Plus de 50 statistiques importantes sur TikTok que les spécialistes du marketing doivent connaître en 2023

Alors que TikTok est devenu célèbre en tant que plate-forme de compétition de danse de la génération Z, TikTok s’est développé pour englober toutes sortes de contenus et de communautés. En fait, avec des fonctionnalités telles que les achats intégrés, les flux en direct et les défis de hashtag de marque, c’est désormais un outil essentiel pour les marques qui souhaitent communiquer directement avec les clients. (C’est bien de pouvoir enfin programmer des publications TikTok.)

Alors que vous développez votre stratégie marketing TikTok pour 2023, voici les principales statistiques TikTok à garder à l’esprit.

Statistiques générales de TikTok

Depuis son lancement en 2016, TikTok a fait des progrès rapides dans l’espace des applications, capturant les cœurs, les esprits et les écrans des utilisateurs de médias sociaux, avec des chiffres sérieux dignes d’éloges, tels que 3 milliards de téléchargements (dont 672 millions de téléchargements rien qu’en 2022) et 50 millions d’utilisateurs actifs par jour.

Voici quelques statistiques TikTok plus fascinantes sur l’application, qui est maintenant la sixième plate-forme de médias sociaux la plus populaire au monde.

• TikTok est l’application téléchargeable n°1 dans plus de 40 pays, disponible dans plus de 150 marchés et plus de 35 langues.
• En 2022, TikTok était la deuxième application la plus utilisée au monde, juste derrière Instagram… même si c’était l’ application la plus téléchargée sur l’App Store d’Apple.

• TikTok compte 150 millions d’utilisateurs actifs par mois aux États-Unis.
• Les TikTokers utilisent l’application en moyenne 1,5 heure par jour .

• Pendant ce temps, la version chinoise de TikTok, Douyin, compte 600 millions d’utilisateurs actifs quotidiens . .. un nombre qui, selon les experts, dépassera 835 millions d’ici 2025.

• TikTok est la sixième application de médias sociaux la plus utilisée, contre la septième place en 2021 (Facebook, Youtube, Whats app, Instagram et WeChat sont devant).

• Cependant, lorsque vous classez les applications les plus utilisées, TikTok grimpe un peu dans les classements et termine à la 5e place. En d’autres termes : TikTok a peut-être moins d’utilisateurs qu’Instagram, mais il semble être plus attractif.

• Les utilisateurs de TikTok passent 22,9 heures par mois sur l’application ; Youtube affiche un nombre légèrement supérieur de vues – 23,4 heures par mois.

• Les utilisateurs se connectent à TikTok pour s’amuser : 4 utilisateurs sur 5 jugent TikTok très ou extrêmement divertissant.
• Le hashtag TikTok le plus populaire est #fyp, qui compte à ce jour 18,57 billions de vues. Le deuxième hashtag le plus populaire est #viral, qui ne compte que 6,3 billions de vues.
• 90% des utilisateurs de TikTok rapportent que la plateforme les rend heureux et ne s’ennuie jamais.

Statistiques sur les utilisateurs de TikTok

Vous avez probablement une idée générale de qui est l’utilisateur moyen de TikTok, mais la vérité est que tous les milliards d’utilisateurs actifs dans le monde sur la plate-forme ne sont pas tous des aspirants Billie Eilish.

L’application présente des personnes de toutes les générations utilisant les outils d’édition amusants et simples de TikTok pour publier des vidéos sur tout, des tendances de la danse aux conseils financiers (pour le meilleur ou pour le pire) en passant par l’activisme.

Ce sont aussi des personnes intéressées par des collaborations avec des marques et des achats sérieux… donc si votre entreprise est en Talk, il est temps d’apprendre à connaître (et à aimer) vos téléspectateurs.

• TikTok a récemment franchi une étape importante : 1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde. Cela représente 18% des internautes dans le monde.
• Bien que TikTok puisse acquérir une réputation d’application pour adolescents, jusqu’à 24 % de son audience mondiale est composée de femmes âgées de 18 à 24 ans. Les hommes de ce groupe d’âge représentent 18 % supplémentaires.
• 31% de l’audience de TikTok se situe dans la tranche d’âge 25-34 ans.
• Mais les utilisateurs de TikTok ne sont pas limités à l’application – en fait, seuls 0,1 % des utilisateurs de TikTok utilisent TikTok seul. 83,4% utilisent également Facebook, 81% utilisent également Instagram et 77% utilisent également Youtube. La correspondance la moins probable avec Reddit est que seuls 16,7 % des utilisateurs de TikTok y sont également des visiteurs réguliers.

• 120,5 millions d’utilisateurs actifs par mois sur les seuls appareils iOS.
• 29 % des utilisateurs actifs ouvrent l’application tous les jours.
• … et pourtant, seuls 5,6 % des utilisateurs actifs de médias sociaux âgés de 16 à 64 ans ont désigné TikTok comme leur plateforme préférée. (Cet honneur revient à WhatsApp, 16,1 % de la population l’ayant nommé leur choix n°1.)

• Cependant, parmi les jeunes qui s’identifient aux femmes, le nombre est plus élevé, 11,3 % de ce groupe citant TikTok comme leur favori.
• Seuls 6,6 % des utilisateurs masculins de ce groupe d’âge citent TikTok comme leur plateforme préférée, préférant Instagram, Whatsapp, Facebook et WeChat.

• Les adolescents noirs et hispaniques déclarent utiliser TikTok plus que les adolescents blancs.

Statistiques d’utilisation de TikTok

Il est important que les spécialistes du marketing sachent qui utilise TikTok, mais il est tout aussi important de comprendre comment ils l’utilisent. Alors que TikTok a peut-être été créé à l’origine comme une application de synchronisation labiale, ses fonctionnalités ont dépassé toutes les attentes.

C’est maintenant un centre de divertissement et un outil éducatif vers lequel les utilisateurs affluent pour la recherche, l’information, le shopping et le rire. (Et oui, la synchronisation labiale et la danse sont toujours aussi populaires ici.)

Les communautés se retrouvent ici – hey #witchtok ! et de nouvelles langues sont créées. Oui, vous pourriez techniquement décrire TikTok comme une plate-forme vidéo courte (et nous l’avons fait plus tôt dans cette histoire), mais la vérité est que c’est aussi un puissant connecteur social et un outil de communication.

• La génération Z utilise TikTok comme moteur de recherche : près de 40 % de ce groupe démographique préfère rechercher TikTok et Instagram plutôt que Google.
• 78 % des utilisateurs de TikTok recherchent du contenu amusant ou divertissant, et 35,1 % utilisent TikTok pour suivre ou rechercher des marques.

• TikTok est souvent utilisé comme outil d’information, 32,4 % des utilisateurs de TikTok dans le monde utilisant l’application pour suivre l’actualité. Aux États-Unis, un quart des adultes américains de moins de 30 ans déclarent recevoir régulièrement des informations sur TikTok.

• En termes de temps total utilisé, TikTok se classe cinquième (après Youtube, Facebook, WhatsApp et Google Chrome).
• Selon Pew Research, 16 % des adolescents déclarent utiliser TikTok « presque tout le temps » (19 % disent la même chose à propos de YouTube).

• Les créateurs de TikTok appartiennent généralement à la génération Z, avec 49,1 % âgés de 18 à 24 ans.
• Les communautés TikTok les plus populaires en 2022 étaient BookTok, CarTok et MovieTok, suivies de TikTok pour les petites entreprises et de TikTok pour le développement durable.
• 36% des utilisateurs viennent sur TikTok à la recherche de contenu « relaxant ».

TikTok pour les statistiques d’entreprise

Si vous n’utilisez pas encore TikTok pour les affaires, vous faites une erreur mon ami.

Avec plus d’un milliard de personnes de tous âges actives sur l’application, il y a de fortes chances que vous trouviez votre public ici. Les TikTokers recherchent activement des recommandations et des critiques de produits, avides de contenu de leurs marques préférées.

S’il est vrai que toutes les plateformes sociales ne conviennent pas à chaque public cible, les opportunités commerciales ici sur TikTok sont trop riches pour être même explorées. Et vous n’avez pas besoin d’être en ligne toute la journée – maintenant que vous pouvez programmer TikTok, il est plus facile que jamais de participer seul à ce boom commercial numérique. Lisez les statistiques commerciales de TikTok qui pourraient vous inciter à perfectionner vos compétences en montage vidéo.

• TikTok a une portée publicitaire potentielle de 945,2 millions de personnes (parmi les utilisateurs âgés de 18 ans et plus).

• Cette augmentation de 14,6 % (121 millions) de la portée publicitaire par rapport à 2021 est une plateforme publicitaire en plein essor.
• Sur TikTok, vous constaterez que votre audience publicitaire est biaisée en faveur des femmes : 53,1 % pour être exact.
• Si vous cherchez à capter l’attention de la génération Y et de la génération Z, c’est un endroit fantastique pour le faire. 36,9 % de l’audience publicitaire de TikTok sont des femmes âgées de 18 à 34 ans ; 32,8% d’hommes dans cette précieuse démonstration.

• Mais si votre public cible est plus âgé, vous trouverez également la génération X et les baby-boomers sur TikTok. 30,4% de l’audience publicitaire de Tiktok est âgée de 35 ans et plus, dont 5,5% dans la catégorie 55+.
• Aux États-Unis, la portée publicitaire potentielle de TikTok est de 109 538 000 personnes. Le deuxième marché de portée publicitaire le plus important est le Brésil (76 millions +), suivi de l’Indonésie (69 +) et de la Russie (57 +).

• Les gens aiment dépenser de l’argent sur TikTok. En 2022, TikTok était la première application en termes de dépenses de consommation – plus que Youtube !

• C’était aussi la plate-forme avec la plus forte croissance des dépenses publicitaires, en hausse de 29 % en glissement trimestriel en 2022 (les plus dépensiers ? Amazon, Google et Disney !).

• 92 % des utilisateurs ont été inspirés à agir après avoir regardé une vidéo TikTok, qu’il s’agisse de visiter le site d’un annonceur, de participer à un concours ou d’effectuer un achat.
• Pas étonnant que TikTok ait été évalué à 443,48 milliards de dollars en 2022.
• La créatrice de TikTok, Habane Lame, est la créatrice la plus suivie sur TikTok avec 152 millions d’abonnés en novembre 2022 (Charlie D’Amelio arrive en deuxième position avec 149 millions).
• 41 % des utilisateurs de TikTok affirment que « remonter le moral » est la clé de leur motivation à effectuer un achat.
• Les millennials sur TikTok aiment les marques : ils sont 2,3 fois plus susceptibles de publier et de taguer des marques que sur d’autres plateformes.
• Collaborer avec des créateurs est payant : les publicités avec des créateurs sur TikTok ont ​​augmenté la popularité de la marque auprès des utilisateurs de 26 %.

• 65 % des utilisateurs de TikTok déclarent se fier aux avis en ligne et aux recommandations des créateurs pour décider quoi acheter en ligne.
• Le hashtag #tiktokmademebuyit a atteint 31,8 milliards de vues à vie.
• 2 acheteurs sur 3 se disent inspirés pour acheter quelque chose sur TikTok, même lorsqu’ils ne font pas activement leurs achats. TikTok Live est particulièrement efficace, 50 % des utilisateurs de TikTok achetant quelque chose après avoir regardé Live.

Et voilà : les chiffres froids et durs de l’application la plus populaire de la ville. Maintenant que vous êtes armé de ces puissantes statistiques TikTok, vous êtes probablement impatient de démarrer votre stratégie commerciale TikTok. Nous vous aidons avec des guides pratiques, les dernières informations sur les mises à jour de TikTok et votre outil de planification TikTok de rêve.

Regardez cette vidéo pour savoir comment programmer des publications TikTok pour votre entreprise sur votre téléphone à l’aide de Hootsuite.