TikTokが怖い5つの理由（可能な限り最良）
もしかしたら、自分のダンスの動きを信用していないのかもしれません。もしかしたら、あなたは自分が十分にクールではないと思っているかもしれません。あなたは、絶え間なく現れては去っていく終わりのないトレンドや課題についていくことができないかもしれません。
もしかしたら、自分が所属しているかどうか確信が持てないかもしれません。
TikTok は威圧的であり、あえて言えば、少し圧倒されることもあります。しかし、これがエキサイティングな理由だという私たちの言うことを信じていただけますか?
それは本当です。緊張して汗をかくのと同じことが、このアプリを中毒性のあるものにしているのです。そして力強い。そして効果的に。
ここにあなたのビジネスの真の価値があります。
参加しているかどうかよくわかりませんか? TikTokをビジネスに使用する際によくある疑問をいくつか取り上げ、それが実際に大きなチャンスとなる理由を説明しました。
TikTokの本当の可能性を知るために読んでください。
1. TikTokは全く違います
他のチャネルで使用しているソーシャルメディア戦略は、TikTokでは機能しません。苦労して勝ち取ったアイデアはどれも当てはまりません。
あなたは、すべてのネットワーク上で何をする必要があるかを正確に理解するのに何年も費やしてきましたが、今ではそれをすべて窓から投げ出さなければならないのではないかと恐怖しています。(TikTok を Twitter と同じように扱うなんて想像できますか?!)
なぜ本当にチャンスなのか
TikTok は他のソーシャル メディア プラットフォームとは大きく異なります。しかし、それは悪くありません。また、他のソーシャル ネットワークで苦労している問題はここでは関係ないということも意味します。
オーガニックリーチの減少? 彼女のことは聞いたことがない。
TikTokのフォロワー数は他のどこよりもはるかに重要ではありません。これは、TikTok アルゴリズムが、ユーザーのインタラクション (以前に視聴したビデオや気に入ったビデオなど)、ユーザーが興味深いとマークしたカテゴリーなどに基づいて、ユーザーが気に入ると思われるビデオを表示するように設計されたレコメンデーション エンジンであるためです。 。
TikTok自体も、「TikTokのアルゴリズムは、ソーシャルなつながりではなく、コンテンツとのインタラクションに基づいている」とさえ述べています。
それをどうするか
TikTokでビジネスを展開するために車輪を完全に再発明する必要はありませんが、優れたソーシャル戦略の基本に戻る必要があります。
視聴者が何を望んでいるのかを自問してください。
コンテンツが視聴者にとって関連性がある限り、視聴者は TikTok でコンテンツを見つけることができます。これは何か新しいことをするチャンスです。神経？はい、でも刺激的でもあります。
2. TikTokは文化的なトレンドメーカーによって支えられています
TikTokで生きて死ぬクールなもの。そしてその多くは、ユーザーベースの大部分を占める若い層によって推進されています。
その結果、TikTokは、ソーシャルメディアだけでなく、ファッション、食べ物、音楽、ポップカルチャーなどあらゆる分野で何がクールかを決定する文化とトレンドのエンジンとなった。
これらのグループへのマーケティングは難しいことで知られるため、これは恐ろしいことかもしれません。あなたのブランドは、ある瞬間には受け入れられ、次の瞬間には避けられる可能性があります。
なぜ本当にチャンスなのか
はい、TikTok は Z 世代の本拠地であり (ちなみに、Z 世代とつながるのに最適な場所です)、アプリの大きな文化的影響は Z 世代から生じていますが、それだけではありません。アメリカの TikTok ユーザーは 35 歳から 54 歳までです。その3倍よりも。去年と一緒に。(もう一度読んでください。)
さらに、固定概念に挑戦し、クールなものを定義するためにTikTokを利用する高齢者が増えており、両手を広げて歓迎されています。
そのため、TikTok ではあらゆる層の「クールな」人々とつながることができますが、さらに重要なのは、もはや「クールな」人々だけがトレンドメーカーになれるわけではないということです。TikTok は、カジュアルな趣味人、折衷的なサブカルチャーや美学、伝統的に「ダサい」コミュニティや未知のコミュニティが集まるだけでなく、繁栄するための扉を開きました。
他にかっこいいものはありません。
ユーザーはニッチな分野を中心に組織しており、あらゆるものに対応できるものがあります。はい、確かに。それらさえも。財政さえも。法律さえも。B2Bでも。[ここにあなたの業界を挿入] も可能です。
TikTokはあらゆるビジネスに適しています。
