実験: Facebook でビデオを共有すべきか?

共有することが良いことであることは誰もが知っています。（幼稚園：もしかしたら聞いたことある？）。しかし、Facebook でビデオを共有するのは良いことなのでしょうか?

Facebook は間違いなくあなたにそう思ってもらいたいのです。Facebook が 2022 年の春に世界中で動画を公開して以来、Facebook で自分の Instagram 動画を推奨するというそれほど微妙ではないヒントにおそらくお気づきになったことでしょう。そして、Facebook があなたの注意を切望していることは明らかですが、それが実際に役立つかどうかは明らかではありません。あなたのリーチ、さもなければあなたのブランドに損害を与えます。

仮説: Facebook にビデオを投稿する価値はない

Instagram Reelsは2020年の夏にデビューしましたが、世界はそれがTikTokによく似ているという事実を丁重に無視しました。

しかし、この機能は長年にわたって独自の忠実なユーザー ベースを築いてきました。インドでは実際、TikTok よりも Reels の方が人気があります。そのため、Facebook が独自のショート ビデオ形式で追随することを決定したのも不思議ではありません。

Facebook Reels は、一部の市場でのベータ テストを経て、現在 150 か国で iOS および Android スマートフォンで利用できるようになりました。Facebook は、フォームの受け入れを促進するために設計された広範なクリエイター サポート プログラムも発表しました。

しかし、Facebook ストーリーの導入率が Instagram ストーリーに比べて相対的に低いことを考えると ( Instagram では 5 億人のユーザーが Facebook ストーリーを視聴しているのに対し、Facebook ストーリーを視聴しているのは 3 億人だけです)、この新機能に対する期待は低いと言えます。

私たちの仮説では、Instagram のビデオを Facebook のビデオと共有しても、さらなるエンゲージメントはあまりもたらされないということですが、証拠を提供できるのに、なぜ傷つくのでしょうか? ソーシャル メディア マーケティング担当者が Instagram ビデオを Facebook と共有すべきかどうかを確認するために、ちょっとした実験を行ってみましょう。

方法論

この壮大な実験の方法論は、ほとんどそれ自体が書かれています。ビデオを作成し、「Facebook でおすすめ」トグルを押して、何が起こるかを確認してください。

この方法を使用すると同じコンテンツが両方のチャネルに投稿されるため、比較は非常に簡単になります。

Facebook 自身によると、Instagram ビデオを Facebook に推奨する際に考慮すべき点がいくつかあります。

• Facebook でおすすめする動画は、友達ではない人や、Instagram や Facebook でブロックした人も含め、すべての Facebook ユーザーが見ることができます。
• 誰かが Instagram と Facebook の両方であなたのビデオを再生したり、「いいね！」したりした場合、それらは別のものとみなされます。
• ブランドコンテンツタグを含む Instagram 動画は Facebook では推奨されません。製品タグ付きの動画は Facebook で推奨できますが、そこではタグが表示されません。
• Facebook であなたのビデオを視聴する人は誰でも、あなたのオリジナルのサウンドを再利用できます。

私には Facebook の友達よりも Instagram のフォロワーの方が多いのですが (ちょっと自慢ですが、実際はそうではありません)、リールは主に新しいデザインの視聴者によって消費されています。どちらのプラットフォームでも、ビデオは、[リサーチ] タブまたは専用の [ビデオ] タブを介してアルゴリズムに従って、潜在的に興味を持っている視聴者に配信されます。言い換えれば、競争の場はかなり平等であるように見えます。

この実験では、Instagram アプリで 3 つのビデオを作成し、Facebook のかわいいトグルボタンを押しました。Instagram Reels のベスト プラクティスに従って、万能のアルゴリズムを満足させました。サウンドクリップをオンにし、フィルターを使用して、楽しませようとしました。また、ビデオ クリップが垂直方向に撮影され、高品質であることが重要であることもわかっています。そのため、私の映像がきれいに見えると信じていただいたほうがよいでしょう。

Facebook リールに関する Facebook のベスト プラクティスのリストを見ると、推奨事項はほぼ同じでした。すべてが順調に進んでいるように見えました。

私のクリエイティブな仕事は終わりました。その後、データを収集して分析するために 24 時間待ちました。「いいね！」、再投稿、新規購読者はどのように合計されますか?

