TikTokの広告視聴者数が10億2,000万人に達（その他の驚くべき統計も）
Hootsuite および We Are Social と提携して発行された新しい Digital 2022 グローバル概要レポートでは、大量のエキサイティングな新しいユーザー マイルストーンが明らかになります。TikTok用。Facebook と Instagram のビデオ用。電報用。
ただし、最も重要なトレンドは見出しの陰に隠れていることが多いため、この記事では数字を超えて、人々がオンラインで実際に何をしているのかを探っていきます。
複数のプラットフォームにわたるソーシャル メディア広告、ニュース ソースとしてのソーシャル メディアなどによる潜在的なリーチについて詳しく学びましょう。
ベスト 10 のポイント
このビデオでは、今年の主要なヘッドラインとトレンドの概要を簡単に説明します。
ソーシャル メディア ユーザーの数は過去 1 年間で 2 億 2,700 万人増加し、2022 年 7 月初旬までに 47 億人に達しました。世界のソーシャル メディア ユーザー ベースは過去 12 か月で 5% 以上増加し、最新の世界総ユーザー数は現在 59 人に相当します。世界の総人口の.%。
ソーシャルメディアとインターネットユーザーの数は、新型コロナウイルス感染症パンデミックの真っ只中に見られた目覚ましい成長と比較して、デジタル成長の鈍化を示しています。
しかし、現在の傾向によれば、来年の今頃までに世界人口の 3 分の 2 がオンラインになり、その後すぐにソーシャル メディア ユーザーの数が世界人口の 60% に相当するに達するはずです。
その結果、私たちは現在、デジタル成長の変曲点に非常に近づいている、あるいはすでに到達していると考えて間違いありません。そして、その時点から成長曲線は平坦化し続けると予想する必要があります。
しかし、この減速は避けられないことを強調することが重要です。現在、世界人口のほとんどがインターネットに接続しているため、2020 年と 2021 年に見られたようなペースでユーザー数が無制限に増加し続けることは統計的に不可能です。
さらに、私たちがこの転換点に達したという事実は、コネクテッド テクノロジーが世界中のほとんどの人々の生活に組み込まれていることを証明しています。
したがって、重要な問題は、視聴者が実際にこれらのテクノロジーを使用しているかどうかではなく、それらのテクノロジーを何に使用するのか、そしてこれらのテクノロジーが提供する貴重な、そして進化し続ける機会を私たちがどのように最大限に活用できるかということです。
ソーシャルネットワークが主なニュースソース
ロイター デジタル ニュースのレポートによると、さらに驚くべき発見は、人々は現在、ニュースを得るために通常の新聞や雑誌よりもソーシャル メディアを利用する可能性が 2.5 倍高いということです。
女性は特にニュースを得るためにソーシャル プラットフォームに注目しており、調査対象となった女性の 10 人中 6 人近くが、ニュース コンテンツにアクセスして消費するためにソーシャル メディアやメッセンジャーを使用していると回答しています。
一見すると、これらの結果は最近の GWI 研究とは大きく異なります。
2022 年第 1 四半期に GWI が調査した現役世代のインターネット ユーザーのうち、ニュースを読むことがソーシャル メディアを使用する「主な理由」の 1 つであると答えたのはわずか 34.8% でした。
55 歳以上の人々にとってニュースはソーシャル利用の原動力です。
ご想像のとおり、若者は親世代よりもニュースを得るためにソーシャル メディアに目を向ける傾向が高くなります。
18～24歳の回答者の3分の2近くがニュース源としてソーシャルメディアを利用していると回答したが、55歳以上の回答者では半数未満であった。
ロイター通信は、若年層は高齢層に比べてソーシャルメディア経由でニュースコンテンツを消費する傾向が高いと報じているが、GWIのデータは若年層のソーシャルニュース消費がよりカジュアルである可能性を示唆している。
言い換えれば、若者がソーシャル メディア アプリを開く主な理由はニュースを読むことではありませんが、依然としてソーシャル メディア フィード上のニュース コンテンツを見たり、操作したりしているということです。
逆に、ロイターのデータによると、高齢層は若年層に比べてニュースを入手するためにソーシャルメディアを利用する傾向が低いが、実際にはニュースがこれらの高齢者の間でソーシャルメディア活動を強力に推進している。
Facebook は人々がニュースを得る場所です
人々がニュースを得るために利用するソーシャルメディアチャネルに関しては、依然としてFacebookが優勢であり、全回答者のほぼ半数が最大のプラットフォームであるMetaをニュースソースとして挙げているとロイター通信が報じている。
今年のランキングでは YouTube が 2 位となり、回答者の 10 人中 3 人が、Alphabet の主要ビデオ プラットフォームでニュース コンテンツを利用していると回答しています。
ただし、男性は女性よりもニュースを入手するために YouTube を使用する可能性が高いことを強調する価値があります。
今年のレポートでは WhatsApp が 3 位にランクされており、回答者の 22% がニュース コンテンツのソースとして最も人気のあるメッセージング プラットフォームである Meta を使用していると回答しました。
一方、ニュースを入手するためにTikTokを使用していると回答した人の数は、2021年のデジタルニュースレポートの4％から今年の調査では7％と、昨年のほぼ2倍に増加しました。
TikTok ユーザーは起きている時間の 5% をアプリに費やします
ここ数週間、人々がソーシャル プラットフォームの使用に費やす時間についてソーシャル メディア上で多くの話題が交わされてきましたが、残念なことに、最も頻繁に言及されるデータの一部は誤って伝えられています。
そこで、実際に何が起こっているのかを理解するために、2022 年 7 月のデジタル グローバル スタットショット レポートには、ソーシャル メディア アプリの使用時間に関する 2 つの別個のグラフが含まれています。1 つは data.ai のデータを使用して月ごとの平均時間を示し、もう 1 つは data.ai のデータを使用しています。 .ai は月ごとの平均時間を示します。は、センサー タワーからのデータを使用して、1 日あたりの平均時間を表示します。
異なる指標を表示することに加えて、2 つのデータセットはユーザー アクティビティの異なる期間もカバーしているため、一方のグラフの数値がもう一方のグラフの数値と相関関係がないことに注意してください。
また、明確にするために、このセクションのすべての数値 (data.ai と Sensor Tower の両方から) は、中国本土以外の世界中のユーザーの平均であることに注意してください。
興味深いことに、各グラフはソーシャル メディアの行動についてわずかに異なる視点を提供していますが、どちらも非常に貴重な視点を提供しています。
Data.aiの分析によると、中国本土以外の世界の平均的なTikTokユーザーは現在、毎月ほぼ丸一日（23.6時間）を同プラットフォームのAndroidアプリの使用に費やしており、最新ランキングのトップに位置している。
背景として、平均的な人の睡眠時間が1日7〜8時間であると仮定すると、これらの最新の数字は、TikTokユーザーが現在起きている時間の約5％をTikTokビデオの視聴に費やしていることを示しています。
ただし、YouTube も TikTok に大きく遅れを取っておらず、Android プラットフォームのユーザーは、2022 年 1 月から 3 月にかけて YouTube アプリの使用に月平均 23.2 時間を費やしています。
ただし、TikTokと比較して、YouTubeの視聴のかなりの割合がラップトップ、デスクトップ、およびコネクテッドテレビで行われることを覚えておく価値があります。
その結果、各視聴者は依然として、TikTok 動画の視聴よりも、すべてのデバイスで YouTube 動画の視聴に多くの時間を費やしている可能性が高くなります。
また、最新の広告リーチデータによると、YouTube の成人視聴者 (18 歳以上) は TikTok の成人視聴者の約 2.5 倍であるため、YouTube で費やされた合計時間は TikTok の 2 倍以上になる可能性があります。
実際、この仮説は、YouTube がすべてのモバイル アプリ全体ですべてのユーザーが費やした合計累積時間を最も多く記録していることを示す、別の data.ai の結果によって裏付けられています。
しかし、この追加のコンテキストは、ユーザーあたりの月間平均滞在時間ランキングでトップに上り詰めたTikTokの実績を損なうものではありません。
また、ユーザーが TikTok アプリに費やす時間は依然として急速に増加している一方、YouTube アプリに費やす時間は実際にはここ数カ月でわずかに減少していることを強調することも重要です。
比較すると、デジタル 2022 グローバル概要レポートでは、2021 年を通じてユーザーが TikTok Android アプリを使用したのは月平均 19.6 時間であったのに対し、YouTube Android アプリのユーザーは月平均 23.7 時間でした。
そのため、最新のデータによると、第 1 四半期のユーザーあたりの TikTok 時間は 2021 年通年と比較して 20% 以上増加しましたが、ユーザーあたりの YouTube 時間は 2% 強減少しました。
さらに、この分析の後半で見ていきますが、TikTokの視聴者数も依然として増加しているのに対し、YouTubeは実際に4月のアップデート以来視聴者数を下方修正しています（ただし、この修正はロシアに対する継続的な制裁によるものである可能性が最も高いです）。
上位 2 位を除けば、Facebook が依然として世界第 3 位であり、ユーザーあたりの月間平均使用時間は 19.4 時間であることは興味深いことです。
しかし、Zuk氏と彼のチームが心配するであろう結論は、data.aiのデータが示すところによると、平均的なInstagramユーザーは、平均的なTikTokユーザーがTikTokに費やす時間のちょうど半分の時間をInstagramに費やしているということだ。
Instagram ユーザーは今でも月にほぼ半日を Android アプリの使用に費やしており、これは起きている時間のほぼ 2.5% を占めています。
また、合計ユーザー数に違いがあるため、各プラットフォームの値を単純に合計することはできませんが、これらの最新の数字は、人々が依然としてさまざまなメタ プラットフォームの使用に月に丸 2 日以上費やしていることを示しています。
GWI の報告によると、一般的なソーシャル メディア ユーザーは現在、すべてのソーシャル プラットフォームに 1 日あたり 2 時間 29 分、合計で 1 か月あたり約 75.5 時間を費やしています。
これは、私たちが毎月丸 3 日以上をソーシャル メディアに費やしていることを意味します。これは、起きている生活の約 15% に相当します。
一方、プラットフォームに費やされた時間に関する Sensor Tower データは、同様に貴重な洞察を提供します。
彼らの報告によると、Android スマートフォンに TikTok アプリをインストールしているユーザーは、2022 年 4 月から 6 月にかけて 1 日平均 1.5 時間以上をアプリの使用に費やしており、これは他のソーシャル メディア プラットフォームの Android アプリに費やした時間を大幅に上回っています。
この数字は、TikTok ユーザーが現在、1 か月あたり 2 日以上 (48 時間) を TikTok の使用に費やしていることを示唆しており、これは上記の data.ai の第 1 四半期分析で示された数字よりもさらに高くなっています。
さらに比較すると、Sensor Tower は、第 2 四半期に YouTube Android アプリのユーザーがアプリの使用に費やした時間は 1 日あたり 74 分で、これは同じ期間に TikTok Android アプリのユーザーが TikTok アプリに費やした時間より 22% 少ないと報告しています。
Instagram は、Sensor Tower の毎日の時間に関する最新分析で 3 位にランクされ、2022 年第 2 四半期に Android アプリ ユーザーがアプリの使用に費やした時間は 1 日あたり平均 51 分でした。
しかし、Sensor Tower データの統計で最も見出しになりそうなのは、典型的な Facebook ユーザーが現在、TikTok Android アプリに費やす典型的な TikTok ユーザーと比較して、Facebook Android アプリの使用に費やしている時間の約半分であるということです。
次のセクションで詳しく見ていきますが、人々が各アプリを使用する頻度は、data.ai データと Sensor Tower データにおける Facebook と Instagram の結果の大きな違いを説明するのに役立ちます。
しかし、Sensor Tower の報告によると、平均すると、世界中の Facebook ユーザーが Facebook for Android アプリを使用するのに 1 日あたり 49 分を費やしているのに対し、世界中の TikTok ユーザーが TikTok Android アプリを使用するのに費やす時間は 95 分です。
ただし、Facebook の月間アクティブ ユーザー数は依然として TikTok よりも大幅に多いため、Facebook の方が TikTok よりも多くの合計累積時間を収集する可能性があることを覚えておく価値があります。
他の証拠は、次のセクションで詳しく説明するように、2 つのアプリケーション間の同等性が時間の問題である可能性を示唆しています。
TikTok 広告は毎月 10 億人の成人にリーチ
Bytedance Advertising Resources が公開した最新のデータによると、TikTok 広告は現在 18 歳以上の 10 億人以上にリーチしています。
これは、TikTok 広告が毎月中国国外の全成人の 22.9% にリーチしていることを意味します。
TikTok は驚異的なペースで新規ユーザーを追加し続けており、世界的な広告リーチは過去 3 か月だけで 5,200 万 (+5.4%) 増加しました。
これは前四半期のレポートで確認された数字よりわずかに低いですが、それでも TikTok が毎日 50 万人以上の新規ユーザーを追加していることを意味します。
ただし、data.aiの最新の新規ダウンロードアプリランキングで、TikTokがInstagramとFacebookに次いで3位に落ちたことは注目に値する。
CapCut により、より多くの人が TikTok 動画を作成できるようになります
しかし、data.ai の 9 番目のアクティブ ユーザー ランキングは、TikTok の進化についてさらに興味深い物語を伝えています。
文脈として、CapCut は Byetdance の無料ビデオ編集ソフトウェアであり、モバイル アプリは TikTok ユーザーがさらに魅力的なビデオを作成できるようにするために特別に設計されたようです。
したがって、非常に多くの人が毎月このアプリを使用しているという事実は、かなりの数の人が独自の TikTok 動画を作成している、または少なくとも作成しようとしているということになります。
そしてこれは、人々の生活におけるTikTokの役割を考えるときに特に重要です。
重要なのは、ユーザーがプラットフォームに投稿するコンテンツが多ければ多いほど、そのプラットフォームへの「愛着」が高まる可能性が高いということです。
さらに、ユーザーがより多くのコンテンツをアップロードすると、プラットフォームはフィードに追加するコンテンツが増えるため、ユーザーと関わり、広告を配信する機会が増えます。
しかし、TikTokへの影響を超えて、CapCutの人気の高まりは、創造性に対する人々の広範な態度の変化を示している可能性もあります。
data.ai アナリストが CapCut の成長に関するコメントで指摘しているように 、
「トップ 10 内にその存在があるのは、ビデオ制作ソフトウェアの民主化を反映しています。かつては専門的なスキルだったものが、今では趣味となり、新しいクリエイター経済の強力な原動力となっています。」
しかし、これらの調査結果とは対照的に、GWI のデータによると、TikTok では依然として面白くて楽しいコンテンツの消費が最も多くのアクティビティであり、プラットフォームにコンテンツを投稿または共有していると答えた中国国外の労働年齢成人はわずか 35.4% に過ぎません。
これに対し、Snapchat ユーザーでは 42.7%、Facebook ユーザーでは 64.5%、Instagram ユーザーでは 70.2% という驚異的な数字となっています。
ただし、現時点では、この出版率の低下はバイトダンスにとってそれほど問題ではないようだ。
Sensor Tower による新しい 調査 によると、TikTok は 2 番目に使用されているソーシャル メディア アプリであり、より高いアプリ使用率を示しているのは Instagram だけです。
Sensor Tower の分析によると、Android プラットフォーム アプリを使用している TikTok ユーザー 10 人中約 3 人が、2022 年 4 月から 6 月まで毎日アプリを開いたことがわかりました。
比較すると、Instagram ユーザーの 10 人中約 4 人が毎日 Instagram を開きますが、Facebook の場合、その数字は 27% です。
一方、TikTok がエンターテインメント動画に重点を置いていることから、毎日アプリを開く YouTube ユーザーの 5 人に 1 人だけであることは特に興味深いことです。
ただし、多くの人がコンピューターやコネクテッド TV、そしてプラットフォームのモバイル アプリを通じて YouTube 動画を視聴する一方、TikTok の使用はプラットフォームのモバイル アプリで行われる可能性が高いことを覚えておく価値があります。
いいえ、Facebook は死んでいません。
何年もメディアの見出しでFacebookの終焉を予測してきたにもかかわらず、Metaの最新の広告リーチデータは、Facebookの死に関する記事が依然として著しく誇張されていることを示している。
同社独自のリソースによると、Facebookの世界的な広告リーチは4月から6月の間に実際に1.2％増加し、プラットフォームの全世界の広告視聴者数は21億7,000万人に達した。
プラットフォーム全体のユーザーベースも成長を続けており、同社の2022年第1四半期投資家収益レポートでは、月間アクティブユーザー（MAU）、FacebookおよびMAUリーチが前四半期比0.8％の成長を報告している）。
また、Facebook の年齢制限と、中国本土ではプラットフォームが表向き「ブロック」されたままであるという事実を考慮すると、Facebook の MAU に関する最新データは、Facebook を使用できる地球上の 10 人中ほぼ 6 人 (58.6%) がすでにそれを使って。
神秘的な神話
これらの素晴らしい数字を考えると、なぜ一部のメディアがFacebookの健康情報を虚偽報道し続けるのかは不明だ。
この情報の歪みも新しい現象ではありません。ニュースの見出しは、10 年以上にわたり「Facebook が消滅する」と伝えています。
実際、2009 年 8 月、ニューヨーク タイムズの見出しは 「Facebook 脱出」と報じましたが 、その当時、プラットフォームのユーザーは 3 億 5,000 万人にも満たなかったのです。
それ以来、Facebook のユーザー ベースは 8 倍に増加し、さらに 26 億人近くのユーザーが追加されました。
したがって、私のアドバイスは、餌に集中しすぎる前に、ザック自身が「もう終わった」と言うまで待つことです。
TikTokとFacebookの成長を比較する
しかし、この話にはこれらの見出しが示唆する以上の意味があります。
まず、Facebook の最近の成長率は、過去 3 か月で Facebook の広告視聴者数の 4 倍以上の速さで増加した TikTok の成長率ほど目覚ましいものではありません。
しかし、TikTok の急速な上昇は否定できませんが、プラットフォームの成長数値を背景に置くことも重要です。
その前に、Bytedance の広告ツールは 18 歳以上のオーディエンスの広告リーチ データのみを報告することに注意してください。そのため、バランスの取れた比較を確保するために、Facebook の同じコホートに焦点を当てます。
Bytedance は中国本土 (Douyin) 向けに別のプラットフォームも運営しており、Facebook は技術的には中国では依然としてブロックされていますが、依然として中国での名目上の広告リーチが報告されています。そのため、以下の分析から中国本土の Facebook ユーザーを除外しました。 。
これらの注意点を念頭に置いた上で、各プラットフォームのツールで公開されているデータは次のことを示しています。
- Facebook広告は、2022年7月に中国本土以外の18歳以上の20億4000万人のユーザーにリーチした。
- TikTok広告は2022年7月、中国本土以外の18歳以上の10億2000万人のユーザーにリーチした。
確かに、TikTokにはFacebookよりも18歳未満のユーザーが多いかもしれないが、Bytedanceのツールは18歳未満のユーザーのリーチデータを公開していないため、確実に言うのは難しい。
いずれにせよ、マーケティング担当者にとってここで重要なのは、Facebook 広告は依然として TikTok 広告の 2 倍の成人にリーチしているということです。
さらに、両方のプラットフォームが現在の成長率を維持した場合、これは両方のプラットフォームにとって非現実的ですが、特にTikTokの現在の上昇速度を考えると、データはTikTokの広告リーチがFacebookの広告リーチに少なくともあと4年は追いつかないことを示しています。
重要な対策
しかし、おそらく 2 つのプラットフォームを比較したときに最も重要な点は、中国本土以外のソーシャル メディア ユーザーの大多数が現在 Facebook と TikTok の両方を使用しており、また他の多くのプラットフォームも使用しているということです。
実際、「典型的な」グローバル ソーシャル メディア ユーザーは現在、毎月 7.5 個近くのソーシャル メディア プラットフォームを積極的に使用しています。
さらに、GWI のデータによると、TikTok ユーザーの 84% というかなりの割合が依然として Facebook を使用している一方、GWI の調査では TikTok ユーザーの 0.05% 未満、つまり 10,000 人中 5 人未満が、他のソーシャル メディアを使用していないと答えています。プラットホーム。
一方、全労働年齢層の Facebook ユーザーの半数強が TikTok も利用しており、この調査結果は上で調べたさまざまな数字とほぼ一致しています。
したがって、マーケターはこれらのプラットフォームを互いに争わせるのをやめる時期が来たのかもしれません。
はい、人々の時間と注目をめぐる競争は依然として存在しており、プラットフォームがこれらの貴重なリソースをより多く引き付けることができれば、そのプラットフォームの収益の可能性も高まります。
ただし、特にマーケターはコンテンツが実際に選択した視聴者に表示された場合にのみ広告料金を支払う必要があるため、この考慮事項はおそらくマーケターよりも投資家にとって重要です。
もちろん、マーケティング担当者はさまざまなソーシャル プラットフォームに予算を割り当てる方法を決定する必要がありますが、上記のすべての数字は、ユーザー数だけではそのような割り当ての根拠として不十分であることを示しています。
したがって、割り当ての決定の基礎となる、より代表的な指標を探している場合は、次のことをお勧めします。
- 結果あたりのコスト: 視聴者にリーチし、最も重要なことに、望ましい目標を達成するには、各プラットフォームにどれくらいの費用を費やす必要があるでしょうか? 現在、少なくとも 1 つの他のソーシャル プラットフォーム上で、特定のソーシャル メディア プラットフォームのほぼすべてのユーザーにリーチできることを考えると、ターゲット ユーザーにリーチし、望ましい結果を達成するために、どのプラットフォームが最もコスト効率の高いオプションを提供するかを検討する価値があります。
- クリエイティブなオプション: プラットフォームごとに異なるメディア形式が提供されており、それぞれに独自の利点と制限があります。このため、コンテンツを配信するためにどのプラットフォームを使用するかを検討し始めるずっと前に、ブランドのメッセージを配信する最も効果的で魅力的な方法を提供できるクリエイティブ フォーマットを検討する価値があります。
- 使用の背景と動機: 視聴者はさまざまな理由でさまざまなプラットフォームを使用しており、各プラットフォームを使用するときはさまざまな状況、考え方、感情状態になる可能性があります。あなたのブランド メッセージが視聴者の生活のどこで、いつ最も共感を呼びますか?また、それらのコンテキストに最も適合する可能性が高いプラットフォームはどれですか?
いや、子どもたちも全員がFacebookを離れるわけではない。
前四半期の分析で取り上げた話の続きとして、2022年7月のデータは、Facebookの現在の勢いについてのもう一つのよくある誤解を払拭するのに役立つかもしれない。
クリックベイトのデマの多くとは対照的に、リーチ データは「子供たちが Facebook から離れている」という主張を裏付けていません。
実際、Facebook の最新の世界的な広告リーチ数によると、10 代の視聴者が依然として増加しており、2022 年 4 月から 6 月の間に 13 歳から 19 歳までのユーザーが 135 万人増加しました。
参考までに、これは四半期ベースで 0.6% の成長に相当します。
確かに、TikTokのようなプラットフォームでこの層の成長が期待されるほど目覚ましいものではありませんが、それでも成長しているのです。
言い換えれば、純変化ベースで言えば、子供たちは依然として Facebook に参加しており、Facebook から離れることはありません。
確かに、現在、Facebook の視聴者全体に占める 10 代の若者の割合は低いですが、これは主に、ここ数カ月で、より高い年齢層、特に 50 歳以上のユーザー数が 10 代のユーザー数よりも速く増加しているためです。
比較すると、2019年7月時点でFacebook広告は13歳から17歳までの約1億1500万人のFacebookユーザーにリーチしており、これはFacebook広告視聴者全体の5.9%に相当する。
当時、Facebookは55歳以上の1億9,400万人のユーザーに広告リーチがあったと報告しており、これはプラットフォームの総視聴者数の10％に相当する。
3年後の2022年7月には、13歳から17歳の人々のFacebook広告リーチは約1億2100万に増加したが、Facebook広告リーチ全体に占めるこの層の割合は5.6%に低下した。
これは、Facebook 広告が現在 55 歳以上の 2 億 6,200 万人のユーザーにリーチしており、この層が現在プラットフォームの総広告リーチの 12.1% を占めていることがその理由の 1 つです。
数字と感情
しかし、ユーザーの絶対数を超えて、10代の若者たちの生活におけるFacebookの役割が、2010年代初頭の激動の日々から大幅に減少していることを否定するのは難しい。
たとえば、GWI の報告によると、Facebook は現在 16 歳から 24 歳の女性の「お気に入り」ソーシャル ネットワークの中で 5 位にすぎませんが、インスタグラムが依然としてその層を大きく上回っていることをズック氏とチームは喜んでいるでしょう。
興味深いことに、プラットフォームは依然としてInstagramやWhatsAppより劣っているにもかかわらず、Z世代の男性の間ではFacebookのパフォーマンスが優れています。
しかし、ミレニアル世代の男性にとって、Facebook は依然として WhatsApp よりも「お気に入り」の選択肢です。
このデータのもう 1 つの重要な発見は、中国を含む世界中のすべてのソーシャル メディア ユーザーの 48.6% が依然としてメタ プラットフォームの 1 つを「お気に入り」として選択していることです。
さらに、すべてのメタ プラットフォームがブロックされたままの中国本土からこれらのユーザーを排除すると、ソーシャル メディア ユーザーの約 3 分の 2 が、お気に入りのプラットフォームとして WhatsApp、Facebook、Instagram、または Messenger を挙げるでしょう。
そして非常に重要なことは、メタプラットフォームは依然として若いユーザーの間でも優勢であるということです。
世界（中国を含む）では、16歳から24歳の女性ソーシャルメディアユーザーの45.9％が、同社の4つのプラットフォームのうちの1つがお気に入りであると回答しており、同世代の男性の半数以上（51.3％）がいずれかであると回答している。同じこと。
そして、中国本土のユーザーを除くと、その数字は 16 ～ 24 歳の女性ソーシャル メディア ユーザーでは 60.6%、同じ年齢層の男性ユーザーでは 65.7% に上昇します。
Telegram ユーザー数は急速に増加しています
最近の同社のブログ投稿によると、Telegram の月間アクティブ ユーザー数は現在 7 億人を超えており、このプラットフォームが過去 18 か月だけで約 2 億人のアクティブ ユーザーを追加したことを示唆しています。
プラットフォームのユーザーマイルストーンの正確な日付は不明のままだが、この最新の数字は、Telegramのアクティブユーザーベースが現在、前年比約25％、または四半期あたり約6％で成長していることを示唆している。
これは、過去90日間で成人向け広告視聴者が5.4％増加したTikTokよりもテレグラムがさらに急速に成長する可能性があることを意味する。
Telegram の目覚ましい発展の軌跡は、そのデータ自体に明らかであるだけではありません。
Data.ai の最新のモバイル アプリ ランキングでは、Telegram は月間アクティブ ユーザー数で TikTok に次いで 6 位ですが、Amazon と Twitter を上回っています。
一方、data.aiの最新の「破壊的」アプリランキングによると、TelegramはTikTokを含む他のすべてのソーシャルメディアプラットフォームを抑え、四半期ごとの月間アクティブユーザーの増加数で2位となっている。
Telegram アプリも新規ユーザーを引き付け続けており、Sensor Tower は 2022 年 6 月だけで Google Play ストアと iOS App Store を通じて世界中で合計 2,800 万ダウンロードを報告しています。
ダウンロード数は誤解を招く可能性がありますが、他の同業他社ほど多くはありません。
比較すると、Sensor Towerのデータによると、2022年6月にはTikTok、TikTok Lite、DouyinアプリでTikTokの新規ダウンロード数は5,200万件だったのに対し、Instagramでは同じ期間にInstagramとInstagram Liteで新規ダウンロード数が5,800万件だった。
ただし、既存のユーザーが単に新しいデバイスにアプリをダウンロードしているのではなく、これらの新しいダウンロードのうち何人が実際の「新規」ユーザーを表しているのかは明らかではありません。
また、真に「新規」ダウンロード数が各プラットフォームの定期的なアクティブ ユーザーに変わるかどうかを予測するのは難しいため、アプリのダウンロード数を解釈する際には注意することをお勧めします。
Snapchatのユーザー数も急増
一方、Snapchatの最新の数字はTelegramの数字とほぼ同じくらい印象的だ。
同社独自のツールで公開されたデータによると、Snapchatの広告視聴者は昨年以来1億人以上増加しており、これは年間20％の成長に相当する。
Snapchat 広告は現在、世界中で毎月約 6 億 1,700 万人のユーザーにリーチしています。これは、13 歳以上の「適格な」世界の視聴者の約 10% に相当します。
Snapchat は、北ヨーロッパや西ヨーロッパだけでなく、中東でも特に人気があります。
Facebook と Instagram でドラムの使用率が急増
Meta Ads が発表したデータによると、リール広告は過去 30 日間で、わずか 3 か月前よりも大幅に多くのユーザーにリーチしました。
参考までに、2022 年 4 月に Meta は、Facebook リール広告が世界中で 1 億 2,500 万ユーザーに達し、Instagram リール広告が 6 億 8,690 万ユーザーに達したと報告しました。
しかし、わずか 90 日後、これらの数字は大きく異なって見えます。
メタツールによると、Facebook Reels 広告は 4 億 7,350 万人のユーザーにリーチでき、Instagram Reels 広告は 7 億 5,480 万人のユーザーにリーチできるようになりました。
これと比較すると、これは、Facebook Reels の広告視聴者数が過去 3 か月間でほぼ 3 億 5,000 万人増加したことを意味します。これは 279% という大幅な増加です。
Instagram Reelsの成長数値はそれほど劇的ではありませんが、この形式の視聴者は2022年4月以来6,800万人のユーザー（+9.9％）増加しました。
カニバリゼーションの危険性は？
ただし、Facebook Reels の成長は、プラットフォーム上の他の広告スペースの一部を犠牲にして行われた可能性があります。
たとえば、Meta 独自のデータによると、Facebook インスタント記事で広告を見たユーザーの数は前四半期比 8.4% 減少し、マーケットプレイスで広告が表示されたユーザーの数は 4 月以来 5% 近く減少しました。
しかし、この変化はメタの計画の一部である可能性がある。
背景として、 マーク・ザッカーバーグ氏は投資家との最近の電話で、メタが人々をメタプラットフォーム環境に留めておく活動を優先するつもりであることを明らかにしました。
「私たちは、企業が潜在的な顧客にリーチし、人々が楽しみそうな新しい製品やサービスを発見できるように支援する世界クラスの広告ツールを構築することから始めました。しかし、[ショップとマーケットプレイス] の広告が外部サイトにリンクしている場合、パーソナライズまたは最適化されていない Web ページが表示されたり、請求情報の再入力が必要になったりすることがよくあります。それは人々にとって良い経験ではありませんし、ビジネスの成果の向上にもつながりません。したがって、次の段階では、WhatsApp と Messenger 上でストア、マーケットプレイス、ビジネス メッセージングを構築し、アプリ内でよりネイティブなコマース エクスペリエンスを生み出すことに重点を置いています。」
これは、Meta が、より多くの「プラットフォーム」ソーシャル コマース サービスを作成することを優先して、ユーザーをサードパーティのサイトに誘導する Facebook マーケットプレイスや Instagram ショップの広告を重視し始めることを意味する可能性があります。
しかし、このような焦点の変化の可能性にもかかわらず、Instagram の [ショップ] タブの広告リーチは過去 90 日間で依然として急増しています。
2022 年 6 月には、店内広告は 2 億 7,600 万人の Instagram ユーザーに表示され、2022 年 3 月の 1 億 9,740 万人から増加しました。これは、前四半期比で 40% 近い驚異的な成長率を示しています。
ドラムの人口統計
リールの話に戻ると、男性ユーザーはこれらのフォーマットの広告視聴者を過剰にインデックスする傾向があることに注目するのは興味深いことです。
全体として、Instagram の広告視聴者の 47.2% が女性で、52.8% が男性です。
しかし、Instagram Reels の広告視聴者に焦点を当てると、女性の 44.3% に対して男性の 55.7% という不均衡がより顕著になります。
同様に、Facebook の総広告視聴者は現在女性 43.3%、男性 56.8% ですが、Facebook Reels の広告視聴者は女性 37.8% 対男性 62.2% です。
私たちの分析によると、これはインドのユーザーが両方のフォーマットの視聴者のインデックスを大幅に再作成しているという事実によるものである可能性があります。
背景を説明すると、インドはソーシャルメディアの利用に関して世界で最も男女間の不均衡が大きい国の一つであり、同国のFacebookとInstagramの広告視聴者のなんと4分の3を男性が占めている。
一方、インドのユーザーは、2022年7月時点でFacebook ReelsとInstagram Reelsの世界の広告視聴者数の約4分の1を占めているため、同国の地域的な性別による偏見が、Reelsの世界的な視聴者の性別プロフィールを形成する上で不釣り合いな役割を果たす可能性が高い。
メッセンジャーは媒体です
この記事の前半で説明した Telegram ユーザーの目覚ましい増加に加えて、今四半期のデータにはメッセージング プラットフォームにとってさらに良いニュースがあります。
最新のdata.ai データ によると、WhatsApp Business は、2022 年 4 月から 6 月にかけて最もダウンロードされたモバイル アプリのトップ 10 の 1 つであり、第 1 四半期のランキングから 3 ランク上昇しました。
この印象的な結果は、同社がWhatsAppを買収するために218億ドルを支払ってから8年が経ち、WhatsAppから収益を上げるためのMetaの取り組みが成果を上げ始めている可能性があることを示している。
また、この傾向の証拠は data.ai 研究に限定されません。
5月に開催された最初の「Conversations」メッセージングカンファレンスで、 Metaは 次のように報告した。
「毎週、10 億人が WhatsApp、メッセンジャー、インスタグラム ダイレクトで企業とメッセージを交換しています。ブランドに関する個人的なメッセージ、製品カタログの閲覧、サポートの要請、ストーリーのやり取りなどです。」
これらの数字は、メッセージング アプリがソーシャル メディア企業やブランドにとってのチャンスの拡大を示していることを示しており、今後数か月間で世界中でメッセンジャー関連のマーケティング活動が増加すると予想されます。
デジタル 2021 レポートで、ソーシャル メディア、ウェブ、モバイル、その他のデジタル テクノロジーに関する最新のデータと洞察をご確認ください。
データ変更に関する重要な注意事項
人口データ: 今月初め、 国連は、 世界中のいくつかの重要な人口変動を含む、世界人口予測データの包括的な最新情報を発表しました。これらの変更は、当社が報告する人口の数値に影響を与えるだけでなく、デジタル導入を報告するすべてのデータポイントや、総人口の割合または特定の年齢グループの割合（たとえば、人々の年齢）にも影響を与える可能性があります。 13歳以上）。そのため、このシリーズの以前のレポートで公開された同等のデータ ポイントとの比較は、ユーザー数の減少の可能性など、予期せぬ変化や傾向を引き起こす可能性があることに注意してください。
ソーシャル メディア プラットフォーム: YouTube と Instagram も、前回のレポート以降、ベースラインの視聴者リーチ データを改訂したようです。そのため、現在のレポートでこれらのプラットフォームの数値の一部が、私たちが発表した数値よりも低くなる可能性があります。以前のレポートで。ただし、これらの変更は方法論や定義の変更の結果である可能性があるため、このような変更をユーザー数や視聴者数の実際の減少として解釈しないように注意してください。
Global Digital Reports シリーズのデータの比較可能性に影響を与える可能性のある変更の詳細については、詳細な データ ノートを参照してください。
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