初心者のための Twitter 広告: 2022 年のガイド

ソーシャル広告戦略について考えるときに、Twitter が最初に思い浮かぶソーシャル ネットワークではないかもしれません。しかし、Twitter 広告が 4 億 8,600 万人の潜在的なユーザーにリーチできることを考えてみましょう。広告フォーマットは、非常に単純なものから非常に複雑なものまで多岐にわたります。そして最低コストはありません。

これらすべてを念頭に置いて、マーケティング ミックスに Twitter 広告を組み込むときが来ました。この Twitter 広告の初心者ガイドでは、今すぐ最初の Twitter 広告キャンペーンを開始するために知っておくべきことをすべて説明します。

Twitter広告の種類

Twitter広告

以前はブースト ツイートとして知られていた Twitter 広告は、通常のツイートと非常に似ています。違いは、Twitter でその広告主をまだフォローしていない人々にコンテンツを表示するために広告主が料金を支払うことです。

通常のツイートと同様に、「いいね」を付けたり、リツイートしたり、コメントしたりすることができます。ただし、それらは広告としてマークされます。左下隅には常に「広告あり」と表示されます。

出典: @オレオ

広告には、さまざまな種類のメディアを含むさまざまな形式があります。

• テキスト広告: 追加のメディア コンポーネントのない通常のツイートのように見えます。
• イメージ広告: 写真を 1 枚含めます。
• 動画広告: 上記の Oreo の例と同様、これらには 1 つの動画が含まれます。ビデオは 60 秒未満の場合、ループします。
• モーメント広告: 長いストーリーを伝えるために厳選されたツイートのコレクション。
• Twitter ライブ広告: ライブ ストリーミングを促進します。
• カルーセル広告: 水平にスワイプできる画像またはビデオを最大 6 つ含めます。以下はカナダ三菱自動車のカルーセル広告の例です。

出典: @MitsubishiCAN

Twitter フォロワー広告

以前はプロモート アカウントと呼ばれていたこのタイプの Twitter 広告を使用すると、ブランドの Twitter アカウント全体を宣伝できます。これはまだブランドをフォローしていないユーザーを対象としており、あなたのビジネスの Twitter フォロワーを増やすのに役立ちます。

購読者広告は潜在的な購読者のタイムラインに表示されます。この広告は、「誰をフォローするか」の候補や検索結果にも表示されます。

移動中であることを示すラベルが付いていることに加えて、「購読」ボタンも含まれています。

ツイッター増幅

Twitter Amplify プレロールを使用すると、ブランドは、事前に検証された 15 以上のブランドセーフ パブリッシャー カテゴリのコンテンツにプレロール動画広告を掲載できます。

Amplify スポンサーシップを使用すると、レイラ フェルナンデスのこのビデオで Google が行っているように、特定のパブリッシャーのビデオをスポンサーすることができます。

出典: @leylahfernandez

ツイッター乗っ取り

Twitter キャプチャには 2 つの異なるタイプがあります。

トレンドキャプチャ

以前はトレンド トピックとして知られていたトレンド テイクオーバーを使用すると、ブランドは Twitter ホームページの [最新情報] セクションと [探索] 画面の [トレンド] タブにスポンサー広告を掲載できるようになります。

Trend Takeover+ には画像、ビデオ、または GIF が含まれており、[探索] タブの最上部に表示されます。

タイムラインキャプチャ

タイムラインテイクオーバーとは、ユーザーがその日初めてTwitterを開いたときに、ユーザーのタイムラインの最上部に表示される広告です。

ブランドのハッシュタグ

ブランドのハッシュタグ広告を使用すると、誰かがあなたのハッシュタグを使用したときに自動的に表示される絵文字などの視覚的なコンポーネントを追加できます。

出典:@BacheloretteABC

Twitter広告の仕様

文字数から Twitter 広告のサイズまで、Twitter 広告の各タイプを構成するコンポーネントについて知っておくべきことはすべてここにあります。

リンクは 23 文字としてカウントされるため、広告にリンクが含まれる場合、実際には 280 文字ではなく 257 文字になることに注意してください。

テキスト広告

ツイートのコピー: 280 文字。

イメージ広告

ツイートコピー：280文字

画像サイズ: 1200 x 1200 ピクセル、または 1200 x 628 ピクセル。ダイアログ ボタンなどの機能を追加しない場合、サイズは 800 x 418 ピクセルです。

アスペクト比: 1:1 または 1.91:1

有効なファイル タイプ: PNG または JPEG。

最大ファイルサイズ：5MB

動画広告

ツイートのコピー: 280 文字。

ビデオ サイズ: 1200 x 1200 ピクセル、または 1920 x 1080 ピクセル。トーク ボタンなどの機能を追加しない場合、サイズは 800 x 450 ピクセルです。

アスペクト比: 1:1 または 16:9

動画の長さ: 2:20 以内ですが、Twitter では 15 秒以内を推奨しています。

有効なファイル形式: MP4 または MOV。

最大ファイルサイズ: 1 GB ですが、Twitter では 30 MB を超えないようにすることを強くお勧めします。

サムネイル ファイルの種類: PNG または JPEG

最大サムネイルサイズ: 5 MB

カルーセル広告

スライドの数: 2 ～ 6

画像サイズ：800×418ピクセルまたは800×800ピクセル。

ビデオサイズ: 800 x 450 ピクセルまたは 800 x 800 ピクセル。

アスペクト比: 画像の場合は 1:1 または 1.91:1。ビデオの場合は 1:1 または 16:9

受け入れられるファイルの種類: PNG、JPEG、MP4、MPV

購読者へのお知らせ

ツイートのコピー: 280 文字。

フォロワー広告には、画像や動画 (Twitter プロフィールとバナー画像を除く) が含まれていないフォロワー カードが自動的に表示されます。

得

ツイートコピー: 不明

動画サイズ: 1200 x 1200 ピクセル

アスペクト比: 1:1

動画の長さ: 2:20 以内ですが、Twitter では 15 秒以内を推奨しています。

有効なファイル形式: MP4 または MOV。

最大ファイルサイズ：1GB

スポンサーシップを強化する

ツイートコピー: 不明

動画サイズ: 1200 x 1200 ピクセル

アスペクト比: 1:1 または 16:9 (発行者のコンテンツに応じて)。

動画の長さ: 2:20 以下ですが、Twitter では 6 秒以下を推奨しています。

有効なファイル形式: MP4 または MOV。

最大ファイルサイズ：1GB

ツイッターライブ

イベントページコピー：280文字

ビデオ サイズ: 1200 x 720 ピクセルを推奨。最大1920×1080

トレンドキャプチャ

ハッシュタグ：20文字

説明: 70 文字

トレンドキャプチャ+

ハッシュタグ：16文字

説明: 30 文字

アスペクト比: 16:9

受け入れられるファイルの種類: GIF、MP4、PNG、JPEG。

最大ファイルサイズ: 5MG 画像。15mb GIF

ブランドのハッシュタグ

絵文字デザイン: 72 x 72 ピクセル以下で、16 x 16 ピクセルではっきりと見える必要があります。

Twitter での広告の料金はいくらですか?

まず良いニュースです。Twitter での広告には最低金額がないため、好きなだけ支払うことができます。

しかし、それは Twitter での広告費用が完全にあなた次第であるという意味ではありません。ほとんどのソーシャル ネットワークと同様に、Twitter はオークション システムに広告を掲載します。特定のアクションに対して支払ってもよい入札単価と、キャンペーンの 1 日の予算を設定します。

Twitter キャンペーンの各タイプの有料アクションは次のとおりです。

誰かがあなたの目標以外のアクションを実行した場合、料金を支払う必要はありません。したがって、フォロワーキャンペーンを実施していて、誰かがあなたの有料ツイートにいいねをしたものの、登録しなかった場合は、何も請求されません。

一般に、入札単価が高くなるほど、広告がターゲット ユーザーに表示される可能性が高くなります。しかし、これが唯一の要因ではありません。どの広告を表示するかを検討する際、Twitter は広告がどれだけ魅力的であるかも考慮します。需要の高い視聴者は料金も高くなります。

つまり、高品質のクリエイティブと関連性の高い広告ターゲティングに重点を置くことで、Twitter 広告のコストを削減できるということです。

AdEspresso によると、ドルとセントに換算すると、ほとんどの Twitter 広告目標の費用はアクションごとに 0.50 ドルから 3.00 ドルの間です。

Twitter広告キャンペーンの設定方法

ステップ 1. 広告ターゲットを選択する

Twitter アカウントにサインインし、ads.twitter.comの Twitter 広告マネージャーにアクセスして開始します。まずは Twitter 広告で何を達成したいかを決めることから始めます。

