encourage naturellement l’utilisateur à faire défiler plusieurs images et vidéos, il est possible d’optimiser davantage les publicités carrousel pour un engagement maximal.

Concentrez-vous sur les détails de chaque carte. Utilisez le titre, la description et les boutons CTA pour encourager les gens à continuer à balayer et à améliorer votre interaction.

Par exemple, cette publicité carrousel Instagram Thinkful utilise des graphismes lumineux avec de grands nombres et un point de données impressionnant dans leur carrousel. Ces éléments empêchent leur public cible de *ne pas* continuer à défiler pour en savoir plus.

Source : Pensif sur Instagram

Un autre exemple d’incitation à plus d’interaction est cette publicité Facebook de Joybird. La marque de meubles a profité de chaque carte carrousel en ajoutant différents messages et appels à l’action sur chaque carte, y compris un bouton Acheter maintenant, un bouton Obtenir l’itinéraire et une action En savoir plus avec un lien vers un site Web.

Ces appels à l’action et messages variés dans un carrousel encouragent les gens à continuer à balayer et à interagir avec différents éléments en fonction de ce qu’ils veulent faire ensuite.

Source : Joybird sur Facebook.

5. Présentez un service ou une fonctionnalité

Les carrousels sont également un excellent moyen de présenter votre produit ou service à votre public. Étant donné que vous pouvez inclure jusqu’à 10 diapositives dans un carrousel, il y a beaucoup de place pour mettre en évidence les faits, fonctionnalités ou processus clés.

Ce format est particulièrement utile si vous avez besoin de temps pour éduquer, pousser ou convaincre votre public avant qu’il ne devienne un client. Si vous vendez un produit ou un service coûteux qui nécessite un engagement à long terme, les annonces carrousel vous permettent de faire passer votre message.

Jetez un œil à cette publicité carrousel de Viva Day Spa qui met en valeur leurs services de Botox. Une série d’images est un excellent exemple d’utilisation de carrousels pour présenter et fournir des informations supplémentaires.

La séquence de carrousel Viva Day Spa permet aux clients potentiels de répondre facilement à toutes les questions ou préoccupations qu’ils pourraient avoir concernant le service. Après l’introduction du service, la publicité mentionne son équipe expérimentée et partage la preuve sociale à travers des témoignages de clients. L’annonce mentionne également qu’ils offrent des consultations gratuites et incluent une réduction pour les nouveaux clients.

Source : Viva Day Spa sur Facebook

2 façons de créer des publicités carrousel

Vous pouvez créer des publicités carrousel directement dans Meta Ads Manager ou avec un outil de médias sociaux tout-en-un comme Hootsuite.

Avant de créer une annonce, jetez un œil aux caractéristiques des annonces Meta carrousel. Vous pouvez trouver les spécifications de conception complètes ici , mais vous trouverez ci-dessous un aperçu de ce que vous devez savoir pour commencer :

Facebook:

• Nombre minimum de cartes carrousel : 2
• Nombre maximum de cartes carrousel : 10
• Format d’image : 1:1
• Résolution : 1080 x 1080 pixels
• Format du fichier image :. jpg et. png

Instagram :

• Nombre minimum de cartes carrousel : 2
• Nombre maximum de cartes carrousel : 3 (Stories), 10 (Feed)
• Format d’image : 1:1 (bande), 9:16 (histoire)
• Durée de la vidéo : jusqu’à 60 secondes (bande), jusqu’à 15 secondes (histoires)
• Résolution : 1080 x 1080 pixels (flux), 1080 x 1920 pixels (histoires)
• Format du fichier image :. jpg et. png

Voici comment créer des publicités carrousel à l’aide de Hootsuite ou de Meta Ads Manager.

Créez des publicités carrousel avec Hootsuite

1. Dans votre compte Hootsuite Ads, sélectionnez Nouvelle campagne.

2. Ensuite, entrez un nom de campagne, sélectionnez votre compte publicitaire, puis sélectionnez un objectif de campagne.

3. Sur la page Conception d’annonce, sélectionnez Carrousel dans la section Format d’annonce. Après avoir choisi le format du carrousel, ajoutez vos éléments créatifs pour chaque produit du carrousel.

4. Spécifiez le texte à afficher au-dessus de l’annonce carrousel. Vous pouvez saisir plusieurs textes d’annonce pour les tests fractionnés.