結果

私が投稿した 3 つのビデオのうち、Facebook で実際に再生されたり、「いいね！」されたものは 1 つもありませんでした。おお。

それぞれの「Facebook でおすすめ」をオンにしていましたが、私の「いいね！」と再生はすべて Instagram からのものでした。

正直に言うと、かなり困惑しました。私は何も口コミで広まるとは思っていませんでしたが (上記の悲観的な仮説を参照)、私のビデオは少なくとも数人の注目を集めるだろうと考えていました。

というか、どうしてこのような傑作が人々を止めないのでしょうか？

それは間違いなく、今後再び「Facebook でおすすめ」スイッチを入れる気にはなりません、それは確かです。

結果は何を意味しますか?

TLDR: 試してみるのは悪くありませんが、まだ Facebook で人気がない場合、Facebook に動画を投稿しても、それ以上のリーチやエンゲージメントを獲得することはできないでしょう。

人生のあらゆる拒絶の瞬間と同じように、私は自分を責め始めました。適切なタイミングで投稿しなかったためペナルティを受けましたか? それとも、Facebook Reels に直接ではなく、Instagram を通じて投稿したためでしょうか? 私はハッシュタグを使用しませんでした…おそらくそれが成功の鍵でしょうか？

しかし、泣き止むと、私はソーシャルメディアでの悲しみの次の段階、つまり交渉と受け入れに進みました。Facebook Reels は非常に新しいため、人々はまだあまり見ていません。実際、現時点で Facebook は Reels の配信に関するデータを視聴者にまったく公開していませんが、これは通常、誇示できるものが何もないことの表れです。

また、Facebook Reels アルゴリズムが Instagram Reels アルゴリズムに似ている場合、すでに人気のあるクリエイターのコンテンツを優先する可能性が高いことにも気づきました。Facebook は、Facebook Reels を視聴する人々がその内容に興奮することを確実にしたいと考えているため、優れた作品で定評のあるクリエイターのビデオを共有することは、たとえば、控えめな 1 のクレイジーなコミック作家のコンテンツを宣伝するよりも安全な選択肢です。普段は赤ちゃんの写真を投稿するだけの 7,000 人のフォロワー。

言い換えれば、すでに Instagram やその他の Facebook 形式 (投稿、ストーリー) を通じて幅広い視聴者に向けて成功したコンテンツを作成している場合、あなたのビデオは Facebook で推奨される可能性が高くなります。始めたばかりの場合、またはあまりエンゲージメントが見られない場合は、速度が遅くなります。これはキャッチ 22 です。人気があるためには人気がなければなりません。

それでは、「Facebook でのおすすめ」を有効にする必要がありますか? 私見ですが、害はありません。その可能性が何十億もの新しい人々に届くまでにはほんの一瞬しかかかりません。結局のところ、私の陽気なレスリングビデオは価値があるとは見なされませんでしたが、大ブレイクの瞬間がいつ来るかはわかりません。また、投稿を継続的に続けるほど、Facebook がインプレッションで報酬を与える可能性が高くなります。

あなたが新しいクリエイターやブランドでフォロワーが少ない場合は、これらのヒントを試して存在感とエンゲージメントを高め、できればその過程で気難しい Facebook アルゴリズムに好印象を与えてください。

クリエイティブなツールとフィルターを使用する

ビデオを作成する際には、Instagram と Facebook の編集ツールセットを活用してください。ミュージック ビデオ、フィルター、エフェクトを含むビデオは、アルゴリズムによってさらに強化されます。

キャプションにハッシュタグを入力します

ハッシュタグは、アルゴリズムが動画の内容を理解するのに役立ち、トピックに興味を示したユーザーにコンテンツを表示できるようになります。『人生を変えるお掃除の魔法』を一気読みした後、パントリー内のすべてのものにきちんとラベルを付けたように、ドラム缶を明確かつ正確に識別してください。

見栄えをよくする

Facebook と Instagram は、見た目も音質も優れたビデオを好みます。適切な照明と撮影テクニックを使用し、必ず垂直方向に高解像度で撮影してください。(追記: どちらのサイトも透かし入りのビデオ、つまり TikTok からの再投稿を好まないため、新しいコンテンツを作成してここで共有してください。)

もちろん、Facebook Reels はまだ初期段階にあります。Facebookがこれまで提供してきたショートビデオと同じ道をたどるのだろうか？(短命に終わったスリングショットを覚えている人はいるでしょうか?誰でも?) それとも、宇宙で正当な競争相手になるのでしょうか? 時間が経てば分かるでしょう！その間、私たちはその発展を追っていきます。Hootsuite HQ からのさらなる戦略と実験にご期待ください。

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