Plus de 85 statistiques importantes sur la publicité sur les réseaux sociaux que vous devez connaître

Bien que le marketing puisse certainement être un art (nous vous voyons sur le Twitter de Wendy), les chiffres durs et froids sont également importants dans ce secteur. Pour optimiser les campagnes sur les réseaux sociaux

et pour maximiser le succès, les spécialistes du marketing des médias sociaux doivent connaître leurs statistiques et comprendre le paysage des médias sociaux à un niveau quantitatif.

Les statistiques sur les réseaux sociaux peuvent donner des informations sur votre stratégie publicitaire, vous indiquer si vous devez utiliser une plateforme publicitaire et vous apprendre à communiquer correctement avec votre marché cible. Si vous élaborez un plan de publicité sur les réseaux sociaux pour 2023, voici les chiffres clés qui vous mèneront à la victoire.

Statistiques générales de la publicité sociale

• Plus de 4,74 milliards de personnes dans le monde utilisent les réseaux sociaux et en 2022, le nombre d’utilisateurs de réseaux sociaux a augmenté de 4,2 %.
• Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux ont dépassé 173 milliards de dollars en 2022.
• En 2023, les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux devraient dépasser 268 milliards de dollars.
• La publicité vidéo sociale devrait atteindre 79,28 milliards de dollars en 2024.
• Au troisième trimestre 2022, les dépenses sociales ont augmenté de 12 % par rapport au troisième trimestre 2021.
• En 2022, les médias sociaux représentaient 33 % de toutes les dépenses publicitaires numériques.
• La publicité sur les réseaux sociaux est le deuxième plus grand marché de la publicité numérique.
• Les États-Unis sont le plus grand marché publicitaire des médias sociaux au monde.
• En général, la confiance des utilisateurs dans les plateformes de médias sociaux a diminué en 2022.
• Le CPM des médias sociaux pour le troisième trimestre 2022 était de 8,15 $.
• À la fin de 2022, les impressions publicitaires sur les réseaux sociaux étaient supérieures de plus de 30 % à celles de l’année précédente.
• Le taux de clics pour les publicités sur les réseaux sociaux dans le monde est de 1,2 %.
• En 2022, les dépenses publicitaires vidéo sur les réseaux sociaux ont augmenté de 20,1 % pour atteindre 24,35 milliards de dollars.

Apprenez-en plus sur la publicité sur les réseaux sociaux ici, ou consultez des statistiques encore plus détaillées sur les réseaux sociaux ici.

Statistiques publicitaires Instagram

En tant que 8e site Web le plus visité au monde, 4e plate-forme de médias sociaux la plus populaire au monde et application la plus téléchargée au monde, Instagram a un attrait évident. Mais avant de lancer une campagne publicitaire sur Instagram, jetez un œil à la démographie et au potentiel du marché.

• Les revenus publicitaires d’Instagram devraient atteindre 50,58 milliards de dollars en 2023 (contre 71,32 milliards de dollars pour Facebook).

• Les publicités CPM sur Instagram ont augmenté de 17 % au troisième trimestre 2022. Au cours des deux dernières années, elles ont augmenté de 55 %.
• eMarketer prévoit que les revenus publicitaires d’Instagram augmenteront de 12,1 % cette année et Facebook de 1,2 %.
• 61 % de l’audience publicitaire d’Instagram a entre 18 et 34 ans, ce qui en fait l’endroit idéal pour les annonceurs qui cherchent à atteindre la génération Z ou le public de la génération Y.

• Moins de 7% de l’audience publicitaire d’Instagram a plus de 55 ans, donc si vous cherchez à atteindre les baby-boomers, ce n’est peut-être pas la meilleure plateforme pour vous.
• L’audience publicitaire d’Instagram est légèrement plus orientée vers les hommes que vers les femmes, avec 52,4 % de l’audience publicitaire s’identifiant comme un homme.
• Les publicités Instagram peuvent atteindre 76 % de la population turque âgée de 13 ans et plus. Les autres marchés les plus importants sont l’Argentine (66,5 %) et le Brésil à 65,9 % (65,9 %).
• Aux États-Unis, la pénétration des publicités sur Instagram est de 51,4 %. Le Royaume-Uni et le Canada représentent respectivement 51,9 % et 49,4 %.

