SEO Facebook : 12 tactiques pour une meilleure portée en 2023

Le référencement sur les réseaux sociaux devrait faire partie du répertoire de tout spécialiste du marketing en herbe, mais aujourd’hui, nous allons nous plonger dans les tactiques spécifiques à Facebook. C’est vrai, nous révélons la recette secrète du référencement pour Facebook !

Dans ce guide, nous vous expliquons les tenants et les aboutissants du référencement Facebook et vous donnons une douzaine de conseils que vous pouvez appliquer dès aujourd’hui pour augmenter votre portée.

Qu’est-ce que le référencement Facebook ?

Le référencement Facebook consiste à optimiser votre contenu sur Facebook pour augmenter la portée, la découvrabilité et la visibilité sur la plateforme.

Le référencement social est une pratique relativement nouvelle, mais elle repose sur les mêmes principes que le référencement plus traditionnel, qui consiste à améliorer le classement de votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

L’optimisation des moteurs de recherche Facebook est essentiellement la même idée, mais dans les murs de Facebook. Dans les deux cas, il s’agit de travailler avec l’algorithme pour s’assurer que votre contenu monte au sommet.

Si votre page Facebook est un mini-site, considérez votre flux Facebook comme un SERP.

Pourquoi le référencement Facebook est-il important ?

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles le référencement Facebook devrait être une priorité.

Si vous souhaitez augmenter votre portée sur la plate-forme (et qui ne le fait pas ?), Facebook SEO peut vous aider à développer votre base de fans et à établir des relations avec vos abonnés.

Mais il ne s’agit pas seulement de visibilité sur une seule plate-forme – lorsqu’il est bien fait, le référencement Facebook peut également aider votre marque à se classer plus haut sur d’autres SERP.

Les profils de médias sociaux sont souvent classés en premier dans les résultats de recherche. Une page qui se classe bien sur Facebook peut également se classer bien en dehors de Facebook et vous aider à être vu sur des sites comme Google. Et oh mon dieu, qui ne veut pas être le meilleur chez Google ?

Comme le savent tous ceux qui accordent du crédit à l’appétit de Google pour le contenu riche en référencement, chaque petite chose compte. Plus une partie de votre marque est élevée dans les SERP, meilleur est le trafic de votre site Web. Plus le trafic de votre site Web est élevé, plus il y a de prospects de qualité sur votre site Web et plus votre taux de conversion est élevé.

Vous obtenez plus de téléchargements, collectez plus d’informations, gagnez plus d’argent et vivez une vie plus heureuse (peut-être) !

Alors pourquoi le référencement Facebook est-il important ? Eh bien, parce que cela fait partie d’un régime de marketing numérique bien pensé, les enfants.

12 tactiques de référencement Facebook pour optimiser votre page

En matière de référencement Facebook, vous devez être stratégique. Vous ne pouvez pas simplement publier du contenu et personnaliser votre profil bon gré mal gré. C’est une recette pour l’échec.

Au lieu de cela, considérez ces tactiques de référencement Facebook comme votre arme secrète pour augmenter votre flux !

Astuce 1 : Votre nom compte

Les noms sont importants. Quiconque s’est moqué de lui à l’école primaire peut vous le dire (de Smallwyn, je veux dire Colleen elle-même).

Lorsque vous choisissez un nom pour votre page Facebook (ce qui peut être évident), vous devez dire qui vous êtes. Si ce n’est pas trop spam, ajoutez ce que vous faites après.

Les moteurs de recherche et les plateformes sociales adorent les mots-clés pertinents, donc si vous pouvez en mettre un dans le titre de votre page Facebook qui résonne également avec ce que vous faites, alors vous riez.

Un magasin de skateboard antisocial est un exemple de bon référencement et de nom de page Facebook. Il dit ce qu’est la marque (antisocial) et ce qu’elle fait (skateboard shop), qui est le mot-clé principal.

Source : Antisocial Skateboard Shop sur Facebook.

Il est également parfaitement acceptable d’utiliser uniquement le nom de votre entreprise comme nom de votre page Facebook.

Par exemple, « Flower Garden Farm » serait très difficile à lire s’ils incluaient des mots-clés après le titre de leur page. Flowerbed Farm, haut lieu touristique de l’île de Vancouver, sonne… faux.

Source : Flower Farm sur Facebook

En cas de doute, tenez-vous en à ce qui se lit naturellement.

Le référencement est conçu pour servir au mieux les gens sur les pages qu’ils recherchent, vous devez donc toujours vous efforcer de paraître naturel. Écrivez pour les gens, pas pour la machine, et la machine vous récompensera.

Astuce 2 : Saisissez cette jolie URL

Lorsque vous créez votre page Facebook pour la première fois, une URL générique vous sera attribuée. Le magasin de skateboard antisocial, par exemple, n’a pas encore changé le sien, il ressemble donc à ceci :

Source : Antisocial Skateboard Shop sur Facebook.

