38 statistiques Pinterest qui comptent pour les spécialistes du marketing en 2023

Pinterest fait ressortir le fanatique des babillards électroniques en chacun de nous. Il y a quelque chose de tellement réconfortant à organiser cette diffusion inspirante parfaite, que ce soit en ligne ou dans la vraie vie.

Mais pour les gestionnaires de médias sociaux, les statistiques de Pinterest sont importantes – connaître les faits et les chiffres qui rendent une icône différente d’une autre fait partie intégrante des stratégies marketing à la fois sur et hors de la plateforme.

Nous avons parcouru les rapports annuels, les lettres d’actionnaires, les articles de blog et les recherches de Pinterest et d’autres sources (vous verrez le rapport sur les tendances numériques 2022 de Hootsuite à plusieurs reprises dans cet article – que pouvons-nous dire, nous sommes des mordus de statistiques) pour recueillir le les statistiques récentes les plus importantes que vous devez connaître sur Pinterest.

Voici les chiffres qui comptent en 2023.

Statistiques générales de Pinterest

Voyez comment les statistiques de Pinterest se comparent à d’autres réseaux sociaux et plus encore.

1. Pinterest est le 14e plus grand réseau social au monde.

En termes d’utilisateurs actifs dans le monde, Pinterest est la 14e plus grande plateforme au monde en janvier 2023.

La plate-forme surpasse Twitter, Reddit et Quora, mais est en deçà des réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, TikTok et Snapchat.

Source : Rapport sur les tendances numériques Hootsuite 2022

2. La plate-forme compte désormais 445 millions d’utilisateurs actifs par mois.

En septembre 2022, Pinterest comptait 445 millions d’utilisateurs actifs mensuels, en hausse de 2 millions par rapport au trimestre précédent. Il s’agit d’une légère diminution par rapport au point culminant de la plate-forme en mars 2021, lorsqu’elle a connu 478 millions de MAU dans le monde.

Au cours des trois dernières années, la société a connu une augmentation de la croissance mondiale des utilisateurs avec un taux de croissance annuel composé de 11 % (TCAC).

3. Le nombre mensuel d’utilisateurs de Pinterest dans le monde a augmenté de 5 % en 2022.

Le rapport aux actionnaires de Pinterest pour le deuxième trimestre 2022 montre que le MAU moyen de la plateforme aux États-Unis et au Canada est tombé à 92 millions, en baisse de 8 % d’une année sur l’autre (YoY) par rapport à 100 millions à la même période l’année précédente.

Dans l’ensemble, les MAU mondiaux ont baissé de 5 %, les MAU européens en baisse de 4 % et le reste du monde en baisse de 3 % d’une année sur l’autre.

Pinterest attribue cette baisse à plusieurs facteurs, notamment la baisse du trafic provenant de la recherche (entraînée par les mises à jour de l’algorithme de Google en novembre 2021) et l’impact de la concurrence sur la part du temps passé sur les plateformes centrées sur la vidéo, en particulier sur les marchés plus anciens. En outre, ils citent l’impact de l’affaiblissement de la pandémie comme facteur contributif, en particulier en dehors des États-Unis.

Source : Pinterest

4. Le chiffre d’affaires total de Pinterest a augmenté de 8 % au troisième trimestre 2022.

Les revenus de Pinterest ont également augmenté de 8 % en glissement annuel en 2022 pour atteindre 685 millions de dollars. Au cours des trois dernières années, la société a enregistré une croissance de ses revenus de 35 % par an. Pinterest dit qu’il s’attend à ce que les revenus continuent de croître au quatrième trimestre.

Le PDG de Pinterest, Bill Ready, a déclaré dans le rapport sur les résultats du troisième trimestre de la société : « Malgré un environnement macroéconomique difficile, nous offrons des performances et une proposition de valeur claire aux annonceurs en atteignant les utilisateurs à travers l’entonnoir. En nous concentrant sur l’augmentation de l’engagement dont bénéficient nos utilisateurs, nous approfondissons notre monétisation par utilisateur et créons des expériences personnalisées et pertinentes qui passent de l’inspiration et de l’intention à l’action.

Source : Pinterest

5. 51 % des employés de Pinterest sont des femmes.

