8 conseils pour créer des publicités Instagram très performantes

Les histoires Instagram ont conquis le cœur (et les yeux) des utilisateurs d’Instagram du monde entier. Faut-il donc s’étonner que les Instagram Story Ads soient l’un des meilleurs moyens de faire de la publicité sur la plateforme ?

Avec plus de 500 millions de personnes utilisant Instagram Stories chaque jour, les marques ont une énorme opportunité de faire bonne impression. En fait, 58% des utilisateurs d’Instagram déclarent être plus intéressés par une marque ou un produit après avoir visionné leurs histoires.

Alors, si Instagram fait partie de la stratégie social media de votre marque : c’est l’heure du conte, bébé ! Voici tout ce que vous devez savoir sur la création de publicités Instagram Story efficaces et convaincantes.

Qu’est-ce qu’Instagram Story Ads ?

Les publicités Instagram Story sont des contenus payants qui apparaissent lorsque les utilisateurs consultent les histoires Instagram.

Les histoires Instagram sont des photos et des vidéos verticales en plein écran qui apparaissent en haut de l’application Instagram plutôt que dans le fil d’actualité.

Les histoires organiques disparaissent après 24 heures ; Les publicités Instagram Story seront diffusées aussi longtemps que votre campagne sera active.

Les histoires incluent des composants interactifs amusants tels que des autocollants, des filtres et des effets. Ils sont devenus incroyablement populaires depuis leur lancement en 2017 et les marques en récoltent les fruits. Dans une enquête auprès des utilisateurs d’Instagram, la moitié ont déclaré avoir visité le site Web d’une entreprise pour effectuer un achat après l’avoir vu dans les histoires.

TLDR : Pour les marques sur Instagram, les publicités dans les stories sont un moyen très efficace de partager votre message. Obtenez ce retour sur investissement ! Prends-le!

Comment publier des publicités sur Instagram Story

Vous créerez votre histoire Instagram à l’aide du Meta Ads Manager sur votre ordinateur ou via l’application Meta Ads Manager. (Actuellement, vous ne pouvez pas publier de publicités Instagram Story directement via Instagram.)

1. Accédez à Meta Ads Manager et sélectionnez l’icône + (également connue sous le nom de bouton Créer).

2. Sélectionnez un objectif marketing, tel que le trafic du site Web, la portée ou les mentions J’aime. (Une note clé : « Post Engagement » n’offre pas d’option d’annonce Instagram Story.)

3. Sélectionnez votre annonce dans votre pellicule ou dans une publication Instagram existante.

4. Remplissez les détails (qui varient en fonction de l’objectif marketing).

5. Cliquez ensuite sur Emplacements. Basculez manuellement pour voir toutes les options de distribution pour votre plate-forme. Appuyez sur Instagram et sélectionnez Histoires.

6. Passez à la page suivante pour configurer votre audience publicitaire. Vous pouvez sélectionner des personnes qui interagissent déjà avec vous (par exemple, « Personnes qui ont interagi avec votre page ») ou créer un nouveau public cible.

7. Définissez un budget et un calendrier de campagne.

8. La dernière étape vous permettra de prévisualiser et prévisualiser votre campagne. Cliquez sur « Passer la commande » pour conclure la transaction.

Exigences de conception des annonces Instagram Story

Pour de meilleurs résultats, utilisez les tailles et formats recommandés par Meta lors de la conception d’annonces dans Story. Sinon, vous risquez un découpage peu flatteur ou un étirement sommaire.

Si ce tableau n’est pas assez inspirant (d’accord bizarre ??), consultez notre liste de 20 idées d’histoires créatives pour Instagram !

Guide des méta-annonces pour les histoires

Acheter des publicités Instagram Story ne vous donne pas carte blanche pour faire ce que vous voulez – ce n’est pas Westworld, les amis.

La société mère d’Instagram, Meta, a pour politique de créer une interface conviviale. Si votre annonce ne respecte pas ces règles, elle risque de ne pas être éligible.

