Publicités Twitter pour les débutants : un guide pour 2022

Twitter n’est peut-être pas le premier réseau social qui vous vient à l’esprit lorsque vous réfléchissez à votre stratégie de publicité sociale. Mais considérez que les publicités Twitter peuvent atteindre un public potentiel de 486 millions d’utilisateurs. Les formats publicitaires vont de l’ultra-simple au très complexe. Et il n’y a pas de coût minimum.

Avec tout cela à l’esprit, il est temps d’inclure des publicités Twitter dans votre mix marketing. Ce guide du débutant sur la publicité sur Twitter vous dira tout ce que vous devez savoir pour lancer votre première campagne publicitaire sur Twitter aujourd’hui.

Types de publicités Twitter

Publicités Twitter

Les publicités Twitter, anciennement connues sous le nom de tweets boostés, sont très similaires aux tweets réguliers. La différence est que l’annonceur paie pour montrer du contenu aux personnes qui ne suivent pas déjà cet annonceur sur Twitter.

Comme les tweets réguliers, ils peuvent être aimés, retweetés et commentés. Mais ils sont marqués comme des publicités : il sera toujours indiqué « Annoncé » dans le coin inférieur gauche.

Source : @Oréo

Les publicités viennent dans une variété de formats qui incluent différents types de médias.

• Annonces textuelles : ressemble à un tweet normal sans composants multimédias supplémentaires.
• Annonces illustrées : incluez une photo.
• Annonces vidéo : comme dans l’exemple Oreo ci-dessus, elles incluent une vidéo. La vidéo sera en boucle si elle dure moins de 60 secondes.
• Moment Ads : une collection organisée de tweets pour raconter une histoire plus longue.
• Publicités en direct sur Twitter : diffusion en direct sponsorisée.
• Annonces carrousel : incluez jusqu’à six images ou vidéos qui peuvent être balayées horizontalement. Voici un exemple d’annonce carrousel de Mitsubishi Canada :

Source : @MitsubishiCAN

Annonces d’abonnés Twitter

Anciennement connu sous le nom de comptes sponsorisés, ce type de publicité Twitter vous permet de promouvoir l’intégralité du compte Twitter de votre marque. Il s’adresse aux utilisateurs qui ne suivent pas encore votre marque et peut aider à augmenter le suivi de votre entreprise sur Twitter.

Les annonces d’abonnés apparaissent sur la chronologie des abonnés potentiels. L’annonce apparaîtra également dans les suggestions « Qui suivre » et dans les résultats de recherche.

En plus d’être étiquetés pour montrer qu’ils sont en déplacement, ils incluent également un bouton « S’abonner ».

Amplifier Twitter

Twitter Amplify Pre-roll permet à votre marque de placer des publicités vidéo pré-roll sur le contenu de plus de 15 catégories d’éditeurs pré-vérifiés.

Amplify Sponsorship vous permet de sponsoriser des vidéos d’un éditeur spécifique, tout comme Google le fait dans cette vidéo de Leila Fernandez.

Source : @leylahfernandez

Prise de contrôle de Twitter

Il existe deux types différents de capture Twitter.

Capture de tendance

Anciennement connu sous le nom de Trending Topics, Trend Takeover permet aux marques de présenter des publicités sponsorisées dans la section What’s Happening de la page d’accueil de Twitter et dans l’onglet Trending de l’écran Explorer.

Trend Takeover+ inclut une image, une vidéo ou un GIF et apparaît tout en haut de l’onglet Explorer.

Capture de la chronologie

Timeline Takeover est une publicité qui apparaît tout en haut de la chronologie d’un utilisateur lorsque quelqu’un ouvre Twitter pour la première fois de la journée.

Hashtags de marque

Les publicités hashtag de marque vous permettent d’ajouter un composant visuel, tel qu’un emoji, qui apparaît automatiquement lorsque quelqu’un utilise votre hashtag.

