Rédaction sur les réseaux sociaux en 2023 : conseils et outils

Écrire pour les médias sociaux n’est pas une tâche facile.

Vous travaillez avec des limites strictes sur le nombre de caractères et un chiffre d’affaires difficile. Vous parlez le langage des mèmes et des microtendances que votre patron et vos collègues ne comprennent peut-être pas. Vous devez répondre rapidement et avec esprit aux sujets d’actualité. Et si jamais vous postez avec une faute de frappe, les gens le remarqueront et vous appelleront. (En vous regardant les tweeters.)

Mais c’est aussi amusant et gratifiant. Un contenu de qualité peut vous aider à démarrer des conversations inspirantes, à créer des communautés engagées, à créer du buzz autour de votre marque et même à influencer directement les ventes.

Continuez à lire pour découvrir des conseils et des outils d’experts pour vous aider à devenir un rédacteur de médias sociaux plus confiant et efficace en un rien de temps.

Qu’est-ce que la rédaction de contenu sur les réseaux sociaux ?

La rédaction de contenu de médias sociaux est le processus de rédaction de contenu pour un public de médias sociaux, généralement sur plusieurs grandes plateformes de médias sociaux. Cela peut inclure la rédaction de courtes légendes TikTok ou Instagram Reels, de longs articles LinkedIn et tout le reste.

Écrire pour les médias sociaux est différent de l’écriture pour les blogs et les sites Web – cela nécessite une connaissance approfondie des plateformes sociales et de leur public, des tendances et des blagues d’initiés.

L’écriture sur les réseaux sociaux est un élément essentiel de la présence sociale de toute marque. Cela peut faire ou défaire une campagne ou toute votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Lorsqu’elle est bien faite, l’écriture sociale a un impact direct sur l’engagement et la conversion, tout en aidant à atteindre les objectifs stratégiques de l’entreprise.

7 conseils de rédaction sur les réseaux sociaux pour 2022

Les conseils ci-dessous vous aideront à créer du contenu qui incitera votre public cible à interagir avec vous, à agir ou simplement à prendre quelques secondes pour réfléchir à ce qu’il vient de lire.

Essayez-en quelques-unes (ou toutes) dans vos 10 prochaines publications sur les réseaux sociaux pour développer de bonnes habitudes et renforcer vos muscles d’écriture. Vous serez étonné de la clarté avec laquelle vous écrirez et de la façon dont vous pourrez vous concentrer sur votre voix.

1. Commencez simplement à écrire (vous éditerez plus tard)

Le blocage de l’écrivain est réel, mais il existe un moyen simple de le surmonter : il suffit de commencer à écrire sans réfléchir.

Commencez à taper ce qui vous vient à l’esprit et oubliez la structure des phrases, l’orthographe et la ponctuation (pour un moment). Déplacez simplement vos doigts et surmontez tous les obstacles. Le montage viendra plus tard.

Voici comment John Swartzwelder, le légendaire scénariste des Simpson, a écrit les scénarios de la série :

« Parce que l’écriture est très difficile et que la réécriture est relativement facile et assez amusante, j’écris toujours mes scripts le plus rapidement possible, le premier jour si possible, en ajoutant des blagues merdiques et des dialogues stéréotypés […]. Et le lendemain, quand je me lève, le scénario est déjà écrit. C’est moche, mais c’est un script. Le plus dur est fait. C’est comme si un elfe merdique s’était faufilé dans mon bureau et avait mal fait tout mon travail pour moi, puis était reparti avec le bout de son chapeau merdique. Tout ce que j’ai à faire à partir de maintenant, c’est de le réparer.

2. Parlez le langage des réseaux sociaux

Cela signifie bien sûr différentes choses sur différentes plates-formes.

Eileen Kwok, coordinatrice du marketing social chez Hootsuite, déclare qu’il est essentiel de « bien comprendre la langue parlée par votre public cible. Chaque canal a un objectif différent, le texte doit donc être différent. »

Vous vous demandez à quoi cela ressemble sur les propres canaux de médias sociaux de Hootsuite ? « Par exemple, LinkedIn est un espace pour les professionnels en activité, nous priorisons donc le contenu éducatif et de pointe sur la plateforme. Notre public TikTok est plus décontracté, nous leur donnons donc des vidéos qui parlent du côté amusant et authentique de notre marque.

Mais ce conseil va au-delà du choix des bonnes catégories de contenu et des bons types de publication pour chaque réseau. Cela dépend vraiment de la langue que vous utilisez.