自分が当てはまらない枠に自分を押し込む必要はありません。だから、自分がかっこいいと思うことに挑戦してください。なぜなら、TikTokは、本物だと感じられる限り、伝統的でも主流でもないものを広範囲に利用しているからです。
うまくいかないのは、クールなふりをしたり、クールでいようとしたりすることです。ただ…いいえ。
それをどうするか
これらはすべてあなたのビジネスにとって朗報です。これは、モテるために表面的にクールなものに耽溺する必要がないことを意味します。必要なのは、適切な人材を見つけて、適切な方法でコンテンツを伝えることだけです。
まず、あなたのブランドが何であるかを調べて、それを本当に信頼してください。自分ではない何かになろうとしないでください。そのためにティックトッカーはあなたをオオカミに投げ込むでしょう。
次に、視聴者がアプリのどこに滞留しているかを把握します。
彼らは #BookTok を読んでいますか? #PlantTok でさらに強くなりませんか? #CottageCore で振動しますか? TikTok 動画を探して見て、自分のニッチな分野を見つけてください。（それを研究と呼びましょう。）
しかし、そこで止まらないでください。
彼らの趣味、つまり彼らに感動したり、楽しませたり、何か新しいことを教えたりできるものについてのビデオを作成します。サブカルチャーの他のメンバーが投稿したビデオにコメントします。そして、機会があれば、あなたの専門分野のクリエイターとコラボレーションしてください。
なぜ？これらは結果を押し上げます。ユーザーの 42% がクリエイターがスポンサーの TikTok から新製品について知り、クリエイターの購入意欲は 20% 高くなります。
一体何のためのチートコードを探していますか？実際にTikTokで起こっていることは？トップクリエイターや人気のサブカルチャーなどを素早く理解するには、「Make it Make Sense: A Guide to TikTok Culture」をチェックしてください。
3. TikTokのトレンドは電光石火のスピードで変化する
TikTokはトレンドが生まれる場所です。それは文化の最前線にあります。しかし、物事は非常に速く進むため、実際に機能するコンテンツを作成することはおろか、追いつくことも困難です。
そして、トレンドは非常にたくさんあるので、たとえ追いつくことができたとしても、すべてを追い続けることはできないでしょう。「努力することに何の意味があるの？」と疑問に思っても責められることはありません。
なぜ本当にチャンスなのか
すべてのソーシャル メディア マネージャーの永遠の闘い (これは誰もがよく知っています): 今日は一体何を投稿しているのでしょうか? そして明日？そして一日で？などなど…?
カレンダーを新鮮でスマートで興味深いコンテンツで埋めることは、仕事の中で最も難しい部分の 1 つです。
TikTok のむち打ちのスピードと膨大な数のトレンドに最初は怖気づくかもしれませんが、見方を変えれば、TikTok はコンテンツのアイデアが無限に湧き出る泉でもあります。
プラットフォーム全体は、リサイクル、リミックス、コラボレーションのアイデアを中心に設計されています。そのため、TikTokには投稿するものが常にあります。
それをどうするか
TikTokにはコンテンツのアイデアがたくさんあるので、ぜひ活用してください。
しかし、これが重要ですが、過ぎ行くトレンドすべてに飛びつく必要があるとは思わないでください。人間には不可能であると確信しているという事実に加えて、それを行うことはお勧めしません。
これらすべてを実行しようとすると、実際に行っていることが拡散しすぎることになります。すべてのトレンドがあなたのトレンドになるわけではありませんが、それは問題ありません。間違ったトレンドを選択すると、何もしなかった場合よりもブランドの印象が悪くなってしまうことがよくあります。見れば正しいものが分かります。
代わりに、良質で価値のあるコンテンツを一貫して作成することに焦点を当ててください。トレンドを自分のアイデアの個人的な宝庫のように扱います。
幸いなことに、たとえ特定のトレンドにまったく巻き込まれなかったとしても、それらのトレンドに精通しているだけで時代の先を行くことができます。
なぜ？なぜなら、TikTokのトレンドは文化的な時代精神の最前線にあり、そこで見られるものは約2週間以内にどこでも人気になるからです。
そのため、TikTokのようにトレンドを追うための時間やリソースがない場合でも、少なくともリンクを取得して、後で他のソーシャルネットワークでそれらを使用する準備ができています（もちろん、適切な場合）。
TikTok Trends ニュースレターが役立ちます。これは、最新の TikTok トレンド、それに飛びつくべきかどうか、他のアプリ内企業からのヒント、最高の TikTok ライフを送るためのホットなヒントに関する毎週の更新情報です。
4. TikTokは良いビデオです
