Facebook広告の費用はいくらですか? (2022 年のベンチマーク)

誰かが「Facebook 広告の費用はいくらですか?」とグーグル検索するたびに 5 セントを受け取った場合、今年は 432 ドルを得ることができます。Facebook 広告を何枚購入できますか? 場合によります。はい、Facebook の広告費用に関するすべての質問に対する答えは、「それは状況による」です。

それは、あなたがどのような業界にいるか、競合他社が誰であるか、季節、時間帯、視聴者をターゲットにする方法、広告の内容などによって異なります。

良いニュースを聞く準備はできていますか? Facebook の広告費を削減するためにできる最も重要なことは、キャンペーンのパフォーマンスを測定し、データに基づいた決定に基づいてキャンペーンを調整することです。

しかし、コストが「適切」であるかどうかをどうやって判断するのでしょうか? Hootsuite と AdEspresso の管理者から丹念に収集した、2020 年から 2021 年の広告費 6 億 3,600 万ドルを超える平均 Facebook 広告費用データを処理しました。その結果が、Facebook 広告の種類別のベンチマーク費用です。

Facebook の広告の価格設定はどのように行われますか?

まず、簡単な注意事項: Facebook はさまざまな入札戦略を提供していますが、最も一般的なタイプはオークション形式です。予算を設定すると、Facebook はその予算内で最高の結果を得ようとして、各広告掲載場所に自動的に入札します。

Facebook 広告を初めて使用する場合は、自動入札戦略を使用することをお勧めします。上級ユーザーは入札制限を手動で設定できますが、成功するには予想される ROI と平均コンバージョン率を深く理解する必要があります。(有料 ROI とオーガニック ROI を合わせて測定する Hootsuite Impact を使用すると、これらすべてのデータやその他のデータを取得できます。)

Facebook での広告のコストは、いくつかの側面によって異なります。

• アカウントの総支出額
• キャンペーン広告費
• 1 日の予算 (この方法を使用する場合)
• アクションまたはコンバージョンあたりのコスト
• 広告投資収益率 (ROAS)
• 広告ごとの平均入札単価

Facebook の広告コストに影響を与える 11 の要因

Facebook の広告コストに影響を与えるものは何ですか? とてもたくさんのこと。実行してみましょう:

1. 視聴者をターゲットにする

誰に連絡を取ろうとしているかが重要です。平均すると、より狭いオーディエンスに向けた広告の方が、より幅広いオーディエンスに向けた広告よりも費用が高くなります。悪くない。

確かに、米国全土をターゲットにクリックあたり 0.15 ドルを費やしても、そのクリックのうちコンバージョンにつながるのは 1% だけです。あるいは、理想的な顧客 (あなたの街に住む 30 ～ 50 歳のコーヒー愛好家) のみに広告をマイクロターゲティングし、クリックごとに 0.65 ドルを支払い、10% のコンバージョン率を得ることができます。本当に何が良いのでしょうか？

Facebook では、これはカスタム オーディエンスを作成するのと同じくらい簡単です。

• 所在地を現在いる場所 (オンラインで販売している場合は地域または国) に変更します。
• 年齢層やその他の人口統計上のターゲティングを編集します。
• あなたのビジネスに関連する利息も含まれます。この場合、人々はコーヒーに興味を持っています。これは、コーヒーのブランドやページをフォローしたり、他のコーヒーの広告をクリックしたり、Facebook が私たちに関する情報を収集するその他の不気味な方法を意味する可能性があります。

Facebook が、特に広告ターゲティングのために各ユーザーの興味のリストを保持していることをご存知ですか? そうでないとしても、あなたは一人ではありません。Facebookユーザーの 74% もそのことを知りません。

ユーザーの 3 分の 1 近くが、自分のリストは自分たちを正確に反映していないと述べていますが、私のリストを確認したところ、次のようにデータ サイエンスに反論するのは難しいことがわかりました。

スーパーコンピューターですら間違っていますが、

2. あなたの業界

一部の業界は広告スペースをめぐって他の業界よりも競争が激しく、それが広告コストに影響します。広告費用は通常、製品の価格が高くなるほど、または獲得しようとしている見込み顧客の価値が高くなるほど、増加します。