Source : @BacheloretteABC

Spécifications des publicités Twitter

Voici tout ce que vous devez savoir sur les composants qui composent chaque type de publicité Twitter, du nombre de caractères à la taille de la publicité Twitter.

Notez qu’un lien compte pour 23 caractères, donc si votre annonce contient un lien, vous obtiendrez en fait 257 caractères au lieu de 280.

Annonces textuelles

Copie du tweet : 280 caractères.

Annonces illustrées

Copie du tweet : 280 caractères

Taille de l’image : 1 200 x 1 200 pixels ou 1 200 x 628 pixels, sauf si vous ajoutez des fonctionnalités telles que des boutons de dialogue, auquel cas la taille est de 800 x 418 pixels.

Format d’image : 1:1 ou 1,91:1

Types de fichiers valides : PNG ou JPEG.

Taille de fichier maximale : 5 Mo

Annonces vidéo

Copie du tweet : 280 caractères.

Taille de la vidéo : 1 200 x 1 200 pixels ou 1 920 x 1 080 pixels, sauf si vous ajoutez des fonctionnalités telles que des boutons de conversation, auquel cas la taille est de 800 x 450 pixels.

Format d’image : 1:1 ou 16:9

Durée de la vidéo : pas plus de 2h20, mais Twitter recommande pas plus de 15 secondes.

Types de fichiers valides : MP4 ou MOV.

Taille de fichier maximale : 1 Go, mais Twitter recommande fortement de ne pas dépasser 30 Mo.

Types de fichiers miniatures : PNG ou JPEG

Taille maximale des vignettes : 5 Mo

annonces carrousel

Nombre de diapositives : 2-6

Taille de l’image : 800 x 418 pixels ou 800 x 800 pixels.

Taille de la vidéo : 800 x 450 pixels ou 800 x 800 pixels.

Format d’image : 1:1 ou 1,91:1 pour les images ; 1:1 ou 16:9 pour la vidéo

Types de fichiers acceptés : PNG, JPEG, MP4, MPV

Annonces d’abonnés

Copie du tweet : 280 caractères.

Les publicités de suivi affichent automatiquement une carte de suivi qui ne contient aucune image ou vidéo (autre que votre profil Twitter et les images de bannière).

Gagner

Copie du tweet : inconnue

Taille de la vidéo : 1200 x 1200 pixels

Format d’image : 1:1

Durée de la vidéo : pas plus de 2h20, mais Twitter recommande pas plus de 15 secondes.

Types de fichiers valides : MP4 ou MOV.

Taille de fichier maximale : 1 Go

Boostez votre parrainage

Copie du tweet : inconnue

Taille de la vidéo : 1200 x 1200 pixels

Format : 1:1 ou 16:9, selon le contenu de l’éditeur.

Durée de la vidéo : pas plus de 2 min 20, mais Twitter recommande 6 secondes ou moins.

Types de fichiers valides : MP4 ou MOV.

Taille de fichier maximale : 1 Go

Twitter en direct

Copie de la page de l’événement : 280 caractères

Taille vidéo : 1200 x 720 pixels recommandés ; Maximum 1920 x 1080

Capture de tendance

Hashtag : 20 caractères

Descriptif : 70 caractères

Capture de tendance +

Hashtag : 16 caractères

Descriptif : 30 caractères

Format d’image : 16:9

Types de fichiers acceptés : GIF, MP4, PNG, JPEG.

Taille de fichier maximale : image de 5 MG ; GIF de 15 Mo

Hashtags de marque

Design Emoji : pas plus grand que 72 x 72 pixels et doit être clairement visible à 16 x 16 pixels.

Combien coûte la publicité sur Twitter ?

Tout d’abord, la bonne nouvelle : il n’y a pas de montant minimum pour faire de la publicité sur Twitter, vous pouvez donc payer autant que vous le souhaitez.

Mais cela ne signifie pas que le coût de la publicité sur Twitter dépend entièrement de vous. Comme la plupart des réseaux sociaux, Twitter place ses publicités sur un système d’enchères. Vous définissez l’enchère que vous êtes prêt à payer pour une action spécifique, ainsi que le budget quotidien de votre campagne.

Voici les actions payantes pour chaque type de campagne Twitter :

Si quelqu’un effectue une action autre que votre objectif, vous n’avez pas à payer. Donc, si vous lancez une campagne d’abonnés et que quelqu’un aime votre tweet payant mais ne s’abonne pas, vous ne serez pas facturé.

En règle générale, plus votre enchère est élevée, plus votre annonce est susceptible d’être diffusée auprès de votre public cible. Mais ce n’est pas le seul facteur. Lors du choix des publicités à afficher, Twitter prend également en compte le degré d’engagement de vos publicités. Un public à forte demande sera également plus cher.

Cela signifie que vous pouvez réduire le coût de vos publicités Twitter en vous concentrant sur un ciblage publicitaire créatif et pertinent de qualité.

Selon AdEspresso , en dollars et en cents, la plupart des objectifs publicitaires Twitter coûtent entre 0,50 $ et 3,00 $ par action.

Comment mettre en place une campagne publicitaire Twitter

Étape 1. Choisissez une cible publicitaire

Connectez-vous à votre compte Twitter et accédez au gestionnaire de publicités Twitter sur ads.twitter.com pour commencer. Vous commencerez par décider ce que vous voulez réaliser avec vos publicités Twitter.

Comme indiqué ci-dessus, l’objectif de campagne que vous choisissez détermine les types d’interactions et d’actions pour lesquels vous paierez.

Dans cet exemple, nous allons lancer une campagne pour augmenter le nombre d’abonnés et créer une audience pour votre compte.

En cliquant sur votre objectif, vous accéderez à l’écran des détails de la campagne. Ici, nommez votre campagne, choisissez votre mode de paiement et définissez votre budget de campagne.

Une fois que vous avez fait votre choix, cliquez sur Suivant.

Étape 2 : Configurez votre groupe d’annonces et vos enchères

Pour votre première campagne publicitaire sur Twitter, vous souhaiterez probablement vous en tenir à un seul groupe d’annonces. Mais une fois que vous êtes à l’aise avec les publicités Twitter, catégorisez votre campagne pour cibler différents publics, utilisez différentes créations ou testez différents budgets et délais.

Nommez votre ensemble de publicités et choisissez une heure de début et de fin, ou autorisez l’ensemble de publicités à s’exécuter indéfiniment.

Ici, vous choisirez également combien vous êtes prêt à payer pour chaque interaction. Si vous choisissez Autobid, Twitter définira votre enchère pour obtenir les meilleurs résultats au prix le plus bas en fonction de votre budget. C’est un excellent moyen de commencer si vous débutez dans la publicité sur Twitter et que vous souhaitez bien comprendre le fonctionnement des enchères.

Étape 3 : Ciblez votre audience et sélectionnez des emplacements

Les options de ciblage vous aident à choisir le bon public pour vos publicités et à maximiser votre budget.

Vous commencerez par le ciblage démographique. Définissez votre public par sexe, âge, lieu, langue et technologie.

Avec le ciblage géographique, vous pouvez cibler une zone spécifique d’une ville ou même un code postal. Ou vous pouvez être large et cibler tout le pays. Le composant technologique vous permet de cibler par appareil, opérateur ou système d’exploitation.

La section Fonctionnalités de ciblage vous permet de cibler les annonces sur les utilisateurs en fonction d’événements, d’intérêts et de comportements, et même de sujets et d’émissions de télévision spécifiques sur lesquels les utilisateurs tweetent.

Pour vous aider, l’interface fournit un résumé de la taille estimée de votre audience, qui change à mesure que vous ajoutez des options de ciblage à votre campagne.

Vous pouvez également télécharger votre propre liste de personnes (comme une liste de diffusion) ou cibler des personnes similaires à votre base d’abonnés. Si vous souhaitez utiliser les publicités de remarketing Twitter pour atteindre les personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise, vous pouvez télécharger une liste ou créer une audience personnalisée en fonction de l’activité du site Web.

Au bas de cet écran, vous pourrez choisir où vos annonces doivent apparaître.

Après avoir fait votre choix, cliquez sur Suivant.

Étape 4. Créez vos annonces

Maintenant que vous avez défini les bases de votre campagne, il est temps de créer des annonces.

Vous pouvez utiliser un Tweet existant comme publicité ou créer une nouvelle publicité en remplissant les champs sur l’écran des détails de la publicité.

Pendant que vous travaillez, vous verrez un aperçu de votre annonce.

Si vous êtes satisfait de votre annonce, cliquez sur Suivant.

Étape 5. Lancez votre campagne

Enfin, passez en revue toutes les options que vous avez sélectionnées. Cliquez sur Lancer la campagne pour lancer votre annonce.

C’est tout!

Recommandations publicitaires Twitter

Soyez bref

Bien sûr, vous pouvez utiliser jusqu’à 280 caractères dans votre publicité Twitter (ou 257 si vous incluez un lien). Mais cela ne signifie pas que vous devriez. Les recherches sur Twitter montrent que les publicités Twitter les plus efficaces utilisent entre 50 et 100 caractères.

Best Buy Canada utilise seulement 87 caractères dans cette publicité carrousel.

Obtenez le double de stockage pour le même prix lorsque vous pré-commandez votre nouveau Z Flip4 ou Z Fold4.

– Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 10 août 2022

Inclure un appel à l’action

N’hésitez pas à dire aux gens quelles mesures vous souhaitez qu’ils prennent après avoir vu vos publicités sur Twitter. Lancez-vous une campagne d’abonnement ? Ne comptez pas sur le bouton « S’abonner ». Demandez notamment aux spectateurs de vous suivre dans le corps de votre tweet.

Il en va de même pour tous les objectifs de campagne. Demandez ce que vous voulez et vous aurez plus de chances de l’obtenir.

Dans cette publicité Twitter, Pipedrive engage les utilisateurs de Twitter pour un essai gratuit avec un simple appel à l’action : « Essayez-le vous-même ».

Dans quelle mesure sommes-nous convaincus que vous allez adorer notre CRM de vente ? Nous offrons un essai de 14 jours et ne vous demandons pas vos coordonnées CC. Demandez à l’un de nos plus de 100 000 clients et ils vous diront : Pipedrive CRM est magique ? Essayez-le vous-même !

– Pipedrive (@pipedrive) 19 août 2022

Évitez les hashtags et les @mentions

Bien que ces fonctionnalités Twitter puissent être très utiles dans les tweets organiques, il vaut mieux les éviter dans la publicité payante. Ils créent des moyens pour les utilisateurs de Twitter de s’éloigner de votre publicité d’une manière qui ne vous fait aucun bien.

Concentrez vos efforts pour inciter les utilisateurs à cliquer sur des moyens qui vous servent directement, comme votre site Web ou le bouton S’abonner.

Dans cette publicité, IBM mentionne à la fois Salesforce et TAG Heuer. Mais ils n’ont @mentionné aucune des marques car ils veulent générer des clics vers l’étude de cas associée et non vers les comptes Twitter d’autres marques.

Comment IBM et Salesforce ont aidé TAG Heuer à créer une vue personnalisée à 360 degrés de leurs clients pour stimuler les ventes

– IBM (@IBM) 26 juillet 2022

Immergez-vous dans la vidéo

Nous vous recommandons d’inclure au moins une annonce vidéo dans chaque campagne. Twitter recommande de réduire la durée de votre vidéo à 15 secondes. Gardez à l’esprit que les vidéos de moins de 60 secondes seront lues en boucle.