Eileen dit : « Sur la plupart des chaînes, vous voudrez tout vérifier pour l’orthographe et vous assurer que vous êtes grammaticalement correct, mais ces règles ne s’appliquent pas à TikTok. Mettre des mots en majuscules pour un effet dramatique, utiliser des emoji au lieu de mots et même des mots mal orthographiés servent tous la nature ludique de l’application.

Vous pouvez aller de l’avant et le montrer à votre patron la prochaine fois qu’il ne voudra pas approuver une légende TikTok qui mentionne Dula Peep ou n’utilise aucune ponctuation.

3. Rendez vos messages accessibles

En tant que rédacteur sur les réseaux sociaux, vous devez vous assurer que tous les membres de votre public peuvent profiter de vos publications.

Nick Martin, stratège de l’écoute sociale et de l’engagement chez Hootsuite, m’a dit: «Lorsque vous écrivez pour les médias sociaux, vous devez garder à l’esprit l’accessibilité. Certains de vos abonnés utilisent peut-être des lecteurs d’écran, et un message plein d’emojis leur sera presque illisible.

Des messages incompréhensibles ne vous aideront pas à atteindre vos objectifs sur les réseaux sociaux. En fait, ils peuvent complètement détourner les gens de votre marque.

« La même chose se produit lorsque vous partagez une image avec du texte », ajoute Nick. « Vous devez vous assurer d’écrire un texte alternatif pour cette image afin que tout votre public puisse en profiter. »

Voici un excellent exemple de la façon dont vous pouvez vous amuser à écrire un texte alternatif créatif et divertissant pour les images d’accompagnement de votre publication sur les réseaux sociaux :

Les routines de toilettage et les rencontres avec les ours commencent par fixer des limites pic.twitter.com/reul7uausI

– Département des ressources naturelles de l’État de Washington (@waDNR) 20 septembre 2022

4. Restez simple

Imaginez que vous écrivez à un élève de huitième année. Comme, en fait.

Il s’agit d’un exercice simple mais très efficace qui vous obligera à écrire clairement et à vous débarrasser du jargon inutile qui ne fera probablement que dérouter vos lecteurs.

« Mouvement de l’Innovation ».

« Devenir un destructeur. »

Pouah.

LinkedIn, en particulier, contient certaines des revendications les plus utilisées et les moins performantes de tous les temps. Et, bien sûr, c’est un canal de médias sociaux « d’affaires ». Mais les gens d’affaires sont aussi des gens. Et les gens réagissent bien aux textes courts et clairs – n’abusez pas des mots à la mode qui n’ont que peu ou pas de signification réelle derrière eux.

Pour communiquer avec votre public, vous devez parler une langue qu’il comprend. Dites quelque chose de réel. Utilisez un langage simple et des phrases courtes. Exercez-vous sur votre nièce, votre mère ou votre amie et voyez s’ils comprennent votre message.

5. Écrivez au lecteur

Votre public sur les réseaux sociaux est impatient de savoir ce que fait votre entreprise ou ce qui est important pour vous (à moins que ce ne soit très pertinent). Ils veulent savoir ce qu’il y a dedans pour eux. C’est pourquoi vous devez toujours écrire du point de vue du lecteur. Faites-en un héros.

Ainsi, au lieu de publier une liste ennuyeuse de fonctionnalités qui viennent d’être ajoutées à votre produit, dites à votre public comment sa vie s’améliorera s’il l’utilise.

Parfois, « se démarquer » n’est rien de plus que d’écrire du point de vue du lecteur, car ce n’est pas le cas de la plupart de vos concurrents.

6. Ayez un objectif clair

… et écrivez cet objectif en haut de votre brouillon afin de ne pas être distrait de votre objectif pendant que vous écrivez.

Quelle action voulez-vous que le lecteur prenne ? Voulez-vous qu’ils laissent un commentaire ou qu’ils accèdent à votre site ? Quoi qu’il en soit, indiquez-le clairement dans un CTA (appel à l’action).

Notez que l’appel à l’action ne doit pas nécessairement être un bouton ou tout autre élément très évident et facilement identifiable dans votre message. Cela peut être aussi simple qu’une question dans votre légende, ou il peut s’agir d’une phrase expliquant à votre public pourquoi il devrait cliquer sur un lien dans votre biographie.

7. Utilisez des images (correctes) pour améliorer vos mots

Celui-ci parle de lui-même. (Une image vaut mille mots, quelqu’un?)

Nous avons déjà parlé de l’importance d’ajouter du texte alternatif aux images pour l’accessibilité, mais les images que vous choisissez sont très importantes.

