29 données démographiques Pinterest pour les spécialistes du marketing des médias sociaux [2022]

Prêt pour une analyse détaillée des données démographiques de Pinterest ? Si vous voulez que votre prochaine campagne marketing Pinterest soit un succès, vous êtes au bon endroit.

Bien sûr, Pinterest peut ne pas revendiquer le même nombre d’heures d’utilisation que Facebook, ou partager le battage médiatique TikTok. Cependant, la plate-forme reste un joyau caché pour les spécialistes du marketing ciblant des données démographiques spécifiques. Par exemple, si vous recherchez des millennials plus dépensiers, essayez Pinterest.

Avant de créer votre prochaine campagne, consultez notre répartition démographique Pinterest pour vous aider à atteindre votre public cible.

Démographie générale de l’audience Pinterest

Voyons d’abord comment Pinterest se compare aux autres plateformes de médias sociaux.

1. En 2021, Pinterest est passé de 478 millions d’utilisateurs actifs mensuels à 444 millions.

Pinterest a reconnu que l’augmentation du nombre d’utilisateurs actifs en 2020 était probablement due au fait que les acheteurs restaient à la maison. Lorsque les restrictions de blocage ont été assouplies, certains de leurs nouveaux utilisateurs ont plutôt opté pour d’autres actions.

En janvier 2022, Pinterest comptait 433 millions d’utilisateurs mensuels. Le taux de croissance de la plateforme de 3,1 % est assez cohérent avec d’autres plateformes de médias sociaux comme Instagram (3,7 %). 433 millions d’utilisateurs, c’est aussi rien à redire.

Source : Rapport sur les tendances numériques Hootsuite 2022

2. Près de 50 % des utilisateurs de Pinterest sont classés comme des utilisateurs « légers » qui se connectent à la plate-forme de manière hebdomadaire ou mensuelle plutôt que quotidienne. Et seulement 7,3 % sont considérés comme des utilisateurs « actifs ».

Les utilisateurs de Facebook passent environ 20 heures par mois à parcourir le fil d’actualités et à parcourir le contenu. Cependant, les utilisateurs de Pinterest viennent généralement sur la plateforme avec un objectif précis en tête.

La plupart des gens s’inscrivent lorsqu’ils veulent rechercher un type de produit ou de ressource. Cela est probablement dû à l’accent mis par la plate-forme sur le contenu éducatif plutôt que sur le divertissement pur.

3. Pinterest est le 14e plus grand réseau social au monde.

En janvier 2022, Pinterest est classé 14e en termes d’utilisateurs actifs dans le monde.

L’audience mondiale de Pinterest dépasse Twitter et Reddit. Cependant, il est en deçà des réseaux sociaux populaires comme Facebook, Instagram, TikTok et Snapchat.

Source : Rapport sur les tendances numériques Hootsuite 2022

4. 31 % des adultes américains utilisent Pinterest.

Cela signifie qu’en tant que plateforme sociale, Pinterest se situe entre Instagram (40 %) et LinkedIn (28 %).

Cela place également Pinterest au quatrième rang des réseaux sociaux les plus populaires. Pas mal compte tenu de la quantité de médias sociaux.

Source : Centre de recherche Pew.

5. Les spécialistes du marketing peuvent atteindre un public potentiel de 225,7 millions de personnes en utilisant les publicités Pinterest.

L’exécution de campagnes publicitaires sur Pinterest vous permet d’atteindre un public mondial potentiellement énorme. La clé est de savoir comment et où cibler vos campagnes publicitaires.

Données démographiques sur l’emplacement de Pinterest

Savoir où se trouvent les utilisateurs de Pinterest peut vous aider à mieux interagir avec votre public et à augmenter le nombre de vos abonnés Pinterest.

6. Les États-Unis sont le pays avec la plus grande portée publicitaire sur Pinterest.

Plus de 86 millions de membres du public publicitaire de Pinterest sont basés aux États-Unis. Cela signifie que les publicités Pinterest atteignent 30,6 % de la population américaine âgée de 13 ans et plus.

