Expérience : le texte alternatif personnalisé d’Instagram augmente-t-il la portée ?

Le référencement social est un sujet brûlant en ce moment ; Le texte alternatif sur Instagram peut être encore plus tendance que ChatGPT. Et bien qu’il y ait une tonne de contenu expliquant les meilleures pratiques théoriques, il n’y a pas beaucoup de blogs qui montrent que quelqu’un le teste réellement.

Chez Hootsuite, nous sommes fiers de mettre en pratique ce que les influenceurs prêchent, de montrer plutôt que de dire, et de plonger nos délicates mains numériques dans la boue théorique. Nous sommes des scientifiques des réseaux sociaux ! Nous testons les théories quand nous les voyons !

Et aujourd’hui, nous avons une expérience pour vous. Rejoignez-nous pour voir si la création de texte alternatif personnalisé sur Instagram peut augmenter votre portée.

Hypothèse : créer votre propre texte alternatif sur Instagram rendra mes publications plus accessibles

Mettons une chose au clair : le texte alternatif d’Instagram est un must pour tous les spécialistes du marketing. L’accessibilité est importante et la conception inclusive rend votre contenu accessible aux malvoyants.

Et si le texte alternatif pouvait également améliorer votre référencement social ?

Pour les débutants ici, le texte alternatif est une copie descriptive supplémentaire utilisée pour décrire le contenu d’une image en code HTML. Cela rend votre contenu accessible aux personnes utilisant des lecteurs d’écran et peut augmenter vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche.

Instagram propose un texte alternatif généré par l’IA, mais vous pouvez également écrire le vôtre.

Nous voulons savoir si le texte alternatif personnalisé d’Instagram pourrait être la nouvelle arme de votre arsenal pour combattre le terrain vague qu’est le référencement Instagram. Ou augmentez simplement un peu les chiffres de vos analyses.

L’hypothèse d’aujourd’hui est que le texte alternatif personnalisé nous apportera plus de portée que l’utilisation du texte alternatif généré automatiquement par Instagram.

Voyons quel texte gagne !

Méthodologie

Pour tester la théorie du texte alternatif, j’ai ouvert la boîte à outils Hootsuite et programmé six publications différentes.

Trois ont un texte alternatif original et personnalisé, et trois ont un texte alternatif généré par Instagram.

J’ai essayé de garder le contenu aussi similaire que possible pour éviter les biais. Pour cette expérience, j’ai décidé de publier des critiques de livres car c’est ma langue d’amour et Instagram a une forte communauté #bookstagram.

Je laisse également Hootsuite choisir le meilleur moment pour publier (dans quelques jours) pour encourager la participation.

Maintenant, mon compte Instagram personnel compte 801 abonnés, donc je m’attendais à des résultats juteux.

J’ai publié le premier article (dans le livre Tenderness is Flesh) avec le texte alternatif par défaut sur Instagram. Puis, au cours de la semaine suivante, j’ai alterné des messages texte alternatifs personnalisés avec des messages texte alternatifs par défaut.

Le calendrier était le suivant :

Chaque livre a été examiné avec la même longueur de légende (sans spoilers, bien sûr) et j’ai utilisé les mêmes hashtags (#bookstagram et #goodreads).

Texte alternatif par défaut…

Le texte alternatif par défaut pour la première photo est simplement « Photo de Colleen Christison, 22 février 2023. C’est peut-être l’image d’un livre. » Le reste du texte alternatif par défaut est écrit de la même manière.

… vs texte alternatif personnalisé

J’ai écrit une description d’image beaucoup plus détaillée et riche en mots clés pour le texte alternatif personnalisé.

Par exemple, pour Young Mungo, j’ai écrit : « L’image montre un livre posé à plat sur un fond de feutre pêche. Jeune Mungo de Douglas Stewart.