Certains réseaux s’appuient davantage sur les mots que sur les images et les vidéos. Mais chaque fois que cela est possible (et approprié), vous devriez essayer d’inclure des visuels dans vos messages – ils sont beaucoup plus efficaces pour capter l’attention des scrollers que des mots. Et sans cette attention, vos mots n’auront aucune chance de briller.

4 outils d’écriture sur les réseaux sociaux

1. OwlyWriter AI par Hootsuite

Idéal pour : créer des publications et des idées sur les réseaux sociaux, réorienter le contenu Web et remplir rapidement un calendrier de réseaux sociaux.

Coût : Inclus dans les forfaits Hootsuite Pro et plus.

Saviez-vous que Hootsuite est livré avec OwlyWriter AI, un outil créatif d’intelligence artificielle intégré qui fait gagner des heures de travail aux professionnels des médias sociaux ?

Vous pouvez utiliser OwlyWriter pour :

Écrivez une nouvelle légende de médias sociaux dans un ton spécifique basé sur l’indice.
Rédigez un article basé sur le lien (comme un article de blog ou une page de produit)
Générez des idées de publication basées sur un mot-clé ou un sujet (puis écrivez des publications qui développent l’idée que vous préférez)
Identifiez et réorientez vos publications les plus performantes
Créez des légendes appropriées pour les vacances à venir

Pour commencer avec OwlyWriter, connectez-vous à votre compte Hootsuite et accédez à la section Inspiration de votre tableau de bord. Sélectionnez ensuite le type de magie IA que vous souhaitez voir en action.

Par exemple, si vous ne savez pas quoi publier, cliquez sur Inspirez-vous. Entrez ensuite le sujet général de haut niveau que vous souhaitez couvrir et cliquez sur Obtenir des idées.

Commencez votre essai gratuit de 30 jours

OwlyWriter générera une liste d’idées d’articles connexes :

Cliquez sur celui que vous aimez le plus pour passer à l’étape suivante – les légendes et les hashtags.

Choisissez la légende que vous aimez et cliquez sur « Publier la Crète ». La signature s’ouvrira dans Hootsuite Composer, où vous pourrez apporter des modifications, ajouter des médias et des liens, vérifier la copie par rapport à vos directives et programmer la publication de la publication ultérieurement.

C’est tout! OwlyWriter ne manque jamais d’idées, vous pouvez donc répéter ce processus jusqu’à ce que votre calendrier de médias sociaux soit plein – et asseyez-vous et regardez votre engagement grandir.

2. Grammaire dans Hootsuite Composer

Bon pour : Rend votre écriture claire, efficace et correcte.

Coût : Inclus dans les forfaits Hootsuite Pro et plus.

Saviez-vous que vous pouvez utiliser Grammarly directement depuis votre tableau de bord Hootsuite même si vous n’avez pas de compte Grammarly ?

Avec les suggestions en temps réel de Grammarly pour l’exactitude, la clarté et le ton, vous pouvez écrire de meilleurs messages sur les réseaux sociaux plus rapidement et ne plus jamais vous soucier de publier une faute de frappe. (Nous y avons tous été.)

Pour commencer à utiliser Grammarly dans votre tableau de bord Hootsuite :

Connectez-vous à votre compte Hootsuite.
Allez chez le compositeur.
Commencer à écrire.

C’est tout!

Lorsque Grammarly détecte une amélioration de l’écriture, il suggère immédiatement un nouveau mot, une nouvelle phrase ou une nouvelle ponctuation. Il analysera également le style et le ton de votre copie en temps réel et recommandera des modifications que vous pourrez effectuer en un seul clic.

Pour modifier une signature avec Grammarly, passez votre souris sur la section soulignée. Cliquez ensuite sur « Accepter » pour apporter des modifications.

En savoir plus sur l’utilisation de Grammarly avec Hootsuite.

3. Application Hemingway

Idéal pour : Écrire quelque chose de manière concise et claire.

Coût : gratuit dans votre navigateur, paiement unique de 19,99 $ pour l’application de bureau.

L’application Hemingway vous aidera à devenir un écrivain plus engageant. Il signale les mots et les phrases trop compliqués, les longues phrases, les adverbes inutiles, la voix passive, etc. Il vous donne également un score de lisibilité.

Conseil de pro : Au sein de l’équipe éditoriale de Hootsuite, nous nous efforçons toujours d’obtenir une lisibilité de niveau 6. Certains sujets sont juste un peu délicats, alors restez flexible et ne vous culpabilisez pas si vous ne pouvez pas toujours atteindre ce point de référence – mais c’est un bon résultat à admirer.

Voici comment cela fonctionne: