À quelle fréquence publier sur les réseaux sociaux en 2023

C’est la question qui a provoqué mille nuits blanches : « À quelle fréquence dois-je publier sur les réseaux sociaux ? »

Bien sûr, comme tout ce qui vaut la peine d’être connu, il n’y a pas de réponse simple à cette question. Les plateformes de médias sociaux mettent constamment à jour leurs algorithmes, ajoutent de nouvelles fonctionnalités et modifient les règles d’engagement. Ce qui a fonctionné l’année dernière peut ne pas fonctionner cette année, et ce qui fonctionne aujourd’hui peut être obsolète demain.

Nous avons approfondi la recherche et interrogé notre équipe de médias sociaux et certains experts externes pour savoir quel est le nombre idéal de publications par jour (ou semaine) pour chaque plate-forme. Voici un résumé de ce que nous avons trouvé, mais lisez la suite pour plus de détails :

• Instagram : Publiez 3 à 5 fois par semaine.
• Histoires Instagram : publiez 2 fois par jour.
• Twitter : Postez 2 à 3 fois par jour.
• Facebook : Postez 1 à 2 fois par jour.
• LinkedIn : Postez 1 à 2 fois par jour.
• TikTok : Postez 3 à 5 fois par semaine.
• Pinterest : publiez au moins une fois par semaine.
• Google My Business : publiez au moins une fois par semaine.

À quelle fréquence publier sur Instagram

Publiez 3 à 5 fois par semaine sur Instagram.

Nos experts recommandent de créer au moins trois publications par semaine sur Instagram. Idéalement, il s’agit de publications mixtes (carrousels, vidéos, publications statiques, etc.). L’utilisation de différents types de contenu sur les réseaux sociaux est particulièrement importante si vous publiez plus de trois fois par semaine.

Les histoires Instagram peuvent être utilisées plus souvent, bien que le propre Adam Mosseri d’Instagram recommande 2 histoires par jour.

Publier sur Instagram augmente fréquemment vos chances d’apparaître dans votre flux Explore, d’être tagué sur un autre compte ou d’apparaître dans les premiers résultats de recherche pour les mots-clés que vous utilisez fréquemment. Publier régulièrement est également un excellent moyen de vérifier ce qui résonne auprès de votre public.

Si vous pensez qu’une chronologie contrôlée par algorithme signifie que le post-timing n’a pas d’importance, détrompez-vous. Nos expériences ont prouvé que le temps de publication affecte l’engagement sur Instagram.

Statistiques clés d’Instagram à prendre en compte lors de la publication :

• Instagram compte 1,39 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde.
• Les marques les plus actives publient 17 Stories par mois .
• L’utilisateur américain moyen passe 30,1 minutes par jour sur Instagram.
• Instagram est la plate-forme n°1 permettant aux gens de se connecter avec les marques .
• Les utilisateurs d’Instagram passent environ 11,7 heures par mois sur la plateforme.

Consultez toutes les dernières statistiques d’Instagram ici et des informations détaillées sur les données démographiques d’Instagram ici.

À quelle fréquence publier sur TikTok

Jeûner 3 à 5 fois par semaine. Ou autant que vous le pouvez.

Bien que TikTok recommande en fait de publier 1 à 4 fois par jour , cela peut ne pas être réaliste pour tout le monde. Si vous débutez, 3 à 5 fois par semaine est un bon point de départ.

Selon Braden Cohen, responsable des médias sociaux pour Hootsuite, « TikTok est un endroit pour tester le contenu et voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. »

L’algorithme TikTok est complexe, mais plus vous publiez régulièrement, plus vous avez de chances de vous présenter devant un public plus large et de voir ce qui fonctionne bien. Essayez de publier 3 à 5 fois par semaine pour tenir vos abonnés au courant. Avec chaque publication, suivez les vues de la vidéo, l’engagement et le temps qu’un spectateur passe à regarder votre vidéo pour mieux comprendre son efficacité.

@hootsuite

Angela Bassett a vraiment fait le truc ! #BAFTA

♬ son original — Hootsuite

L’utilisation de hashtags dans chaque publication peut également aider les clients potentiels à découvrir votre contenu. Assurez-vous d’analyser les performances de chaque publication et d’affiner votre stratégie de publication en fonction de ce qui résonne le mieux auprès de votre public.

