11 tendances TikTok les plus importantes à surveiller en 2023
Bien sûr, nous pourrions vous parler des tendances et des problèmes de hashtag TikTok les plus en vogue en ce moment, mais cet article sera obsolète au moment où vous aurez fini de le lire.
Donc, si vous cherchiez une nouvelle danse chaude avec une chorégraphie de drag queen , nous sommes désolés. Mais à la place, nous avons quelque chose de mieux : le rapport sur les tendances TikTok 2023, qui présente une vue d’ensemble.
Si vous cherchez ce qui fait fonctionner TikTok en ce moment, vous êtes au bon endroit.
Parce que vraiment, si vous voulez créer une stratégie marketing gagnante sur les réseaux sociaux TikTok, vous ne pouvez pas vous perdre dans les détails. Dans TikTok, tout change à la vitesse d’un fouet. Même si le Korn Kid sort le grand jeu lundi, vendredi, TikTokaverse est déjà passé à regarder des clips de vieux mecs vendant des montres .
Pour réussir ici et impressionner le milliard d’utilisateurs de l’application, vous devrez regarder sous les filtres des visages d’adolescents ou des extraits sonores de Love Island et vraiment comprendre les forces culturelles et les attitudes changeantes qui façonnent le comportement.
C’est pourquoi, dans cet article, nous identifions les puissantes tendances macro qui se produisent sur TikTok pour 2023. Il est temps de combattre l’air du temps, bébé ! Préparez-vous à faire un zoom arrière alors que nous vous présentons les 11 plus grandes tendances TiKTok pour les marques et les créateurs en ce moment.
Les 6 tendances TikTok les plus importantes pour les marques
Les publicités TikTok sont plus pertinentes que jamais
Si vous vous demandez où investir votre argent dans la publicité sociale, TikTok pourrait être un bon choix. À la fin de 2022, la portée des publicités avait augmenté de 14,6 % d’une année sur l’autre. Bien que cela garantisse une exposition supplémentaire à vos campagnes, ce nombre ne reflète pas la réceptivité du public TikTok au contenu de marque.
La mise en garde ici est que pas n’importe quelle vieille publicité fera l’affaire. Il ne s’agit pas d’un dépliant inséré dans un journal : les publicités TikTok doivent toujours être intéressantes, engageantes et offrir une certaine valeur aux téléspectateurs.
Pensez au-delà d’une simple présentation de produit, mais quelque chose d’un peu éblouissant… Style TikTok. Pouvez-vous utiliser les fonctionnalités d’édition amusantes ou les filtres de l’application ? Attaquons-nous juste au point #2…
Les utilisateurs de TikTok veulent s’amuser
Bien sûr, 35 % des utilisateurs de TikTok ouvrent l’application spécifiquement pour explorer les marques et les produits. Mais la grande majorité des personnes sur la plateforme recherchent un peu de plaisir. Notre dernier rapport numérique a révélé que 78,2 % des TikTokers l’utilisent pour afficher du « contenu drôle ou divertissant ». Les marques qui peuvent satisfaire ce désir sont prêtes à fournir à la fois des ventes et des fans à vie.
Les recherches internes de TikTok ont montré que les publicités qui se classent en tête sur le « divertissement » se classent également en tête sur « l’amour de la marque » et « l’intention d’achat ».
TikTok est le moteur de recherche de choix pour la génération Z
Le règne de Google en tant que roi de la recherche pourrait être en danger. La recherche a montré que la génération Z utilise de plus en plus les médias sociaux comme principal outil de recherche. « Les jeunes se tournent vers TikTok à la recherche de réponses », a rapporté le New York Times en septembre 2022, citant une étude de Google qui a révélé que 40% des utilisateurs âgés de 18 à 24 ans se tournent vers TikTok ou Instagram lorsqu’ils ont besoin d’informations.
Cela ne signifie pas que vous devez fermer votre site Web et passer par la routine Eternal Sunshine pour vider votre cerveau de toutes les connaissances SEO. La plupart des gens suivent toujours votre entreprise à l’ancienne (c’est-à-dire en tapant frénétiquement « J’ai besoin d’une coupe de cheveux, maintenant dépêchez-vous » dans le champ de recherche Google). Mais les marques feraient bien de commencer à perfectionner leurs compétences en matière d’optimisation de la recherche sociale pour s’assurer qu’elles atteignent chaque client potentiel.
