À quelle fréquence publier sur les réseaux sociaux en 2023

C’est la question qui a causé mille nuits blanches : « À quelle fréquence dois-je publier sur les réseaux sociaux ? »

Bien sûr, une stratégie social media réussie, c’est bien plus que publier le nombre optimal de fois : ce n’est pas une formule magique, soyons clairs.

Cependant, il y a beaucoup de pression pour trouver ce sweet spot en fréquence. Vous ne voulez pas submerger vos abonnés ou avoir l’impression de spammer votre fil d’actualités. Vous ne voulez pas non plus être oublié ou manquer des occasions d’être exposé.

Mais c’est combien trop? Combien est trop peu ? (Et puis, une fois que vous avez compris cela, quel est le meilleur moment pour publier ?)

Eh bien, bonne nouvelle : vous pouvez arrêter votre panique sur les réseaux sociaux. Nous avons toutes les informations dont vous avez besoin sur la fréquence à laquelle vous devez publier sur Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn pour vraiment optimiser votre portée et ne pas ennuyer vos abonnés.

Nous avons approfondi la recherche et interrogé notre propre équipe de médias sociaux pour savoir quel est le nombre idéal de fois par jour (ou semaine) à publier pour chaque plate-forme. Voici un résumé de ce que nous avons trouvé, mais lisez la suite pour plus de détails :

• Sur Instagram, postez 3 à 7 fois par semaine.
• Sur Facebook, postez 1 à 2 fois par jour.
• Sur Twitter, postez 1 à 5 tweets par jour.
• Sur LinkedIn, postez 1 à 5 fois par jour.

Chaque compte de réseau social est unique, il est donc absolument essentiel de tester et d’analyser vos résultats. Mais lisez la suite pour une ventilation détaillée de certaines règles générales qui peuvent être utilisées comme point de départ… alors vous pouvez vous lancer dans une grande expérience.

À quelle fréquence publier sur Instagram

Il est généralement recommandé de publier sur votre flux Instagram 2 à 3 fois par semaine et pas plus d’une fois par jour. Les histoires peuvent être publiées plus souvent.

Au cours de la Semaine de la créativité d’Instagram en juin 2021, Adam Mosseri, cadre d’Instagram, a suggéré que la publication de 2 publications de flux par semaine et de 2 histoires par jour est parfaite pour créer des abonnés intégrés à l’application.

Afin de suivre vos concurrents (ou vos ennemis !), il est probablement utile de noter que les entreprises publient 1,56 publication sur leur flux par jour. Cela peut sembler beaucoup, mais un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux peut faciliter la publication régulière de vos publications !

La stratégie actuelle de l’équipe des médias sociaux de Hootsuite consiste simplement à publier sur le flux principal 2 à 3 fois par semaine et sur les histoires 2 à 3 fois par semaine.

« Pensez à la fréquence à laquelle votre public souhaite avoir de vos nouvelles », explique Briden Cohen, responsable du marketing social. « Concentrez-vous sur la création d’une cadence régulière : vous pouvez doubler le nombre de vos abonnés en publiant simplement chaque semaine de manière cohérente par rapport à ceux qui publient moins d’une fois par semaine. »

Et si vous pensez qu’une chronologie contrôlée par algorithme signifie que le temps de publication n’a pas d’importance, détrompez-vous. Nos expériences ont prouvé que le temps de publication affecte l’engagement sur Instagram.

Statistiques clés d’Instagram à prendre en compte lors de la publication :

• Instagram est visité quotidiennement par 3,76 milliards de personnes.
• 500 millions de personnes utilisent les Stories chaque jour
• L’utilisateur moyen passe 30 minutes par jour sur Instagram.
• 81% des personnes utilisent Instagram pour rechercher des produits et services.
• 63% des utilisateurs américains visitent Instagram au moins une fois par jour.

Consultez toutes les dernières statistiques d’Instagram ici et les données démographiques détaillées d’Instagram ici !

À quelle fréquence publier sur Facebook

Il est généralement recommandé de publier une fois par jour, mais pas plus de 2 fois par jour.

En fait, certaines études ont même constaté une baisse de l’engagement si vous publiez plus que cela… alors ne vous excitez pas trop après avoir publié. Viser la qualité, pas la quantité.

La page Facebook moyenne publie 1,55 messages par jour. Ainsi, pour les besoins sociaux de Hootsuite, 1 à 2 publications par jour suffisent.

« La publication quotidienne gagnera des abonnés 4 fois plus rapidement que la publication moins d’une fois par semaine. C’est logique : plus de visibilité », déclare Braden.

Pour que ce contenu régulier apparaisse, il est judicieux de créer un calendrier de contenu pour rester organisé. Essayez notre modèle de calendrier de contenu gratuit ou testez l’outil Hootsuite Planner.

Principales statistiques Facebook à prendre en compte lors de la publication :

• Facebook est le troisième site Web le plus visité au monde
• Plus de la moitié des utilisateurs américains consultent Facebook plusieurs fois par jour.
• L’utilisateur moyen passe 34 minutes par jour sur Facebook.
• 80% des personnes accèdent à la plateforme uniquement à partir d’appareils mobiles.

Obtenez des chiffres plus intéressants dans notre ventilation des dernières statistiques Facebook et des données démographiques Facebook.

À quelle fréquence publier sur Twitter

Il est généralement recommandé de publier 1 à 2 fois par jour, mais pas plus de 3 à 5 fois par jour.

Bien sûr, il y a beaucoup d’utilisateurs expérimentés… les comptes publient 50 ou 100 fois par jour. Si vous avez le temps, nous n’allons certainement pas vous arrêter.

Mais pour que la présence de votre marque sur Twitter reste active et engagée, vous n’avez pas vraiment besoin de tout laisser tomber et de vous consacrer au tweet FT.

En fait, pour la chaîne générale @Hootsuite (où le public est composé d’abonnés, de clients et de prospects), l’équipe Hootsuite publie un fil de 7 à 8 tweets par jour, plus un message supplémentaire. Sur notre chaîne @hootsuitebusiness (destiné à soutenir les initiatives des entreprises), ils postent 1 à 2 tweets par jour.

Trouver une faute de frappe dans un message qui a déjà généré beaucoup de réponses. Pire.

– Hootsuite ? (@hootsuite) 10 juin 2021

Pour l’équipe, c’est plus que suffisant pour stimuler la participation et la croissance.

N’oubliez pas que peu importe la fréquence à laquelle vous publiez, il est préférable de suivre la règle des tiers :

• ⅓ tweets font la promotion de votre entreprise
• ⅓ partager des histoires personnelles
• ⅓ Des informations informatives d’experts ou d’influenceurs.

En savoir plus sur le marketing Twitter ici.

Statistiques clés de Twitter à prendre en compte lors de la publication :

• Un quart des utilisateurs américains consultent Twitter plusieurs fois par jour.
• Le temps de visionnage sur Twitter a augmenté de 72 % par rapport à l’année dernière.
• 42% des utilisateurs américains consultent Twitter au moins une fois par jour.
• Le temps moyen qu’un utilisateur passe sur Twitter est d’environ 15 minutes par visite.

Consultez notre liste complète de statistiques Twitter pour 2021 (et explorez notre guide des données démographiques Twitter pendant que vous y êtes !)

À quelle fréquence publier sur LinkedIn

LinkedIn recommande généralement de publier au moins une fois par jour et pas plus de 5 fois par jour.

LinkedIn lui-même a constaté que les marques qui publient une fois par mois gagnent des abonnés six fois plus rapidement que celles qui sont moins actives. Cette tendance se poursuit avec des publications plus fréquentes, les entreprises qui publient chaque semaine obtenant deux fois plus d’engagement, et les groupes qui publient quotidiennement obtiennent encore plus d’exposition.

Hootsuite a tendance à tomber à l’extrémité la plus fréquente de ce spectre… en fait, l’équipe sociale a augmenté ses publications quotidiennes sur LinkedIn en 2021, passant de deux publications par jour à trois, et parfois jusqu’à cinq selon les campagnes et les événements.

« Une fréquence de publication accrue signifie également un engagement accru », déclare Ian Beeble, stratège en marketing social. « Cependant, cela reflète davantage le type de contenu que nous créons. En règle générale, si vous augmentez la fréquence, il y a de fortes chances que vous constatiez une baisse des taux d’engagement à mesure que davantage de contenu devient disponible. Comme nous constatons une augmentation, cela montre que le contenu que nous créons est plus pertinent pour notre public et plus engageant. « 

Pour vous assurer que votre stratégie de publication est alignée sur vos objectifs d’engagement, suivez les analyses de LinkedIn avec un outil de gestion des médias sociaux comme Hootsuite.

Source : HootSuite

Explorez des idées pour développer votre marque LinkedIn avec notre guide marketing LinkedIn.

Statistiques clés de LinkedIn à prendre en compte lors de la publication :

• 40 millions de personnes utilisent LinkedIn pour rechercher des emplois chaque semaine
• Les entreprises qui publient chaque semaine sur LinkedIn voient des taux d’engagement 2 fois plus élevés.
• 12% des utilisateurs américains consultent LinkedIn plusieurs fois par jour.

Voici la liste complète des statistiques LinkedIn pour 2021 (ainsi que les données démographiques LinkedIn).

Comment trouver la meilleure fréquence de publication sur les réseaux sociaux

Comme pour toutes les choses sociales, trouver la meilleure fréquence de publication sur n’importe quelle plate-forme nécessitera des essais et des erreurs.

« Personnellement, j’ai toujours pensé que la question du nombre de fois par jour que je devrais publier est un peu trop réfléchie et définitivement secondaire par rapport à la qualité du contenu que je publie », déclare Ian.

« L’augmentation des mesures de performance clés telles que les clics et l’engagement de haute qualité (commentaires et publications par rapport aux likes) concerne principalement la question de savoir si un élément de contenu m’ajoute de la valeur en tant que lecteur. »

En un mot : la qualité du contenu est plus importante que la fréquence. Bien que publier plus de contenu puisse aider dans une certaine mesure, plus votre contenu est pertinent et utile pour votre public, meilleures seront les performances de vos réseaux sociaux.

« Tout comme la recherche organique est passée du mot-clé à l’intention derrière le mot-clé, la même chose peut être dite pour les médias sociaux », ajoute Yian. « Les algorithmes sociaux se concentrent désormais sur les types de contenu qui seront utiles à l’utilisateur, plutôt que de simplement montrer à l’utilisateur tout ce qui est publié. « 

Comment programmer des publications sur les réseaux sociaux

Alors voilà : il n’y a pas de réponse parfaite à cette grande question juteuse, mais au moins vous avez un point de départ.

Il est maintenant temps de passer à la partie amusante : créez un contenu intéressant et engageant et programmez-le dans le monde ! Préparez vos publications à l’avance pour atteindre ces zones idéales à la fréquence avec un outil de planification comme Hootsuite.