(Magasin de skateboard antisocial : si vous lisez ceci, changez votre adresse générique en une jolie URL !)

Assurez-vous de remplacer cette chaîne par défaut absurde par une jolie URL. Les URL personnalisées sont des adresses Web personnalisées ; comme les coiffeuses, vous décidez ce qui est écrit sur le vôtre.

Pour créer votre propre URL de page, il vous suffit de changer votre nom d’utilisateur Facebook, qui se trouve dans l’onglet À propos > Créer un nom d’utilisateur de page. Utilisez quelque chose de court, de marque et ajoutez un mot-clé.

Dans l’exemple ci-dessous, le site d’actualités et de médias populaire NowThis a une URL personnalisée de facebook.com/NowThisNews. Il est clair qu’ils incluent le nom de la marque et le mot-clé principal.

Source : NowThis sur Facebook

Astuce 3 : Ayez une section précise À propos de nous

La section À propos de nous est l’une des premières choses que les visiteurs de votre Page liront. Comme le dit Simon Sinek, assurez-vous de commencer par votre pourquoi. Son Ted Talk sur le Golden Circle devrait vous donner une idée de ce que cela pourrait être pour votre marque.

Vous vous demandez peut-être pourquoi inclure des conseils de marque dans votre liste de tactiques de référencement ? C’est de la science, en fait : vous voulez que les utilisateurs cliquent sur le bouton de suivi pour que Facebook vous considère comme l’enfant le plus populaire de la fête.

Et la meilleure façon d’obtenir l’adhésion ? Assurez-vous que votre image de marque parle à votre public sur le plan émotionnel.

Vous pouvez également utiliser certains des mots-clés pertinents dans cette section, comme le fait Hootsuite dans le conseil suivant. Façon d’avoir une longueur d’avance, Hootsuite ; c’est comme si vous embauchiez des écrivains super talentueux, parfaitement compétents et beaux (toux toux).

Astuce 4 : incluez des mots-clés sur toute la page

Votre section À propos, la description, le titre, les légendes des photos, les notes et même les mises à jour sont tous des domaines pour les talons de mots clés potentiels.

Nous l’avons déjà dit et nous le répétons : les mots-clés sont la pierre angulaire de votre stratégie SEO. Vous souhaitez utiliser vos mots clés au moins une fois sur votre page Facebook.

N’utilisez pas de mots-clés. Si vous allez trop loin, vous obtiendrez un carillon. N’oubliez pas que vous écrivez pour les gens, alors soyez naturel.

Jetez un œil à cette page (sélectionnée au hasard !) pour un exemple d’intégration de mots-clés naturels. Faites attention à la section « À propos de nous » (Outils de médias sociaux ! Construisez des marques !) et à la légende de la photo (chatbot !).

Source : Hootsuite sur Facebook.

Si vous ne savez pas par où commencer votre recherche de mots clés, gardez un œil sur ce que votre public recherche et dont il parle grâce aux outils de surveillance de la marque. Vous pouvez également utiliser des outils de référencement tels que SEMRush ou Google Keyword Planner pour créer une liste de mots-clés à surveiller.

La demande change avec le temps, alors révisez et mettez à jour régulièrement vos mots clés cibles. De cette façon, vous serez toujours au courant des changements de mots-clés liés à votre entreprise.

Astuce 5 : Gagnez ces backlinks

Les backlinks sont comme un vote de confiance – ils augmentent la crédibilité de votre page. Google vous considérera comme une autorité du secteur si vous pouvez faire en sorte que d’autres sites d’autorité établissent un lien vers votre page ou votre contenu. N’oubliez pas d’inclure un lien vers votre site Web dans la section « À propos de nous » de votre page Facebook !

Vous pouvez créer un réseau de backlinks en vous associant à des influenceurs et à d’autres partenaires stratégiques.

Mais la meilleure façon de gagner des backlinks de qualité est assez simple. Créez un contenu de haute qualité qui correspond aux besoins des utilisateurs et ces liens commenceront à apparaître.

En fait, en parlant de contenu de qualité…

Astuce 6 : Publiez du contenu riche en mots clés

D’accord, bonne ou mauvaise nouvelle d’abord ?

La mauvaise nouvelle est que vous devez publier du contenu riche en mots clés de manière cohérente et répétée. Vous ne pouvez pas simplement publier un ou deux articles par mois et vous attendre à des résultats révolutionnaires. Il s’agit d’un contenu cohérent et de qualité qui aidera vraiment votre référencement.

La bonne nouvelle est que Hootsuite peut vous aider de plusieurs façons.

• Si vous ne savez pas par où commencer, essayez le guide 2023 pour la création de contenu sur les réseaux sociaux.
• Si vous connaissez les bases mais que vous voulez vraiment épater vos abonnés, ce guide de contenu captivant et efficace est là pour vous aider.
• Si vous êtes confronté à un blocage créatif, ces 17 nouvelles idées de contenu seront en plein essor.

