2022 年 Facebook で広告を掲載する方法 [完全ガイド]

Facebook広告は死んだわけではない。TikTok など、ソーシャル メディア シーンに新しいプレーヤーが参入しているにもかかわらず、Facebook で広告を掲載する方法を知ることは、依然としてほとんどのマーケターにとって不可欠なスキルです。

現在、Facebook に広告を掲載すると、21 億 7,000 万人、つまり世界人口の約 30% に広告が届く可能性があります。さらに、プラットフォームのアクティブ ユーザー ベースは増加し続けています。

もちろん、これらは驚くべき数字です。しかし Facebook の目的は、メッセージを適切な層の人々に届けることです。あなたの製品またはサービスの購入に最も興味があるユーザー。

Facebook 広告の費用から最初のキャンペーンの計画方法まで、すべてを確認するには読み続けてください。

Facebook広告とは何ですか?

Facebook 広告は、企業が自社の製品やサービスを Facebook ユーザーに宣伝するために使用する有料投稿です。

出典: Facebook の Fairfax & Favor。

Facebook 広告は通常、以下に基づいてユーザーをターゲットにしています。

• 人口動態
• 位置
• 興味のあること
• その他のプロフィール情報

企業は広告予算と、クリックごとまたは広告インプレッション 1,000 回あたりの入札単価を設定します。

Instagram と同様に、Facebook 広告はユーザーのフィード、ストーリー、メッセンジャー、マーケットプレイスなどを含むアプリ全体に表示されます。これらは通常の投稿のように見えますが、広告であることを示すために常に「広告」というラベルが付いています。Facebook 広告には、CTA ボタン、リンク、製品カタログなど、通常の投稿よりも多くの機能が含まれています。

より多くのユーザーにブランドを知ってもらうには、Facebook マーケティング戦略の一部として広告を組み込む必要があります。

Facebook広告の費用はいくらですか?

Facebook の広告予算に関しては、厳格なルールはありません。Facebook での広告コストは、次のようないくつかの変数によって決まります。

• 視聴者のターゲティング。通常、より狭いオーディエンスに向けた広告は、より幅広いオーディエンスに向けた広告よりも費用がかかります。
• 広告の配置。Facebook と Instagram に表示される広告では費用が異なる場合があります。
• キャンペーン期間。キャンペーンが続く日数と時間は、最終的な費用に影響します。
• 業界の競争力。一部の業界では、他の業界に比べて広告スペースの競争が激しくなっています。通常、製品の価格が上昇したり、獲得しようとしている見込み顧客の価値が増加したりすると、広告コストも増加します。
• 季節。広告費用は、季節、休日、その他の業界イベントによって変動する場合があります。
• 時刻。平均すると、どのタイムゾーンでも、 CPC は午前 0 時から午前 6 時までの間で最も低くなります。
• 位置。平均広告費は国によって大きく異なります。

目的に応じたキャンペーン費用の設定

キャンペーンの目的を正しく設定することは、Facebook の広告支出をコントロールする上で最も重要なことです。正しく行えば、成功の可能性も高まります。

CPC ベンチマークは、各キャンペーンの目標によって異なります。キャンペーンの主な目的は次の 5 つから選択できます。

• コンバージョン
• 印象
• 成し遂げる
• リンクのクリック数
• リードジェネレーション

平均 CPC は、Facebook 広告キャンペーンの目標によって異なります。たとえば、平均して、インプレッション キャンペーン目標の費用は1 クリックあたり 1.85 ドルですが、コンバージョン目標の費用は1 クリックあたり 0.87 ドルです。

キャンペーンに適切な目標を選択することが、コストを抑えながら目標を達成するための鍵となります。

Facebook広告の種類

マーケティング担当者は、キャンペーンの目標に合わせて、次のような Facebook 広告のさまざまなタイプとフォーマットの中から選択できます。

• 画像
• ビデオ
• カルーセル
• インスタントエクスペリエンス
• コレクション
• ニュース
• スライドショー
• 物語
• メッセンジャー

Facebook の広告フォーマットは幅広いため、ビジネス目標に最適な広告タイプを選択できます。各広告には、ユーザーを次のステップに導く独自の CTA セットがあります。

ここでは、Facebook の各広告フォーマットについて詳しく説明します。

イメージ広告

イメージ広告は Facebook 広告の主なフォーマットです。これにより、企業は個々の画像を使用して自社の製品、サービス、またはブランドを宣伝できるようになります。イメージ広告は、さまざまな広告タイプ、配置、アスペクト比で使用できます。