たとえば、金融サービスは T シャツ ビジネスよりもはるかに競争が激しいです。同じ部門であってもコストがどのように変化するかを説明するために、小売業の例をいくつか示します。

出典:マーケティング チャート。

3. 競合他社

はい、最も小規模な企業でも Facebook 広告で成功することができます。また、確かに、大手広告会社に遭遇すると、さらに困難になるでしょう。

子供向けおもちゃビジネスを始めませんか？素晴らしい。2020年、ディズニーはFacebookモバイル広告に2億1300万ドルを費やした。ホームセンターを開くには？ウォルマートは広告に4100万ドルを費やした。

現在、1 日あたり 50 ドルの Facebook 広告予算はどのくらいですか?

この数字を見て思いとどまる必要はありません。コストを削減し、ROI を高める鍵となるのは、競合他社との差別化です。競合他社の動向には注意してください。ただし、それが広告の掲載方法に影響を与えないようにしてください。もっと賢くなり、自分が何と対峙しているのかを知り、勝つための計画を立てましょう。

4. 季節と休日

7 月 15 日に花の広告を開始しますか? $1.50

2月13日の花の宣伝費は？$99.99

実際のデータではありませんが、アイデアはわかりますか。時間がすべてです。コストは、季節、休日、または業界の特別なイベントによって大きく異なる場合があります。

典型的な例は、ブラック フライデーとサイバー マンデーの広告です。誰もが知っているように、一年で最大のショッピングデーであるブラック フライデーだけで、一部のブランドはデジタル広告に最大600 万ドルを費やします。ようざ。

同じ理由で、12 月の広告費は高額になることで有名です。

5. 時間帯

通常、この時間帯は競争が少ないため、深夜から午前 6 時までの料金は安くなる傾向がありますが、常にそうとは限りません。

デフォルトでは、広告は 24 時間年中無休で実行されますが、時間帯ごとに独自のスケジュールを作成できます。

ただし、B2B の広告を掲載している場合は、標準の営業時間に固執する必要はありません。Facebook 広告の視聴の約95%は、就寝前に何も考えずにスクロールするときなど、モバイルで行われています。

6. あなたの所在地

より正確に言えば、視聴者の位置です。2021年にFacebook広告で1,000人のアメリカ人にリーチするには約35ドルかかりますが、他の多くの国では1,000人にリーチするのにわずか1ドルです。

国ごとの平均費用は、韓国の 3.85 ドルからインドの 10 セントまで、大きく異なります。

出典:統計

7. 入札戦略

Facebook では、3 種類の入札戦略から選択できます。キャンペーンに適切な選択をすることで、コストが大幅に削減されます。

これらすべてについて、キャンペーンの合計予算を設定する必要があります。これは、1 日の予算または全期間の合計予算のいずれかになります。

出典:フェイスブック

予算ベースの料金

これらの戦略では、予算を決定要素として使用します。の中から選ぶ：

• 最低コスト: 最低のコンバージョンあたりのコスト (または結果あたりのコスト) で、予算内で可能な限り多くのコンバージョンを獲得します。
• 最高の価値: 各コンバージョンにはより多くの費用を費やしますが、大型商品の販売や貴重な見込み顧客の獲得など、より高価な活動に重点を置きます。

ゴールベースのベッティング

彼らはあなたの広告費に対して最も大きな利益をもたらします。

• コストキャップ: 毎月のコストを比較的安定させながら、コンバージョンまたはアクションの最大数を獲得します。これにより、コストは変動する可能性がありますが、予測可能な収益性が得られます。
• 最小広告費用対効果 (ROAS): 目標を達成するための最も積極的な戦略です。希望の収益率 (ROI 120% など) を設定すると、広告マネージャーが入札単価を最適​​化して目標を達成できるよう努めます。

手動入札

文字通り、手動入札を使用すると、キャンペーン内のすべての広告オークションに最高入札額を設定でき、Facebook は掲載枠を獲得するために必要な金額を上限まで支払います。そのため、必要な Facebook 広告の経験と適切な量を設定するための独自の分析があれば、低コストで素晴らしい結果を達成できます。

8. 広告フォーマット

動画、画像、カルーセルなど、 1 つの広告フォーマットが別の広告フォーマットよりも必ずしも費用がかかるわけではありませんが、キャンペーンの目標に最適でない場合は、必要以上に費用がかかることになります。

衣料品をオンラインで販売している場合、大規模なセールやクーポンを掲載した広告で利益を得ることができます。しかし、人々の前で服を見せるライフスタイル動画やカルーセル広告は、実際の販売につながるクリックを獲得するのにより効果的である可能性があります。

自分にとって何が効果的かは、実験して確かめる必要があります。いずれにせよ、広告フォーマットは Facebook の広告支出に大きなプラスまたはマイナスの影響を与える可能性があります。

9. キャンペーンの目的

キャンペーンの目的を正しく設定することは、Facebook 広告支出をコントロールする (そして確実に成功させる) ためにできる最も重要なことです。CPC ベンチマークは、目標ごとに次のセクションに示されており、5 つのカテゴリに分類されています。

• 印象
• 成し遂げる
• リードジェネレーション
• コンバージョン
• リンクのクリック数

キャンペーンを設定すると、次のようになります。

平均CPC は、Facebook 広告キャンペーンの目的に応じて、0.18 ドルから 1.85 ドルまで、最大 164% 異なります。キャンペーンに適切なキャンペーンを選択することは、おそらく年間を通じて最も重要なことです。プレッシャーはない。

10. 品質、エンゲージメント、コンバージョン

Facebook は、品質スコアを取得するために広告のクリック、いいね、コメント、シェアの数をカウントします。注目すべきは 3 つあります:

• 品質評価: Facebook によると、「全体的な品質」評価はやや複雑です。焦点は、他の広告主の同様の広告と比較して、広告がターゲット ユーザーやユーザー レビューに対してどの程度関連しているかを評価する関連性スコアにあります。
• エンゲージメント ランク: 広告を見た人の数と、広告に対してアクションを起こした人の数、および他の広告主との比較。
• コンバージョン率ランキング: 同じ視聴者と目標を目指して競合する他の広告と比較した、広告の予想されるコンバージョン。

Facebook のアルゴリズムがユーザーに何を表示するかを決定する方法に関しては、エンゲージメント指標は新しいものではありません。ただし、同じルールが広告にも適用されます。つまり、高品質の素材を作成しなければ、誰も見てくれなくなります。

ランクの品質が高いと、より競争力のある入札が可能になり、これが広告オークションで落札されるかどうかの分かれ目となる可能性があります。

広告がしばらく掲載されると、広告マネージャーでこの情報を確認できるようになります。キャンペーンをクリックし、3 番目のタブ [キャンペーン広告] をクリックします。ポイントを獲得できます:

• 平均以上 (すごい!)
• 平均
• 平均以下: 広告の下位 35%
• 平均以下: 下位 20%
• 「怒っているわけではありません。ただがっかりしているだけです。」 (実際には、依然として「平均以下」と表示されます。これは下位 10% です)。

品質スコアを定期的に確認し、新しい広告を作成するのではなく、品質スコアを平均よりも低く設定してスコアを上げることに重点を置きます。

11. 有料キャンペーンとオーガニックキャンペーンのパフォーマンスの差

Facebook の広告コストを削減する最良の方法の 1 つは、キャンペーンを定期的に監視して最適化することです。必要なデータがない場合、言うは易く行うは難し。Hootsuite ソーシャル広告を使用すると、すべてのチャネルにわたって、すべての有料コンテンツとオーガニック コンテンツの結果をまとめて計画、管理、編集、分析できます。

すべてのソーシャル マーケティングがどのように連携しているかを確認し、最適化の機会がなくなる前に、迅速かつ実用的な洞察を獲得します。さらに、同じスペースで有料コンテンツとオーガニック コンテンツを計画およびスケジュールする時間を大幅に節約できます。

2022 年の Facebook 広告の費用はいくらですか?

標準免責事項: これらはテストであり、非常に正確であると考えられますが、結果は異なる場合があります。結果がうまくいっていないからといって、キャンペーンがうまくいっていないというわけではありません。このデータはガイドとして使用してください。ただし、割り引いて考えてください。

オタクたちの旗を掲げる時が来ました – 2022 年に Facebook 広告にかかる費用に関するデータは次のとおりです。

クリック単価 (CPC) Facebook 広告コストの指標

月ごとのクリックあたりのコスト

2021 年は低いクリック単価で始まり、その後年間を通じて上昇しました。これは典型的な年間傾向ですが、2020 年は例外ではありますが、第 2 四半期に新型コロナウイルス感染症 (COVID-19) が発生したため、例外ではありますがその逆でした。

2020 年、4 月の最低 CPC は 0.33 ドルでした。これは、2019 年 4 月より 23% 低いです。CPC は主に競争に基づいており、パンデミックの拡大に伴い多くの広告主が広告をオフラインにしているため、これは当然のことです。

これを 2021 年と比較すると、ホリデー ショッピングや e コマース広告主との競争によって、第 1 四半期の一般的な CPC の低下幅が第 4 四半期には年間最高値にまで拡大していることがわかります。

これは 2022 年の Facebook 広告にとって何を意味しますか:

• はい、2022 年の広告費は過去 2 年間よりも高くなる可能性があります。キャンペーンの目的と広告の品質を最適化することが、ROI を最大化するための最良の戦略です。
• B2C の視聴者にリーチしたいと考えていませんか? 電子商取引ブランドとの競争やコスト上昇を避けるため、第4四半期にはFacebook広告を削減することを検討する。(代わりに、デジタル マーケティングの他の分野に焦点を当ててください。)
• 2023 年第 1 四半期に予想される下落に備えて事前に計画を立てる: キャンペーンを早めに準備して、年間で最も低い CPC を活用しましょう。

曜日ごとのクリック単価

Facebook の広告費用は通常、週末のほうがクリック単価が低くなります。なぜ？根底にある需要と供給: 広告主の数が同じでも、ソーシャル メディアの利用は週末の方が高くなります。これは、より多くの広告スペースが利用できることを意味し、より低い入札額でオークションに勝つことができます。

ただし、それほど大きな違いではないため、土曜日中ずっと実行される広告キャンペーンに賭けないでください。2019 年当時、週末の CPC は 0.10 ドル安かったのに対し、2020 年と 2021 年の CPC はわずか 2 ～ 3 セント下がっただけでした。(広告主が多くのキャンペーンを一時停止したパンデミック真っ只中の2020年第2四半期を除く)。

2020年のデータは次のとおりです。

そして2021年に向けて：

これは 2022 年の Facebook 広告にとって何を意味しますか:

• ほとんどの人にとっては何もありません。顧客が週末は地下で冬眠することを示唆する確かなデータがない限り、広告を週 7 日掲載します。

時間帯別のクリック単価

午前 0 時から午前 6 時 (視聴者の現地タイムゾーン) まではクリック料金が安くなりますが、不眠症の人にのみ広告を提供する必要がありますか? (枕、コーヒー、睡眠薬、炭水化物を販売していますか? はい。)

2020 年、平均クリック単価は一夜にしてそれほど低下しませんでした。

2021 年、CPC は早朝にかけて着実に低下しています。これはおそらく、多くのブランドがキャンペーンを日中のみに実行するようにスケジュールを設定しているため、より多くの広告スペースが利用可能になっていることが考えられます。

これは 2022 年の Facebook 広告にとって何を意味しますか:

• ほとんどの場合、広告に特定のスケジュールを設定する必要はありません。キャンペーンを 24 時間年中無休で実行し、Facebook がキャンペーンの目的に基づいてクリック数を最大化できるようにします。

ターゲット別のクリック単価

さて、これが重要です。CPC はキャンペーンの目標によって大きく異なります。2020 年と 2021 年は、インプレッションという 1 つの例外を除いて、一般に同じパターンが見られました。

第 3 四半期を除いて、2020 年の広告視聴料金は 2021 年よりもはるかに高くなっています。

2021 年のデータにはまだ第 4 四半期が含まれていませんが、CPC は常に最終四半期の方が高くなります。ただし、Facebook の広告支出が収益性を維持するには、適切なキャンペーン目標を設定することがいかに重要であるかがわかります。

これは 2022 年の Facebook 広告にとって何を意味しますか:

• 常にシーズンの文脈で目標を検討してください。それらは連携して機能します。第 4 四半期は競争が激化するため、All Goal の支出額が高くなるため、毎月 1,000 ドルを支出する計画ではなく、前半に 500 ドル、後半に 1,500 ドルを支出することを検討してください (視聴者によってはその逆も同様です)。
• Facebook は、目標を達成するためにキャンペーンを最適化することに非常に優れています。彼に仕事をさせてください。
• 見込み顧客獲得の CPC は、コンバージョン キャンペーンよりも安価です。これは、ユーザーにランディング ページへのクリックスルーを強制する代わりに、潜在顧客獲得キャンペーンの目的で Facebook に組み込まれた潜在顧客獲得フォームを使用した方が費用対効果が高い可能性があることを意味します。
• ただし、販売やより複雑な見込み顧客獲得の場合、コンバージョン キャンペーンは意図を最適化するのに適しています。これは、広告を見た人が何かを購入したり、別の意図の高い行動をとったりする可能性が高いことを意味します。
• インプレッションは安く済みますが、ブランド認知度キャンペーンのために取っておきます。交通が必要ですか? 見込み顧客の発掘、クリック、またはコンバージョンが必要です。

「いいね！」あたりのコスト: Facebook の広告コスト指標

「いいね！」キャンペーンにより、Facebook ページの視聴者が増加します。長期にわたってあなたと関わってくれる適切な人々をターゲットにすれば、ソーシャル メディアの成長を促進することができます。

月ごとの費用など

2020 年と 2021 年を比較すると、大きく異なる結果が得られます。2020年、パンデミックの初めにCPLは急落しましたが（すべての広告も同様）、ブランドがブラックフライデー/ホリデーに備えて視聴者を増やしたため、第3四半期と第4四半期に回復しました。ショッピングシーズン。

この理論は、CPLが2020年4月の超安値0.11ドルにほぼ等しい2020年12月の下落によって裏付けられているが、その時点までに年末予算も使い果たされている可能性がある。

CPC は 2021 年に新たな最高値を記録し、その傾向は 2022 年も衰えることはありません。平均 CPC は現在 0.38 ドルで、2021 年 5 月の最高値は 0.52 ドルです。これは、コンバージョン キャンペーンの一部の平均 CPC よりも高くなります。現時点では、予算を活用してクリック課金型キャンペーンを実施するのが最善です。

これは 2022 年の Facebook 広告にとって何を意味しますか:

• それでも CPL キャンペーンで Facebook ページの視聴者を拡大したい場合は、通常のコールド キャンペーンの代わりにリマーケティング広告を試してください。類似オーディエンスを作成したり、顧客リストを追加したり、カスタムのターゲットオーディエンスを作成したりできます。

日別のコストなど

CPC キャンペーンと比較して、「いいね！」あたりのコストに関しては、曜日がはるかに重要です。2020年は火曜日と水曜日が最も安い日でした。Q1を除く月曜日も同様です。

2021 年には大きな変化がありました。週末のいいね数は大幅に安くなりましたが、それでも 2020 年よりもはるかに高かったのですが、平日はどうでしょうか。おお。支出は四半期ごとに世界中に広がり、最高値が「いいね！」あたり 1.20 ドルに達したところもありました。

1.20ドル?! 1.20 ドルを有効に活用するために実行できるマーケティング活動は他にもたくさんあります。

これは 2022 年の Facebook 広告にとって何を意味しますか:

• ある四半期で火曜日が安くなったからといって、次の四半期も安くなるとは限りません。学んだ教訓？自動入札を使用すると、Facebook が広告配信を最適化できます。

時間帯別の料金など

クリック報酬型キャンペーンと同様、夜間、特に深夜から午前 6 時までの間は、「いいね！」あたりのコストが下がります。しかし、2020年のデータは全く逆で、CPLは第1四半期の午前0時から午前4時頃まで最高となった。(みんな仕事が休みで、Netflix を見たり、携帯電話をいじったりしていましたか?)

2021 年には、これらの数字は私たちが長年見てきた平均的なパターンに戻ります。

これは 2022 年の Facebook 広告にとって何を意味しますか: