SEO sur Twitter en 2023 : 6 conseils à ne pas manquer

Lorsque vous avez commencé à travailler sur les réseaux sociaux, qui savait que le référencement sur Twitter serait quelque chose de spécial ? Eh bien, à mesure que les réseaux sociaux ont évolué, leurs capacités se sont également adaptées. Le référencement social est actuellement un facteur important à prendre en compte pour toute plateforme.

Améliorer le référencement de votre marque sur Twitter est essentiel pour augmenter la visibilité de vos tweets sur la plateforme. Cela peut même améliorer votre classement de recherche en dehors de la plate-forme (en vous regardant, Google).

Que vous soyez un spécialiste du marketing chargé d’améliorer la présence de votre marque sur Twitter ou un créateur cherchant à toucher plus de personnes, l’utilisation de Twitter pour le référencement est quelque chose que vous voudrez intégrer à votre stratégie sociale.

Qu’est-ce que le référencement sur Twitter ?

Le référencement Twitter est le processus d’optimisation de vos tweets et de votre profil afin qu’ils soient mieux classés dans les résultats de recherche.

Vous savez probablement que vous pouvez cibler certains mots-clés sur votre site Web pour améliorer son classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Mais le référencement sur Twitter augmente la visibilité et la portée de vos tweets, à la fois sur et hors de la plateforme.

C’est vrai – le référencement Twitter est bon pour votre classement de recherche sur la plate-forme elle-même, et il peut également aider les tweets de votre marque à apparaître dans les résultats de recherche Google.

Pourquoi le référencement Twitter est-il important ?

Les plateformes de médias sociaux sont un canal de rencontre précieux pour les marques. La plupart des plateformes ont créé des capacités de recherche avancées qui rendent le référencement social essentiel pour toutes les plateformes, y compris Twitter.

Twitter SEO aide à renforcer la notoriété de la marque en augmentant la visibilité et la portée de vos tweets et de votre profil.

Lorsque les tweets de votre marque sont mieux classés dans les résultats de recherche pour des mots clés et des expressions pertinents, ils sont plus susceptibles d’être vus par un public plus large. Cela aide à renforcer la notoriété de la marque et à diffuser votre contenu aux bonnes personnes.

L’optimisation de votre présence sur Twitter peut également aider votre marque à s’étendre au-delà de la plate-forme. Les tweets publics et les profils peuvent être trouvés sur Google . Même les personnes qui ne sont pas sur Twitter peuvent trouver votre profil de marque ou vos tweets en recherchant votre nom de marque.

Voici le carrousel Twitter qui apparaît dans les résultats de recherche Google si vous recherchez Hootsuite :

Facteurs de classement SEO sur Twitter

Si vous souhaitez optimiser vos tweets pour la recherche, vous devez comprendre comment l’algorithme Twitter classe les résultats de recherche.

Examinons plus en détail chacun de ces facteurs de classement SEO Twitter.

Pertinence

Le facteur le plus important pris en compte par Twitter lors du classement de vos tweets est la pertinence de la recherche. Votre tweet correspond-il à ce que quelqu’un recherchait ?

Si quelqu’un recherche « Emily à Paris », il s’attend à voir des tweets sur l’émission. Si vos tweets ou votre profil ne correspondent pas à cette intention, Twitter n’affichera pas votre marque dans les résultats de recherche.

Utiliser des hashtags

Twitter utilise des hashtags pour catégoriser le contenu et aider les gens à trouver des sujets et des marques qui pourraient les intéresser. Pour les marques, les hashtags populaires sont toujours un excellent moyen d’atteindre un public engagé.

Lorsque les marques utilisent des hashtags pertinents pour s’engager dans des conversations populaires sur la plate-forme, elles constatent une augmentation de la notoriété de la marque, des associations de messages et même de l’intention d’achat, selon Twitter.

Les utilisateurs peuvent également rechercher des hashtags sur des sujets qui les intéressent, qu’ils soient recommandés dans l’onglet Explorer ou que l’utilisateur recherche le hashtag directement dans la barre de recherche.

