Meta utilisera l’intelligence artificielle générative pour la publicité

Meta utilisera l’intelligence artificielle générative pour la publicité. Et cette IA doit finalement servir les intérêts du grand projet de métavers.

Selon les récentes déclarations de son CTO Andrew Bosworth, Meta a de grands projets pour l’intelligence artificielle générative (IA). Dans une interview avec Nikkei Asia, il a déclaré que la société mère de Facebook, WhatsApp et Instagram fait du développement de l’IA générative une priorité pour les annonceurs, visant à lancer la technologie d’ici la fin de cette année.

Meta utilisera l’intelligence artificielle générative pour la publicité

« Il y a quelques mois, nous avons créé une nouvelle équipe, l’équipe IA générative ; ils sont très occupés », a expliqué Andrew Bosworth. « C’est probablement le domaine dans lequel je passe le plus de temps, tout comme Mark Zuckerberg et Chris Cox [directeur produit, ndlr]. »

Cette nouvelle équipe a été annoncée en février dernier par le PDG de Meta, Mark Zuckerberg. Dans une publication sur Facebook, ce dernier a expliqué comment un « groupe de produits de premier plan » se penchait sur les fonctionnalités d’envoi de SMS de style ChatGPT dans WhatsApp et Messenger, ainsi que sur l’utilisation de l’IA pour les filtres Instagram et les « formats publicitaires ».

Les publicités sont la principale source de revenus de Meta, une entreprise qui cherche à rebondir après une année 2022 tumultueuse en raison de la concurrence de TikTok et de projets très coûteux (principalement le métaverse).

Les outils d’IA pour aider les annonceurs à créer des publicités peuvent être une véritable aubaine pour le rééquilibrage des comptes. Andrew Bosworth a expliqué à quoi ils pourraient ressembler. Les entreprises peuvent simplement « demander à l’IA de créer pour moi des images pour mon entreprise qui fonctionnent avec différents publics ». Cela leur fera gagner un temps précieux et beaucoup d’argent.

Et cette IA devrait servir les intérêts du grand projet du métavers sur le long terme.

Est-ce à dire que Mark Zuckerberg a abandonné son gros projet du métaverse Horizon Worlds ? Rassurez-vous, il fera tout pour continuer dans cette voie, mais avec l’aide de l’IA.

Plus précisément, Meta explore la possibilité de proposer des personnages IA aux utilisateurs et, comme l’a annoncé Andrew Bosworth, de créer des mondes 3D sans aucune expérience en programmation. « À l’avenir, vous pourrez peut-être décrire le monde que vous souhaitez créer et laisser un énorme modèle de langage créer ce monde pour vous. Et cela rendra des choses comme la création de contenu plus accessibles aux gens.

Cela attirera-t-il ces personnes dans le métaverse ? C’est une tout autre affaire, mais ces nouveaux outils d’IA pour les publicités peuvent certainement plaire aux actionnaires.