2022 年の Snapchat 広告マネージャーの使用方法: ガイド
Snapchat 広告マネージャーは、Snapchat でセルフサービス広告を作成しようとしている企業にとって貴重なツールです。
最近、Snapchat について聞くことは少なくなったかもしれませんが、このプラットフォームの視聴者は増加し続けており、潜在的な広告リーチの合計は 6 億 1,690 万ユーザーに達し、前年比 20% 増加しています。
Snapchat 広告マネージャーについて詳しくは、Snapchat 広告マネージャーの概要、操作方法、効果的な Snapchat 広告を作成するための使用方法をご覧ください。
Snapchat 広告マネージャーとは何ですか?
Snapchat 広告マネージャーは、Snap 広告とキャンペーンを作成、管理、レポートするための Snapchat 独自のダッシュボードです。
ダッシュボードには、何が最も効果的かを学習して広告を改善するのに役立つテスト プラットフォームである Campaign Lab も含まれています。
出典:スナップチャット
Snapchat アド マネージャーを使用するには、Snapchat ビジネス アカウントが必要です。まず、それから始めましょう。
Snapchat ビジネスアカウントを設定する方法
ステップ 1: Snapchat 広告マネージャーに移動します。個人の Snapchat アカウントをまだお持ちでない場合は、「Snapchat を初めて使用する」の横にある「サインアップ」をクリックします。
ステップ 2: ビジネスの詳細を入力して、Snapchat ビジネス アカウントを作成します。
ここから、Snapchat ビジネスの公開プロフィールを作成することもできますが、それについてはこの投稿の最後のセクションで説明します。それまでの間、最初の Snapchat 広告キャンペーンの作成を始めましょう。
Snapchat 広告マネージャーで広告を作成する方法
Snapchat のセルフサービス広告マネージャーでは、高度な作成とインスタント作成という 2 つの異なる方法で広告を作成できます。
基本: Snapchat Ads Manager Instant Create を使用して広告を作成する
インスタント作成を使用すると、数回クリックするだけで広告を作成できますが、すべての目的に利用できるわけではありません。まず、広告マネージャーを開き、[インスタント作成] を選択します。
出典: Snapchat 広告マネージャー。
ステップ 1: ターゲットを選択する
利用可能な広告目的のいずれかを選択します。
- ウェブサイトへの訪問
- 地元の場所を宣伝する
- 電話とメッセージ
- アプリケーションのインストール
- アプリケーションの訪問
次に、目的に応じて関連する詳細を入力します。たとえば、Web サイトにアクセスする場合は、URL を入力します。ウェブサイトから写真を自動的にインポートして、広告の作成をさらに簡単にすることもできます。次に、「次へ」をクリックします。
ステップ 2. 広告を追加する
サイトからコンテンツをインポートしていない場合は、写真またはビデオをアップロードします。
会社名と役職を入力し、行動喚起とテンプレートを選択します。広告のプレビューに問題がなければ、[次へ] をクリックします。
ステップ 3. 配送オプションを選択する
広告のターゲティングを設定し、予算と期限を設定します。1 日の予算は 5 ドルから選択できます。
お支払いの詳細を入力し、[公開] をクリックすると、広告を掲載する準備が整います。
オプション: Snapchat 広告マネージャーの高度な作成を使用して広告を作成する
購入を奨励したい場合でも、複数の広告セットを作成したい場合でも、Advanced Create が最適です。まず、広告マネージャーを開き、[詳細作成] を選択します。
ステップ 1: ターゲットを選択する
11 の目標から選択でき、認知度、注目度、コンバージョンのカテゴリに分類されています。この投稿では、目標としてエンゲージメントを選択します。
ステップ 2. キャンペーンの詳細を選択します
キャンペーンに名前を付け、キャンペーンの開始日と終了日を選択し、キャンペーンの予算を選択します。キャンペーンの 1 日の最低支出制限は 20 ドルですが、次のステップでは 1 日の広告セット予算を 5 ドル以上選択できます。
ここでは、分割テストを設定するかどうかも選択できます。これはオプションの機能であり、この投稿の最後のセクションで説明します。現時点では、分割テストを無効にすることができます。
ステップ 3: 広告グループを作成する
最初の広告セットに名前を付け、広告セットの開始日と終了日を選択し、広告セットの予算を選択します。
次に、プレースメントを選択します。初心者には自動配置が最適です。自分にとって最適な特定の配置を示すテスト結果がある場合は、重点を置く配置を選択できます。プレースメントを使用して、特定のカテゴリのコンテンツまたはサイト運営者を含めたり除外したりすることもできます。
場所、人口統計、デバイスに基づいて広告グループをターゲティングできます。興味や行動に基づいて事前定義された対象ユーザーを使用したり、独自のカスタム対象ユーザーを追加したりすることもできます。ターゲティングを調整すると、画面の右側に視聴者数の推定値が表示されます。
最後に、広告の目標を「上にスワイプ」または「ストーリーを開く」から選択します。ストーリーを開くを選択した場合は、ストーリー広告を作成する必要があります。ここで入札戦略を選択することもできます。ほとんどの場合、自動入札が推奨されるオプションです。すべての選択に問題がなければ、「次へ」をクリックします。
ステップ 4. 広告を追加する
会社名と広告タイトルを入力します。画像をアップロードしたり、新しい画像を作成したり、Snap アカウントから既存のコンテンツを選択したりできます。
添付ファイルを選択します。少しわかりにくい用語ですが、電話、テキスト、AR レンズなど、ユーザーが広告をどのように操作するかを単純に表しています。選択した添付ファイルは、利用可能な行動喚起に影響します。
広告に満足したら、[表示して公開] をクリックします。
ステップ 5: キャンペーンを終了する
キャンペーンの詳細を確認し、支払い方法を追加して、「キャンペーンを公開」をクリックします。
Snapchat 広告マネージャーの便利な機能
Snapchat アド マネージャー キャンペーンの設定の基本を理解したところで、ツールのより高度な機能をいくつか見てみましょう。
公開プロフィール
Snapchatは最近、企業向けの公開プロフィールを開始した。これは、購入可能なアイテムを含むすべてのオーガニック Snapchat コンテンツのホームとして機能する、あなたのビジネスの永続的なプロフィール ページです。
Snapchat 広告マネージャーを通じて広告を作成すると、公開プロフィールの写真と名前が広告の左上隅に表示され、公開プロフィールにリンクされます。
公開プロファイルを作成するには:
ステップ 1:広告マネージャーに移動し、左側のドロップダウン メニューから [公開プロフィール] を選択します。
ステップ 2: プロフィール写真をアップロードし、ヒーロー (バナー) 写真、プロフィール、カテゴリ、場所、Web サイトを追加します。
すでに公開プロフィールをお持ちの場合は、それを広告アカウントにリンクする必要があります。
- 広告マネージャーで、左側のドロップダウン メニューから [公開プロフィール] を選択します。
- プロフィールを選択し、[設定] をクリックし、[+広告アカウントに接続] をクリックします。1 つの公開プロフィールを 100 の広告アカウントにリンクできます。
分割テスト
Snapchat アド マネージャーには、組み込みの分割テスト機能が用意されています。このツールを使用して、次の変数をテストできます。
- クリエイティブ
- 観客
- 宿泊施設
- 目標
分割テストを作成する場合、テストする変数ごとに個別の宣言セットが必要になります。
広告をテストしたいとします。同じオーディエンス、配置、配信設定を持つさまざまな広告セットが表示されるため、クリエイティブが結果に実際の違いをもたらすことがわかります。
予算も広告セット間で均等に分割されるため、それぞれに公平なチャンスが与えられることがわかります。分割テストの結果から、どの広告グループの目標あたりのコストが最も低いかがわかります。また、テスト結果に対する Snapchat の信頼度を示す信頼度スコアもわかります。つまり、同じテストを 2 回実行した場合に、この広告セットが再び成功する可能性はどのくらいでしょうか?
出典: Snapchat ビジネス
広告マネージャーでは、優勝した広告セットの横に星アイコンが表示され、ワンクリックで実行オプションが表示され、優勝した変数に基づいて新しいキャンペーンを作成できます。
出典: Snapchat ビジネス
高度なターゲティング
Snapchat 広告マネージャーは、Snap Ads の予算を最大限に活用できるように、いくつかのレベルの高度なターゲティングを提供します。
- 場所: 含めるか除外する特定の場所を選択します。
- 人口統計: 年齢、性別、言語によるターゲティング。
- ライフスタイル: 冒険家から室内装飾愛好家、技術者、ガジェット愛好家まで、Snapchat の事前定義された視聴者に基づいて人々をターゲットにします。
- 訪問者: ナイトクラブからゴルフコース、銀行まで、モバイル デバイスで訪問する場所に基づいて人々をターゲットにします。
- デバイス: オペレーティング システム、デバイス ブランド、接続タイプ、携帯電話会社別のターゲット。
- スナップ オーディエンス マッチ: 電子メール アドレス、電話番号、またはデバイス ID のリストを使用して、過去にやり取りした顧客をターゲットにします。
- 類似の視聴者: 既存の顧客と同様の特性を持つ Snapchat ユーザーをターゲットにします。
- ピクセル カスタム オーディエンス: ブランドの Web サイトを操作したことのあるユーザーをターゲットにします (リターゲティングとも呼ばれます)。
- 広告インタラクション オーディエンス: 以前に Snap 広告とインタラクションしたことのあるユーザーをターゲットにします。
- プロフィール インタラクション オーディエンス: 公開 Snapchat プロフィールとやり取りしたことのあるユーザーをターゲットにします。
スナップピクセル
Snap Pixel は、Snapchat 広告キャンペーンのパフォーマンスを測定するために Web サイトにインストールするコードです。
出典: Snapchat ビジネス
広告マネージャーでスナップピクセルを設定するには:
1. 広告マネージャーで、左側のドロップダウン メニューから [イベント マネージャー] をクリックします。
2. 「新しいイベント ソース」をクリックし、「インターネット」を選択します。
3. [送信] をクリックしてピクセルを生成し、Web サイト (ピクセル コード) にピクセルをインストールするか、サードパーティの統合を使用するかを選択します。
4. 左側のドロップダウン メニューから、[広告の管理] をクリックし、追跡する広告セットを選択します。「編集」を選択し、「アンカーピクセル」を「添付」に切り替えます。
Pixel コードをサイトにインストールすることを忘れないでください。
著者向けのマーケットプレイス
Snapchat 広告マネージャーで、左側のドロップダウン メニューから [クリエイター マーケットプレイス] をクリックして、Snapchat 用の AR レンズの作成を専門とするクリエイターとつながります。著者のプロフィールをクリックすると、その作品の例と評価が表示されます。
クリエイターと協力して AR レンズを開発したら、それを添付ファイルとして Snap 広告に含めることができます。
広告テンプレート
Advanced Create の広告作成ワークフロー中に、既存の Snapchat 動画広告テンプレートに基づいて広告を作成するオプションがあります。
テンプレート レイヤーごとに、独自のコンテンツをアップロードまたはインポートしたり、組み込みの Snapchat 広告マネージャー ライブラリから選択したりできます。
独自のテンプレートをアップロードして、将来的に一貫した広告を簡単に作成することもできます。
Snapchat広告分析
広告マネージャーの [広告管理] タブには、選択した指標に基づいて Snap Ad のパフォーマンスがどの程度優れているかが表示されます。このタブでは、Snapchat アド マネージャーでの 1 日の支出も確認できます。
広告マネージャーで、左側のドロップダウン メニューから [広告の管理] をクリックします。画面上部のタブを使用すると、広告が最適化されているイベントに基づいて、最も関連性の高い指標のさまざまなグラフを表示できます。
出典: Snapchat ビジネス
[列のカスタマイズ] を選択して、広告管理テーブルに表示する特定の指標を選択し、それらの列を使用してカスタム レポートを作成します。必要な列を取得したら、「ダウンロード」をクリックし、レポートをカスタマイズして、「エクスポート」をクリックします。
左側のドロップダウン メニューから [レポート] をクリックして、カスタム電子メール レポートを作成することもできます。
視聴者の統計
広告マネージャーのSnapchatのオーディエンスインサイトツールを使用すると、ターゲットユーザーをより深く理解できるため、より関連性の高い広告やオーガニックコンテンツを作成できます。
広告マネージャーで、左側のドロップダウン メニューから [オーディエンス インサイト] を選択します。画面の左側で、ターゲット層、位置情報、興味、デバイスを入力します。これを行うと、選択内容に応じてデータが更新されます。
ここでは貴重な情報を得ることができます。たとえば、カスタム オーディエンスをアップロードした場合、そのユーザーの最も関心の高いものを確認する (したがってターゲットを絞る) ことができます。また、ユーザーの人口統計の内訳も確認できるため、関連性の高いコンテンツを作成し、将来の広告をターゲットにする方法をより深く理解するのに役立ちます。
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