Métriques d’engagement

Si un tweet populaire attire beaucoup d’attention et suscite des conversations, Twitter veut le mettre en évidence. Les mesures d’engagement comme les retweets, les citations de tweet, les likes et les réponses sont tous des facteurs de visibilité.

C’est pourquoi il est important d’utiliser des mots-clés et des hashtags pertinents dans vos tweets. L’inclusion de ces éléments dans vos tweets vous aidera à atteindre les personnes les plus susceptibles d’interagir avec votre contenu. Plus vous gagnez d’engagement organique, plus vous obtiendrez d’amour de l’algorithme.

Autorité et réputation

Un autre facteur clé pris en compte par Twitter est la crédibilité et la réputation du compte. L’optimisation de vos tweets aide à établir votre marque en tant que leader d’opinion ou autorité dans votre secteur.

Un contenu pertinent et de qualité permet à votre marque de s’imposer comme une source d’information fiable.

En fin de compte, cela contribue à accroître la notoriété de la marque et la confiance. Une bonne réputation est essentielle, surtout si vous souhaitez vous démarquer des marques similaires sur la plateforme.

Facteurs de classement Google SEO

Si votre profil est public, vos tweets peuvent être trouvés sur Google .

Google indexe les profils Twitter et les tweets publics. Cela signifie que tout ce que vous dites sur Twitter est lié à votre marque et vos tweets peuvent également contribuer à votre classement général sur Google.

En plus des facteurs de référencement de Twitter, examinons certains des facteurs qui affectent les classements de recherche Google .

But de la recherche

L’intention de recherche de l’utilisateur est une priorité absolue pour Google. Le moteur de recherche essaie de faire correspondre la requête de recherche avec ce que le chercheur veut réellement voir.

Google a essentiellement perfectionné son système au fil des ans, il sait donc généralement ce que quelqu’un essaie de trouver. C’est pourquoi les résultats de Google semblent si intelligents même si votre recherche contient une faute de frappe ou un synonyme.

Par exemple, cochez cette recherche pour « canapés pour petits espaces ». Google sait que les mots « canapé » et « canapé » sont interchangeables. C’est pourquoi il a montré cette page de Wayfair dans les résultats :

Qualité

Un autre facteur pris en compte par Google est la qualité du contenu.

Selon Google, la qualité du contenu est déterminée par trois facteurs :

• Pouvoir,
• Savoir-faire et
• Fiabilité.

Google veut s’assurer que s’il recommande une page ou un produit à un chercheur, il sera précieux et capable de satisfaire son intention de recherche.

Facilité d’utilisation

Google teste également la convivialité du contenu dans les résultats de recherche. Le moteur de recherche aime le contenu adapté aux mobiles et accessible. C’est logique puisque les appareils mobiles représentent 63 % des visites régulières sur les moteurs de recherche.

Le moteur de recherche préfère un contenu facile à parcourir et à digérer, qui se charge rapidement et qui est accessible à tous les utilisateurs.

6 tactiques de référencement Twitter pour vous aider à accroître votre portée

En gardant à l’esprit les facteurs de classement de recherche Twitter et Google, examinons ces conseils de référencement Twitter que vous pouvez utiliser pour accroître la notoriété de votre marque sur et hors de la plate-forme.

1. Utilisez des mots clés dans votre profil et vos tweets

Pour quels termes de recherche Twitter souhaitez-vous que votre marque apparaisse dans les résultats ?

Si vous gérez des comptes de médias sociaux pour un restaurant local, vous souhaiterez probablement apparaître dans les résultats de recherche pour les « restaurants de [votre ville] ». Ou peut-être avez-vous une marque de soins de la peau bio DTC et souhaitez-vous apparaître lorsque les gens recherchent l’un de ces termes.

Semblable à la façon dont vous effectuez une recherche de mots clés pour les classements Google, il existe certains mots clés que vous devriez cibler sur Twitter afin d’accroître la notoriété de votre marque.

Pour ce faire, créez une liste de mots-clés liés à votre marque, votre industrie ou votre produit. Utilisez ces mots-clés tout au long de la copie de votre page, de votre biographie Twitter à votre nom d’affichage, et même vos tweets, le cas échéant.

