Expérience : les modules LinkedIn fonctionnent-ils ? (Ou sont-ils surtout embarrassants ?)

En novembre dernier, j’ai décidé de faire une expérience. Je voulais vérifier si les modules LinkedIn fonctionnent vraiment ou si c’est juste une perte de temps.

Pour ceux d’entre vous qui ne savent pas ce qu’est un groupe LinkedIn, il s’agit essentiellement d’un groupe de personnes qui acceptent d’aimer, de commenter et d’interagir avec les publications des autres. La théorie est que de cette façon, votre contenu sera renforcé par l’algorithme de LinkedIn. J’ai donc décidé de rejoindre quelques pods et de le tester par moi-même.

Je ne suis pas nécessairement un leader d’opinion reconnu sur LinkedIn avec des milliers d’abonnés, mais je publie assez régulièrement sur mon travail d’écriture et j’ai même obtenu quelques clients via LinkedIn. Donc, quelques abonnés et interactions supplémentaires avec mes messages ne feront certainement pas de mal.

Voici ce que j’ai appris de mon expérience avec les modules LinkedIn.

Qu’est-ce qu’un module LinkedIn ?

Commençons par les bases.

Un module LinkedIn, souvent appelé module d’engagement, est un groupe de personnes qui ont accepté de communiquer et d’interagir avec le contenu de l’autre sur LinkedIn. L’idée est qu’en étant en groupe, vous pourrez augmenter vos connexions et donc vos opportunités.

Dans le module d’engagement, les membres acceptent d’aimer, de commenter, de partager et de répondre régulièrement aux messages des autres. Cela se fait souvent en publiant votre publication LinkedIn dans un groupe ou une application où les membres peuvent la voir et interagir avec elle.

La plupart des capsules d’engagement fonctionnent sur le principe de la réciprocité. Donc, si vous voulez que les gens aiment, commentent ou partagent votre contenu, vous devez faire de même pour eux.

Pourquoi utiliser le module d’interaction sur LinkedIn ?

Les capsules d’engagement sont dites bénéfiques car elles peuvent :

• Augmentez la portée de votre contenu
• Vous aider à obtenir plus d’attention pour votre contenu (j’aime, commentaires, partages)
• Offrir des options de mise en réseau avancées
• Engagez les employés à soutenir votre marque

La théorie est que LinkedIn donne la priorité aux publications avec plus d’engagement, donc si vous pouvez obtenir plus de likes et de commentaires, votre publication sera plus performante.

Ceci est particulièrement important car l’algorithme de LinkedIn divise le contenu de la plateforme en trois types :

1. Courrier indésirable. Les messages avec une grammaire incorrecte, trop de hashtags ou des comptes qui publient trop souvent peuvent être signalés comme spam.
2. Publications de mauvaise qualité. Les publications qui ne suivent pas les meilleures pratiques ou qui ne reçoivent pas suffisamment d’attention seront signalées comme « de mauvaise qualité ».
3. Messages de haute qualité : les messages faciles à lire, qui suscitent des questions et contiennent des mots-clés forts seront étiquetés comme de haute qualité et donc montrés à plus d’utilisateurs sur LinkedIn.

La question est, y a-t-il suffisamment d’engagement pour rendre un post « de qualité » aux yeux de l’algorithme de LinkedIn ? J’ai décidé de tester cette idée.

Comment rejoindre un groupe LinkedIn

Il existe plusieurs façons de rejoindre le module d’engagement de LinkedIn.

Tout d’abord, vous pouvez démarrer votre propre module en créant un fil de discussion de groupe avec les utilisateurs LinkedIn avec lesquels vous souhaitez discuter. Nous appellerons cela un module manuel de LinkedIn.

Deuxièmement, vous pouvez utiliser des modules LinkedIn dédiés, où vous rejoignez des groupes LinkedIn axés sur la création de modules. Recherchez « modules LinkedIn » ou « modules d’engagement » dans la barre de recherche LinkedIn et voyez ceux qui s’appliquent à votre secteur.

Il existe également des applications tierces, comme lempod, spécialement conçues pour automatiser les modules d’interaction LinkedIn.

Enfin, des groupes de modules LinkedIn existent également sur d’autres sites de réseaux sociaux. Facebook a le module LinkedIn Growth Hackers et divers autres modules sur des plateformes comme Telegram.

Méthodologie

J’ai expérimenté les quatre types de capsules d’engagement pour voir laquelle fonctionnait le mieux. J’ai utilisé une publication LinkedIn distincte pour chaque méthode afin de suivre avec précision les différences d’engagement entre les méthodes.

Voici une ventilation de ce processus.

Gousses manuelles : j’ai utilisé un article de blog sur la programmation de vidéos Instagram.

Avant l’expérience, j’avais 12 likes, 487 impressions, 0 reposts et 2 commentaires.

Modules spécifiques à LinkedIn : Pour cette méthode, j’ai utilisé un article de blog que j’ai partagé sur le marketing de récession.