Au 19 avril 2022, 51 % des employés de Pinterest s’identifiaient comme des femmes. C’est plus de 49% en 2020 et 47% en 2019.

Cela fait partie des efforts de l’entreprise pour promouvoir la diversité et l’inclusion après avoir été critiquée en 2020 pour discrimination sexuelle et raciale . En juin de la même année, un comité ad hoc indépendant a été mis en place pour revoir la culture de l’entreprise en milieu de travail. Les recommandations du comité ont été publiées en décembre 2020.

En réponse, Pinterest s’est engagé à augmenter la proportion de femmes occupant des postes de direction à 36 % d’ici 2025. Ils ont atteint cet objectif au premier semestre 2022. L’entreprise a également procédé à plusieurs nominations récentes de femmes de couleur au conseil d’administration , l’équipe de direction et d’autres postes de direction.

6. 50% de l’équipe de direction de Pinterest est blanche.

Selon le dernier rapport sur la diversité de l’entreprise (publié en 2022), les Blancs représentent 38 % de l’effectif total de Pinterest, mais occupent 50 % des postes de direction.

Les employés noirs représentent 7 % de la main-d’œuvre totale aux États-Unis et 4 % des postes de direction. Les autochtones (« Indiens d’Amérique, Autochtones de l’Alaska, Hawaïens autochtones, Insulaires du Pacifique ») représentent 1 % des deux.

Source : Pinterest

7. Pinterest a promis d’augmenter jusqu’à 20 % le nombre d’employés issus de races et d’ethnies sous-représentées d’ici 2025.

Dans son rapport sur l’inclusion et la diversité 2020, Pinterest a annoncé que d’ici 2025, ses effectifs seront composés de 20 % de « personnes issues de races et d’ethnies sous-représentées ». En 2023, l’entreprise a déjà atteint la moitié de cet objectif, soit 16 %, et le rapport a noté que « nous sommes sur la bonne voie pour atteindre cet objectif avant notre calendrier initial ».

L’entreprise a également affirmé son engagement à créer une culture plus inclusive grâce à la diversité du leadership, comme en témoignent ses statistiques 2021 : 33 % des postes de direction sont occupés par des femmes.

Ces statistiques marketing de Pinterest illustrent l’engagement de l’entreprise à créer un environnement de travail plus diversifié et inclusif. La Société est convaincue que ces objectifs sont réalisables et continuera de s’efforcer de faire en sorte que les groupes sous-représentés aient une chance égale de succès au sein de l’organisation.

Source : Pinterest

8. D’ici 2023, Pinterest s’engage à convertir les bureaux à 100 % d’énergie renouvelable.

En septembre 2022, Pinterest s’est engagé à acheter de l’électricité 100 % renouvelable pour ses bureaux dans le monde d’ici 2023. Cette décision est une étape importante vers la réduction de leurs émissions mondiales de gaz à effet de serre et les économies d’énergie dans leurs bureaux.

À partir de son siège social de San Francisco, Pinterest recevra de l’électricité 100 % renouvelable via le programme CleanPowerSF SuperGreen et obtiendra des certifications d’attributs énergétiques conformément à un ensemble de directives. Leur portefeuille immobilier mondial, qui couvre des pays tels que les États-Unis, le Japon et le Brésil, donnera la priorité aux projets situés dans le pays où l’électricité a été consommée, provenant de projets qui ont le plus d’impact sur le système et soutiennent les communautés locales.

9. Les tendances Pinterest évoluent 20 % plus rapidement au cours des six premiers mois que les autres plateformes.

Les données de Black Swan et de Pinterest montrent que les tendances sur Pinterest évoluent 20 % plus rapidement au cours des six premiers mois que les tendances sur d’autres plateformes. Cela signifie que les spécialistes du marketing qui peuvent identifier et capitaliser sur les tendances émergentes peuvent garder une longueur d’avance en termes de pertinence culturelle pour leurs annonceurs et leurs marques.