Une fois que vous avez trié votre contenu et trouvé des idées de légendes de mots clés, assurez-vous de planifier votre publication en masse avec Hootsuite (c’est le meilleur moyen de gagner du temps).

Astuce 7 : Interagissez avec vos followers

Les réseaux sociaux sont créés pour communiquer. Si vos followers laissent un commentaire, répondez ! Ouvrez une boîte de dialogue et discutez.

L’algorithme de Facebook évalue le contenu (en partie) en fonction du niveau d’engagement. Donc, si vos abonnés vous offrent une opportunité d’augmenter l’engagement, saisissez-la.

Astuce 8 : Revérifiez vos informations de contact

N’oubliez pas d’inclure votre adresse professionnelle, votre numéro de téléphone et vos heures d’ouverture sur votre page Facebook.

Même si vous travaillez exclusivement en ligne, ne m’appelez pas et travaillez de 15h00 à 16h30, vous voudrez inclure quelque chose ici. Index Facebook pour la recherche locale basée sur ces informations.

Si vous avez une adresse physique, vous pouvez également autoriser les utilisateurs à s’inscrire, ce qui rendra votre entreprise plus visible. Cela peut également contribuer à accroître la confiance du public dans votre marque.

Si vous voyez un ami s’inscrire pour une entreprise, vous voudrez peut-être vérifier vous-même.

Astuce 9 : modérez vos avis

Ne vous découragez pas si vous obtenez une mauvaise critique. Les mauvaises critiques font partie de la vie ! Non seulement cela, mais ils vous offrent la possibilité de fournir un service client de premier ordre.

Vous avez plus de chances d’obtenir un client fidèle si vous pouvez transformer une mauvaise expérience en une excellente expérience. Vous pouvez même leur demander de revoir l’avis qu’ils ont laissé. Les commentaires négatifs ne sont que des commentaires positifs qui attendent dans les coulisses !

Votre première étape consiste à répondre à l’auteur de l’avis, à vous excuser et à proposer de régler la situation. Ensuite, une fois que vous avez résolu ou dissipé la situation, vous pouvez leur demander de reconsidérer leur évaluation.

Les marques cinq étoiles sont plus susceptibles d’interagir sur Facebook, ce qui améliorera votre référencement.

Astuce 10 : Publiez au bon moment

Déterminer le meilleur moment pour publier sur Facebook augmentera intrinsèquement votre taux d’engagement, améliorera la diffusion de contenu à votre public et plaira aux dieux de l’algorithme. Tout cela, bien sûr, contribue à améliorer votre référencement.

L’éditeur de contenu Hootsuite vous proposera le meilleur moment pour publier. Ou, pour ceux qui cherchent à réussir, vous pouvez faire vos propres recherches en suivant cette astuce sur le meilleur moment pour publier sur Facebook.

Astuce 11 : Soyez plus intelligent avec le texte alternatif

Texte alternatif : Nous aimons le voir. L’ajout de texte alternatif à vos photos Facebook aide la plateforme à comprendre et à indexer votre contenu. Par conséquent, il apparaît davantage dans les résultats de recherche.

Même sans les avantages du référencement, la création de contenu accessible n’est qu’une bonne pratique. Cela permet également aux personnes malvoyantes de profiter de votre contenu.

En plus d’être juste, cela élargit efficacement votre public pour inclure les personnes ayant une déficience visuelle ou d’autres handicaps.

Astuce 12 : Créez du contenu pour un emplacement spécifique

Avez-vous plus d’un emplacement? Votre stratégie de référencement peut bénéficier de plusieurs pages de localisation. Cela vous permettra de bénéficier des avantages du marketing localisé.

Par exemple, vous avez des magasins de beignets à Vancouver, Seattle et Oregon. Vous pouvez potentiellement classer les mots clés régionaux pour chaque emplacement, mais uniquement si vous avez des pages de mots clés distinctes pour ces régions.

Foire aux questions sur le référencement Facebook

Toujours curieux ? Voici quelques réponses aux questions les plus fréquemment posées.

Que signifie le référencement Facebook ?

L’optimisation des moteurs de recherche Facebook est une stratégie pour augmenter la visibilité, la portée ou le classement de votre page dans les flux. Le référencement pour Facebook est très similaire au référencement pour d’autres plateformes.

Comment puis-je optimiser ma page d’entreprise Facebook ?

Vous pouvez optimiser vos pages Facebook en appliquant les 12 tactiques d’optimisation Facebook ci-dessus ! Plus tôt vous commencerez, mieux vous serez.

Pouvez-vous faire du référencement pour d’autres plateformes de médias sociaux ?

Absolument. Hootsuite propose des guides pour vous aider à apprendre le référencement Instagram, le référencement TikTok et le référencement Pinterest.