Avant l’expérience, j’avais 5 likes, 189 impressions, 1 repost et 2 commentaires.

Modules automatisés LinkedIn : j’ai utilisé un message que j’ai écrit pour Hootsuite sur les réseaux sociaux.

Avant l’expérience, j’avais 2 likes, 191 impressions, 0 reposts et 0 commentaires.

Modules LinkedIn multiplateformes :

Je n’ai pas pu rejoindre de modules multiplateformes, donc les messages n’ont pas été utilisés ici.

Méthode manuelle du module LinkedIn

J’ai commencé par créer mon propre pod LinkedIn à la main. J’ai choisi un petit groupe de mes amis écrivains (parce qu’ils sont bons dans le processus de recherche) pour les rejoindre. Je leur ai envoyé un court message décrivant la stratégie et les ai encouragés à interagir les uns avec les autres.

Heureusement, ils sont tous bons et j’ai immédiatement commencé à recevoir une multitude de notifications LinkedIn montrant le soutien de mes amis.

J’ai aussi immédiatement remarqué plusieurs nouveaux comptes (étrangers) rampant sur mon profil LinkedIn.

Et j’ai même reçu ce message d’un employé de LinkedIn au hasard (presque sûr que c’est du spam).

Tout cela s’est passé en quelques heures seulement !

Méthode de pod spécifique à LinkedIn

J’ai également rejoint plusieurs modules du groupe LinkedIn sur le marketing numérique et les médias sociaux.

Le nombre de membres dans ces groupes variait. L’un comptait plus d’un million de membres, les autres seulement quelques dizaines. J’ai choisi un mélange de modules à forte adhésion ainsi que quelques modules plus petits. Si les mesures de vanité m’ont appris quelque chose, c’est que ce n’est pas parce qu’il y a beaucoup de gens dans votre entourage qu’ils vous prêtent réellement attention.

Certains modules que j’ai trouvés lors de la recherche ont été décrits comme inactifs, je suis donc resté à l’écart d’eux.

De tous les groupes que j’ai rejoints, Game of Content était le seul à publier régulièrement des messages d’autres utilisateurs.

Les règles du GoC étaient assez simples :

Il n’y a toujours qu’un seul message dans le groupe, et il est créé par l’administrateur. Ils mettent à jour ce message tous les deux jours afin qu’il reste à jour. Les membres de l’équipe peuvent ensuite commenter la publication avec leur lien vers la publication LinkedIn, et les autres membres doivent interagir avec eux.

Lorsque j’ai examiné les commentaires sur les publications en semaine, j’ai vu de nombreuses personnes répondre aux commentaires avec des phrases telles que « Terminé ! Voici mon lien.

Lorsque j’ai cliqué sur leurs messages, j’ai pu voir les goûts et les commentaires des mêmes membres du groupe.

Alors oui, ça a marché. Au moins en termes d’obtention de plus de likes et de commentaires.

Je suis entré et j’ai emboîté le pas, en interagissant avec les liens publiés et en commentant mon propre lien après avoir terminé.

Et peu à peu, j’ai commencé à remarquer la réponse à mes messages.

Pods LinkedIn automatisés avec la méthode lempod

J’ai également installé l’extension lempod dans mon navigateur Google Chrome. lempod propose une place de marché numérique remplie de modules d’engagement LinkedIn auxquels vous pouvez vous joindre.

J’ai rejoint plusieurs groupes de marketing numérique et de médias sociaux.

Le premier programme auquel j’ai été accepté s’appelait Content + Social Media Marketing. Cela parait pertinent.

J’ai immédiatement posté un lien vers mon message. Dès que j’ai partagé le lien, un grand graphique est apparu à l’écran avec une liste de personnes « Participants qui participeront » et « Participants qui ont déjà participé ».

J’ai coché l’onglet « Participants qui ont déjà participé » par rapport à mon message actuel.

Et oui. Effectivement, ces utilisateurs sont maintenant apparus comme de nouveaux likes sur mon message.

En quelques minutes, mes impressions sont passées de 191 à 206. J’ai également reçu six nouveaux commentaires. J’ai vu ce nombre augmenter régulièrement au cours de l’heure suivante.

Même si j’ai vu beaucoup d’engagement, je n’ai pas vu de vues de profil, de messages directs ou quoi que ce soit d’autre qui indiquerait que ces utilisateurs sont réellement intéressés par mon travail.

Sans oublier que les fiançailles approchaient à grands pas. Toutes les 45 secondes, il y avait une nouvelle notification ! Peut-être que LinkedIn considérera mon post comme viral ? Ou peut-être qu’il sera marqué comme spam.

J’ai laissé l’automatisation fonctionner jusqu’à ce que je voie que chaque membre du groupe s’est allumé.

Deux heures plus tard j’avais 54 likes, 261 impressions et 24 commentaires !

Modules LinkedIn multiplateformes

J’ai essayé de rejoindre le groupe « LinkedIn Growth Hackers » sur Facebook, mais je n’ai jamais été approuvé. Il semble que ce groupe ne soit pas actif pour le moment. Je n’ai trouvé aucun autre module LinkedIn actif à rejoindre sur d’autres canaux.

Résultats

En bref : à première vue, il pouvait sembler que le module automatique de LinkedIn était le plus efficace, mais en fait je pense que c’était le module manuel pour des raisons que j’expliquerai ci-dessous. En tout cas, aucun des modules de LinkedIn n’a fait une grande différence pour moi ou ne m’a aidé à étendre de manière significative ma présence sur la plateforme.

Continuez votre lecture pour découvrir les détails et le contexte de ces résultats.

gousses à main

Cela semblait être la méthode la plus organique et la plus cohérente. Parce que j’ai utilisé des personnes que je connaissais déjà, les commentaires étaient authentiques, pertinents et sincères.

Sans oublier que ces personnes travaillent réellement dans mon secteur, ce qui signifie que si mes publications apparaissent dans leurs flux pour leurs contacts, cela peut m’aider à développer davantage le réseau.

Rien dans cette méthode ne ressemblait à du spam, même si je ne sais pas à quel point il est réaliste de demander à mes amis de le faire chaque semaine.

En une semaine, mon message a reçu:

• 13 j’aime
• 3 commentaires
• 0 actions
• 507 vues

Modules pour LinkedIn

Bien que cette méthode ait généré le plus de commentaires, les réponses étaient vagues et moins pertinentes que les réponses trouvées dans mes modules manuels. De plus, la plupart de ces personnes travaillaient en dehors de mon industrie. Il n’y a donc probablement pas grand avantage à ce que mon contenu apparaisse sur leurs chaînes ou leurs réseaux.

Après une semaine d’expérimentation, mon message s’est avéré être:

• 13 j’aime
• 364 impressions
• 2 actions
• 6 commentaires

Modules automatisés LinkedIn

Cette méthode a certainement rapporté le plus de likes et de commentaires. Mais je n’ai pas vu de visites de profil, de messages directs ou de demandes de connexion pertinents.

De plus, même s’il y avait beaucoup de nouveaux commentaires, ils étaient tous à peu près les mêmes :

• « Très cool Hannah ! »
• « Excellent message, Hannah! »
• Merci pour le partage Hannah !

Pour moi, ces commentaires vagues indiquent qu’aucun de ces utilisateurs n’a réellement lu mon message (ce qui est logique étant donné que leurs profils sont automatisés).

Je ne peux qu’imaginer que d’autres utilisateurs pourraient voir cela et penser la même chose. J’ai une alerte spam.

Trois heures plus tard, j’ai reçu mon message :

• 54 j’aime
• 24 commentaires
• 261 impressions
• 0 actions

Modules LinkedIn multiplateformes

Je n’ai pas obtenu d’implication supplémentaire de cette méthode.

Que signifient les résultats ?

Voici les principaux résultats de mon expérience.

Les capsules originales ont des avantages

Certes, l’utilisation des pods LinkedIn peut apporter un certain engagement. Les pods constitués de connexions pertinentes et authentiques dans votre secteur peuvent certainement aider à amplifier votre contenu et à obtenir plus de vues, de likes et de commentaires.

Les paquets de spam ne vous mèneront pas loin

Mais si vous essayez de tromper le système en rejoignant des groupes remplis de faux comptes ou sans rapport avec votre secteur d’activité, vous n’en retirerez pas beaucoup d’avantages. Et si vous obteniez 50, 100 ou 200 likes ? Ils importent peu s’ils proviennent de clients qui ne feront jamais affaire avec vous.

Les modules LinkedIn prêtent à confusion

Je pense que ce qui m’a le plus frappé dans cette expérience, c’est l’inconvénient d’avoir autant d’inconnus sur mes messages. Bien sûr, à première vue, cela semble cool d’avoir plus de 50 likes, mais si quelqu’un y regarde de plus près, il devient évident qu’il s’agit de spam.

Tout comme je ne conseillerais pas aux entreprises d’acheter leurs abonnés Instagram, je ne leur conseillerais pas d’utiliser des capsules d’engagement. Peut-être que dans certains cas où les membres du groupe sont très importants pour votre créneau, cela en vaut la peine. Mais si cela semble louche, il y a de fortes chances que votre public le remarque. Et la dernière chose que vous voulez, c’est perdre leur confiance.

Concentrez-vous sur des relations étroites et pertinentes

Si vous souhaitez toujours rejoindre un groupe LinkedIn après avoir lu ceci, la meilleure façon de les utiliser est de rejoindre ceux qui sont pertinents pour votre secteur et constitués de connexions avec lesquelles vous pouvez vraiment interagir. De cette façon, vous obtenez des interactions ciblées qui peuvent mener à des relations précieuses (et, espérons-le, à de vrais clients).

Voici quelques conseils pour trouver les bons modules LinkedIn :