TikTok ではビデオがすべてであるため、優れた TikTok 動画を作成するにはプロのビデオ制作スキルが必要だと思われるかもしれません。
優れたソーシャル コンテンツを作成する場合、適切な機器、スキル、または (実際のところ) 予算がないことは、大きなハードルとなることがあります。そして、最も人気のある TikTok 動画の中には、風変わりな編集テクニックやエフェクトが満載されているものもあるようです。
なぜ本当にチャンスなのか
アプリはビデオ専用かもしれませんが、それはそれが光沢のあるビデオのために作られたという意味ではありません。
TikTokの信頼性ルール。大量の作業を伴うビデオが人気になることもありますが、多くの場合、自分の手で作成したスケッチ素材が #fyp に掲載されることになります。
世界全体では、 TikTok ユーザーの平均64% がTikTok では自分らしくいられると回答し、平均56%が他では投稿しない動画を投稿できると回答しています。これが彼らがアプリについて気に入っていることであり、これがビジネスにも求められていることであることに注意することが重要です。
実際、TikTokがFlamingoと実施した調査（Global Science Community and Self-expression Study 2021）によると、TikTokユーザーの65％がブランドのプロフェッショナルな見た目の動画がTikTokでは場違いまたは奇妙に感じられることに同意しているという。
信頼性はまさに良いビジネスです。ユーザーの 56%とクリエイターの 67% は、TikTok 上で見るブランドに親近感を感じており、特に人間の生のコンテンツを投稿する場合に顕著です。
それをどうするか
ユーザーは洗練されたものを望んでいるのではなく、本物を望んでいます。だから、間違いも含めて、ありのままでいてください。
撮影に最適な機材は、すでに持っている携帯電話です。ビデオ編集には TikTok 自体を使用します (使いやすい機能がたくさんあります)。少し助けが必要な場合は、TikTok ビデオ チュートリアルをご覧ください。このチュートリアルでは、クリエイターが最初のビデオを作成するプロセスを段階的に説明しています。
動画のスタイルがそれほど重要ではないとしたら、何が重要なのでしょうか? その内容。トレンドを刺激するコンテンツのアイデアが無限に供給されることに加えて、出版の機会も他にもたくさんあります。
ビジネスの 1 日を人々に見せることができます。舞台裏を覗いてみましょう。彼らに何か新しいことを教えてください。彼らに話をしてください。新しい製品を選択してください。最も興味深い従業員を自慢しましょう。可能性は無限大。
5. TikTokには興味深い取り組みをしているブランドがたくさんあります。
小売ブランドと B2C ブランドは、TikTok で興味深いことを行うことで最も注目を集める傾向があります。
Chipotle や Gymshark のような、トレンドを追跡し、人気のハッシュタグ チャレンジを実行し、数百万人のフォロワーを獲得しているサービスを確認するだけで、実際のサービスが実際に行われている様子を確認できます。
これらすべてのブランドが成功例としてもてはやされているのを見ると、少し怖気づいてしまうかもしれません。
退屈なパーティーのゲストにはなりたくありません。そして、TikTok は、あなたのブランドが非常にクールで、トレンディで、挑発的である必要がある場所のように思えますが、それはあなたのブランドや業界にとって自然なことではありません。
なぜ本当にチャンスなのか
B2B ビジネス (および多くのサービス会社) は、多くの場合、非常にニッチな顧客を対象とした非常にニッチな分野で事業を行っています。他のネットワークでは、これは不利に働きます。
しかし、TikTokアルゴリズムは、あなたの非常にニッチなコンテンツを、それを心から楽しむ可能性が最も高い非常にニッチな視聴者に届ける可能性が高くなります。したがって、TikTokは実際には、他のソーシャルネットワークよりもB2Bビジネス（および他のそれほど素晴らしいブランドではない）に優れたサービスを提供しています。
TikTokで成功するために光沢のある動画を作成する必要がないのと同じように、人々にリーチするために派手な動画を作成する必要もありません。
エンターテインメントがプラットフォーム上で最も人気のあるコンテンツ タイプの 1 つであることは事実です。しかし、人々は残りの 2 つ、つまりインスピレーションと教育のことを忘れがちです。
TikTok コンテンツの成功の秘訣は目の前にあります。TikToker は学習が大好きです。そして、B2B ブランドほど教育コンテンツの作成に適した企業はほとんどありません。(これは、銀行から法律事務所まで、さまざまな種類のビジネスにとって理想的な戦略でもあります。)