Découvrez plus de statistiques Instagram ici. Prêt à lancer votre campagne publicitaire Instagram ? Consultez notre guide de la publicité Instagram ici.

Statistiques des publicités Facebook

Avec 2,93 milliards d’utilisateurs actifs par mois, Facebook reste un élément central de l’expérience Internet de la plupart des gens. En fait, 36,7 % de la population mondiale utilise l’application chaque mois. Ainsi, malgré une année plutôt tumultueuse, le fait est que Facebook reste l’une des marques les plus valorisées au monde . Si vous êtes intéressé par la publicité sur Facebook en 2023 , voici ce que vous devez savoir.

• Les revenus publicitaires de Facebook devraient atteindre 75,11 milliards de dollars en 2024.

• La portée publicitaire potentielle de Facebook est de 2,08 milliards de personnes.
• Les publicités Facebook atteignent 62,6 % de tous les Américains âgés de 13 ans et plus.
• Facebook Reels a une audience publicitaire potentielle de 697,1 millions, bien que les Reels ne représentaient que 3,3 % des impressions publicitaires sur la plateforme en 2022.
• Pour les Stories, l’audience publicitaire potentielle est de 1,25 milliard d’utilisateurs.
• Sur Facebook Marketplace, votre annonce a une audience potentielle de 495,7 millions d’utilisateurs.
• 18,7% de l’audience publicitaire de Facebook se situe en Asie du Sud-Est. (Le deuxième groupe le plus important est l’Amérique du Sud avec 12,1%).
• 40 % des annonceurs Facebook utilisent Click-to-Messaging : un moyen intelligent de maintenir l’engagement des clients sur la plate-forme.
• Les publicités Facebook touchent 33,3 % de la population mondiale âgée de plus de 13 ans.
• L’audience publicitaire de Facebook est à 56,4% masculine.
• Malgré la réputation de Facebook en tant que lieu de prospérité pour les baby-boomers, seulement 12,5 % de l’audience publicitaire de Facebook a plus de 55 ans.
• Le plus grand groupe démographique d’utilisateurs de Facebook a entre 25 et 44 ans : un énorme 48,8 %. Salut les millenials !

• Le coût moyen par annonce a diminué de 18 % au troisième trimestre 2022.
• Au cours des cinq jours entre Thanksgiving et le Cyber ​​​​Monday, le CPM de Facebook a chuté de 37% d’une année sur l’autre.

Ce ne sont, bien sûr, que des rayures sur la surface. Cliquez ici pour plus de statistiques Facebook, puis découvrez tout ce que vous devez savoir sur les publicités Facebook ici.

Statistiques publicitaires Twitter

Suite à la prise de contrôle publique de Twitter par le milliardaire Elon Musk fin 2022, la plateforme de médias sociaux est actuellement en pleine mutation. Mais nous pouvons supposer qu’il continuera d’être une partie importante du paysage des médias sociaux. Après tout, en octobre 2022, il s’agissait du sixième site Web le plus visité au monde avec plus de 63,7 milliards de visites par mois de la part de 1,6 milliard d’utilisateurs uniques. Un tel amour (ou habitude passionnée ?) ne mène nulle part. Découvrez les principales statistiques publicitaires sur Twitter que les spécialistes du marketing doivent connaître en 2023.

Trouvez des statistiques Twitter plus intéressantes ici. Ou consultez notre guide publicitaire sur Twitter pour lancer votre propre campagne publicitaire sur Twitter.

• Les revenus publicitaires de Twitter ont atteint 6 milliards de dollars américains en 2022.
• La portée publicitaire potentielle totale sur Twitter est de 544,5 millions (soit 6,8 % de la population totale).
• La portée publicitaire sur Twitter a augmenté de 12 % en glissement trimestriel par rapport au trimestre de l’année dernière.
• La publicité sur Twitter concerne 10,7 % de tous les internautes.
• 74,3 % de l’audience publicitaire de Twitter s’identifie comme un homme (et 25,7 % comme une femme).

• Les régions avec la plus grande portée sur Twitter sont Singapour (65,1 %), le Japon (60 %) et l’Arabie saoudite (55,5 %).

• En 2023, les utilisateurs passeront au moins 6 minutes par jour sur Twitter.
• Les publicités Twitter touchent 91,7 millions de personnes aux États-Unis.
• Le CPM de Twitter est le plus bas de toutes les grandes plateformes, avec un CPM moyen de 6,46 $.
• 26 % des personnes passent plus de temps à regarder des publicités sur Twitter que sur les autres plateformes de premier plan.
• Twitter compte 237,8 millions d’utilisateurs actifs quotidiens monétisés.

Statistiques des publicités Snapchat

Les histoires temporaires de l’application de messagerie ont été copiées par presque toutes les autres plateformes pour le moment, mais l’attrait de Snapchat auprès des adolescents et de la génération Z est toujours fort. En octobre 2022, Snapchat comptait un total de 576 millions d’utilisateurs, avec 347 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Évidemment, c’est toujours un endroit à voir et à voir, donc si vous êtes intéressé à explorer les options publicitaires de Snapchat, consultez ces statistiques publicitaires Snapchat.

• Snapchat a une audience potentielle de 575,7 millions de personnes (11,4 % de tous les internautes), avec une portée publicitaire en croissance de 7 % d’une année sur l’autre en 2022.
• Après avoir visionné des publicités sur Snapchat, les utilisateurs sont 34 % plus susceptibles d’acheter les produits annoncés et 45 % plus susceptibles de recommander la marque à leurs amis.
• Le marché des plus de 35 annonceurs Snapchat est en croissance, avec une augmentation de 40 % du temps quotidien moyen qu’une application passe à interagir avec l’émission et le contenu d’un éditeur d’une année sur l’autre .
• Alors que les publicités Snapchat représentent moins de 2 % du marché américain de la publicité numérique , les publicités pour les applications touchent près de la moitié des utilisateurs américains de smartphones.

• Le pays avec la plus grande portée publicitaire éligible sur Snapchat est l’Arabie saoudite.
• Quelques autres chiffres internationaux impressionnants : l’Inde a la plus grande audience publicitaire de Snapchat avec 145 millions et les États-Unis en ont 107 millions.

• Selon Snapchat, les publicités entre 5 et 6 secondes ont les meilleures performances, et étonnamment, 64 % des publicités Snapchat sont visionnées avec le son.
• Le rappel des publicités de la génération Z sur Snapchat est supérieur à celui des autres cohortes de génération… même si ces utilisateurs passent moins de temps à regarder chaque publicité : 55 % de la génération Z peuvent se souvenir d’une publicité qu’ils ont regardée pendant moins de 2 secondes.

Découvrez des statistiques Snapchat plus intéressantes ici. Alors consultez notre guide de la publicité sur Snapchat.

Statistiques des publicités LinkedIn

LinkedIn fête ses 20 ans cette année (note : envoyez des fleurs ! ) Bien sûr, c’est une goutte d’eau dans l’océan par rapport à Facebook ou Instagram, mais un réseau social axé sur la carrière a ses propres avantages uniques. Si vous souhaitez atteindre des publics LinkedIn spécifiques avec votre stratégie de publicité sur les réseaux sociaux, lisez la suite pour connaître les chiffres que vous devez connaître.

• LinkedIn a une portée publicitaire potentielle de 857,1 millions de personnes (soit 10,7 % de la population totale).
• La portée potentielle de la publicité LinkedIn est de 16,9 % du nombre total d’internautes.
• Les utilisateurs de LinkedIn sont dominés par les hommes, la portée publicitaire représentant 56,2 % de la portée publicitaire totale de LinkedIn.
• La portée des publicités LinkedIn augmente lentement mais sûrement, atteignant 0,9 % QoQ en 2022.

• L’audience publicitaire de LinkedIn se situe majoritairement dans la tranche des 25 à 34 ans.
• Seulement 2,9 % de l’audience publicitaire de LinkedIn a plus de 55 ans.

• Les régions avec la plus grande portée publicitaire éligible sont les Émirats arabes unis (80,6 % de la population âgée de 18 ans et plus), suivies des États-Unis (71,8 %) et de Singapour (70,2 %).
• Malgré cela, les États-Unis ont la plus grande audience publicitaire sur LinkedIn en termes nets, avec 190 millions d’utilisateurs.
• 19 % des spécialistes du marketing conviennent que LinkedIn est la plate-forme sociale la plus importante pour leur entreprise.

Apprenez-en plus sur les statistiques de LinkedIn ici, puis préparez-vous à vous attaquer à notre guide de publicité LinkedIn.

