ソーシャル メディア用の魅力的なビジュアル コンテンツを作成するための 2023 年ガイド
一般的なカラスが光沢のあるものに惹かれるのと同じように、ソーシャル メディア ユーザーは優れたビジュアル コンテンツを好みます。
原則として、ソーシャルネットワーク上の投稿を見たときに最初に活性化されるのは私たちのビジョンです。そして、コンテンツが非常に多いため、ブランドにとって視覚的に目立つことが重要です。読み続けて、ソーシャル メディアの効果的なビジュアル コンテンツ戦略を作成する方法を学びましょう。
ビジュアル コンテンツは、画像に基づくあらゆる種類のオンライン コンテンツです。テキストだけでなく、目の保養となる視覚的な要素も含まれています。たとえば、従来の 280 文字のツイートは非ビジュアルですが、写真が添付されたツイートはビジュアルです。
ビジュアルコンテンツの種類。
- 写真
- ビデオ
- カルーセル投稿 (複数の写真またはビデオ)
- GIF
- イラスト
- インフォグラフィックス
- アニメーション
- ミーム
ほぼすべてのインターネット プラットフォームにおいて、ビデオや写真は純粋なテキスト メッセージよりも魅力的であることが証明されています。画像を含む LinkedIn 投稿には平均98% 多くのコメントがあり、ビジュアル コンテンツを含むツイートは注目を集める可能性が 3 倍高くなります。
Instagram では、カルーセル投稿が最もエンゲージメント率が高くなります。この2022 年の Statista データによると、Instagram ビジネス ページの投稿の平均エンゲージメント率は 1.94% です。一方、カルーセル投稿のエンゲージメント率は 3.15% です (言うまでもなく、人々は左にスワイプすることを好みます)。
このような統計のおかげで、アメリカのマーケティング担当者は、ビデオがソーシャル メディア マーケティングにとって最も価値があると言うようになりました。2021 年の Statista 調査では、マーケティング担当者の 54% が、動画はソーシャル メディア マーケティングの目的にとって価値があると回答しました。動画は名前付きコンテンツの中で最も一般的なタイプでした。
そして、ビジュアルコンテンツの価値に気づいているのはマーケターだけではありません。消費者は写真やビデオの形式でコンテンツを見たいと考えています。2021 年のスウェーデンの調査 (これも Statista による) では、ソーシャル メディアを使用するブランドに関して、成人の 47% がコンテンツを画像として見ることを好むことがわかりました。35% は、ブランド コンテンツをビデオ形式で見るのが楽しいと回答しました。
1. ブランドのカラーパレットを設定する
ブランドの特定のカラーパレットや雰囲気を選択する（そしてそれにこだわる）と、フィードが美しくなるだけでなく、あなたの投稿がフォロワーにすぐに認識されることになります。ビジュアル コンテンツをソーシャル メディア スタイル ガイドに組み込み、最初から認識可能で説得力のあるビジュアル コンテンツを作成します。
たとえば、話題のマニキュア ブランドPleasing は、非常に魅力的なカラー パレットを提供しています。会社の投稿は明るく、大胆かつユニークで、他よりも際立っています。
出典:インスタグラム
2. 魅力的なビデオのサムネイルを選択する
ソーシャル メディアにビデオを投稿すると、多くの場合、サムネイル (またはプラットフォームがコンテンツを表示するために使用する「カバー」) が自動的にビデオの最初のフレームになります。しかし、ビデオの最初のフレームは、最も刺激的な、または最も代表的な画像ではない可能性があります。
動画 (IG リール、TikTok、Youtube など) を投稿するときにサムネイルを手動で選択し、最も魅力的に見える、または最も多くの情報を伝えていると思われる画像を選択します。
このベーカリーのInstagram 動画のサムネイル画像は非常にインスタ映えしており、ブランドの最も象徴的なアイテム (シナモンパン) がショーの主役となっています。一部のサムネイルには、「ピーチ シナモン ロールをプレゼントします」など、視聴者に内容を理解させるテキストが含まれています。
出典:インスタグラム
3. ビジュアルコンテンツにテキストを組み込む…