イメージ広告は、1 つの画像でのみ表示できる強力なビジュアル コンテンツを含むキャンペーンに適しています。これらの画像は、イラスト、デザイン、または写真からのものである場合があります。

Facebook ページの画像を既存の投稿に追加するだけで、数回クリックするだけで作成できます。

イメージ広告は簡単に作成でき、高品質の画像を使用すればオファーを適切に表示できます。これらは、ブランドの認知度を高めたい場合でも、新製品の発売を促進して売上を伸ばしたい場合でも、販売目標到達プロセスのあらゆる段階に適しています。

イメージ広告は制限される場合があります。メッセージを伝えるために使用できる画像は 1 つだけです。複数の商品を表示したり、商品の仕組みを示す必要がある場合、単一のイメージ広告フォーマットは最適な選択ではありません。

出典: Facebook の BarkBox

プロのヒント: 商品が切れたり引き伸ばされたりしないように、イメージ広告の特徴と比率に注意してください。

動画広告

イメージ広告と同様に、Facebook ビデオ広告を使用すると、企業は 1 つのビデオを使用して自社の製品、サービス、またはブランドを紹介できます。

これらは、製品のデモンストレーション、チュートリアル、可動部品のデモンストレーションに特に役立ちます。

動画の長さは最大 240 分ですが、必ずしもその時間を費やす必要があるというわけではありません。通常、短いビデオの方が魅力的です。Facebookは、ビデオを最大15秒間続けることを推奨しています。

動画広告は、Taco Bell の次の短くて魅力的な動画広告のように、誰のフィードにも動きを加えることができます。

出典: Facebook のタコベル。

動画広告の欠点は、作成に時間がかかり、費用が高くなる可能性があることです。カルーセル広告またはイメージ広告は、デモを必要としない単純なメッセージや商品に最適です。

カルーセル広告

広告カルーセルには、ユーザーがクリックできる最大 10 個の画像または動画が表示されます。それぞれに独自のタイトル、説明、またはリンクがあります。

カルーセルは、さまざまな製品を展示するのに最適です。各カルーセル画像には、その製品またはサービス専用に作成された独自のランディング ページを含めることもできます。

この Facebook 広告フォーマットは、プロセスを通じてユーザーをガイドしたり、カルーセルの各部分を異なるセクションに分割して一連の関連商品を紹介したりする場合にも役立ちます。

出典: Facebook のザ・フォールド・ロンドン。

インスタントエクスペリエンス広告

インスタント エクスペリエンス広告 (以前はキャンバス広告として知られていました) は、ユーザーが Facebook 上で宣伝されたコンテンツを操作できるようにするモバイル専用のインタラクティブ広告です。

インスタント エクスペリエンス広告を使用すると、ユーザーは画像カルーセルをクリックし、画面をさまざまな方向に移動し、コンテンツを拡大または縮小することができます。

Facebook は、エンゲージメントを高めるために、インスタント エクスペリエンス広告ごとに 5 ～ 7 つの画像と動画を使用することを提案しています。事前に作成されたテンプレートを使用すると、時間を節約し、広告全体で主要なテーマを繰り返すことができます。

出典: Facebook のエル

広告コレクション

コレクション広告は没入型カルーセルのようなもので、ユーザー エクスペリエンスをさらに一歩進めます。コレクション広告は、ユーザーが製品ラインをスクロールできるモバイル ストアフロントです。カルーセルよりもカスタマイズ可能で、全画面表示にも対応します。ユーザーは広告コレクションから直接製品を購入できます。

出典: Facebook のフェロルディ。

企業は、Facebook のアルゴリズムにカタログから各ユーザーにどの製品を含めるかを選択させることもできます。

コレクション広告は、さまざまな製品やサービスを販売する大企業にとって最適な選択肢です。製品ラインがより限定されている小規模企業は、カルーセルなどの他のタイプの広告の方が適している可能性があります。

リード広告

リード広告はモバイル デバイスでのみ利用できます。これは、ユーザーが多くのテキストを入力せずに連絡先情報を簡単に提供できるように特別に設計されているためです。

これらは、ニュースレターの購読を集めたり、製品の試用版にサインアップしたり、他の人に詳細を尋ねたりするのに最適です。いくつかの自動車メーカーは、試乗を奨励するためにこれらを使用して成功しています。

出典: フェイスブック

スライドショー広告

スライドショー広告は、3 ～ 10 枚の画像またはスライドショーとして再生される 1 つの動画で構成されます。これらの広告は、使用するデータ量が動画の 5 分の 1であるため、動画広告の優れた代替手段となります。このため、インターネット接続が遅い市場では、スライドショーがより良い選択肢となります。

スライドショーは、ビデオの経験がない人が始めるのに最適な方法です。

出典: Facebook のチャーター カレッジ。

広告ストーリー

携帯電話は縦向きに持つように設計されています。ストーリー広告はモバイル専用の全画面縦型動画形式で、視聴者が画面を回転するのを待たずに画面スペースを最大限に活用できます。

現在、米国の 62% の人が、将来的には現在よりもさらにストーリーを使用する予定であると回答しています。

ストーリーは、画像、ビデオ、さらにはカルーセルで構成できます。

動画をストーリー広告に変換した例を次に示します。

出典: Facebook のウォーターフォード。

ストーリーは、通常の画像広告や動画広告よりも創造的な自由を提供します。企業は絵文字、ステッカー、フィルター、ビデオ効果、さらには拡張現実を試すことができます。

Facebook ストーリーの欠点は、Facebook フィードでホストされていないため、他の Facebook 広告フォーマットほ​​ど頻繁にユーザーに表示されない可能性があることです。

Facebook ストーリーでは、ビデオ広告やイメージ広告とは異なるフォーマットも必要となるため、ストーリー専用のオリジナル コンテンツを作成する必要がある場合があります。

メッセンジャーでの広告

メッセンジャー広告は Facebook メッセンジャー タブに表示されます。人々は友人や家族とのチャットに時間を費やすため、メッセンジャー広告は画像広告や動画広告をスクロールするよりも個人的なもののように感じられます。

人々は会話の中であなたのメッセンジャー広告を見て、クリックしてあなたのブランドとの会話を始めることができます。これらの広告は、人々にあなたのブランドと交流してもらうための優れた方法です。地元の製品やサービスを宣伝する中小企業にとって、メッセンジャー広告は会話を始めるのに役立ちます。

出典: フェイスブック

Facebookで宣伝する方法

すでに Facebook ビジネス ページをお持ちの場合は (そうすべきです)、広告マネージャーまたはビジネス マネージャーに直接アクセスして、Facebook 広告キャンペーンを作成できます。ビジネス ページをまだお持ちでない場合は、まずビジネス ページを作成する必要があります。

この投稿では、広告マネージャーの指示に従います。ビジネス マネージャーの使用を希望する場合は、Facebook ビジネス マネージャーの使用方法に関する詳細情報をこの投稿で入手できます。

広告マネージャーは、Facebook やメッセンジャーで広告を掲載するための出発点です。これは、広告の作成、広告の表示場所とタイミングの管理、キャンペーンのパフォーマンスの追跡のための包括的なツール セットです。

ステップ 1: ターゲットを選択する

Facebook 広告マネージャーにサインインし、[キャンペーン] タブを選択し、[作成] をクリックして新しい Facebook 広告キャンペーンを開始します。

Facebook は、広告で達成したいことに基づいて 11 のマーケティング目標を提供します。

これらがビジネス目標とどのように関係するかは次のとおりです。

• ブランド認知度: 新しい視聴者にブランドを紹介します。
• リーチ: 視聴者内のできるだけ多くの人に広告を表示します。
• 渋滞。特定の Web ページ、アプリ、または Facebook Messenger の会話にトラフィックを誘導します。
• エンゲージメント: 幅広い視聴者にリーチして、ページへの投稿や購読の数を増やしたり、イベントへの参加を増やしたり、特別オファーの資格を人々に奨励したりします。
• アプリのインストール: アプリをインストールするように人々に依頼します。
• ビデオの再生回数。より多くの人にあなたのビデオを見てもらいましょう。
• リードの生成: 新しいリードをセールスファネルに導きます。
• メッセージ。Facebook Messenger を使用して会社とつながるよう人々を奨励します。
• コンバージョン: Web サイト、アプリ、または Facebook Messenger 上で特定のアクション (ニュースレターへの登録や製品の購入など) を行うよう人々を促します。
• カタログ販売: Facebook 広告を製品カタログに接続して、購入する可能性が最も高い製品の広告を人々に表示します。
• 店舗出席。近くの顧客を通常の店舗に誘導します。

特定の広告の目標に基づいてキャンペーンの目標を選択します。コンバージョン重視の目標（売上など）の場合はアクションごとに支払うことができますが、インパクトのある目標（トラフィックやビューなど）の場合はインプレッションごとに支払うことになることに注意してください。

この例では、エンゲージメント目標を選択します。そこから、どのようなインタラクションが必要かを指定する必要があります。

次に、ページの「いいね！」を選択します。

次の手順で表示されるオプションの一部は、選択した目標によって異なります。

「次へ」をクリックします。

ステップ 2. キャンペーンに名前を付けます

Facebook 広告キャンペーンに名前を付け、広告が信用や政治などの特別なカテゴリに該当するかどうかを示します。

A/B 分割テストを設定する場合は、[A/B テスト] の下の [開始する] をクリックして、この広告をコントロールとして設定します。この広告は、投稿後に別のバージョンを選択できます。

少し下にスクロールして、Advantage Campaign Budget+ を有効にするかどうかを選択します。

この設定は複数の広告セットを実行している場合に便利ですが、現時点ではオフのままで問題ありません。

「次へ」をクリックします。

ステップ 3. 予算とスケジュールを設定する

この画面の上部で、広告セットに名前を付け、宣伝するページを選択します。

次に、Facebook 広告キャンペーンに費やす金額を決定します。1 日または生涯の予算を選択できます。将来の広告をスケジュールする場合、またはすぐに広告を掲載する場合は、開始日と終了日を設定します。

Facebook 有料広告をスケジュールに従って実行すると、ターゲット ユーザーが Facebook を使用する可能性が最も高いときにのみ広告を表示できるため、予算を最も効率的に使用できます。スケジュールを設定できるのは、広告の全期間予算を作成した場合のみです。

ステップ 4: 視聴者をターゲットにする

下にスクロールして、広告のターゲット ユーザーの作成を開始します。

まず、ターゲットとなる地域、年齢、性別、言語を選択します。「場所」セクションでは、特定の規模の都市を含めたり除外したりすることもできます。

また、販売している製品やサービスに最近興味を示したユーザーを優先することもできます。

選択するときは、画面の右側にある視聴者数インジケーターに注目してください。これにより、広告の潜在的なリーチがわかります。

また、毎日のページリーチ数と「いいね！」の推定数も表示されます。すでにキャンペーンを実施している場合、Facebook はより多くのデータを扱うことができるため、これらの推定値はより正確になります。これらは推定値であり、保証するものではないことに常に留意してください。

次は、詳細なターゲティングを行っていきます。

覚えておいてください: 効果的なターゲティングが ROI を最大化する鍵であり、Facebook 広告マネージャーを使用して視聴者をターゲティングする方法はたくさんあります。

[詳細ターゲティング] フィールドを使用して、人口統計、興味、行動に基づいてユーザーを具体的に含めたり除外したりできます。ここでは本当に具体的な情報を得ることができます。たとえば、旅行とハイキングの両方に興味があるユーザーをターゲットにし、ハイキングに興味のあるユーザーを除外することができます。

ステップ 5: Facebook 広告の配置を選択する

下にスクロールして、広告を表示する場所を選択します。Facebook 広告を初めて使用する場合、最も簡単な方法は Advantage+ Placements を使用することです。

このオプションを選択すると、Facebook は、最良の結果が得られる可能性が最も高いときに、Facebook、Instagram、メッセンジャー、およびオーディエンス ネットワークに広告を自動的に掲載します。

経験が豊富になったら、手動で配置を選択できます。このオプションを選択すると、Facebook 広告が表示される場所を完全に制御できるようになります。選択するプレースメントが多いほど、ターゲット ユーザーにリーチできる機会が増えます。

オプションは選択したキャンペーンの目的によって異なりますが、次のものが含まれる場合があります。

• デバイスの種類: モバイル、デスクトップ、またはその両方。
• プラットフォーム: Facebook、Instagram、Audience Network、メッセンジャー。
• 配置: フィード、ストーリー、リール、インストリーム (ビデオ用)、検索、メッセージ、リール上のオーバーレイとポストサイクル広告、検索、記事、アプリとウェブサイト (Facebook 以外)。
• 特定のモバイル デバイスおよびオペレーティング システム: iOS、Android、携帯電話、またはすべてのデバイス。
• WiFi に接続している場合のみ: ユーザーのデバイスが WiFi に接続されている場合にのみ広告が表示されます。

