Préparez-vous pour Apple Maps Search Ads en 2023

Comme Apple travaille censément à développer son activité publicitaire, les gens commenceront à voir des annonces de recherche sur Apple Maps dès 2023.

• Ce qui se passe? La rumeur veut qu’Apple envisage d’étendre son activité publicitaire, en commençant par les annonces de recherche sur Apple Maps en 2023.
• Pourquoi s’en soucier ? Parce que vous n’avez pas payé plus de 1 000 $ pour avoir des publicités sur votre iPhone uniquement pour utiliser ses fonctionnalités standard.
• Ce qu’il faut faire? J’espère que ce rapport est faux.

Les annonces de recherche Apple Maps devraient arriver dès 2023

Comme l’a récemment rapporté le journaliste Apple bien informé Mark Gurman de Bloomberg, le service de publicité d’Apple semble envisager d’introduire plus de publicités dans les propres applications de l’entreprise, telles que des podcasts, des livres et même des cartes.

Dans le dernier numéro de sa newsletter Bloomberg Power On, Gurman répond à la question de savoir quand cette expansion publicitaire pourrait se produire.

« Je pense que des travaux d’ingénierie sont déjà en cours pour lancer des annonces de recherche dans l’application Apple Maps, et nous devrions commencer à les mettre en œuvre l’année prochaine », écrit-il. Lire : Comment configurer Apple Maps sur iPhone, iPad et Mac

Apple met actuellement en place des bannières publicitaires comme celles que vous voyez en ligne dans ses applications News et Stocks. Il affiche également des annonces display dans l’App Store lorsque l’utilisateur recherche quelque chose. Les annonces sur l’App Store s’étofferont avec deux nouveaux emplacements d’annonces à venir, l’un au bas de la liste des applications et l’autre dans l’onglet Aujourd’hui.

Mais les gens toléreront-ils plus de publicités ?

Gurman dit qu’Apple a déjà exploré l’idée d’ajouter des annonces de recherche à l’application Maps. Et pourquoi pas, non ? Après tout, vous avez l’habitude de voir des publicités sur des services comme Google Maps et Yelp qui ne coûtent rien à utiliser.

Personne n’aime les publicités, et bien qu’Apple semble faire de son mieux pour éviter les publicités intrusives, on a l’impression que l’une des raisons pour lesquelles les gens paient plus pour les produits Apple est que l’entreprise ne bombarde pas les utilisateurs de publicités.

Fonctionnement des annonces de recherche sur Apple Maps

Dans un numéro précédent de la newsletter, Gurman a donné un exemple de la façon dont les annonces de recherche Maps peuvent fonctionner. Supposons qu’un utilisateur du Japon recherche « sushi ». Un restaurant local peut diffuser une annonce qui apparaîtra en haut des résultats de recherche chaque fois qu’une personne se trouvant à proximité du restaurant tapera le mot « sushi ».

Les annonces peuvent également apparaître dans les applications Livres et Podcasts :

Dans les applications Livres et Podcasts, les éditeurs peuvent payer pour que leur travail apparaisse plus haut dans les résultats ou dans les annonces intégrées à l’application. Les éditeurs peuvent depuis longtemps vendre des livres dans l’application Apple Books, et les abonnements aux podcasts peuvent également être liés à des publicités.

La diffusion de publicités sur d’autres applications ferait partie du plan d’Apple visant à doubler ses revenus publicitaires annuels de 4 milliards de dollars à 8 milliards de dollars.

Il y a quelques mois, les équipes publicitaires d’Apple se sont installées au sein du service après-vente de l’entreprise. Le vice-président responsable du groupe de publicité, Todd Teresi, a recommencé à rendre compte directement au chef de service Eddie Cue, et non au chef de service adjoint Peter Stern. Terezi a rapporté à Cue à l’époque du réseau iAd dans les applications Apple.

De toute évidence, les ambitions publicitaires mobiles d’Apple sont plus larges qu’il n’y paraît.

Apple ferme iAd, mais la technologie perdure

Pour être tout à fait honnête, Apple a essayé de se lancer dans le secteur de la publicité en achetant une société de publicité mobile appelée Quattro Wireless en 2010.

L’acquisition a ouvert la voie au service iAd d’Apple, que les développeurs pourraient utiliser pour afficher des publicités dans leurs applications. Bien qu’iAd ait été abandonné en 2016, la technologie perdure dans les annonces de recherche Apple Store et les annonces d’actualités/boursières. Et si Gurman a raison, Apple pourrait utiliser iAd pour soutirer plus d’argent à ses clients.