Jetons un coup d’œil au profil Twitter de Hootsuite pour un exemple de cette tactique en action.

Source

Les premiers mots de la biographie de Hootsuite sont « médias sociaux », suivis de « outils », « conseils » et « actualités ». En incluant ces mots-clés dans leur biographie, Hootsuite s’est imposé comme une autorité et une ressource sur les sujets des médias sociaux. Cela garantit également que ses tweets et son profil s’affichent lorsqu’ils sont recherchés sur les réseaux sociaux.

Et ça marche clairement. Hootsuite se classe au premier rang des résultats de recherche pour les « conseils sur les réseaux sociaux ».

Source

2. Profitez des fils Twitter

Twitter aime les sujets. Même avant que Twitter n’encourage officiellement le threading , les gens utilisaient ce format pour partager une ligne de pensée qui nécessitait plus de 280 caractères.

Si vous n’avez jamais vu de fil de discussion auparavant, un fil Twitter est une série de tweets publiés par un seul compte Twitter. Il y a plusieurs tweets dans le fil, et ils sont tous liés en un seul long tweet.

Les sujets sont essentiellement comme des mini-articles de blog. Ils sont généralement utilisés pour partager du contenu long. Pensez à des instructions étape par étape, une histoire captivante ou un aperçu des ressources.

Maintenant, vous vous demandez probablement comment les thèmes aident le référencement Twitter ?

Eh bien, tout d’abord, les discussions consistent en plusieurs tweets. Cela crée de nombreuses possibilités pour visualiser et interagir avec vos tweets.

De plus, Twitter marque les sujets comme tels et vous permet de voir l’intégralité du sujet en cliquant sur « Afficher ce sujet ». Cela aide également les threads à obtenir une meilleure visibilité.

Imaginez combien d’espace un fil de 10 tweets prendrait par rapport à un seul tweet qui peut être facilement défilé.

Source

Les sujets offrent également l’occasion de discuter d’un sujet en détail. Examiner de plus près un sujet particulier permet de tester de nombreux facteurs de classement de recherche Twitter, de l’autorité à la pertinence en passant par l’engagement.

3. Parlez de sujets tendances

Les sujets sont une autre tactique que vous pouvez utiliser pour booster le référencement de votre marque sur Twitter. Twitter trie les tweets par sujet pour permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement du contenu et des profils correspondant à leurs intérêts.

Les utilisateurs peuvent explorer les sujets tendance dans l’onglet Présentation ou suivre les sujets qui les intéressent. Si un utilisateur choisit de suivre un sujet particulier – par exemple, des idées de recettes -, les tweets pertinents des personnes qu’il peut ou non suivre seront dans son flux.

Source

Si vous souhaitez augmenter votre portée et diffuser vos tweets auprès de votre public cible, l’utilisation de thèmes est indispensable. Créez des tweets sur des sujets liés à votre marque et tweetez souvent à leur sujet.

Une façon de catégoriser les sujets sur Twitter consiste à regarder les personnes qui discutent ou interagissent fréquemment avec certains sujets. Cela indique à Twitter que vous connaissez bien le sujet et que d’autres personnes peuvent trouver vos tweets précieux.

Tant que le contexte est clair, vos tweets seront classés par sujet et présentés aux personnes intéressées par ce sujet.

4. Utilisez les hashtags efficacement

Les hashtags sont l’un des principaux facteurs que Twitter utilise pour classer les tweets. Twitter recommande d’utiliser seulement un ou deux hashtags par tweet pour garder votre message concis. Et puisque vous êtes limité en caractères, vous devrez utiliser les hashtags de manière stratégique.

Incluez des hashtags qui non seulement soutiennent votre tweet, mais sont également pertinents pour ce que les gens recherchent. Par exemple, pour promouvoir leur boîte de la Saint-Valentin en édition limitée, Krispy Kreme a utilisé le hashtag #ValentinesDay dans n’importe quel tweet concernant la campagne.