TikTok entre en phase «expérimentale»… et les marques doivent être prêtes
Grandir signifie essayer différents looks pour voir ce qui convient le mieux, comme le savent tous ceux d’entre nous qui ont été témoins de Christina Aguilera à son époque désordonnée. TikTok n’est pas différent. Bien sûr, c’est un maître des flux vidéo courts algorithmiques, mais le potentiel de ce que cela peut être d’autre est illimité. Il n’est donc pas surprenant que la société ait publié au moins sept nouvelles fonctionnalités rien qu’en 2022, dont TikTok Now (un clone de BeReal) et TikTok Stories (un clone d’IG Stories, lui-même un clone de Snapchat, mais c’est une histoire pour un autre jour).
En d’autres termes : TikTok est dans un voyage de découverte de soi. Et les marques doivent être ouvertes à participer au processus, en adoptant et en testant toute nouvelle fonctionnalité que l’application publiera ensuite. Il est vrai que la plupart de ces fonctionnalités ne dureront pas longtemps, mais les marques audacieuses qui se retrouvent au rez-de-chaussée pourraient être récompensées par une amélioration de l’algorithme, ou du moins la capacité de surprendre ou d’intriguer votre public.
Mettez de vraies personnes au premier plan
Les TikTokers adorent voir le contenu de personnes proches. Alors sautez l’offre promotionnelle directe et contactez quelqu’un de réel qui se sent à l’aise de raconter sa véritable histoire.
« La confiance dépend de qui raconte l’histoire de votre marque », note le rapport sur les tendances 2023 de TikTok. « Si un créateur TikTok partage les caractéristiques ou les intérêts de votre public, son contenu sera plus pertinent et significatif pour les téléspectateurs. Les gens se sentent également plus connectés à l’industrie et aux experts en la matière qui apportent des connaissances et des conseils d’initiés à leurs vidéos. »
Cela peut signifier utiliser votre propre chaîne pour créer un contenu authentique et centré sur les personnes. Mais cela peut également signifier demander aux créateurs des commentaires sur votre produit.
Que vous vous associiez à un influenceur ou que vous passiez le relais à un initié expert, mettre de vraies personnes à l’honneur peut aider les marques à créer un contenu authentique et divertissant.
Les mèmes se répandent à la vitesse de l’éclair
TikTok a parfois l’impression de se dérouler dans une langue différente, avec tant de blagues, d’argot et de points de contact culturels qui ne semblent exister que sur l’application. Si votre marque veut suivre la vitesse des médias sociaux, vous devez constamment rechercher et observer pour comprendre ce qui est lié aux tickets chauds chaque jour.
Cela signifie passer beaucoup de temps à regarder l’application et à l’étudier, en notant quelles esthétiques sont à la mode et quels emojis sont obsolètes. Nos amis de We Are Social ont souligné que la fin de 2022 était une période de «contenu chaotique» et de «normalité cosplay», mais vous pouvez obtenir des analyses encore plus à jour dans leur suivi quotidien de la culture numérique sur Instagram.
Mais si tout cela semble beaucoup… peut-être que ça ne devrait pas ? Plus important que de comprendre s’il est toujours cool d’appeler quelque chose « grand-père » ou « chigi », c’est l’authenticité.
Les 5 tendances TikTok les plus importantes pour les créateurs
Une marque personnelle forte est essentielle
Les téléspectateurs ne se contentent pas d’aller sur l’application pour voir un flux d’adolescents au hasard danser dans leurs McMansions : ils recherchent des personnes avec qui se connecter et admirer. 2023 est donc l’année où vous devez définir votre marque personnelle.
Si vous êtes coiffeur, le moment est peut-être venu de choisir une spécialité à qui vous pourrez parler en fonction de votre expérience personnelle.
Par exemple, pourriez-vous être une autorité sur les coupes de cheveux bouclés ? Si vous êtes nutritionniste, pouvez-vous démystifier les mythes sur l’alimentation ? Ou, si vous êtes comme le TikToker d’Alexis Nicole, vous pouvez vous embrasser comme un thésauriseur noir.
@alexisnikole L’histoire des Noirs rencontre la joie des Noirs. #makeblackhistory #foraging
Construire une marque personnelle forte et cohérente attire un public passionné et connecté et s’engage activement en cours de route.
Les gens recherchent de nouvelles façons
Dernières nouvelles : la pandémie nous a tous touchés. Les dernières années ont ouvert une nouvelle perspective sur la vie pour de nombreuses personnes, et il y a un sentiment croissant d’insatisfaction face au statu quo, du moins selon une étude TikTok.
« Dans une économie en mutation, des défis sanitaires et climatiques et un stress personnel, les gens chercheront de nouvelles voies vers le succès, le bonheur et le bien-être », indique le Trend Report 2023 . Ils ne recherchent pas seulement des recettes à essayer : ils recherchent l’inspiration pour leur style de vie. Par exemple, découvrez ce que c’est que de quitter un emploi à temps plein pour travailler à distance ou comment vivre avec un diagnostic de santé mentale.