Attirez l’attention dans les premières secondes, y compris une image de marque claire dans les trois premières secondes. Les recherches sur Twitter montrent que les publicités vidéo avec un emplacement de logo clair augmentent la mémorisation de la marque de 30 %.

Disney + frappe la marque sur tous ces points avec cette publicité vidéo : une vidéo de 15 secondes avec une action immédiate, une superposition de logo partout et un défi de marque en plein écran avant la marque des deux secondes.

Qui est Mike Tyson ? Mike est en streaming sur #DisneyPlus en ce moment.

— Disney+ Canada ?? (@DisneyPlusCA) 24 août 2022

N’oubliez pas d’inclure des sous-titres ou des superpositions de texte dans votre annonce vidéo afin qu’elle soit tout aussi efficace sans le son.

Mais pas que la vidéo

L’utilisation d’une combinaison de formats publicitaires crée un effet maximal. Twitter recommande d’utiliser trois à cinq formats publicitaires différents pour maximiser la promotion de la marque, la visibilité de la campagne et l’intention d’achat.

La variété des formats publicitaires vous permet de présenter votre message aux téléspectateurs de plusieurs façons tout en évitant la fatigue publicitaire.

Ci-dessus, nous avons montré un exemple de publicité carrousel Mitsubishi Canada. Voici une photo de la même campagne.

Conduisez votre famille en toute confiance dans le Mitsubishi Outlander avec une traction intégrale de série, des fonctions de sécurité intuitives et une troisième rangée de sièges.

– Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17 août 2022

Travaillez votre stratégie d’enchères

Lorsque vous diffusez des annonces sur Twitter pour la première fois, il est difficile de savoir exactement combien enchérir. Dans ce cas, il est judicieux d’utiliser la fonctionnalité d’enchères automatiques de Twitter pour vous assurer que vos annonces sont diffusées.

Au fur et à mesure que votre campagne progresse, surveillez vos enchères et les performances de toutes vos publicités dans le Gestionnaire de publicités Twitter. Cela vous aidera à comprendre l’enchère à laquelle vous devez vous attendre et vous permettra de personnaliser vos enchères afin d’optimiser les performances de vos annonces les plus performantes.

Configurer le ciblage

Lorsque vous lancez une campagne publicitaire sur Twitter pour la première fois, vous ne voulez pas exclure des prospects potentiellement intéressants en ciblant trop étroitement vos publicités. Concentrez-vous sur ce que vous savez de votre public, mais gardez les choses relativement larges pour commencer.

Au fur et à mesure que votre campagne progresse, suivez les résultats pour voir quels publics sont les plus réactifs et ajoutez des niveaux de ciblage pour vous concentrer sur eux et sur les personnes comme eux.

Si vous diffusez plusieurs campagnes en même temps, modifiez votre ciblage afin que les campagnes atteignent différents publics plutôt que de se disputer l’attention du même public.

Créez des campagnes distinctes pour les mobiles et les ordinateurs.

Les gens utilisent Twitter différemment sur mobile et sur ordinateur, et ils consomment également des publicités différemment. La publicité mobile doit être optimisée non seulement pour les petits écrans, mais aussi pour les sessions rapides et le défilement rapide des mobinautes.

Twitter suggère que l’utilisation de Twitter sur mobile se caractérise également par des « poussées momentanées d’intention d’achat ».

L’exécution de campagnes distinctes pour les utilisateurs mobiles et de bureau vous permet de comprendre comment les gens interagissent avec vos publicités dans chaque dimension et de tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires. Ou concentrez-vous sur l’un de ces publics si vous constatez qu’il se convertit mieux pour atteindre votre objectif.

Par exemple, cette annonce pour Stack TV n’apparaît que dans mon flux mobile, pas sur le bureau. Vidéo de six secondes avec des transitions rapides et des superpositions de texte optimisées pour la visualisation et l’écoute sur des appareils mobiles. Pendant ce temps, l’offre d’essai gratuite profite de ces achats mobiles spontanés.

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– STACKTV (@stacktv) 22 août 2022