« Vous ne pouvez voir que la couverture du livre, mais pas les pages qui portent le titre « Young Mungo » en haut du livre en gros caractères blancs. Au bas du livre, dans le même type blanc, mais légèrement plus petit, il est écrit : « Douglas Stewart. » Puis, en dessous, en caractères encore plus petits, il est écrit : « Lauréat du Booker Prize, auteur de Shaggy Bane. »

« La photo sur la couverture du livre est un adolescent blanc avec la bouche et le nez sous l’eau. Il a des traits fins et des lèvres charnues. Vous ne pouvez pas voir les yeux du garçon, seulement la moitié inférieure de son visage et son épaule droite. Il est éclairé par le soleil qui brille à travers l’eau. Le soleil se réfracte à travers la surface de l’eau, créant des motifs de lumière sur le visage et l’épaule du garçon.

J’ai ensuite lavé et répété cette stratégie pour d’autres postes.

Résultats

Il y a des résultats ! Comme vous pouvez le voir, il y avait deux stars en fuite dans la série : « Je suis content que ma mère soit morte » et « Sex cult nonne ». (Deux des noms de groupe les plus piquants.)

Voici les résultats de la couverture de cette expérience dans les propres analyses d’Instagram.

Bonus : j’ai également augmenté mon nombre total d’abonnés de 1,7 %.

Que signifient les résultats ?

Nous avons donc nos numéros. Mais que signifient-ils vraiment ?

TL ; Le DR de ceci est que les chiffres ne nous disent pas (sans l’ombre d’un doute) si le texte alternatif personnalisé fonctionne mieux que le texte alternatif par défaut.

L’expérience a échoué…

Malheureusement, les résultats étaient assez similaires, avec un élément de contenu remarquable : une critique de I’m Glad My Mom Is Dead de Jeanette McCurdy. Cela peut être dû à plusieurs facteurs. Cela peut être dû au fait que le livre était à la mode l’année dernière (en raison de son titre choquant) ou plus à la situation « au bon moment, au bon endroit ».

Le post de la deuxième place, Sex Cult Nun, a également un titre choquant et a été publié en même temps que le post de la première place, le lundi à 11h00. Hum.

Le message en première place avait un texte alternatif par défaut, et le message en deuxième place avait son propre texte alternatif.

Pour tester davantage les théories du succès, je pourrais regarder d’autres livres qui étaient à la mode en 2022, des livres avec des titres choquants, ou essayer de les publier à nouveau le lundi à 11h et voir comment mon contenu fonctionne. Je continuerais à alterner le texte alternatif personnalisé avec le texte alternatif par défaut jusqu’à ce que je voie des motifs apparaître.

Il a fallu plus de tests A/B pour comprendre pourquoi ces deux publications occupaient la première place.

… mais cela ne signifie pas que vous ne devriez pas écrire votre propre texte alternatif

Les avantages du texte alternatif vont bien au-delà de la portée et des taux d’engagement d’Instagram. Le texte alternatif permet aux personnes malvoyantes de voir votre contenu, créant ainsi une expérience de médias sociaux plus équitable.

De plus, inclure des personnes de ce groupe démographique dans votre stratégie de contenu ouvre votre accès potentiel à un public plus large. Soyez inclusif sur les médias sociaux; c’est bien.

Les hashtags sont toujours d’actualité

Les résultats montrent que les utilisateurs trouvent toujours du contenu pour interagir avec les hashtags. Continuez dans le même esprit !

Il y a quelques clauses de non-responsabilité que nous devons faire

Il y a plusieurs facteurs que nous devons garder à l’esprit lorsque nous examinons ces résultats.

Tout d’abord, ma dernière publication sur Instagram remonte à septembre dernier. Plus votre compte est actif, plus il est probable que les gens interagiront avec votre contenu. Et plus il est probable qu’Instagram partage votre contenu dans son flux de découverte. Donc, au début, c’était une bataille difficile qui pouvait affecter les résultats.

Pss : ne fais pas comme moi. Planifiez vos publications à l’avance avec Hootsuite et restez pertinent, engagé et à jour avec votre contenu.

De plus, mes légendes étaient assez longues puisque je les utilisais pour réviser les livres que j’avais postés. La longueur idéale des légendes Instagram est comprise entre 138 et 150 caractères, alors je suis allé un peu trop loin avec les critiques de livres. À l’avenir, j’expérimenterai la longueur de la signature.