TikTok a toujours inspiré ses utilisateurs à passer à l’action, qu’il s’agisse d’acheter un produit ( #tiktokmademebuyit ) ou d’essayer de danser. Cette année, il semble que la plateforme pourrait avoir un impact encore plus profond.
Pour en tirer parti, les créateurs doivent être authentiques lorsqu’ils créent ce que TikTok appelle du « plaisir sain »: partagez vos histoires personnelles « comment faire » pour aider les autres à apporter des changements dans leur vie en toute confiance, par exemple en documentant votre stratégie financière #cashstuffing unique.
@cdngirlcashstuffer De l’argent remplissant mon portefeuille #cashstuffing #nospendfebruary #nospendchallenge #nospendmonth #cashstuffingenvelopes #canadiancashstuffing #canadiancashstuffer #cdngirlcashstuffer
Soyez précis et soyez personnel ! Les relations créent la confiance.
Le stress est parti; joie dans
Le public de TikTok s’est épuisé et nous ne pouvons pas vraiment leur en vouloir au cours des dernières années. Est-il donc étonnant que la joie significative soit à la mode en 2023 ?
« Ils veulent créer un espace réel et significatif pour eux-mêmes en 2023 », déclare l’équipe de recherche de TikTok, « et cela viendra en grande partie de la priorité accordée à la joie sous toutes ses formes ».
L’humour est un excellent moyen de répandre cette joie. Il se passe tellement de choses lourdes dans le monde : égayez la journée de quelqu’un avec une histoire légère ou une utilisation hilarante d’une tendance audio.
@thelisagilroy À mes followers : faites mieux ?
Autre raccourci vers le plaisir : essayez de partager des idées sur de petits moments de luxe et de gratitude, ou de suggérer une solution à un problème.
Par exemple, comment mieux prendre soin de votre cuir ou comment éviter qu’un cordon de serrage ne se coince dans votre pantalon de survêtement. « Une personne ordinaire veut trouver le bonheur même dans de petites choses », selon TikTok.
Trouvez votre créneau
C’est un cliché pour l’instant : nous sommes tous des fleurs uniques dans ce jardin qu’on appelle la vie, bla bla bla. Mais sur TikTok, il est plus facile que jamais de trouver votre communauté de niche. Que vous soyez une sorcière gobeline, un chef céto adolescent ou un autre « joueur confortable », vos gens sont quelque part sur le « Tok ».
@maisyleighs je ne me suis pas autant amusé depuis animal crossing ?✨ #dinkum #cozygamer #cozygames #cozygaming #cozydesksetup #acnh #animalcrossing #stardewvalley
Comme le dit le rapport sur les tendances TikTok : « TikTok n’est pas une réunion du conseil. C’est une collection d’espaces hyperpersonnels où les gens peuvent explorer leurs passions et vivre leur vie.
Pour ceux qui recherchent des conseils, naviguent dans une nouvelle identité ou brisent les attentes sociales en trouvant « tu es comme moi! » Un modèle ou un ami sur TikTok peut être une révélation.
Embrassez ce qui fait de vous ce que vous êtes et vous trouverez un juste milieu entre spécificité et affinité. Des liens vont se créer ! Les horizons seront élargis ! Les téléspectateurs seront inspirés ! Êtes-vous en train de pousser avec l’équipe #TiredMom ou #HatGuys que vous pouvez publier qui inspirera quelqu’un à penser « Je ne suis pas seul » quand ils tomberont dessus sur leur page For You ?
Le divertissement avant tout
Alors que certaines catégories de personnalité ou votre historique de navigation peuvent influencer votre algorithme sur d’autres plateformes, sur TikTok, la page Pour vous est basée uniquement sur ce que vous trouvez intéressant sur TikTok.
L’application sait ce que vous aimez et apprend à vous en offrir davantage, vous ravissant chaque jour de mieux en mieux. Et en 2023, cela continuera. Cela signifie que les créateurs doivent se concentrer sur la création de contenu divertissant et de qualité s’ils veulent obtenir ces vues et ces goûts.
Les gens viennent aussi sur TikTok spécifiquement pour s’amuser.
Les créateurs qui réussissent comprennent le pouvoir de l’humour et du rythme ; ils utilisent les fonctionnalités d’édition de TikTok pour synchroniser l’audio et la vidéo de manière amusante. Surtout, ils offrent également quelque chose de précieux à chaque message, qu’il s’agisse d’un moment de frivolité ou de conseils utiles.
Maintenant que vous savez à quoi vous attendre des tendances TikTok en 2023, dézoomons encore plus. Voici un aperçu de la prochaine étape des médias sociaux.
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