これは、おそらく他のマーケティング チャネル向けにすでに作成しているコンテンツです。その考え方を TikTok に適応し始める必要があるだけです。
自分がどのような立場にあるのかまだ確信が持てない場合は、次の点を考慮してください。仕事でソーシャル メディアを使用している B2B の意思決定者の 13.9% は、TikTok が購入の決定に影響を与えていると述べています。アプリに B2B ブランドが存在しなければ、これは起こりません。そして、それをしながら考えてみましょう。#Finance ハッシュタグを使用した TikTok 動画は 66 億回再生されています。休みます。
それをどうするか
朗報です！TikTok ユーザーはブランドのコンテンツを視聴することに非常に意欲的です。TikTokユーザーの 73%は、他のサイトやアプリよりも TikTok 上でブランドにつながりを感じていると回答し、 56% がTikTok でブランドを見た後、ブランドに対してよりポジティブな感情を抱いたと回答しています。
どうやって彼らにこの心地よい感覚を与えているのでしょうか？
視聴者が何か新しいことを学べるように支援することで、視聴者と契約を結びましょう。TikTokユーザーの 38% は、ブランドが視聴者に何かを教えてくれるとき、そのブランドが本物であると感じると回答しました。
TikTokの力を無視することはできません（たとえ緊張するとしても）
新しいプラットフォームでリスクを冒すことは、恐ろしいことのように思えるかもしれません。時間、エネルギー、貴重な予算を何かに投資しても、その見返りとして目に見えるものや測定可能なものは何も得られないという人はいません。
しかし、良いニュースは、TikTokではこれが起こる可能性が低いということです。
ここは新しい視点を得るには素晴らしい場所だ、というのは本当です。実際、非常に優れているため、TikToker の 70% が、プラットフォーム上で自分のライフスタイルに合った新しい製品やブランドを発見したと述べています。(この魔法のアルゴリズムについて以前にお話したことを覚えていますか?)
しかし、それはブランド認知のためだけではありません。#TikTokMadeMeBuyIt という小さなサービスについてご存知ですか? 140 億回の再生回数 (そして増加中) は、無視できないほどの力です。
TikTok には購入意図もあります。
- ユーザーの 93% がTikTok 動画を見た後にアクションを起こしました
- ユーザーの 57% は、たとえ買いたくなくても TikTok の影響で購入したことに同意しています。
- TikToker は、他のプラットフォームのユーザーと比較して、プラットフォーム上で見つけたものをすぐに終了して購入する可能性が 1.5 倍高くなります。
ただし、TikTok ユーザーは単に購入する可能性が高いだけではありません。また、他のプラットフォーム ユーザーに比べて、製品購入後にブランドを投稿してタグ付けする可能性が 2.4 倍高く、購入後にブランドについてコメントや DM を残す可能性が 2 倍高い消費者を引きつけています。
TikTok は発見のために構築されています。そして考察。そしてコンバージョン。そして顧客ロイヤルティも。
ベイビーステップから始めましょう
あなたがプラットフォームにいないと、TikTokerはあなたのビジネスを見るのが難しいので、自分自身を見せてください。
TikTok for Business アカウントにサインアップします。製品やサービス、ブランドの価値を示すコンテンツを作成します。視聴者と対話します。コミュニティに参加してください。
次に (これが重要ですが) すべてを測定します。
プロフィールにリンクを追加し、UTM を使用すると、Web サイト分析でトラフィックとコンバージョンを追跡できます。Hootsuite などのソーシャル メディア管理プラットフォームを使用してリーチ、エンゲージメント、その他の重要な指標を追跡し、TikTok ビデオをスケジュールし、コメントを管理し、そして最も重要なことに、TikTok を他のすべてのソーシャル チャネルとともに測定します。TikTok には顧客関係管理 (CRM) 統合もあるため、LeadsBridge または Zapier を使用してリードの直接フローを設定できます。
これで、TikTok に対して緊張する理由は、TikTok を試してみる必要がある理由とまったく同じであることがわかりました。「Make it Make Sense: A Guide to TikTok Culture」をチェックして、TikTok で人々が何をしているのか、そしてそれがなぜ重要なのかを学び、具体的なビジネス結果を結び付ける戦略を立てることができるようにします。
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