ステップ 6: ブランドセキュリティとコスト管理を確立する

[ブランド保護] セクションまで下にスクロールして、広告の表示に不適切な種類のコンテンツを除外します。

たとえば、機密コンテンツを回避し、特定のブロック リストを追加できます。特定の Web サイト、ビデオ、およびパブリッシャーをブラックリストから除外できます。

すべてのオプションに満足したら、最後に潜在的なリーチとページいいねスコアをもう一度確認してください。

表示された内容に問題がなければ、「次へ」をクリックします。

ステップ 7. 広告を作成する

まず広告フォーマットを選択し、次に広告のテキストとメディア コンポーネントを入力します。使用可能な形式は、このプロセスの開始時に選択したキャンペーンの目標によって異なります。

画像を使用している場合は、Facebook ギャラリーからメディアを選択し、配置を埋める適切なトリミングを選択します。

ページの右側にあるプレビュー ツールを使用して、広告がすべての配置候補で適切に表示されることを確認します。選択に満足したら、緑色の「公開」ボタンをクリックして広告を開始します。

Facebook で広告を掲載するための 3 つのヒント

1. Facebook広告の特徴に注目

Facebook の広告サイズは天気よりも頻繁に変わります (真剣に)。Facebook 広告が引き伸ばされたり、切り取られたり、変形されたりしないようにするには、選択した画像や動画が適切なサイズであることを確認する必要があります。

簡単な内訳は次のとおりです。

Facebookの動画広告

Facebookフィードビデオ

最小幅: 120px。

最小の高さ: 120 ピクセル。

解像度: 1080 x 1080 ピクセル以上

ビデオ比率: 4:5

ビデオファイルサイズ：最大。4ギガバイト

ビデオの最小長: 1 秒

ビデオの最大長: 241 分

Facebook には、ビデオのすべてのアスペクト比と機能の完全なリストもあります。

Facebook インスタント記事ビデオ

解像度: 1080 x 1080 ピクセル以上

ビデオ比率: 9:16 ～ 16:9

ビデオファイルサイズ：最大。4ギガバイト

ビデオの最小長: 1 秒

ビデオの最大長: 240 分。

Facebook ストーリー広告

推奨: 利用可能な最大解像度 (少なくとも 1080 x 1080 ピクセル)。

ビデオ比率: 9:16 (1.91 ～ 9:16 までサポート)

ビデオファイルサイズ：最大。4ギガバイト

ビデオの最大長: 2 分

Facebook のイメージ広告のサイズ

Facebook フィードの画像

解像度: 1080 x 1080 ピクセル以上

最小幅: 600px

最小高さ: 600px

アスペクト比: 1:91 ～ 1:1

Facebook インスタント記事の画像

最大ファイルサイズ：30MB

アスペクト比: 1.91:1 ～ 1:1

解像度: 1080 x 1080 ピクセル以上

Facebook マーケットプレイスの画像

最大ファイルサイズ：30MB

アスペクト比: 1:1

解像度: 1080 x 1080 ピクセル以上

2. すべてをテストする

Facebook 広告で何が機能し、何が機能しないのかを推測しないことが重要です。

何か新しいことを試すたびに、以前の広告と比較して、自分にとって最も重要な指標が改善されているかどうかを確認する必要があります。

Facebook 広告のベストプラクティスは常に変化しています。特定の視聴者にとって何が効果的かを知っているのはあなただけです。そして、この知識を最新の状態に保つ唯一の方法はテストすることです。

3. ワークフローを簡素化する

ソーシャル メディア マーケティング担当者は、無限に見える To Do リストを抱えて多忙な人々です。ただし、ワークフローを簡素化する方法はいくつかあります。

Hootsuite Boost を使用すると、Hootsuite ダッシュボードから直接ソーシャル メディア投稿を宣伝できます。対象ユーザーのターゲティング、キャンペーンの費用、期間を管理します。自動トリガーを設定すると、Hootsuite が基準に基づいてどの投稿を宣伝するかを制御できるようになります。

Hootsuite ソーシャル広告は、ソーシャル マーケティングのワークフローを合理化し、広告支出を最大化するのに役立ちます。最も人気のあるオーガニック投稿を宣伝して、より多くの人にリーチすることができます。広告キャンペーンを作成し、パフォーマンスを追跡し、結果を改善するために調整を行います。その後、詳細な分析レポートを作成して、どのキャンペーンが目標を達成しているかを確認します。

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Christina Newberry からのファイル付き。