2023 LinkedIn SEO : 5 conseils éprouvés pour augmenter votre portée

LinkedIn est plus qu’un simple endroit où aller lorsque vous cherchez un emploi. Il s’agit principalement d’une plateforme sociale pour les organisations qui souhaitent établir des partenariats, trouver de nouveaux employés et même garder un œil sur leurs concurrents. Mais si vous voulez que votre entreprise fasse plus de bruit, vous devez améliorer le jeu SEO de LinkedIn.

Comme la plupart des réseaux sociaux, LinkedIn dispose d’un moteur de recherche et d’un algorithme, ce qui signifie que vous serez en concurrence avec d’autres entreprises utilisant la plate-forme. Heureusement, il faut très peu d’efforts pour que la page de votre entreprise se démarque des autres.

Continuez à lire pour apprendre quelques conseils simples pour améliorer le profil SEO de votre page LinkedIn.

Qu’est-ce que le référencement sur LinkedIn ?

LinkedIn SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) est le processus d’optimisation de votre page LinkedIn et de vos publications pour qu’elles soient facilement trouvées par la recherche LinkedIn.

Semblable aux techniques utilisées pour classer les sites Web plus haut sur les moteurs de recherche comme Google, le référencement LinkedIn implique la recherche et l’inclusion de mots-clés qui indiquent ce qu’est réellement votre page LinkedIn (tels que des termes spécifiques à votre secteur ou à votre produit) sur l’ensemble de votre page. Cela permet aux clients et candidats potentiels de trouver plus facilement la page ou le service qu’ils recherchent.

Pourquoi le référencement LinkedIn est-il si important ?

Le référencement consiste à rendre le contenu plus facile à trouver via les moteurs de recherche.

En choisissant les bons mots-clés et en optimisant votre contenu pour les refléter (par exemple, en les incluant dans les titres), vous augmentez les chances que les personnes recherchant ces mots-clés atterrissent sur votre page. Pour LinkedIn SEO, il s’agit d’utiliser des mots-clés qui communiquent clairement le sujet du profil, de la page de l’entreprise ou de vos publications. Par exemple, si votre organisation est spécialisée dans le marketing des médias sociaux, vous pouvez utiliser des mots-clés pertinents pour votre secteur, tels que « consultant en médias sociaux », « services de marketing des médias sociaux » et « gestion des médias sociaux ».

Avec autant d’entreprises sur LinkedIn en concurrence pour attirer l’attention de la même clientèle, le référencement LinkedIn peut faire une énorme différence. Soit vos concurrents apparaîtront en premier dans les résultats de recherche, soit vous.

Facteurs de classement SEO de LinkedIn

Bien que LinkedIn n’ait jamais partagé de directives de référencement ni fait allusion à des facteurs de classement officiels, il est prudent de supposer que la plate-forme utilise les mêmes facteurs que les moteurs de recherche comme Google, qui sont bien connus.

Dans cet esprit, voici quelques facteurs de classement à prendre en compte lors de l’optimisation de vos pages pour LinkedIn.

• Mots-clés corrects. C’est assez simple. Si vous souhaitez que votre page d’entreprise LinkedIn soit bien classée dans les résultats de recherche pour certains mots-clés, vous devez inclure ces mots-clés dans votre profil. Vous devez également vous assurer qu’ils correspondent réellement à ce que vous proposez. N’utilisez pas de mots clés de grande valeur qui ne correspondent pas à votre page, car ils peuvent nuire aux performances de votre page. (Évitez également le bourrage de mots-clés, c’est-à-dire l’utilisation excessive de mots-clés pertinents pour « jouer » avec l’algorithme.)
• Achèvement de la page. Selon vous, sur quoi votre public cible est-il le plus susceptible de cliquer ? Un profil sans photo, rien dans la section À propos de nous et une seule ligne sur leur produit qui était obsolète il y a quelques années ? Ou un profil rempli d’informations précises ?
• Mises à jour fréquentes. L’un des principaux facteurs de classement pour la plupart des moteurs de recherche est la fraîcheur . Cela signifie que le contenu qui a été mis à jour avec les dernières informations est plus susceptible d’être bien classé dans les résultats de recherche. Il est recommandé de mettre fréquemment à jour votre page avec les derniers événements, les nouvelles de l’entreprise, etc.
• Courrier indésirable. Les moteurs de recherche détestent le spam, qu’il s’agisse de contenu rempli de mots clés sans valeur ou de tout ce qui tente d’attirer les visiteurs vers des liens douteux. Si votre page ressemble à du spam, elle ne sera généralement pas bien classée dans les résultats de recherche.

Maintenant que vous avez une idée de la raison pour laquelle certains profils et pages LinkedIn sont mieux classés que d’autres, voyons comment vous pouvez le faire vous-même.

5 tactiques de référencement LinkedIn pour augmenter votre portée

Le référencement LinkedIn va au-delà de la simple vérification que vous utilisez les bons mots-clés. Voici quelques choses que vous pouvez faire pour améliorer le référencement de la page LinkedIn de votre organisation.

1. Utilisez le titre comme un argumentaire éclair

Votre titre est la première chose que les gens remarquent, il est donc tentant de le rendre vraiment accrocheur.

Et bien que ce soit un excellent moyen d’amener quelqu’un à cliquer sur votre profil, ce n’est pas la meilleure façon de lui montrer votre page. Utilisez plutôt des mots-clés dans le titre qui sont pertinents pour votre entreprise ou votre secteur. Soyez bref et précis. Vous n’avez pas besoin de cinq mots-clés ; un ou deux feront l’affaire.

2. Configurez votre URL

Saviez-vous que vous n’êtes pas obligé de conserver l’URL d’origine de votre page ? LinkedIn définira une URL par défaut pour votre page, qui ne sera qu’un tas de chiffres, quelque chose comme ceci :

www.linkedin.com/in/company-x/69845325

Si vous souhaitez améliorer le référencement de votre page LinkedIn, vous pouvez modifier l’URL pour refléter un mot-clé lié à votre secteur. Par exemple, si vous êtes spécialisé dans le marketing des médias sociaux, vous pouvez configurer votre lien comme ceci :

www.linkedin.com/company-x-marketing des médias sociaux

Si votre entreprise est déjà bien connue dans votre créneau, c’est aussi une bonne idée de n’inclure que votre nom dans l’URL :

3. Optimisez la section À propos de nous

Vous pouvez utiliser jusqu’à 2 600 caractères dans la section À propos de votre page, soit entre 371 et 650 mots , selon les mots que vous utilisez. C’est un grand espace pour le référencement, vous devriez donc en profiter pleinement ! Si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez utiliser un outil comme Google Trends pour trouver des mots-clés populaires liés à votre secteur et les ajouter à votre section À propos de nous.

Assurez-vous de le faire naturellement ! Utilisez la section À propos pour décrire en quoi votre entreprise diffère de la concurrence, ce qui fait de votre produit une excellente option pour les clients potentiels et comment vous en êtes arrivé là où vous en êtes aujourd’hui. Ensuite, faites un petit effort supplémentaire pour ajouter ces mots-clés à votre texte.

4. Rédigez des publications LinkedIn optimisées pour le référencement (et publiez-les au bon moment)

Vous avez probablement déjà publié et republié pas mal de choses, mais avez-vous utilisé la fonctionnalité Articles de LinkedIn ? Ces longs articles vous donnent la possibilité d’héberger votre propre blog sur la page LinkedIn de votre entreprise, ce qui signifie que vous pouvez couvrir des sujets liés à votre secteur avec plus de profondeur que vous ne le pourriez dans un article. Et ces articles contribueront également à améliorer votre profil SEO !

Disons que votre entreprise est engagée dans l’intégration de logiciels. Vous pouvez publier des articles sur des outils qui ont un besoin urgent d’intégration, en veillant à les optimiser avec des mots-clés pertinents. Cela rend ces articles plus faciles à trouver, et si vous mettez en valeur votre expertise, votre marque pourrait devenir une autorité bien connue sur le sujet.

Vous devez également vous assurer de publier vos messages au bon moment (c’est-à-dire lorsque votre public est le plus actif sur la plateforme) pour bénéficier d’un engagement précoce.

La fonctionnalité Meilleur moment pour publier dans Hootsuite (sous Analytics) vous indique le meilleur moment pour publier sur LinkedIn (ainsi que sur Facebook, Instagram, Twitter et TikTok). Les recommandations sont basées sur vos performances passées et adaptées à votre public unique et à ses habitudes d’activité sur les réseaux sociaux.

Mais il n’y a pas de « meilleur » moment pour tout poster. L’outil Best Time to Post va plus loin que les autres et propose des moments différents pour trois objectifs clés :

• Sensibiliser
• Accroître l’engagement
• Attirez du trafic

Cela vous permet d’adapter chaque élément de contenu à des objectifs commerciaux spécifiques et d’optimiser votre calendrier de publication pour une efficacité maximale.

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5. Gardez votre page complète et à jour

Les pages LinkedIn sont peut-être les plus complètes de toutes les plateformes de médias sociaux, avec des tonnes de champs et des opportunités d’ajouter des détails avec lesquels les autres plateformes ne peuvent pas rivaliser. Mais de nombreuses entreprises LinkedIn n’ajoutent qu’une brève description dans la section À propos et une image. C’est une énorme occasion manquée !

Non seulement le moteur de recherche LinkedIn aime les pages complètes, mais chaque section est une chance d’ajouter des mots-clés pour aider votre page à se classer plus haut. Voici les champs que vous devez remplir sur votre page, et ce que vous devez y spécifier :

• Votre slogan : N’oubliez pas que votre slogan doit, en fait, être la présentation de votre page ou de votre profil. Soyez concis, mais assurez-vous d’utiliser un ou deux mots-clés qui décrivent ce que vous faites.
• R : Vous avez du travail à faire. Vous voudrez faire un peu de recherche de mots-clés pour déterminer exactement ce que vous devez ajouter ici, mais c’est une bonne idée d’utiliser cet espace comme outil de référencement LinkedIn. Décrivez ce que vous faites, comment vous le faites et ce qui vous distingue de vos concurrents.
• Site Web : Assurez-vous d’entrer le site Web de votre entreprise dans ce champ. Cela ressemble à une évidence, mais bon, il est facile d’oublier un ou deux champs.
• Industrie : Assurez-vous d’inclure votre industrie ici. Il sera plus facile pour les demandeurs d’emploi de trouver votre page d’entreprise.
• Spécialités : Il s’agit d’un véritable trésor de potentiel SEO ! Vous pouvez inclure ici de nombreux mots-clés qui relient directement la page de votre entreprise aux mots-clés importants que les internautes recherchent.
• Emplacement : LinkedIn vous proposera automatiquement les bonnes options lorsque vous saisirez votre code postal, mais vous devez y réfléchir. Par exemple, si votre entreprise a son siège social à Toronto, vous pouvez entrer une ville exacte (comme Burlington) ou un comté (comme la région du Grand Toronto). Selon l’endroit où vous travaillez, une option peut être un choix SEO plus fort qu’une autre.
• Produits : Quel que soit le produit ou le service que vous vendez, l’onglet Produits est un excellent endroit pour travailler votre magie SEO. Lorsque vous ajoutez un produit, vous obtenez un paragraphe entier pour décrire ce qu’il fait et comment il fonctionne. De plus, les utilisateurs de LinkedIn seront invités à ajouter votre produit en tant que compétence à leur profil, ce qui peut vous donner beaucoup plus de portée.

Avec ces méthodes, votre page LinkedIn apparaîtra en haut des résultats de recherche et vous recevrez tellement de messages de contacts potentiels que cela deviendra un problème distinct.

Foire aux questions sur l’optimisation des moteurs de recherche LinkedIn

Vous voulez toujours en savoir plus sur le référencement LinkedIn ? Nous avons ce qu’il vous faut.

Le SEO est-il important pour LinkedIn ?

Absolument! Le référencement est important pour tout le contenu en ligne servi par les moteurs de recherche, et cela est particulièrement important pour LinkedIn. En optimisant votre profil LinkedIn pour le référencement, vous pouvez vous assurer que votre entreprise apparaîtra en premier dans les recherches connexes, ce qui facilitera la recherche de prospects, de KOL et de candidats.

Comment optimiser ma page LinkedIn pour le SEO ?

Il y a quelques choses que vous pouvez faire pour améliorer votre présence SEO sur LinkedIn :

• Transformez votre titre en une présentation d’ascenseur.
• Configurez votre URL
• Optimisez la section « À propos de nous »
• Rédigez des publications LinkedIn optimisées pour le référencement
• Remplissez votre profil
• Gardez votre profil à jour

Comment trouver les bons mots-clés pour le référencement LinkedIn ?

Tout d’abord, jetez un œil à certains de vos concurrents. Y a-t-il des mots qui reviennent sans cesse ? Ce n’est pas un écrivain paresseux, c’est quelqu’un qui essaie de classer sa page LinkedIn pour ces mots-clés. Faites attention aux expressions et phrases courantes et transformez-les en mots-clés que vous pouvez utiliser sur votre page.

Si vous avez une liste de mots-clés et que vous souhaitez les hiérarchiser, vous pouvez utiliser Google Trends pour avoir une idée approximative du volume de trafic de recherche qu’un mot-clé particulier reçoit sur Google. En testant différents mots clés et expressions et en voyant le nombre de requêtes de recherche qu’ils reçoivent, vous saurez sur lesquels vous concentrer. Par exemple, voici un tableau de bord pour la « gestion des médias sociaux ».

À quelle fréquence dois-je optimiser ma page LinkedIn ?

À quelle fréquence pouvez-vous le mettre à jour ? Vous ne devriez pas le mettre à jour pour le plaisir de le mettre à jour, mais si vous y réfléchissez un peu, vous trouverez probablement une option pour mettre à jour votre page. Vous organisez un événement ? LinkedIn a un onglet que vous pouvez utiliser pour l’annoncer. Lancement d’un nouveau produit ? Assurez-vous de l’ajouter à votre page!

L’essentiel est que votre page contienne les informations les plus récentes. Cela aidera votre page à apparaître plus haut dans les résultats de recherche LinkedIn.