Statistiques publicitaires YouTube

Youtube est toujours le roi des sites de partage de vidéos (désolé, TikTok), il n’est donc pas surprenant que la plateforme soit également une option puissante pour les annonceurs.

• Youtube a une audience potentielle de 2,51 milliards de personnes (31,5% de la population totale et 49,6% du nombre total d’internautes).
• YouTube a enregistré une croissance de la portée publicitaire de 9,8 % d’une année sur l’autre.
• 2,06 milliards de téléspectateurs YouTube âgés de plus de 18 ans.
• 54,3 % de l’audience publicitaire de YouTube s’identifie comme un homme.

• Les revenus publicitaires mondiaux de YouTube s’élevaient à plus de 7 milliards de dollars américains au troisième trimestre 2022.
• Les publicités mobiles sur YouTube sont 84 % plus engageantes que les publicités télévisées traditionnelles.
• 59% des téléspectateurs de Youtube pensent que les publicités YouTube sont plus pertinentes par rapport à leurs intérêts que les publicités à la télévision ou les services de streaming.
• La démographie de YouTube est mieux répartie que celle des autres réseaux sociaux, avec 29 % de son audience publicitaire âgée de plus de 45 ans.
• D’autre part, 35,8 % de l’audience de YouTube se situe dans la tranche d’âge des 18-34 ans.

• Le taux de portée de YouTube sur les 18 ans et plus est le plus élevé aux Émirats arabes unis, où il a une portée potentielle de 98,3 %. La deuxième place est occupée par les Pays-Bas avec une couverture de 92,5 %.
• L’Inde a la plus grande portée sur YouTube avec une audience publicitaire de 467 millions.

Découvrez plus de statistiques sur Youtube ici. Et nous avons tout ce que vous devez savoir sur la publicité Youtube.

Statistiques publicitaires TikTok

Depuis son lancement en 2016, TikTok a été téléchargé 3,3 milliards de fois (et en croissance), avec 672 millions de téléchargements rien qu’en 2022. L’application n’est clairement pas brillante, et les spécialistes du marketing qui la considèrent toujours comme un référentiel de mèmes de danse désinvoltes manquent de sérieuses opportunités commerciales. Si vous souhaitez faire de la publicité sur TikTok et atteindre 50 millions d’utilisateurs actifs quotidiens , il est temps de plonger dans quelques chiffres.

• Aux États-Unis, la portée publicitaire potentielle de TikTok est de 109 538 000 personnes. Le deuxième plus grand marché de portée publicitaire est le Brésil (76 millions +), suivi de l’Indonésie (69 +).

• TikTok compte 50 millions d’utilisateurs actifs quotidiens qui utilisent l’application en moyenne 1,5 heure par jour .

• La portée publicitaire potentielle de TikTok est de 945,2 millions (parmi les utilisateurs âgés de 18 ans et plus)… C’est une augmentation de 14,6 % (121 millions) de la portée publicitaire par rapport à 2021.
• 36,9 % de l’audience publicitaire de TikTok sont des femmes âgées de 18 à 34 ans ; 32,8% d’hommes dans cette précieuse démonstration.
• 30,4% de l’audience publicitaire de Tiktok est âgée de 35 ans et plus… dont 5,5% dans la catégorie 55+.

• L’audience publicitaire de TikTok est biaisée en faveur des femmes : 53,1 % des utilisateurs le pensent.
• Le hashtag #tiktokmademebuyit a atteint 31,8 milliards de vues à vie.
• 2 acheteurs sur 3 se disent inspirés pour acheter quelque chose sur TikTok, même lorsqu’ils ne font pas activement leurs achats.
• TikTok Live est particulièrement efficace, 50 % des utilisateurs de TikTok achetant quelque chose après avoir regardé Live.

En savoir plus sur la publicité TikTok ici, ou consultez encore plus de statistiques TikTok ici.

En fait, nous ne faisons qu’effleurer la surface de ces statistiques publicitaires sur les réseaux sociaux – il y a tout un monde de statistiques sur les réseaux sociaux à méditer. Et si vous vous sentez dépassé, respirez profondément et regardez Fridgeworthy jusqu’à ce que vous soyez calme, calme et prêt à retourner dans le monde passionnant de la publicité sur les réseaux sociaux.