10. Les tendances Pinterest durent 21 % plus longtemps que les autres tendances en ligne.

Un article de blog officiel Pinterest de 2022 rapporte que les tendances Pinterest ont connu une croissance mensuelle de 21 % plus longue que les autres tendances en ligne. Ceci est particulièrement utile pour les marques et les entreprises qui cherchent à acquérir un avantage concurrentiel dans leur domaine, car elles peuvent utiliser l’investissement à long terme de Pinterest dans la recherche et le développement pour prédire les tendances futures.

statistiques des utilisateurs de pinterest

Consultez ces statistiques sur les utilisateurs de Pinterest pour comprendre les données démographiques de la plateforme.

11. La génération Z et les hommes sont l’audience qui connaît la croissance la plus rapide sur Pinterest

Les femmes ont toujours surpassé les hommes sur Pinterest. Mais dans un article de blog de 2021, le responsable mondial du marketing commercial de l’entreprise qualifie la génération Z et les hommes de l’une des données démographiques à la croissance la plus rapide de la plate-forme.

Les Pinners masculins et les Pinners de la génération Z sont en hausse de 40 % d’une année sur l’autre , selon Pinterest.

Source : Rapport sur les tendances numériques Hootsuite 2022

12. Les femmes représentent plus de 60 % de l’audience mondiale de Pinterest.

Alors que le nombre d’utilisateurs de la génération Z et d’hommes est en augmentation, Pinterest s’adresse toujours principalement aux femmes, qui représentent plus de 60 % de leur base d’utilisateurs mondiale .

En ce qui concerne leur audience publicitaire, la répartition par sexe est un peu différente. En janvier 2022, Pinterest avait une audience féminine de 76,7 % , une audience masculine de 15,3 %, et le reste n’est pas spécifié, soit une variation d’environ 1 % par rapport à janvier 2021.

13. Les femmes âgées de 25 à 34 ans représentent 29,1 % de l’audience publicitaire de Pinterest.

Les femmes sont plus performantes que les hommes et les utilisateurs non binaires dans tous les groupes d’âge, mais cela est particulièrement visible dans le groupe d’âge des 25 à 34 ans. Les résultats des outils en libre-service de Pinterest montrent également que les données démographiques de Pinterest sont biaisées chez les jeunes, en particulier les femmes.

Source : Rapport sur les tendances numériques Hootsuite 2022

14. 85,9 % des utilisateurs de Pinterest utilisent également Instagram.

Cela fait d’Instagram la plate-forme de médias sociaux avec le plus grand chevauchement d’audience avec Pinterest (Facebook suit à 82,4 %, suivi de Youtube à 77,5 %).

La plate-forme avec le moins de chevauchement d’audience avec Pinterest est Reddit, avec seulement 24,5% des utilisateurs de Pinterest utilisant également Reddit.

Source : Rapport sur les tendances numériques Hootsuite 2022

15. 1,5% des internautes désignent Pinterest comme leur réseau social préféré.

Cela ne semble pas beaucoup, mais comme il y a tellement de réseaux sociaux différents, 1,5 % n’est pas mauvais (pour référence : il est indéniable que TikTok est énorme, mais seulement 5,6 % des internautes âgés de 16 à 64 ans l’ont nommé leur favori en 2021). C’est dur d’être numéro un.

Source : Rapport sur les tendances numériques Hootsuite 2022

Statistiques d’utilisation de Pinterest

Savoir ce que fait un Pinner est souvent ce qui différencie une bonne stratégie marketing d’une stratégie médiocre. Que vous recherchiez plus d’abonnés ou de ventes, ces faits et statistiques Pinterest devraient guider vos efforts.

16. 82 % des personnes utilisent Pinterest sur mobile.

Le nombre d’utilisateurs mobiles de la plateforme change légèrement chaque année, mais depuis au moins 2018, il dépasse les 80 %.

17. Les gens regardent environ un milliard de vidéos par jour sur Pinterest.

Tout le monde n’associe pas Pinterest à la vidéo, mais cette verticale sur la plateforme est en pleine croissance. Pour soutenir la croissance, la société a lancé les packs publicitaires Pinterest Premiere, qui sont conçus pour prendre en charge le ciblage et la portée des campagnes vidéo.

18. 85% des Pinners déclarent utiliser Pinterest pour planifier de nouveaux projets.

Bien que les gens utilisent Pinterest de différentes manières, un pourcentage important de Pinners planifient. Souvent, les gens viennent sur la plateforme lorsqu’ils en sont aux premières étapes d’un projet ou d’une décision d’achat.