Les publicités ne doivent pas enfreindre les directives de la communauté Instagram. Vous pouvez lire l’histoire complète ici, mais en gros : ne soyez pas un imbécile ! Voici la version étiquetée du contenu interdit :

• Produits ou services illégaux
• Pratiques discriminatoires
• Tabac et produits connexes
• Substances dangereuses
• Biens ou services pour adultes
• Contenu adulte
• Violation des droits de tiers
• Contenu « sensationnel »
• Qualités personnelles
• Désinformation
• Contenu controversé
• Pages de destination non fonctionnelles
• Tromperie et pratiques trompeuses
• Grammaire et grossièreté
• … plus une longue liste d’entreprises prédatrices comme les prêts sur salaire ou le marketing à plusieurs niveaux.

Wow, je pense que le Meta déteste juste s’amuser ??? (JK, JK, JK ! Sécurité en ligne : nous adorons le voir !)

En plus de cette liste d’aliments interdits, il y a aussi du contenu que Meta restreint, comme :

• publicité de jeu en ligne
• promotion des pharmacies en ligne
• Publicité liée à l’alcool
• promotions pour les services de rencontres

Pour faire la publicité d’une entreprise ciblant ces produits ou services, vous devez demander une autorisation spéciale ou vous conformer aux lois locales applicables.

Si vous créez une annonce qui enfreint la politique publicitaire de Meta (ohhh !), Vous recevrez une notification indiquant que votre annonce a été refusée et ne sera pas diffusée.

Toutefois, si vous estimez que votre refus était injuste, vous pouvez toujours demander une révision de la décision. En règle générale, cette vérification a lieu dans les 24 heures.

En savoir plus sur la politique publicitaire de Meta ici ou sur les directives de la communauté Instagram ici .

Combien coûte une publicité Instagram Story ?

Les publicités Instagram Story coûtent autant que vous voulez dépenser. Comme le dit Instagram lui-même, « le coût des publicités dépend de vous ».

Le brouillon de campagne est le meilleur moyen de voir combien vous en avez pour votre argent.

Définissez le budget, la durée et l’audience qui vous conviennent lorsque vous planifiez votre campagne. Cela vous donnera une estimation claire de la couverture que vous obtiendrez. Ajustez si nécessaire.

Nous savons que vous voulez probablement une recette claire, mais honnêtement, il n’y a pas de meilleure pratique pour savoir combien dépenser pour les publicités Instagram Story. Je suis désolé!

Commencez avec quelques dollars, voyez comment ça se passe et ajoutez à partir de là. Nous sommes tous des scientifiques des médias sociaux essayant simplement de nous frayer un chemin à travers cette vie folle et déroutante.

Pour en savoir plus sur la publicité sur Instagram, consultez notre guide en 5 étapes de la publicité sur Instagram.

8 conseils pour créer des publicités Instagram très performantes

Maintenant que vous savez comment acheter des publicités Instagram Story, voyons comment tirer le meilleur parti de votre moment sous les projecteurs.

Profitez du mode plein écran

Lorsque vous créez le contenu de votre annonce Instagram Story, filmez-le dans un format vertical. Après tout, c’est ainsi que votre public est le plus susceptible de le voir.

Tirez parti du canevas vertical en plein écran et créez des créations adaptées aux mobiles.

Dans le même ordre d’idées, envisagez de planifier les modules complémentaires et les outils d’histoire que vous utiliserez dans le produit final. De cette façon, vous pouvez organiser stratégiquement vos scènes vidéo ou photo pour libérer de l’espace visuel pour les autocollants, les sondages ou les effets.

Hotels.com, par exemple, a créé cette publicité verticale avec un espace autour de son représentant pour la décorer avec des autocollants amusants.

Source : Entreprise Instagram

Mettez l’accent sur votre appel à l’action

Un CTA – ou « appel à l’action » – est ce que vous demandez au spectateur de faire. Par exemple : « Balayez vers le haut », « Achetez maintenant », « Obtenez des billets » ou « Laissez votre vote ». (Consultez notre liste d’idées CTA convaincantes ici.)

ClassPass a demandé au public de glisser vers le haut pour plus d’informations sur l’essai gratuit. Même si la vidéo elle-même est dynamique, nous ne manquons pas le point car l’appel à l’action est au premier plan : ClassPass sera heureux si nous balayons juste un peu.

Ne laissez pas ce détail important se perdre au milieu de votre conception graphique ou de vos autocollants amusants : assurez-vous que votre mission ou votre question est parfaitement claire pour la personne qui clique sur votre annonce.

Instagram rapporte que les campagnes fonctionnent beaucoup mieux lorsqu’elles mettent en évidence leurs CTA et font du produit ou du service l’objectif principal. Dites-le haut et fort !

Ajouter des superpositions de texte

Les visuels peuvent en dire long, mais parfois les mots peuvent mieux le dire. Instagram recommande de combiner le texte avec l’accent visuel pour obtenir les meilleurs résultats dans votre récit publicitaire.

Selon une étude interne, il y a en fait 75 % de chances d’obtenir de meilleures performances lorsque le texte est placé de manière centralisée à des fins d’ajout au panier.

Clinique a superposé du texte sur des photos de produits dynamiques et colorées pour mettre en évidence les bienfaits de chacun de ses nouveaux gels hydratants. Maintenant je sais que c’est vert, rafraîchissant et soulage les irritations ! je vais en prendre 12!

Voici 19 outils utiles pour créer de superbes graphismes Instagram Story et créer des traitements de texte à couper le souffle.

Amplifiez vos publicités avec du son

Le son peut être un outil puissant pour créer l’ambiance ou ajouter de la valeur à votre annonce.

Expérimentez avec des voix off et de la musique pour améliorer vos publicités Instagram Story. Cela sera très probablement payant; Instagram a constaté que 80% des histoires avec son (voix off ou musique) fonctionnent mieux que les publicités sans son.

Cette publicité VW propose une musique amusante (et osons-nous dire cool ?) Pour ajouter à la fraîcheur de la publicité pour la mini voiture.

Soyez interactif

Des éléments tels que les sondages ou les jeux de type tap-and-hold garderont votre public heureux. Ils encouragent également les utilisateurs à s’arrêter et à passer du temps à interagir avec votre marque plutôt qu’à la parcourir.

Par exemple, ce sondage Doritos ne manquera pas de déclencher une discussion animée.

Une autre idée sympa : cette publicité interactive du Ritz a donné aux téléspectateurs un résultat inattendu lorsqu’ils ont appuyé sur pause. (Soudain tu veux des fraises sur des crackers ?)

Concevez en pensant à votre marque

Chaque seconde compte dans le monde trépidant des Stories, alors assurez-vous d’intégrer votre marque tout de suite. Des éléments tels que des produits ou des logos au tout début de votre histoire aideront à attirer l’attention et à créer un message de marque positif.

Sephora s’assure de lancer ses publicités Instagram Story avec son logo et de belles images de marque.

Essayez l’un de nos 72 modèles gratuits d’histoires Instagram pour commencer.

Faire bouger ces histoires

Le mouvement attire le regard et attire l’attention, donc si vous avez la possibilité d’améliorer une image statique avec un peu de mouvement… faites-le ! Les recherches montrent que les publicités qui utilisent le mouvement obtiennent régulièrement plus de vues et d’achats que les images fixes. Alors passez votre chemin, pourquoi pas ?

Les annonces Story d’Arlo Skye alternent des images de bagages à main, créant un mouvement dynamique malgré le fait que les photos de produits elles-mêmes sont statiques.

J’ai hâte de voir vos publicités captivantes, car nous allons bientôt faire défiler nos histoires. Vous voulez plus d’idées de marketing Instagram? Consultez notre aide-mémoire sur le marketing Instagram ici.