En deuxième position se trouve le Brésil avec 27 millions. Là-bas, les publicités Pinterest atteignent 15,2 % dans la tranche d’âge des 13 ans et plus.

Source : Rapport sur les tendances numériques Hootsuite 2022

7. 34 % des utilisateurs de Pinterest vivent dans des zones rurales.

Cela se compare à 32% des banlieusards et 30% des citadins, selon une enquête Pew Research de 2021 auprès des utilisateurs de médias sociaux.

Cette statistique peut s’expliquer par le fait que de nombreux utilisateurs ruraux de Pinterest n’ont peut-être pas beaucoup de choix en ce qui concerne les magasins physiques. Ils se tournent donc vers Pinterest pour avoir des idées sur leurs prochains achats.

8. La variation trimestrielle de la portée des annonces Pinterest a diminué de 3,2 % ou 7,3 millions de personnes.

Il n’y a là rien d’étonnant – cela est dû à la chute du nombre d’utilisateurs actifs de Pinterest en 2021.

Cependant, ce ne sont pas toutes de mauvaises nouvelles. La variation d’une année sur l’autre de la portée des annonces a augmenté de 12,4 %, soit 25 millions de personnes.

Données démographiques sur l’âge de Pinterest

Ces statistiques d’âge Pinterest peuvent vous aider à mieux comprendre l’audience la plus large de la plateforme.

9. L’âge moyen sur Pinterest est de 40 ans.

Bien sûr, Pinterest commence à attirer un public plus jeune. Cependant, la génération du millénaire reste l’âge moyen de la plate-forme.

C’est une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing de la génération Y qui ont généralement un revenu disponible plus élevé.

10. 38 % des utilisateurs de Pinterest ont entre 50 et 65 ans, ce qui est la tranche d’âge la plus importante sur la plateforme.

Bien que la plate-forme soit associée à la génération Y, le plus grand groupe d’utilisateurs de Pinterest est en fait plus âgé.

Cependant, contrairement aux autres réseaux sociaux, Pinterest a moins de différences intergénérationnelles. Il existe un écart presque égal entre la génération X, la génération Z et la génération Y.

Source : Statistiques

11. Le nombre de Millennial Pinners aux États-Unis a augmenté de 35 % d’une année sur l’autre.

Pinterest est le plus associé aux millénaires et il semble qu’ils continuent à affluer vers l’application.

Si vous n’avez pas encore utilisé Pinterest pour cibler la génération Y, il n’est jamais trop tard pour commencer. La clé est d’être créatif avec vos campagnes ciblées pour vous démarquer du bruit.

12. Il y a environ 21 millions d’utilisateurs de la génération Z sur Pinterest, et ce nombre continue de croître.

Il y a actuellement près de 21 millions d’utilisateurs Pinterest de la génération Z. Cependant, l’utilisation de Pinterest par la génération Z devrait atteindre 26 millions d’ici trois ans.

Si vous ne ciblez pas déjà la génération Z dans vos publicités Pinterest, faites-le avant que d’autres spécialistes du marketing ne vous devancent !

Source : eMarketer

Démographie de genre Pinterest

Passez en revue ces données démographiques sur le sexe pour mieux comprendre qui est le plus susceptible de voir vos campagnes Pinterest.

13. Près de 77 % des utilisateurs de Pinterest sont des femmes.

Ce n’est un secret pour personne que les femmes ont toujours surpassé les hommes sur Pinterest.

En janvier 2022, les femmes représentaient 76,7 % des utilisateurs de Pinterest, tandis que les hommes ne représentaient que 15,3 % des utilisateurs de la plateforme. Mais…

Source : Statistiques

14. Le nombre d’utilisateurs masculins a augmenté de 40 % d’une année sur l’autre.

Malgré la popularité de Pinterest auprès des femmes, les hommes rattrapent rapidement leur retard.

Selon les dernières statistiques d’audience de Pinterest, les hommes sont l’un des groupes démographiques à la croissance la plus rapide de la plateforme.

15. 80 % des hommes qui utilisent Pinterest déclarent que faire du shopping sur la plateforme les amène à « quelque chose d’inattendu qui les surprend et les ravit ».

Traditionnellement, les hommes sont considérés comme des « acheteurs actifs ». Ils veulent trouver le meilleur possible sans perdre de temps. Pinterest peut les y aider.

Selon une enquête Pinterest, les hommes utilisent la plateforme pour découvrir de nouveaux produits — et ils apprécient le processus.

16. Pinterest touche 80 % des mères américaines qui utilisent Internet.

Si vous voulez toucher les mamans américaines, vous devez commencer à créer des campagnes Pinterest – en fait.

Pinterest est conçu pour inspirer de futurs achats. Cela en fait une excellente plateforme de sensibilisation.

17. Les femmes âgées de 25 à 34 ans représentent la plus grande part de la portée publicitaire de Pinterest.

Les femmes âgées de 25 à 34 ans représentent 29,1 % de l’audience publicitaire de Pinterest. Les hommes du même groupe d’âge représentent 6,4 %.

Les groupes démographiques avec la plus faible portée publicitaire sont les hommes et les femmes âgés de 65 ans et plus.

Données démographiques sur les revenus de Pinterest

Si vous souhaitez promouvoir des produits sur Pinterest, vous devez savoir ce que votre public peut se permettre.

18. 45 % des utilisateurs américains de médias sociaux dont le revenu familial est supérieur à 100 000 $ utilisent Pinterest.

Les utilisateurs de Pinterest gagnent bien, et la plateforme ne s’en cache pas. En fait, ils le publient souvent. Il s’agit d’informations utiles pour les annonceurs et les spécialistes du marketing qui cherchent à cibler des employés bien rémunérés aux États-Unis.

Et un coup d’œil rapide vous montrera que Pinterest est une plaque tournante populaire pour le contenu de haute qualité. Pensez aux cosmétiques, aux produits de santé et de bien-être et aux articles d’ameublement.

19. Les acheteurs sur Pinterest dépensent en moyenne 80 % de plus que les personnes sur d’autres plateformes et ont 40 % de taille de panier en plus.

Les utilisateurs de Pinterest ont tendance à dépenser plus d’argent et aiment utiliser la plateforme pour faire leurs achats.

20. 21 % des utilisateurs de Pinterest gagnent 30 000 $ ou moins.

Tous les utilisateurs de Pinterest ne font pas partie du groupe de revenu le plus élevé. Il existe un grand nombre d’utilisateurs gagnant moins de 30 000 $.

En fait, 54 % des utilisateurs actifs de la plateforme gagnent moins de 50 000 $ par an.

Même si vous ne ciblez pas les personnes à revenu élevé, Pinterest peut toujours être populaire auprès de votre public cible. Le but est de tester différentes stratégies de campagne et de voir celles qui restent.

Source : Statistiques

Démographie générale pour le comportement de Pinterest

Nous savons donc qui utilise la plateforme. Mais comment l’utilisent-ils ?

21. 8 utilisateurs de Pinterest sur 10 déclarent que le réseau social les rend positifs.

Plus que toute autre plateforme, Pinterest semble se soucier de créer un environnement positif. L’une des raisons pour lesquelles les utilisateurs pourraient ressentir cela ? Pinterest a interdit les publicités politiques en 2018.

Pinterest modère également son contenu pour garder la plate-forme hors de la négativité.

Dans son rapport Ça vaut la peine d’être positif, Pinterest écrit : « Voici le problème : la colère et le désaccord peuvent motiver les gens à défiler (et à troller !). Mais ils ne forcent pas les gens à acheter.

22. 85 % des gens utilisent Pinterest sur mobile.

Le nombre d’utilisateurs mobiles fluctue chaque année, mais depuis 2018, il dépasse les 80 %.

Cela signifie que l’optimisation des contacts pour les écrans de smartphone verticaux est facultative. Il est nécessaire.

23. 86,2 % des utilisateurs de Pinterest utilisent également Instagram.

Cela fait d’Instagram la plate-forme de médias sociaux avec la plus grande audience qui chevauche Pinterest. Il est suivi par Facebook avec 82,7%, puis YouTube avec 79,8%.

La plate-forme avec le moins de chevauchement d’audience avec Pinterest est Reddit – seulement 23,8% des utilisateurs de Pinterest sont également des utilisateurs de Reddit.

24. 85% des Pinners utilisent la plateforme pour planifier de nouveaux projets.

Les utilisateurs de Pinterest veulent voir du contenu éducatif. Ainsi, lorsque vous planifiez vos campagnes, pensez aux didacticiels, aux infographies et aux articles pratiques.

Les gens ne vont pas sur Pinterest pour faire défiler jusqu’à la fin ou remettre les choses à plus tard. Ils veulent s’engager avec de nouvelles idées et se sentir inspirés.

25. 70 % des utilisateurs de Pinterest déclarent utiliser la plateforme pour trouver de nouveaux produits, idées ou services auxquels ils peuvent faire confiance.

Rappelez-vous que nous avons mentionné la réputation positive de Pinterest ? Cela semble porter ses fruits – les gens font confiance à la plate-forme comme source d’inspiration.

Pour les spécialistes du marketing qui utilisent Pinterest pour les entreprises, cela signifie se concentrer sur un contenu qui éduque, inspire et nourrit. Les marques doivent être conscientes qu’elles ne doivent pas être trop insistantes – les gens recherchent un contenu qui inspire confiance.

Vendre sur Pinterest peut signifier publier du contenu explicatif qui montre des produits en action.

Démographie du comportement d’achat de Pinterest

Les utilisateurs de Pinterest sont plus ouverts aux achats que de nombreuses autres plateformes. Voici comment les acheteurs se comportent généralement sur Pinterest.

26. Plus de 40 % des utilisateurs de Pinterest souhaitent être inspirés lors de leurs achats.

Les gens viennent sur Pinterest pour obtenir des conseils. Ils sont ouverts aux nouvelles idées et souhaitent profiter de toute l’expérience d’achat Pinterest, de l’introduction du produit à l’achat.

Les marques peuvent tirer parti de ces préférences en créant un contenu Pinterest attrayant qui éduque et éduque les utilisateurs.

27. Les Pinners hebdomadaires sont 7 fois plus susceptibles de dire que Pinterest est la plateforme la plus influente sur leur parcours d’achat.

Les utilisateurs de Pinterest adorent utiliser la plateforme d’achat. Les utilisateurs actifs considèrent Pinterest comme une ressource d’achat importante.

Les clients peuvent utiliser Instagram et Facebook pour regarder votre marque, mais c’est sur Pinterest qu’ils vont prendre leur décision.

28. 80 % des utilisateurs hebdomadaires de Pinterest visitent la plateforme pour découvrir de nouvelles marques ou de nouveaux produits.

Étant donné que Pinterest est une source de confiance, il est logique que les gens se connectent pour découvrir de nouveaux produits ou marques.

Si vous réussissez votre stratégie de contenu Pinterest, vous pourrez présenter votre produit à un public intéressé. Même s’ils ne connaissent pas votre marque.

29. 75 % des utilisateurs hebdomadaires de Pinterest déclarent qu’ils achètent toujours.

La plupart des utilisateurs de Pinterest sont d’humeur à acheter. Selon le Channel Optimization Guidebook de la plateforme, les utilisateurs de Pinterest sont 40 % plus susceptibles de dire qu’ils aiment faire du shopping et 75 % plus susceptibles de dire qu’ils font toujours du shopping.

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