Rapport : Apple enquête sur les publicités intégrées aux applications pour les cartes, les podcasts, les livres, etc.

Selon le journaliste de Bloomberg, Mark Gurman, Apple envisage une expansion significative de son activité publicitaire et a déjà exploré l’ajout de publicités à l’application iPhone Maps, ainsi que d’autres extensions potentielles à l’horizon.

Ce changement peut être dû en partie à un changement récent dans la structure hiérarchique de l’entreprise : Gurman a écrit cette semaine dans son bulletin électronique que le vice-président de la publicité d’Apple, Todd Terezi, a commencé à rendre compte directement au chef de service d’Apple, Eddie Cue, il y a quelques mois. Il a également écrit que Terezi prévoyait de faire passer les revenus publicitaires d’Apple de 4 milliards de dollars par an à des milliards à deux chiffres.

Apple a également une activité publicitaire active dans son App Store, permettant aux développeurs de payer pour des positions élevées dans les listes de résultats de recherche. Et la société s’est récemment aventurée à faire de la publicité sur son service Apple TV, mais uniquement le Friday Night Baseball.

Mais, selon Gurman, de nouvelles frontières s’ouvriront pour la publicité Apple. Par exemple, dans l’App Store, les publicités s’étendront au-delà des résultats de recherche jusqu’à une page d’accueil personnalisée « Aujourd’hui » et des pages de liste d’applications individuelles.

Apple peut également faire de la publicité dans les applications Podcasts et Livres, ou même étendre les publicités télévisées au-delà du contenu sportif avec de nouveaux niveaux d’abonnement à la Hulu ou Disney+.

Apple est dans le secteur de la publicité depuis longtemps, d’une manière ou d’une autre, mais tous ses efforts dans ce domaine n’ont pas été couronnés de succès. En 2010, Apple a lancé iAd, un réseau auquel les développeurs d’applications tiers pouvaient se connecter pour afficher des publicités dans leurs propres applications. Apple a mis fin à la prise en charge d’iAd en 2016, et les réseaux publicitaires d’autres entreprises sont devenus populaires pour les développeurs d’applications iPhone et iPad.

Plus récemment, Apple a perturbé les plans de bon nombre de ces réseaux publicitaires en introduisant une politique de transparence du suivi des applications qui obligeait toutes les applications tierces à demander l’autorisation des utilisateurs avant d’utiliser certaines méthodes de suivi qui collectent et corrèlent ces données. données utilisateur sur plusieurs applications.

Les applications natives d’Apple n’utilisent pas ces méthodes de suivi spécifiques, elles n’ont donc pas besoin d’afficher les mêmes invites d’autorisation.

Ni Apple ni la newsletter Bloomberg n’ont révélé si Apple prévoyait de faire marche arrière à ce sujet alors qu’elle élargissait à nouveau ses propres offres.