De plus, le temps compte pour TikTok. Choisissez le meilleur moment pour publier sur TikTok afin de vous assurer que votre contenu est partagé avec le plus de personnes possible.

Statistiques clés de TikTok à prendre en compte lors de la publication :

• TikTok a été l’application la plus téléchargée de 2022 avec 672 millions de téléchargements.
• TikTok compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois.
• TikTok est plus populaire parmi les utilisateurs de la génération Z qu’Instagram.
• TikTok est la meilleure application pour les dépenses de consommation.

Trouvez les dernières statistiques TikTok ici et apprenez-en plus sur TikTok pour les entreprises ici.

À quelle fréquence publier sur Facebook

Publiez 1 à 2 fois par jour sur Facebook.

La portée organique a chuté partout, mais Facebook a le plus souffert. Actuellement, le taux d’engagement moyen des publications sur une page Facebook est d’environ 0,07 %. Ces chiffres ne devraient pas augmenter de si tôt.

Nos experts recommandent de publier 1 à 2 fois par jour sur Facebook. Cela devrait vous aider à rester dans l’esprit de votre public sans aller jusqu’à surcharger leurs flux.

« La publication quotidienne gagnera des abonnés 4 fois plus rapidement que la publication moins d’une fois par semaine. C’est logique : plus de visibilité », déclare Briden Cohen, responsable du marketing social chez Hootsuite.

Pour que ce contenu régulier apparaisse, il est judicieux de créer un calendrier de contenu pour rester organisé. Essayez notre modèle de calendrier de contenu gratuit ou testez des outils de planification comme Hootsuite.

Principales statistiques Facebook à prendre en compte lors de la publication :

• Facebook est le troisième site Web le plus visité au monde.
• 67% des utilisateurs mensuels de Facebook sont actifs quotidiennement.
• L’utilisateur moyen passe 30,1 minutes par jour sur Facebook .
• La page Facebook moyenne publie 1,68 messages par jour.

Obtenez des chiffres plus intéressants dans notre ventilation des dernières statistiques Facebook et des données démographiques Facebook.

À quelle fréquence publier sur Twitter

Publiez 2 à 3 fois par jour sur Twitter.

Sur Twitter, les choses vont vite. Cette plate-forme axée sur l’actualité signifie que les tweets ont une courte durée de vie. Ainsi, vous devez publier un peu plus souvent que sur d’autres canaux.

Braden déclare : « C’est probablement le seul canal où la quantité est plus importante que la qualité. » Plus vous publiez, plus vous avez de chances de vous retrouver dans un flux en constante augmentation.

Il existe de nombreux utilisateurs expérimentés. Certains comptes publient 50 ou 100 fois par jour. Si vous avez le temps, nous n’allons certainement pas vous arrêter. Mais pour que la présence de votre marque sur Twitter reste active et engagée, vous n’avez vraiment pas besoin de tout laisser tomber et de vous consacrer à tweeter à plein temps.

En fait, pour la chaîne générale @Hootsuite (où le public est composé d’abonnés, de clients et de prospects), l’équipe Hootsuite publie 2 à 3 fois par jour.

Moi : ⁰⁰❌ Célibataire ❌ Pris ❤️ Écrivain, designer, producteur, stratège, planificateur et chef de projet derrière des comptes d’entreprise de marque

— Hootsuite ? (@hootsuite) 14 février 2023

N’oubliez pas que peu importe la fréquence à laquelle vous publiez, il est préférable de suivre la règle des tiers :

• ⅓ tweets font la promotion de votre entreprise
• ⅓ partager des histoires personnelles
• ⅓ Des informations informatives d’experts ou d’influenceurs.

Gardez à l’esprit que l’interaction avec votre public ou d’autres partenaires communautaires joue également un rôle important dans la fréquence de publication !

En savoir plus sur le marketing Twitter ici.

Statistiques clés de Twitter à prendre en compte lors de la publication :

• En moyenne, un utilisateur passe 5,1 heures par mois sur Twitter.
• Un cinquième des utilisateurs de Twitter de moins de 30 ans visitent le site trop souvent pour être suivis .
• 16% des internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent Twitter pour la recherche de marque.
• En 2023, les gens passeront au moins 6 minutes par jour sur Twitter.

Consultez notre liste complète de statistiques Twitter mises à jour (et consultez notre guide sur les données démographiques de Twitter pendant que vous y êtes !)

À quelle fréquence publier sur LinkedIn

Publiez 1 à 2 fois par jour sur LinkedIn.

LinkedIn lui-même affirme que les entreprises qui publient des publications hebdomadaires voient 2 fois plus d’engagement de contenu . Ils recommandent également de publier au moins une fois par jour, même le week-end. Oh, et ils disent que planifier vos publications avec des partenaires [incroyables] comme Hootsuite est la voie à suivre. Hé, ce n’est pas une publicité, c’est littéralement dans leur documentation . Vous ne pouvez pas discuter avec des faits!

Gardez à l’esprit que le contenu de LinkedIn peut vivre dans les flux d’utilisateurs pendant très longtemps. En effet, lorsque quelqu’un interagit avec votre publication, celle-ci commence à apparaître dans les fils d’actualité de ses contacts. De plus, les utilisateurs peuvent filtrer le flux par « meilleur » et « dernier » contenu, ce qui peut augmenter la durée de vie de vos messages s’ils deviennent viraux.

Ici, la qualité est plus importante que la quantité, il est donc important de créer un contenu intéressant, engageant, opportun et pertinent. Les filtres de chaînes de LinkedIn changent en ce moment et vous pourrez bientôt filtrer vos flux par des sujets tels que « contenu lié à la vidéo ».

Le compte LinkedIn de Hootsuite a tendance à être parmi les messages les plus partagés. Nous publions généralement 2 à 3 fois par jour, et parfois jusqu’à cinq selon les campagnes et les événements.

N’oubliez pas : Hootsuite Analytics peut vous aider à vous assurer que votre stratégie de publication est alignée sur vos objectifs d’engagement.

Statistiques clés de LinkedIn à prendre en compte lors de la publication :

• LinkedIn compte 875 millions de membres .
• Plus de 77 % des utilisateurs de LinkedIn se trouvent en dehors des États-Unis .
• Chaque semaine, 52 millions de personnes utilisent LinkedIn pour trouver du travail.
• 16,2 % des utilisateurs américains se connectent à LinkedIn chaque jour.

Voici la liste complète des statistiques mises à jour de LinkedIn (ainsi que les données démographiques de LinkedIn). Explorez également des idées pour développer votre marque LinkedIn avec notre guide marketing LinkedIn.

À quelle fréquence publier sur Pinterest

Publiez au moins une fois par semaine sur Pinterest.

Selon Pinterest , « La qualité et la pertinence importent plus que la fréquence sur Pinterest. Ainsi, bien que vous puissiez déterminer le meilleur horaire pour vous, la publication hebdomadaire est une bonne règle de base.

Contrairement aux plateformes comme Instagram et TikTok, la viralité n’est pas l’objectif de Pinterest.

Le contenu sur Pinterest a une longue durée de vie. Un seul article peut être consulté et partagé pendant des semaines, voire des mois après sa publication. C’est pourquoi la création de contenu hautement engagé et pertinent est plus importante que la propagation d’un virus.

Pour optimiser vos publications, assurez-vous de suivre les directives créatives telles que :

• Utilisez des visuels qui se démarquent
• Cibler les mots-clés dans les légendes
• Utilisez des hashtags le cas échéant
• Créez du contenu adapté aux besoins de votre audience

Selon vos objectifs, vous pouvez publier plusieurs fois par semaine. La fréquence de publication dépend du type de contenu que vous partagez et de la taille de votre audience. Les statistiques de votre épingle sont un excellent endroit pour voir les performances de vos épingles et voir comment votre public interagit avec certains types de contenu.

Hootsuite Analytics et Impact peuvent également aider à définir des limites entre l’impact du contenu Pinterest sur le trafic Web ou l’impact de la croissance des abonnés sur les vues sur d’autres plates-formes.

Statistiques clés de Pinterest à prendre en compte lors de la publication :

• Pinterest compte 445 millions d’utilisateurs actifs mensuels .
• Le nombre mensuel d’utilisateurs de Pinterest dans le monde a augmenté de 5 % en 2022 .
• La génération Z et les hommes sont l’audience qui connaît la croissance la plus rapide sur Pinterest
• 75 % des utilisateurs hebdomadaires de Pinterest déclarent toujours acheter

Consultez les dernières statistiques commerciales de Pinterest et les données démographiques de Pinterest pour avoir un aperçu de votre stratégie de collage.

À quelle fréquence publier sur Google My Business

Publiez au moins une fois par semaine sur Google My Business.

Google My Business Posts n’est peut-être pas la première chose qui vous vient à l’esprit lorsque vous pensez aux médias sociaux pour les entreprises. Mais cette plate-forme peut être étonnamment efficace pour aider votre référencement local et accroître l’engagement des clients.

Les messages Google My Business ont expiré après 7 jours. Mais en 2021, Google a modifié cette fonctionnalité et vous verrez désormais les 10 derniers messages publiés. Google note que les messages sont archivés après 6 mois , sauf indication contraire.

Les publications Google My Business doivent être incroyablement opportunes. En règle générale, votre public recherche quelque chose qu’il peut faire, voir ou manger en ce moment. Ainsi, les messages doivent être axés sur les offres ou les événements en cours.

La fréquence de publication idéale dépend du type de publication, mais il est généralement recommandé de publier au moins une fois par semaine. Vous pouvez également diviser vos messages en différentes heures de la journée et jours de la semaine en fonction du moment où votre public cible est en ligne.

Les offres actuelles, les images de votre entreprise ou de votre lieu et les annonces de nouveaux produits ont tendance à bien fonctionner sur cette plateforme.

Principales statistiques Google My Business à prendre en compte lors de la publication :

• Google est le site Web le plus visité au monde avec plus de 80 milliards de visites.
• Les entreprises dont les profils Google My Business sont complets sont considérées comme 2,7 fois plus fiables .
• Les clients sont 70 % plus susceptibles de visiter votre site et 50 % plus susceptibles d’envisager d’acheter si votre entreprise a un profil Google My Business complet.
• 49% des entreprises GMB reçoivent plus de 1 000 résultats de recherche par mois.

Découvrez comment toucher davantage de clients avec Google My Business et rédiger dès aujourd’hui d’excellents articles sur Google My Business.

Comment trouver la meilleure fréquence de publication sur les réseaux sociaux

Apprendre la meilleure façon de publier sur les réseaux sociaux nécessite des essais et des erreurs. Ce qui fonctionne pour certaines marques peut ne pas fonctionner pour d’autres.

Les équipes d’entreprise pourront publier plus fréquemment que les entrepreneurs individuels. De plus, des caractéristiques individuelles telles que la taille de l’audience, la fidélité de la communauté, l’emplacement géographique et le type de contenu peuvent grandement affecter l’efficacité de vos messages.

Braden Cohen dit : « Pour comprendre ce qui fonctionne le mieux pour vous, essayez de tester différents messages à différents moments et en différents nombres pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre contenu et votre chaîne. Continuez à tester, à apprendre et à changer.

Rappelez-vous toujours : la qualité du contenu est plus importante que la fréquence. Bien que publier plus de contenu puisse aider dans une certaine mesure, plus votre contenu est pertinent et utile pour votre public, meilleures seront les performances de vos réseaux sociaux.

Comment programmer des publications sur les réseaux sociaux

Hootsuite vous permet de programmer à l’avance des publications sur les réseaux sociaux afin de pouvoir publier à la fréquence souhaitée sur chaque chaîne. Avec Hootsuite Planner, vous pouvez créer un calendrier de publication qui indique clairement quand publier et quel contenu partager. Dans Composer, vous pouvez également configurer la planification des publications en masse. Cela vous permet de programmer rapidement et facilement plusieurs publications en même temps.

Commencez avec notre guide complet sur la planification des publications sur les réseaux sociaux.