7 façons intelligentes d’utiliser TBT pour développer votre marque sur les réseaux sociaux

Certains hashtags ressemblent à des reliques originales du passé d’Internet. Mais il y a un hashtag qui ne se démodera jamais : #TBT.

C’est peut-être parce que ce hashtag contient de la nostalgie, mais le hashtag #TBT (ou #ThrowbackThursday) ne vieillit jamais. Il répond au profond désir des gens de partager leurs moments préférés du passé.

En d’autres termes, #TBT ne va nulle part. Voici comment l’utiliser en 2023.

Que signifie TBT ?

TBT signifie retour jeudi. Les utilisateurs des médias sociaux utilisent ce hashtag dans les publications qui « font référence » à une ancienne version d’eux-mêmes. Bien que ce hashtag soit le plus partagé sur Twitter et Instagram, vous pouvez le trouver partout sur le Web.

Les publications TBT ou Throwback Friday peuvent être des selfies, des enregistrements audio ou vidéo, ou même du texte décrivant un souvenir ou un événement passé. C’est une excuse pratique pour déterrer des souvenirs du passé. (En fait, ce n’est peut-être même pas un très bon souvenir – le post « Jeudi de retour » peut aussi parfaitement jouer le rôle d' »avant » dans un post « avant et après ».)

Quand le TBT a-t-il commencé ?

L’histoire de cette tendance des médias sociaux remonte à loin. Vox dit que le blogueur Mark Halfhill a été l’un des premiers à utiliser l’expression sur son blog de baskets en 2006, et Time rapporte qu’un gars nommé Bobby a donné vie au hashtag #ThrowbackThursday sur Instagram avec cette photo Hot Wheels en 2011 :

Les gens aiment tellement revenir en arrière qu’ils ont développé une série de hashtags concurrents pour différents jours de la semaine, notamment #MondayMemories, #TakeMeBackTuesday, #WaybackWednesday et #FlashbackFriday.

Bien sûr, vous ne voulez pas prendre vos abonnés en otage pendant que vous leur montrez chaque page de votre album photo de famille (métaphoriquement parlant), il est donc préférable de s’en tenir à un seul de ces jours de retour. Vous obtiendrez probablement le plus de support si vous utilisez les plus populaires.

Pourquoi devriez-vous utiliser #TBT ?

Nous avons donc établi ce que c’est, mais pourquoi diable devriez-vous publier votre propre jeudi de retour? Eh bien, cela constitue souvent le contenu parfait pour votre marque. C’est pourquoi.

C’est marrant.

Si cela ne correspond vraiment pas à votre stratégie de médias sociaux, partager une publication TBT au hasard est un moyen facile de s’amuser. Que vous riiez de vos premières erreurs de branding ou que vous postiez des photos de votre tout premier bureau dans le garage de vos parents, regarder le passé est un excellent moyen de le garder léger et ludique.

Cela augmente l’engagement.

Les gens aiment tout ce qui ressemble à un aperçu des coulisses ou à l’accès à des informations d’initiés, c’est pourquoi les publications #TBT génèrent souvent beaucoup d’engagement. Vous pouvez même intégrer un appel à l’action directement dans le retour. Publiez la première ébauche de votre plan d’affaires et demandez aux gens de partager leurs premières idées dans les commentaires, ou invitez les lecteurs à vous taguer sur une photo de bal.

Cela élargit vos options.

Si vous obtenez une forte interaction, l’algorithme partagera votre message plus largement (oui, c’est vrai pour presque toutes les plateformes sociales). Et si vous élargissez votre portée, vous présentez votre marque à de nouveaux abonnés potentiels. Si vous avez un contenu TBT amusant, intéressant ou unique, vous augmenterez rapidement la notoriété de votre marque et gagnerez de nouveaux abonnés.

Cela se produit chaque semaine.

Nous comprenons qu’il est difficile de trouver de nouveaux angles ou de nouvelles façons de présenter votre contenu. Et même si TBT ne devrait pas être la seule chose que vous publiez, c’est un excellent moyen d’offrir un contenu régulier et intéressant. Après tout, le jeudi arrive une fois par semaine.

7 idées pour inspirer votre prochain article TBT

Maintenant que vous connaissez tous les tenants et les aboutissants de Throwback Thursday, il est temps de commencer à le mettre en pratique. Voici quelques excellents exemples pour vous inspirer à atteindre la grandeur dans le TBT.

1. Lieu, lieu, lieu

TBT est une question de nostalgie, et peu de choses touchent le cœur comme des souvenirs d’endroits de notre passé. Publier une vidéo de votre propre histoire peut être un excellent moyen d’obtenir des likes sur TBT.

La MLB est devenue nostalgique en ouvrant la section des commentaires, demandant à ses fans de commenter l’ancien stade qu’ils ont le plus apprécié :

Cependant, vous n’avez pas besoin de l’héritage du passe-temps préféré de l’Amérique pour vous mettre dans l’esprit.

Les marques de toutes tailles peuvent s’amuser en présentant l’évolution de leur bureau au fil des ans. Cette entreprise est dans le même bureau depuis les années 1970, ce qui donne de superbes photos avant et après :

2. Rétro

En fait, si vous avez des photos ou des vidéos de la vieille école liées à vous, à votre vie ou à votre marque, il est toujours bon de les déterrer pour TBT. Non seulement ils créent des légendes intéressantes, mais ils ont généralement un aspect esthétique, ce qui rompt la monotonie de la chronologie de quelqu’un.

Les Olympiques spéciaux du Minnesota célèbrent cette année leur 50e anniversaire, alors tous les jeudis, ils regardent en arrière. Environ 19 ans plus tard, ces photos de 2004 ressemblent à un souffle du passé :

Le combattant MMA John Maguire a reçu ces photos de sa collection Teenage Mutant Ninja Turtles en 1990 et a réussi à les recréer pour un TBT satisfaisant avant et après en 2023 :

À un niveau supérieur, le BBC Symphony Orchestra a utilisé le hashtag pour se vanter de jouer son contrebasson dès 1942 :

?Contrebasson en 1942, avec le soliste Archie Camden. #ThrowbackThursday pic.twitter.com/w1K50kklQq

– BBC Symphony Orchestra & Chorus (@BBCSO) 12 janvier 2023

3. Amusement maladroit

L’humour est l’une des choses les plus contagieuses que vous puissiez avoir en ligne, et Throwback Thursday est le moment idéal pour prouver que vous pouvez rire. Quand tout le reste échoue, utilisez le hashtag comme excuse pour agir stupidement.

Le Dr Shriram Nene, un professionnel de la santé influent, s’est révélé être un bon athlète et est tombé dans le piège lorsqu’il a partagé cette photo de bal hilarante de son « adolescence inconfortable » pour TBT :

Rien de tel que nos années d’adolescence maladroites, n’est-ce pas ? #ThrowbackThursday #TBT #ThursdayThursday pic.twitter.com/YIgFQbIW34

– Dr Sriram Nene (@DoctorNene) 8 décembre 2022

La DJ de la radio alternative St. Pete Sam a livré un double coup dur en incluant le hashtag #NationalBaconDay dans son message TBT avec cette vidéo au ralenti d’elle grignotant du bacon :

en l’honneur d’ être #nationalbaconday , voici une vidéo #tbt super maladroite de moi mangeant du bacon avec @budlight dans #kegsandeggs en 2019 .

– 97X (@97xonair) 30 décembre 2021

L’auteur Patricia Cornwell a ajouté du fromage des années 90 en postant une photo directement à partir de 90210 :

Voici une photo merdique prise en Californie quand j’apprenais à plonger (milieu des années 90).?? #TBT pic.twitter.com/mVGpSc9E35

– Patricia Cornwell (@1pcornwell) 8 décembre 2022

4. Marquer une étape

Qu’il s’agisse d’un anniversaire, d’un anniversaire ou de tout événement ancien qui mérite d’être rappelé, TBT est le moment idéal pour publier quelque chose du passé. Utilisez un ancien éphémère – pensez à des affiches, des talons de billets ou d’autres objets amusants – pour souligner une étape unique dans l’histoire de votre marque.

La page Twitter officielle de Black Sabbath marque régulièrement l’heure avec des messages TBT, publiant des talons de billets pour les concerts qui ont eu lieu ce jour-là dans le passé :

12 janvier 1999 Seattle, WA #tbt #ThrowbackThursday pic.twitter.com/sCOAkBZ7jO

– BlackSabbath (@BlackSabbath) 12 janvier 2023

La version Broadway de Beetlejuice a célébré son dernier spectacle à New York avec un message TBT soulignant les hauts et les bas de sa course :

Salut les gars? Je vous aime. ? Alors que notre émission sur la mort touche à sa fin, nous dédions ce #TBT à certains de nos moments préférés de #BeetlejuiceBway . pic.twitter.com/lEtr7TqBDi

– Beetlejuice à Broadway (@BeetlejuiceBway) 5 janvier 2023

La House of Blues est allée encore plus loin et a rendu hommage au regretté rappeur DMX en partageant un extrait de son dernier concert dans leur salle pour célébrer son 52e anniversaire :

En l’honneur de l’anniversaire de DMX dimanche, nous avons eu un GROS #tbt lorsqu’il a joué son dernier concert à Chicago à la House of Blues le 4 mai 2019 ! ❤️ ?

Icône du rap RIP, légende du hip hop et Ruff Ryder, @DMX ??‍? pic.twitter.com/VVhCogsyrY

– Chicago House of Blues (@HOBChicago) 15 décembre 2022

5. Partagez un ancien produit

Le jeudi de retour est également idéal pour montrer le chemin parcouru en tant que marque en partageant vos produits originaux. Assurez-vous simplement que votre message est clairement marqué comme étant du passé afin de ne pas confondre votre public !

Brompton, marque de vélos couchés basée à Londres, a montré depuis combien de temps ils étaient dans le jeu en publiant leur 1977 The Fold :

#TBT dans nos années de préadolescence maladroites ! Plier à partir de 1977 ! #MyBrompton #MadeForCities pic.twitter.com/NRAU9DKqJ6

– Vélo Brompton (@BromptonBicycle) 29 juin 2021

Archie Comics est devenu encore plus rétro, utilisant Throwback Thursday comme une opportunité de présenter une vieille bande dessinée de la fin des années 1950 :

Puisque c’est #ThrowbackThursday , revenons aux années 1950 pour s’amuser avec la mode #KatyKeene ! pic.twitter.com/YCStUBaWSO

– Archie Comics (@ArchieComics) 12 janvier 2023

BMW utilise son compte BMW Classic pour mettre en lumière son histoire de belles voitures. Voici un article qui fait bon usage du hashtag #ThrowbackThursday :

6. … ou partager un nouveau produit

TBT peut également générer des ventes directement, surtout si vous vous spécialisez dans les articles vintage, antiques ou autres. Voici quelques exemples de la façon dont les gens utilisent le hashtag pour vendre.

Rien ne vieillit comme le vin, c’est pourquoi Ranchero Cellars utilise intelligemment le hashtag pour promouvoir ce vin millésimé 2010, un produit qu’ils vendent toujours.

Crier! Factory, la société qui réédite des émissions de télévision classiques sur Blu-ray et DVD, a également utilisé le hashtag pour promouvoir son nouveau coffret, Little Rascals :

7. Appel à l’action

Parce qu’ils sont si convaincants, les publications de Thursday Throwback sont un moyen puissant d’établir une autorité dans votre secteur, de faire passer un message ou de générer du trafic vers un article ou un appel à l’action pour un produit.

Boeing supprime progressivement son avion 747, mais ils l’ont utilisé comme une puissante rampe de lancement pour toute une histoire qui en fait un leader de l’industrie. Cette photographie d’un Boeing au-dessus du mont Rainier, prise en 1974, oriente les lecteurs vers un article sur la façon dont le jet a changé l’industrie du transport aérien :

#TBT Un 747 original planant au-dessus du mont Rainier dans l’État de Washington en 1974.