テキスト業界に従事している場合でも、ビジュアル コンテンツをマーケティングに使用できます。雑誌はこのテキストの組み込みで素晴らしい仕事をしています。主な目的は（テキストに基づく）ストーリーを紹介することですが、出版物はそのストーリーを宣伝するために視覚的な補助を使用します。
たとえば、このTeen Vogue の記事はほとんどが画像ではなくテキストですが、記事は依然として Instagram Teen Vogue にテキストが重ねられた高品質の写真として表示されます。画像にテキストを直接組み込むことで、画像の目的が明確になり、画像が非常に共有しやすくなります (フォロワーの IG ストーリーに簡単に追加できます)。
4. … ただし、テキストを多用しないでください
テキストは情報を伝えるための優れたツールですが、目には負担がかかります。実際、テキストが多すぎると、視聴者が視覚的に圧倒されてしまう可能性があります。ビジュアル コンテンツにテキストを追加する場合は、少ないほど効果的です。
このニューヨーク タイムズの投稿は、慎重にテキストを統合した好例です。最初の画像には単純にストーリーのタイトルが含まれていますが、次の画像にはビジュアル コンテンツが巧みに組み合わされています。写真とビデオに加え、テキスト スニペットが含まれた写真も含まれています。これは、視聴者にさらに深く掘り下げる意欲を与える、魅力的でダイナミックなビジュアル コンテンツです (その場合は、NYT の Web サイトで全文を読んでください)。
5. 高品質の写真とビデオを使用する
はい、そうですよね？ビジュアル コンテンツは主に視覚的に魅力的なものであるため、ぼやけたインフォグラフィックや焦点の合っていない写真を投稿しないようにしてください (もちろん、それがあなたのブランドの一部である場合を除きます)。
高品質の写真やビデオは見た目に優れており、ブランド、場合によってはブランドの影響力や効果をアピールするのにも役立ちます。Huda Beautyのこの高品質の写真投稿は、同社の艶消し製品の 1 つがいかに優れた効果を発揮するかを示しています。
高品質の写真を独自に撮影するリソースがない場合は、ストック画像 Web サイトにアクセスし、お気に入りを使用してビジュアル コンテンツを作成します。
6. 画像の著作権を理解する
適切な画像を見つけることは、特に著作権に関しては必ずしも簡単ではありません。しかし、特に誤用すると深刻な結果が生じるため、これは重要です。
ストック写真、テンプレート、イラストを使用する場合は、細字部分をお読みください。不明な点がある場合は、画像の所有者またはサイトに詳細を問い合わせてください。
ライセンスや契約についても同様です。アーティストと契約を結ぶ際には、クリエイティブをどこで使用するのか、その権利は誰が所有するのかなどを明確にする必要があります。
必要な場合 (これはよくあることですが)、適切な箇所に必ずクレジットを記載してください。これは、ユーザーが作成したコンテンツを再投稿または共有する予定がある場合にも当てはまります。Agoda などの一部の企業は、この文脈で契約協定を使用することさえあります。
ディズニー ワールドの公式 Instagram では、キャプションに元の投稿者がクレジットされたユーザー作成コンテンツが投稿されることがよくあります。
7. ロゴを追加します (必要な場合)
ビジュアルを共有する予定がある場合は、ロゴを含めることをお勧めします。
Pinterest がその良い例です。ピン留めしたものはすべて再度ピン留めすることができ、ロゴがないと、どこから来たのか忘れてしまいがちです。また、Pinterest によると、微妙なブランディングが施されたアイコンは、そうでないアイコンよりもパフォーマンスが向上する傾向があります。イケアは、ほぼすべてのピンにロゴを入れています (多くは何万回も共有されています)。
優れたブランディングは目立ちますが、押し付けがましくはありません。これは通常、画像の隅または外枠に小さなロゴを配置することを意味します。ロゴの色が競合したり、画像が煩雑に見える場合は、グレースケールまたはニュートラル バージョンを選択してください。
ナショナル ジオグラフィックのロゴは、微妙なブランディングの好例です。黄色のボックスは、すべてのプラットフォームのほぼすべての投稿に表示されています。
8. 画像サイズ指定
ソーシャル メディアでビジュアルを共有するときに犯し得る最大の犯罪の 1 つは、間違ったサイズを使用することです。
アスペクト比が間違っていたり、解像度が低い画像は、不釣り合いに引き伸ばされたり、切り取られたり、圧縮されたりする可能性があり、そのすべてがブランドに悪影響を及ぼします。
各プラットフォームは異なるため、それに応じてコンテンツを調整する必要があります。役立つように、ソーシャル メディアの画像サイズに関するガイドをまとめました。
常に最高の画質を目指します。これにはピクセルと解像度が含まれます。
アスペクト比も無視しないでください。なぜ？一部のプラットフォームでは、アスペクト比に応じて画像プレビューが自動的にトリミングされます。したがって、すべてが異なる場合は、収穫に失敗したり、重要な情報を見逃したりする可能性があります。
9. ビデオをフックで始めます
Instagram、TikTok、さらには Facebook、Linkedin、Youtube のビデオ コンテンツを作成するときは、最初の数秒が興味深く楽しいものであることを確認してください (そうでない場合、視聴者はビデオをさらに下にスクロールする可能性があります)。
ビジュアル コンテンツを簡単に作成する方法の例として、フード コンテンツ クリエイターを見てみましょう。彼らは、ユーザーを最終製品に夢中にさせるのが上手なので、レシピ全体を学習するためにそこに留まります。この豆腐のレシピは、作者が（印象的に）カリカリとした豆腐にナイフを走らせるところから始まり、すぐに好奇心を引き起こします。ナイフの音と作者の大胆な冒頭のセリフ (「豆腐は嫌いです」) が、ビジュアルの魅力をさらに高めています。
@fitgreenmind そう、豆腐も美味しいんです！? #ヴィーガンランチ #ヴィーガンディナー #豆腐 #豆腐レシピ #簡単レシピ
10. 無料のツールとリソースを活用する
ほとんどの場合、ブランドのカスタム コンテンツを作成するには写真家やグラフィック デザイナーを雇う方が良いでしょう。
ただし、予算が限られている場合、または追加のツールがいくつか必要な場合は、利用できるリソースが無数にあり、その多くは無料です。
優れた設計リソースとツールの一部を以下に示します。
- 38 の無料写真リソース
- 編集、デザインなどに最適な Instagram アプリ 24 選
- 72 個の無料でカスタマイズ可能な Instagram ストーリー テンプレート
- Instagram 用の 5 つの無料で使いやすい Lightroom プリセット
- 9 インクルーシブデザインのツールとリソース
- 5 つの無料 Facebook カバー テンプレート
一部のソーシャル メディア管理プラットフォームには、写真やビデオの編集機能がダッシュボードに組み込まれています。たとえば、Hootsuite には Canva があります。
タブを切り替えたり、ダウンロード フォルダーを探したり、ファイルを再アップロードしたりする必要はもうありません。Hootsuite Composer を離れることなく、Canva の無限のテンプレート ライブラリにアクセスして、最初から最後まで美しく効果的なビジュアルを作成できます。
Hootsuite で Canva を使用するには:
1. Hootsuite アカウントにサインインし、Composer に移動します。
2. コンテンツエディターの右下隅にある紫色のCanvaアイコンをクリックします。
3. 作成するビジュアルのタイプを選択します。ドロップダウン リストから Web に最適化されたサイズを選択するか、新しいカスタム デザインを作成できます。
4. 選択を完了すると、ログイン ポップアップが開きます。Canva 資格情報を使用してサインインするか、指示に従って新しい Canva アカウントを作成します。(ご参考までに、この機能は無料の Canva アカウントで使用できます。)
5.Canvaで画像を作成します。
6. 編集が完了したら、右上隅にある「投稿に追加」をクリックします。画像は、Composer で作成したソーシャル投稿に自動的にアップロードされます。
11.代替テキストを含む説明を含める
誰もが視覚コンテンツを同じように認識するわけではありません。
ソーシャル メディア クリエイティブを作成するときは、できるだけ多くの人やコンテキストがアクセスできるようにします。アクセシブルなコンテンツにより、幅広い視聴者にリーチできるようになり、その過程で非包括的な競合他社を追い出すことができる可能性があります。
さらに重要なのは、フォロワー (および将来のフォロワー) の尊敬と忠誠心を獲得するのに役立ちます。