19. La planification des vacances commence 5 mois à l’avance.

Noël en juillet ? Sur Pinterest, la planification des vacances commence dès juillet . Selon les statistiques marketing de Pinterest, les recherches liées aux vacances atteignent leur maximum d’opportunités publicitaires 5 mois plus tôt.

Source : Pinterest

Leurs recherches ont également montré que les annonceurs qui s’activaient autour de quelques moments de vacances, comme Hanukkah, avaient des taux de conversion 4 fois plus élevés que ceux qui s’activaient uniquement autour de Noël. Dans cet esprit, Pinterest offre aux spécialistes du marketing la possibilité d’atteindre leur public tôt et de rester sous les projecteurs tout au long de la saison.

20. 8 utilisateurs de Pinterest sur 10 déclarent apprécier la plateforme.

Pinterest a réussi là où d’autres plateformes ont échoué. En fait, dans un rapport d’août 2020, Pinterest a annoncé que jusqu’à 50 % des utilisateurs britanniques l’appellent une « oasis en ligne ». L’une des raisons pour lesquelles les gens pourraient le penser est que la société a interdit les publicités politiques en 2018 et a dirigé tout le trafic de recherche lié aux élections vers Vote.org.

Pinterest considère également la modération de contenu comme un moyen de protéger la plateforme de la négativité. « Si les médias sociaux nous ont appris quelque chose, c’est que le contenu non filtré est source de négativité », a déclaré la société dans un rapport. « Sans modération intentionnelle, les plateformes construites pour rassembler les gens n’ont fait que les polariser au final. »

statistiques de recherche pinterest

Pinterest est plus qu’un simple tableau en liège numérique. C’est aussi un puissant moteur de recherche. Utilisez ces statistiques de recherche Pinterest pour déterminer votre stratégie de référencement Pinterest en 2023.

21. Il y a plus de 5 milliards de recherches sur Pinterest chaque mois.

Le moteur de recherche Pinterest effectue plus de 5 milliards de recherches par mois , selon Naveen Gavini, SVP of Products chez Pinterest. Les chercheurs de la génération Z sont particulièrement actifs, avec des recherches de Pinner en hausse de 31 % d’une année sur l’autre et des recherches d’audience en hausse de 96 % d’une année sur l’autre.

Source : Naveen Gavini

22. 97 % des recherches les plus fréquentes sur Pinterest sont sans marque.

Pourquoi c’est important? Cela signifie que les épingleurs sont ouverts à la découverte de nouveaux produits et idées. AKA, bonne audience pour les publicités : D’octobre 2021 à octobre 2022, les publicités Pinterest ont atteint 271 millions d’utilisateurs.

Source : Rapport sur les tendances numériques Hootsuite 2022

23. Les recherches Pinterest les plus populaires aux États-Unis en 2022 comprenaient des ongles, des idées de dîner et des recettes de dîner.

En ce qui concerne ce que les internautes recherchent sur Pinterest aux États-Unis, certaines des recherches les plus fréquentes incluent « ongles », « idées de dîner » et « recettes de dîner ». D’autres recherches populaires incluent « fonds d’écran », « idées de tatouage », « robes de mariée » et « femmes aux cheveux courts ».

Source : Pinterest

24. Les recherches contenant « perte de poids » ont diminué de 20 % depuis 2021.

En juillet 2021, Pinterest a mis à jour sa politique publicitaire pour interdire toutes les publicités contenant un langage et des images de perte de poids. Depuis lors, les recherches du mot « perte de poids » ont chuté de 20 %, les utilisateurs de Pinterest prenant davantage conscience de l’engagement de la plateforme à promouvoir des modes de vie sains et une image corporelle.

La politique mise à jour a fait de Pinterest l’une des premières grandes plateformes à interdire toutes les publicités de perte de poids.

25. Au cours de l’année écoulée, le nombre de demandes de « trans-pride » a augmenté de 80 %.

Pinterest est un endroit pour tout le monde, y compris le nombre croissant de pinners transgenres et non binaires. Au cours de la dernière année, le nombre de recherches pour « fierté trans » a augmenté de 80 %, et le nombre de demandes liées à « l’esthétique du masque trans » a été multiplié par 5. De même, «l’inspiration transgirl» a augmenté de 66% et la «mode esthétique non binaire» a augmenté de 5x.

26. Le nombre de demandes de « cheveux noirs » a été multiplié par 15.

Pinterest est depuis longtemps le foyer de l’inspiration capillaire, et les cheveux noirs ne font pas exception. Pinterest a récemment introduit Hair Pattern Search , un outil de détection d’objets basé sur la vision par ordinateur qui permet aux Pinners d’affiner les recherches de cheveux par rapport à six modèles de cheveux différents.

Au cours de l’année écoulée, les recherches de « coiffures pour cheveux noirs » ont été multipliées par 15 , la « protection naturelle des cheveux » a été multipliée par 15 et les recherches liées aux « meilleures coupes de cheveux pour cheveux épais et ondulés » ont été multipliées par 13.

27. Pinterest génère 10 fois plus de recherches de marque en dehors de la plateforme par rapport aux autres plateformes.

Alors que Pinterest est souvent considéré comme un endroit où les gens peuvent découvrir et planifier, il produit également des résultats significatifs. Les recherches de marque hors plateforme sont 10 fois plus élevées sur Pinterest que sur les autres plateformes . En effet, les gens arrivent sur la plateforme avec hésitation et repartent avec une idée en tête, ce qui les aide à passer plus efficacement de l’inspiration à la mise en œuvre.

Source : Pinterest

28. Les Pinners révisent les tendances de recherche plus d’une fois

Les données montrent que lorsque les gens interagissent avec les tendances sur Pinterest, ils ne les recherchent pas qu’une seule fois. Les utilisateurs reviennent souvent voir ces épingles plusieurs fois lorsqu’ils effectuent une recherche en dehors de leur catégorie ou secteur d’origine. Cela donne aux marques la possibilité de diriger les tendances dans des catégories de produits supplémentaires. Sans parler d’atteindre des publics en dehors de leur groupe démographique cible d’origine.

Statistiques de commerce électronique Pinterest

Pinterest est un endroit rare sur Internet où les gens sont ouverts au contenu de marque. Découvrez comment d’autres spécialistes du marketing ont réussi avec l’application grâce à ces statistiques Pinterest.

29. En 2021, le nombre d’achats a augmenté de 20 %.

Parlons des statistiques de commerce électronique de Pinterest. En 2021 , Pinterest a rapporté que « les utilisateurs d’épingles interagissant avec les places de marché ont augmenté de plus de 20 % à la fois par trimestre et par an au quatrième trimestre [2021] ».

Dans le même rapport, Pinterest a indiqué que les téléchargements de catalogues avaient doublé à l’échelle mondiale et avaient augmenté de plus de 400 % d’une année sur l’autre sur les marchés internationaux.

Cette statistique croissante fait partie de ce qui a incité Pinterest à lancer AR Try-On for Home Decor , qui donne aux utilisateurs la possibilité d’utiliser l’appareil photo de Pinterest pour voir des articles de décoration et des meubles dans leur propre espace.

30. 75% des utilisateurs hebdomadaires de Pinterest disent qu’ils achètent toujours

Les utilisateurs de Pinterest sont prêts à consommer – selon le guide d’optimisation des canaux de l’entreprise, les personnes qui utilisent Pinterest sur une base hebdomadaire sont 40 % plus susceptibles de dire qu’elles aiment faire du shopping et 75 % plus susceptibles de dire qu’elles font toujours du shopping.

31. Les épingleurs sont 5 fois plus susceptibles d’acheter des épingles avec une fonction d’essai.

L’utilisation de l’une des trois plateformes de réalité augmentée de Pinterest ( Lipstick Try On , Eyeshadow Try On et Home Decor Try On ) peut signifier une croissance significative pour votre entreprise.

Selon Pinterest, les utilisateurs sont cinq fois plus susceptibles d’acheter quelque chose s’ils peuvent l’essayer en RA. Les Pinners recherchent spécifiquement des broches à essayer – les recherches d’appareils photo avec objectifs ont augmenté de 126 % d’une année sur l’autre.