Découvrez les sept innovations 747 qui changent l’industrie : https://t.co/bKHKETd9Nq pic.twitter.com/WRV4LWxZ9h

– La société Boeing (@Boeing) 5 janvier 2023

Le propriétaire de Shark Tank, Diamond John, n’a pas besoin de se connecter n’importe où. Au lieu de cela, il utilise son TBT pour mettre en évidence une publicité physique présentant une photo d’un panneau d’affichage FUBU du passé :

De nos jours, de nombreuses marques sont obsédées par leur présence numérique. Pour une bonne raison, mais la recherche montre également que les gens sont très réceptifs à la publicité physique après le coronavirus. Cela ne signifie pas que vous avez besoin d’un panneau d’affichage, mais n’oubliez pas de penser au-delà de votre téléphone ! #TBT #FUBU pic.twitter.com/2D0ftmf9VT

– Diamant John (@TheSharkDaymond) 11 août 2022

Arnold Schwarzenegger s’appuie sur son statut de mème ambulant avec ces vieilles photos amusantes de ses anciennes brochures de fitness. Mais cela fait partie d’une campagne plus large car elle pointe vers un nouvel e-book de fitness disponible dans sa bio :

Meilleures pratiques de retour du jeudi

Prêt à commencer à créer vos propres messages TBT ? N’oubliez pas ces conseils.

Poste le jeudi

Il va sans dire que vous devez utiliser le hashtag jeudi, eh bien, le jour réel dans son titre. Si votre audience se trouve sur plusieurs fuseaux horaires, essayez de publier tôt le matin pour ne pas manquer la fête. Cela varie d’une application à l’autre, mais nous vous recommandons de publier sur Instagram entre 9h00 et 12h00.

Utiliser des hashtags

Si vous allez participer à un hashtag, vous devez utiliser un hashtag ! Bien que les sites de médias sociaux se soient en effet adaptés à l’utilisation de suggestions contextuelles et de légendes dans les recherches, vous souhaitez toujours que votre publication apparaisse dans une balise cliquable. Ne soyez pas timide! Utilisez à la fois #TBT et #ThrowbackThursday.

Partager l’ancien contenu

Encore une fois, cela peut sembler évident, mais cela vaut la peine de le répéter. Le but de Throwback Thursday est de le ramener à quelque chose du passé. Assurez-vous que vos messages contiennent du contenu ancien. Et assurez-vous que le contenu est obsolète – vous ne voulez pas que les utilisateurs pensent qu’un produit que vous n’avez plus est de retour.

avoir un plan

La rédaction intelligente peut faire du TBT une partie intégrante de votre plan marketing. Peut-être êtes-vous sur le point de lancer votre dernière ligne de mode – pourquoi ne pas le souligner en revenant à votre premier lancement ? Des repères comme ceux-ci aideront à montrer le chemin parcouru en tant que marque.

Le moyen le plus rapide de créer votre publication du jeudi

Si vous recherchez un raccourci TBT, Hootsuite est là pour vous.

Notre onglet Content Inspiration est une ressource pratique pour vous aider à créer des publications en un temps record. (Nous vous recommandons de le mettre en signet si vous recherchez un modèle de publication pour Throwback Thursday ou autre chose entièrement.)

Suivez simplement ces étapes :

1. Accédez à l’onglet Inspiration de contenu. Assurez-vous d’être connecté à votre compte Hootsuite.

2. Cliquez sur l’idée « retour du jeudi ». Cela donnera un aperçu du concept.

3. (Facultatif) Cliquez sur En savoir plus sur cette idée. Le menu déroulant vous proposera de nombreuses idées pour vous inspirer du TBT.

4. Cliquez sur Utiliser cette idée. Vous pourrez terminer votre publication Throwback Thursday sans même quitter votre panneau de contrôle Hootsuite.

5. Mettez à jour vos images. Vous pouvez ajouter des photos ou utiliser nos superbes graphiques de cassette.

6. Personnalisez la signature. Utilisez les conseils comme point de départ pour le faire vous-même. En plus de #ThrowbackThursday et #TBT, ajoutez quelques hashtags liés à votre sujet.

7. Publiez votre article. Hootsuite enregistre tous vos comptes de médias sociaux une fois que vous les avez connectés, vous pouvez donc facilement choisir dans un menu déroulant.