Spotify acquiert deux autres sociétés pour devenir le géant du podcasting

La plateforme de streaming audio Spotify a annoncé l’acquisition de deux sociétés de podcasting, chacune mettant en lumière le plan à long terme de Spotify pour dominer l’activité de podcasting.

Podsights est un outil de mesure des publicités qui permet aux annonceurs de voir combien de personnes ont vu leurs publicités, ainsi que l’efficacité des publicités pour générer des achats. Chartable est quelque peu similaire, mais il est conçu pour les créateurs de podcasts, pas pour les annonceurs. Cela aide les podcasteurs à suivre la croissance de l’audience et à voir quels facteurs stimulent cette croissance.

Cependant, Spotify affirme que les acquisitions ne concernent pas seulement le podcasting ; La technologie Podsights sera également utilisée pour d’autres types de contenus audio sur Spotify, comme la musique.

Les deux sociétés succèdent à plusieurs autres que Spotify a rachetées ces derniers mois, notamment Whooshkaa et Megaphone. Dans l’ensemble, ces acquisitions brossent un tableau de la stratégie future de l’entreprise. À l’avenir, Spotify cherche non seulement à monétiser les auditeurs, mais également à élargir la manière dont il reçoit des frais et des réductions de la part des annonceurs et des créateurs de contenu.

En d’autres termes, Spotify vise plus ou moins à être la musique et le podcast de Facebook. Il fournira aux créateurs de contenu les outils nécessaires pour distribuer et monétiser leur contenu, ainsi qu’aider les annonceurs à placer des publicités dans les podcasts et entre les chansons et leur fournir des données sur la façon dont les utilisateurs perçoivent ces publicités.

Bien sûr, Spotify fait déjà ces choses, mais ses offres semblent prêtes à aller encore plus loin. Et cela a du sens – l’activité principale de l’entreprise consistant à diffuser de la musique sous licence à divers labels a toujours été risquée, étant donné que les labels prennent d’énormes sommes d’argent pour permettre à Spotify de continuer à diffuser son contenu.

Grâce à ces nouveaux développements en matière de podcasting, de publicité et de marketing, Spotify peut diversifier ses revenus et devenir moins dépendant des acteurs établis du secteur de la musique.

La société a récemment été critiquée pour son accord exclusif de 200 millions de dollars avec le podcasteur Joe Rogan, qui a déclenché plusieurs controverses sur le racisme et la désinformation sur les vaccins.

Mais ces acquisitions montrent que si Spotify investit massivement dans ces types de contenu, les accords ne sont finalement qu’une partie de la volonté de l’entreprise de dominer le streaming audio.

Les prix de transaction de ces acquisitions n’ont pas été divulgués.