À quel point notre Saint-Valentin en édition limitée est-elle douce ? ??? Disponible à chaque douzaine de #ValentinesDays . A qui enverras-tu de l’amour ? pic.twitter.com/9aJKZW0yFD

– Crispy Kreme (@krispykreme) 1er février 2023

Cela fonctionne pour plusieurs raisons. Le hashtag est suffisamment large pour que les gens puissent effectuer une recherche, en particulier au cours du mois précédant les vacances. Et en apportant son propre beignet spécial à la conversation, Krispy Kreme peut atteindre toute personne qui interagit avec le hashtag.

5. Interagir avec d’autres utilisateurs sur la plateforme

Interagir avec d’autres utilisateurs est un excellent moyen de faire connaître et d’atteindre Twitter. En interagissant avec des marques similaires, vous pouvez atteindre le public de cette marque et toucher de nouvelles personnes qui pourraient également être intéressées par votre marque.

Découvrez les marques alimentaires si vous avez besoin d’inspiration dans cette catégorie. Les marques de produits alimentaires et de boissons ont créé une formule pour interagir avec d’autres marques sur la plateforme. Ces marques saisissent toutes les occasions de se joindre à des conversations pertinentes et même de se porter un toast de temps en temps.

Il y a aussi beaucoup de camaraderie entre ces marques amusantes, comme le montre cette interaction légère entre Cinnabon et Skittles (avec un clin d’œil spécial à Slim Jim) :

Source

Cela fonctionne parce que ces marques savent qu’elles ont des audiences similaires et peuvent étendre leur portée avec de nouveaux abonnés en engageant des conversations pertinentes. Tant que les réponses sont sincères et pertinentes, humaniser votre marque sur Twitter est toujours une bonne idée.

6. N’oubliez pas le texte alternatif

L’ajout de texte alternatif ou de texte alternatif à toutes vos images est une pratique exemplaire sur les réseaux sociaux, en particulier si vous souhaitez que votre contenu soit accessible à tous les utilisateurs. Ces légendes sont utilisées pour décrire vos images aux personnes malvoyantes qui utilisent des lecteurs d’écran pour accéder au contenu des images.

Le texte alternatif peut également aider à décrire votre contenu aux moteurs de recherche. Si vous incluez une image dans votre Tweet, assurez-vous d’inclure un texte alternatif afin que Twitter puisse comprendre et indexer votre contenu et l’aider à apparaître dans les résultats de recherche pertinents.

Oubliez la marmotte, nous utilisons un stratovolcan actif de 14 400 pieds pour les prévisions météorologiques.

Montagne? Beau temps. N’y a-t-il pas de montagne ? Mauvais temps. La montagne est-elle activement en éruption ? La météo à Lahar. pic.twitter.com/alHNKfFnmc

– Département des ressources naturelles de l’État de Washington (@waDNR) 2 février 2023

Le texte alternatif de ce tweet du Département des ressources naturelles de l’État de Washington se lit comme suit : « Le mont Rainier, un volcan enneigé et recouvert de glace, se dresse haut, majestueux et sans problème. .. encore. »

Foire aux questions sur le référencement sur Twitter

Que signifie le référencement Twitter ?

SEO signifie Search Engine Optimization. Sur Twitter, le référencement peut être utilisé pour augmenter la visibilité et la portée de votre tweet avec des mots-clés et des phrases ciblés.

Twitter aide-t-il le référencement ?

L’optimisation de votre Twitter peut aider avec Google SEO. Les profils Twitter et les tweets publics peuvent être vus et classés dans les résultats de recherche Google.

Les liens Twitter comptent-ils pour le référencement ?

Vous pouvez utiliser les liens Twitter pour générer du trafic vers votre site. Les échanges de liens sur Twitter peuvent augmenter votre trafic et contribuer à améliorer le référencement de votre site.

Comment optimiser le référencement sur Twitter ?

Pour optimiser le référencement sur Twitter, vous devez inclure des mots-clés pertinents dans votre bio Twitter, utiliser des hashtags et publier des tweets sur des sujets que votre public cible recherche.