上で述べたように、選択したキャンペーンの目的によって、どのような種類のインタラクションやアクションに対して料金を支払うかが決まります。

この例では、チャンネル登録者数を増やし、アカウントの視聴者を作成するキャンペーンを実行します。

目標をクリックすると、キャンペーンの詳細画面に移動します。ここで、キャンペーンに名前を付け、支払い方法を選択し、キャンペーンの予算を設定します。

選択したら、「次へ」をクリックします。

ステップ 2: 広告グループと入札単価を設定する

初めての Twitter 広告キャンペーンでは、おそらく 1 つの広告グループを使用することをお勧めします。ただし、Twitter 広告に慣れてきたら、キャンペーンを分類してさまざまな視聴者をターゲットにしたり、さまざまなクリエイティブを使用したり、さまざまな予算やスケジュールをテストしたりしてください。

広告セットに名前を付け、開始時刻と終了時刻を選択するか、広告セットを無期限に実行できるようにします。

ここでは、各インタラクションに対して支払う金額も選択します。自動入札を選択すると、Twitter は予算に合わせて最低価格で最高の結果が得られるように入札単価を設定します。これは、Twitter 広告を初めて使用し、入札の仕組みをよく理解したい場合に始めるのに最適な方法です。

ステップ 3: 視聴者をターゲットにして配置を選択する

ターゲティング オプションは、広告に適切なユーザーを選択し、予算を最大限に活用するのに役立ちます。

まずは人口統計上のターゲティングから始めます。性別、年齢、場所、言語、テクノロジーによって視聴者を定義します。

位置ターゲットを使用すると、都市の特定のエリアや郵便番号をターゲットにすることができます。あるいは、国全体を対象とすることもできます。テクノロジー コンポーネントを使用すると、デバイス、通信事業者、またはオペレーティング システムごとにターゲットを設定できます。

[ターゲティング機能] セクションでは、イベント、興味、行動、さらにはユーザーがツイートする特定のトピックやテレビ番組に基づいて、ユーザーに広告をターゲティングすることができます。

これを支援するために、インターフェイスには推定オーディエンス サイズの概要が表示されます。この概要は、キャンペーンにターゲティング オプションを追加すると変化します。

独自の人物リスト (電子メール リストなど) をアップロードしたり、購読者ベースに似た人物をターゲットにしたりすることもできます。Twitter リマーケティング広告を使用して、すでにビジネスとやり取りしたことのあるユーザーにリーチしたい場合は、リストをアップロードするか、Web サイトのアクティビティに基づいてカスタム オーディエンスを作成できます。

この画面の下部で、広告を表示する場所を選択できます。

選択したら、「次へ」をクリックします。

ステップ 4. 広告を作成する

キャンペーンの基礎を設定したので、次は広告を作成します。

既存のツイートを広告として使用することも、広告の詳細画面のフィールドに入力して新しい広告を作成することもできます。

作業を進めると、広告のプレビューが表示されます。

広告に問題がなければ、[次へ] をクリックします。

ステップ 5. キャンペーンを開始する

最後に、選択したすべてのオプションを確認します。「キャンペーンを開始」をクリックして広告を開始します。

それで全部です！

Twitter 広告のおすすめ

短くしてください

もちろん、Twitter 広告では最大 280 文字 (リンクを含める場合は 257 文字) まで使用できます。しかし、それはそうすべきだという意味ではありません。Twitter の調査によると、最も効果的な Twitter 広告には 50 ～ 100 文字が使用されます。

Best Buy Canada は、このカルーセル広告で 87 文字のみを使用しています。

新しい Z Flip4 または Z Fold4 を予約注文すると、同じ価格で 2 倍のストレージが得られます。

— Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 2022 年 8 月 10 日

行動喚起を含める

Twitter であなたの広告を見た後にどのような措置を講じてほしいかを遠慮なく伝えてください。定期購入キャンペーンを実施していますか? 「購読」ボタンに頼らないでください。特に、ツイートの本文で視聴者にあなたをフォローするよう依頼してください。

すべてのキャンペーン目標についても同様です。欲しいものを尋ねると、それが手に入る可能性が高くなります。

この Twitter 広告で、Pipedrive は「自分で試してみてください」というシンプルな行動喚起で Twitter ユーザーを無料トライアルに参加させます。

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— パイプドライブ (@pipedrive) 2022年8月19日

ハッシュタグと@メンションを避ける

これらの Twitter 機能はオーガニックツイートでは非常に便利ですが、有料広告では避けた方がよいでしょう。これらは、Twitter ユーザーがあなたの広告から逃れるために、あなたにとって何の利益にもならない方法を作り出します。

