La recherche de type ChatGPT représente une augmentation de coût de 10 fois pour Google, Microsoft

Un moteur de recherche de style ChatGPT est-il une bonne idée ? Le marché boursier semble le penser, car il a effacé 100 milliards de dollars de la valeur marchande de Google à la suite des mauvaises performances de l’entreprise lors d’un récent événement de recherche d’IA. Cependant, transformer un chatbot en une entreprise viable ne sera pas facile. De plus, Google dispose depuis sept ans d’une interface de recherche par chat – Google Assistant – et la plus grande régie publicitaire du monde ne peut pas la monétiser. Et un nouveau rapport de Reuters pointe un autre problème financier avec la création d’une session de chat pour chaque recherche : cela coûtera beaucoup plus cher qu’un moteur de recherche traditionnel.

Aujourd’hui, la recherche Google fonctionne en créant un énorme index Web, et lorsque vous recherchez quelque chose, ces entrées d’index sont explorées, classées et classées, les entrées les plus pertinentes apparaissant dans les résultats de la recherche. La page de résultats de Google vous indique en fait combien de temps cela prend lorsque vous recherchez quelque chose, et c’est généralement moins d’une seconde. Un moteur de recherche de type ChatGPT impliquerait l’exécution d’un immense réseau neutre calqué sur le cerveau humain chaque fois que vous lancez une recherche, générant un tas de texte et éventuellement demandant également des informations réelles dans ce grand index de recherche. La nature variable de ChatGPT signifie également que vous êtes susceptible d’interagir avec lui pendant beaucoup plus longtemps qu’une fraction de seconde.

Tout ce traitement supplémentaire coûtera beaucoup plus cher. Après avoir parlé avec le président d’Alphabet, John Hennessy (Alphabet est la société mère de Google) et plusieurs analystes, Reuters écrit qu' »un échange avec l’IA, connu comme un grand modèle de langage, coûte probablement 10 fois plus qu’une recherche par mot-clé standard », et que cela pourrait représenter « plusieurs milliards de dollars de coûts supplémentaires ».

Google a laissé entendre que le temps du serveur est un problème dans son article initial sur son chatbot « Bard », déclarant qu’il commencera avec une « version allégée du modèle » du modèle linguistique de Google, et que « ce modèle beaucoup plus petit nécessite beaucoup moins de puissance de traitement , ce qui nous permet d’évoluer vers plus d’utilisateurs, ce qui nous permet d’obtenir plus de commentaires.” Il est intéressant d’entendre que Google est prudent quant à l’échelle. Google est Google – il fonctionne déjà à une échelle qui éclipserait la plupart des entreprises, et il peut gérer n’importe quelle charge de calcul que vous souhaitez y mettre. « L’échelle » dépend uniquement de ce que Google veut payer.

Le coût de la recherche est certainement un problème plus important pour Google que pour Microsoft. L’une des raisons pour lesquelles Microsoft est si désireux de secouer le bateau des moteurs de recherche est que, selon la plupart des estimations , Bing ne détient qu’environ 3% de la part de marché mondiale de la recherche, tandis que Google en détient environ 93%. La recherche est l’activité principale de Google et Microsoft n’a pas à s’en soucier, et comme il doit gérer 8,5 milliards de requêtes de recherche chaque jour, les coûts de recherche de Google peuvent monter en flèche.

On ne sait toujours pas combien d’argent quelqu’un va gagner avec des chatbots censés donner une réponse directe. Les assistants vocaux de Google et d’Amazon n’ont pas réussi à générer des bénéfices après des années de cette approche de monétisation « nous le découvrirons plus tard », et les deux ne sont que des chatbots plus limités. OpenAI, le créateur de ChatGPT, facture chaque mot qu’il génère, ce qui ne fonctionne pas pour les moteurs de recherche (en plus, il est sur une vague de battage médiatique et d’excitation des investisseurs dont il peut vivre pendant des années). Un autre rapport de Reuters indique que Microsoft a déjà rencontré des annonceurs pour détailler son plan visant à « insérer [des publicités] dans les réponses générées par le chatbot Bing », mais ce n’est pas le cas.

Pour Google, il s’agit à nouveau de comparer ce nouveau style de moteur de recherche de chat à l’ancien, et il n’est pas clair si l’interface du chatbot générera plus ou moins de revenus publicitaires. Vous pouvez imaginer un avenir où obtenir une bonne réponse se traduit instantanément par moins de temps sur Google que d’avoir à parcourir une liste de 10 liens bleus. Si cela est vrai, alors aucun des calculs monétaires de ces nouveaux moteurs de recherche ne semble bon.