5. Dans la section « Éléments », sélectionnez « Oui » ou « Non » pour l’optimisation de la création.

Sélectionnez Oui pour que Facebook optimise les éléments pertinents et sélectionne et organise automatiquement les cartes dans les publicités carrousel. Vous pouvez ajouter jusqu’à 10 cartes à votre annonce avec cette sélection.

Sélectionnez Non pour choisir de commander la carte vous-même. Vous pouvez ajouter jusqu’à cinq cartes à votre annonce avec cette sélection.

6. Sélectionnez une carte pour télécharger une image ou une vidéo et entrez son titre, son URL, sa description et son appel à l’action (CTA). Pour télécharger une vidéo, vous devez d’abord accéder à la section « Publier et prévisualiser » et désélectionner vos options de publication Instagram et Messenger Home.

7. Sélectionnez Ajouter un élément pour ajouter d’autres cartes. Votre annonce carrousel nécessite au moins deux cartes.

8. Lorsque vous avez terminé de télécharger la création pour chaque carte, affichez l’intégralité du carrousel dans la section Emplacement et aperçu.

9. Sélectionnez Continuer et terminez la configuration de la campagne comme d’habitude.

Créez des publicités carrousel avec Meta Ads Manager

1. Tout d’abord, ouvrez Facebook Ads Manager et cliquez sur « Créer » dans le coin supérieur gauche.

2. Ensuite, choisissez un objectif pour votre campagne publicitaire carrousel. Que voulez-vous réaliser avec vos publicités carrousel ? Les options sont Notoriété, Trafic, Prospects, Promotion d’application ou Ventes. Meta note que l’engagement n’est pas un objectif qui prend en charge le format carrousel.

3. Vous pouvez ensuite ajouter des détails sur votre campagne tels que le nom de la campagne, la catégorie personnalisée (le cas échéant) et si vous souhaitez effectuer un test A/B ou utiliser le budget de la campagne Advantage.

4. À l’étape suivante, vous pouvez configurer des détails supplémentaires sur la campagne, tels que le lieu de conversion, le budget, le calendrier et l’audience.

5. Une fois que vous avez entré les détails de votre campagne, vous serez redirigé vers la configuration des annonces. Choisissez un format de carrousel. Vous avez également la possibilité de choisir si vous souhaitez télécharger manuellement le contenu de votre annonce ou si vous souhaitez que Facebook extraie automatiquement les médias de votre répertoire.

6. Passons maintenant à la partie amusante : ajoutez les images ou les vidéos que vous souhaitez partager à votre carrousel. Dans la section Publicité, téléchargez jusqu’à 10 images ou vidéos. Vous pouvez personnaliser le titre, la description et l’URL de chaque carte.

Sur le côté droit de la page, vous pouvez voir un aperçu de ce à quoi ressemblera votre carrousel dans divers emplacements tels que le flux Facebook, le flux Instagram, les histoires et les vidéos.

Une fois que vous avez terminé de configurer votre création publicitaire et vos emplacements, cliquez sur « Publier » dans le coin inférieur droit et votre annonce carrousel est prête à être diffusée.

Foire aux questions sur les publicités carrousel

Qu’est-ce qu’une annonce carrousel ?

Une annonce carrousel est une annonce unique avec plusieurs images et/ou vidéos. Les carrousels publicitaires sont utilisés sur les réseaux sociaux pour présenter plusieurs produits ou fonctionnalités dans une seule publicité.

Combien y a-t-il d’annonces dans le carrousel ?

Sur les plateformes Meta, les publicités carrousel peuvent contenir de 2 à 10 images et/ou vidéos dans une seule publicité. Chaque image ou vidéo a son propre titre, description, lien et bouton CTA.

Qu’est-ce qui fait une bonne annonce carrousel ?

Les bons carrousels publicitaires sont transparents et utilisent des images ou des vidéos connectées pour raconter une histoire, partager un processus ou mettre en évidence un ensemble de produits, de fonctionnalités ou de services.

Comment créer une publicité carrousel ?

Vous pouvez créer des publicités carrousel Facebook ou Instagram directement dans Ads Manager sous votre compte Meta Business. Vous pouvez également utiliser un outil de médias sociaux tout-en-un comme Hootsuite.

Pourquoi s’appelle-t-il un carrousel ?

Ces publicités sont appelées « carrousels » car ce format a un effet de rotation similaire à celui d’un dispositif de carrousel tel qu’un tapis roulant ou un carrousel.