Web サイトや [購読] ボタンなど、直接サービスを提供する方法でユーザーをクリックしてもらうことに重点を置きます。

この広告では、IBM は Salesforce とタグ・ホイヤーの両方について言及しています。しかし、他のブランドの Twitter アカウントではなく、関連する事例へのクリックを誘導したいため、どのブランドも @メンションしませんでした。

IBM と Salesforce は、タグ・ホイヤーが顧客のカスタマイズされた 360 度ビューを作成して売上を促進するのをどのように支援したか

— IBM (@IBM) 2022 年 7 月 26 日

ビデオに没頭する

すべてのキャンペーンに少なくとも 1 つの動画広告を含めることをお勧めします。Twitter では、動画の長さを 15 秒に短縮することを推奨しています。60 秒未満のビデオはループ再生されることに注意してください。

最初の 3 秒以内に明確なブランドを表示するなど、最初の数秒で注目を集めます。Twitter の調査によると、ロゴを明確に配置した動画広告によりブランド想起率が 30% 向上することがわかっています。

Disney+ は、この動画広告でこれらすべての点を的中しています。すぐにアクションが含まれる 15 秒の動画、全体にロゴがオーバーレイされ、2 秒のマークの前に全画面でブランド チャレンジが表示されます。

マイク・タイソンとは誰ですか？マイクは現在#DisneyPlusでストリーミング中です。

— Disney+ カナダ ?? (@DisneyPlusCA) 2022 年 8 月 24 日

音声なしでも効果を発揮できるように、動画広告にキャプションやテキスト オーバーレイを忘れずに含めてください。

しかし、動画だけではありません

広告フォーマットを組み合わせて利用することで、最大限の効果を生み出します。Twitter では、ブランドのプロモーション、キャンペーンの認知度、購入意欲を最大限に高めるために、3 ～ 5 つの異なる広告フォーマットを使用することを推奨しています。

さまざまな広告フォーマットを使用すると、広告疲れを避けながら、さまざまな方法で視聴者にメッセージを紹介できます。

上では、三菱カナダのカルーセル広告の例を示しました。こちらは同じキャンペーンの写真です。

標準の全輪駆動、直感的な安全機能、3 列目シートを備えた三菱アウトランダーで、ご家族を安心してドライブしてください。

— 三菱自動車カナダ (@MitsubishiCAN) 2022 年 8 月 17 日

入札戦略に取り組む

Twitter に初めて広告を掲載する場合、入札額を正確に知るのは困難です。この場合、Twitter の自動入札機能を使用して広告が確実に表示されるようにするのが賢明です。

キャンペーンの進行に合わせて、Twitter 広告マネージャーで入札単価とすべての広告のパフォーマンスを監視します。これにより、予想される入札単価を理解し、最も成功した広告のパフォーマンスを最大化するように入札単価をカスタマイズできるようになります。

ターゲティングを設定する

初めて Twitter 広告キャンペーンを開始するときは、広告のターゲットを絞りすぎて、潜在的に価値のある見込み顧客を除外することは望ましくありません。視聴者について知っていることに焦点を当てますが、最初は比較的広い範囲に留めておきます。

キャンペーンが進行するにつれて、結果を追跡してどのオーディエンスが最も反応しているかを確認し、ターゲット レベルを追加して、そのオーディエンスとそのようなユーザーに焦点を当てます。

複数のキャンペーンを同時に実行している場合は、キャンペーンが同じ視聴者の注目を集めるのではなく、異なる視聴者に届くようにターゲティングを変更します。

モバイルとデスクトップ用に別々のキャンペーンを作成します。

モバイルとデスクトップでは Twitter の使い方が異なり、広告の消費方法も異なります。モバイル広告は、小さな画面だけでなく、モバイル ユーザーの高速セッションや高速スクロールにも最適化する必要があります。

Twitter は、モバイルでの Twitter の使用は「瞬間的な購買意欲の爆発」によっても特徴付けられると示唆しています。

モバイル ユーザーとデスクトップ ユーザーに対して別々のキャンペーンを実行すると、ユーザーが各側面で広告をどのように操作するかを理解し、広告費用を最大限に活用できます。または、目標を達成するためにコンバージョンが向上していると思われる場合は、これらのオーディエンスのいずれかに焦点を当てます。

たとえば、Stack TV のこの広告はモバイル フィードにのみ表示され、デスクトップには表示されません。モバイル デバイスでの視聴用に最適化された、クイック トランジションとテキスト オーバーレイを備えた 6 秒のビデオ。一方、無料トライアルのオファーは、こうした自発的なモバイル購入を利用しています。

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— STACKTV (@stacktv) 2022年8月22日