Levi’s va utiliser des modèles d’IA pour « augmenter la diversité et la durabilité »

Levi’s utilisera des modèles d’intelligence artificielle pour « accroître la diversité et la durabilité ». Pourquoi ne pas utiliser des modèles en chair et en os ?

L’intelligence artificielle est sur toutes les lèvres depuis l’avènement de programmes comme ChatGPT et Midjourney, et les marques s’y mettent aussi (heureusement ou malheureusement, selon les cas). Cette semaine, la marque de denim emblématique Levi’s a annoncé un partenariat avec Lalaland.ai, un studio d’intelligence artificielle qui crée des modèles de mode à l’aide de l’intelligence artificielle. Levi’s a l’intention de tester l’utilisation de ces modèles pour « compléter les modèles humains, augmenter le nombre et la variété de [ses] modèles pour [ses] produits de manière durable », a indiqué la société dans un communiqué.

Levi’s va utiliser des modèles d’IA pour « augmenter la diversité et la durabilité »

Lalalaland.ai crée des modèles « hyper-réalistes » de tout type de corps, âge et couleur de peau. Selon son site Internet, des entreprises telles que Calvin Klein et Tommy Hilfiger ont déjà travaillé avec le studio.

« Bien que l’intelligence artificielle ne remplacera jamais complètement nos modèles humains, nous sommes ravis de voir les possibilités qu’elle peut apporter à notre expérience utilisateur », a déclaré le Dr Amy Gershhoff Bolles, responsable des nouvelles technologies chez Levi Strauss.

À la même époque l’année dernière, Levi Strauss a licencié 700 employés, soit environ 15 % de sa masse salariale, dans le cadre d’une vaste initiative de restructuration. Les licenciements ont permis à l’entreprise d’économiser 100 millions de dollars, selon USA Today.

Pourquoi ne pas utiliser des modèles en chair et en os ?

Levi’s indique également dans un communiqué que ses efforts en matière de diversité iront au-delà de l’utilisation de modèles d’IA, affirmant que la marque se concentrera sur la collaboration avec des créateurs de contenu devant et derrière la caméra qui « reflètent [leur] base de consommateurs ».

Le passage de l’entreprise à des modèles basés sur l’IA reflète les tentatives de nombreuses autres industries de remplacer de vraies personnes par l’IA. En août dernier, Capitol Records a signé puis viré le rappeur AI FN Meka. Ces derniers ont été pointés du doigt après avoir notamment usé de « stéréotypes grossiers » sur la culture noire.