Statistiques marketing de Pinterest

32. Les épingles avec le mot « nouveau » dans le texte superposé augmentent la reconnaissance de 9 fois.

Selon Pinterest, les gens remarquent que les choses sont « nouvelles ». Et ils s’en souviennent davantage. Donc, si vous lancez quelque chose de nouveau ou de nouveau et amélioré, assurez-vous d’inclure ce mot.

33. 45 % des personnes aux États-Unis avec un revenu familial de 100 000 $ utilisent Pinterest.

Les Pinners dépensent de l’argent, et Pinterest le reconnaît. Selon les propres statistiques de l’entreprise, 45 % des résidents américains dont le revenu familial est de 100 000 $ utilisent Pinterest. C’est un public que vous ne voulez pas manquer, offrant aux marques de luxe et aux entreprises fortunées l’occasion idéale d’atteindre leur cible démographique.

34. 85% des Pinners utilisent Pinterest lorsqu’ils démarrent un nouveau projet.

Pinterest n’est pas seulement une plateforme de découverte et d’inspiration, mais aussi un outil pour aider les gens à démarrer de nouveaux projets. 85% de ses utilisateurs utilisent la plateforme lors du démarrage d’un nouveau projet, qu’il s’agisse de rénover une maison, de planifier des vacances ou de démarrer leur propre entreprise.

35. 80 % des Pinners ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit sur Pinterest.

La découverte de marque est l’un des avantages les plus puissants que Pinterest offre aux entreprises. 80% de ses utilisateurs ont découvert ou envisagent de découvrir une nouvelle marque ou un nouveau produit via Pinterest. Cela signifie qu’avec une stratégie marketing Pinterest efficace, votre entreprise peut atteindre et atteindre un large public.

Statistiques publicitaires Pinterest

Envie d’améliorer votre jeu publicitaire en 2023 ? Ces statistiques publicitaires Pinterest vous feront réfléchir à votre future stratégie.

36. Les annonceurs peuvent atteindre plus de 250 millions de personnes sur Pinterest.

La variation trimestrielle de la portée publicitaire de Pinterest était de 169 millions en octobre 2020 et de 271 millions en octobre 2022. Une partie de cette augmentation est le résultat de l’ajout de pays par Pinterest à son portefeuille de ciblage publicitaire.

Cependant, plus de 86 millions de membres de l’audience publicitaire de Pinterest sont basés aux États-Unis, soit plus de trois fois le nombre du pays en deuxième position (Brésil, 34 millions). Mais les pays d’Amérique du Sud sont en hausse, l’Allemagne, la France, le Royaume-Uni et le Canada suivant les États-Unis en 2020 et 2021. Les États-Unis sont désormais suivis par le Brésil et le Mexique (puis l’Allemagne, la France, le Royaume-Uni et le Canada).

Source : Rapport sur les tendances numériques Hootsuite 2022

37. Les enchères automatiques ont généré 30 % de budget en plus lors du Black Friday 2021

Dans une lettre aux actionnaires , Pinterest affirme que les enchères automatisées étaient la clé de l’efficacité du Black Friday. Ils ont également informé les investisseurs que leurs propres solutions feront l’objet d’investissements à l’avenir.

Fin 2021, le nombre d’annonceurs utilisant Pinterest Conversion Analysis (PCA) et Pinterest Conversion List (PCL) a augmenté de 100 %.

38. 8 prédictions Pinterest sur 10 pour 2021 se sont réalisées.

Si vous utilisez Pinterest pour faire de la publicité en 2022, vous devez savoir ce que votre public aimera, et bien que personne ne puisse prédire l’avenir, Pinterest a la réputation de faire des suppositions assez précises et informées.

Puisque huit des dix prévisions de l’entreprise pour 2021 se sont réalisées, leur liste de prévisions pour 2023 est une bonne source d’inspiration pour cette année. Les styles aérés, les coiffures Gemini, les micro-relooking fantaisistes et les paysages pluvieux attireront à coup sûr les Pinners cette année.

Les autres tendances incluent les maisons Hipstoric (la recherche de « design d’intérieur vintage éclectique » est en hausse de 850 %) et Crown Care (la recherche de techniques de massage de la tête est en hausse de 55 %).