ソーシャル メディアで利用可能なビジュアル コンテンツには次のものが含まれます。
- 代替テキストの説明。代替テキストを使用すると、視覚障害のある人が画像をよりよく理解できるようになります。Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram では、代替テキストを含む画像説明フィールドが提供されるようになりました。ここでは、説明的な代替テキストを作成するためのヒントをいくつか紹介します。
- 字幕。すべてのソーシャルビデオにはキャプションが含まれている必要があります。これらは聴覚障害のある視聴者にとって重要であるだけでなく、音がない状況でも役立ちます。言語学習者も字幕から恩恵を受けます。
- 説明的な転写。クレジットとは異なり、これらのトランスクリプトは、話されていない、または明白ではない重要な光景や音を説明します。説明音声とライブ説明ビデオも他のオプションです。
TikTok では各動画で使用されている音声が自動的に表示されますが、このコンテンツ作成者はキャプションを使用して、曲のどの部分について言及しているのかを正確に示し、誰もがジョークを理解できるようにしています。
@realcheesebear
12. トレンドに注目する
各プラットフォームの最新のトレンドを常に把握しておくことが重要です。これは、視聴者とのつながりを維持するのに役立つだけではありません。創造性が枯渇していると感じた場合、トレンドは素晴らしいインスピレーションの源となります。
もちろん、トレンドは視覚的なものだけではありませんが、TikTok でのホレスのダンス トレンドのように、すぐに認識できる視覚的な要素を備えたものもあります。
@sarahdame91 DC: ホレス ?? #ダンス
13. ビジュアルコンテンツを計画する
最も魅力的で示唆に富むビジュアル コンテンツを作成して共有することはできますが、実際に人々がそれを見なければ意味がありません。
膨大な数のソーシャル メディア ユーザー (世界中で 46 億 2,000 万人以上がソーシャル メディアを使用) のため、あなたの投稿には常に少なくとも数人の閲覧者がいますが、コンテンツが人気になる可能性は大幅に高まります。投稿することで無効になります。視聴者が実際にプラットフォームを使用しているとき。
Facebook、Instagram、Twitter、TikTok、Linkedin に投稿するのに最適な時間をまとめたので、成功に向けて準備を整えることができます。Hootsuite のスケジューラーとスケジュール ツールを使用して、設定したらあとは忘れる (マルチクッカー スタイル) ことで、コンテンツが最適なタイミングでライブ配信されるようにします。
14. 表現に気を配る
あなたの画像に映る人々は視聴者の多様性を反映していますか? あなたのイメージで性別や人種の固定観念を強化していませんか? ボディポジティブを推進していますか? ソーシャル メディア用のビジュアル コンテンツを作成する際に自問すべきいくつかの質問を以下に示します。
それは社会的責任があるだけでなく、賢明でもあります。自分に似ている人がいれば、その製品やサービスを使用している自分を想像しやすくなります。視聴者分析や希望する市場の人口統計を確認し、クリエイティブ プロセスに組み込んでください。
性能は光学だけではないはずです。チームを多様化する手段がある場合は、そうしてください。女性、変人、カラーメーカーを雇いましょう。できるだけ多くの視点を提供します。
少なくとも、コンテンツを世界に発信する前に、できるだけ多くの人からフィードバックを得るように努めてください。
良い例は、Lizzo の Yitty ブランドです。ブランドのビジュアル コンテンツはターゲット ユーザーを表しています。
正しく行うブランドのビジュアル コンテンツ 9 例
1.パーマネントフォーミュライチジクカラーパレット
カラー パレットを選択し、それに固執することが効果的です。このスキンケア ブランドの視覚的な個性を完璧に捉えた、非常に美しいピッチを聞いてください。
出典:インスタグラム
2. 魅力的なインスタグラムビジュアル
ビジュアル アーティストほど視覚効果を信頼できる人はいないでしょうか。Instagram と Trevor Project およびアーティスト@beeillustratesとのコラボレーションは、(非常に重要な) 情報を共有する好例です。
3.共有できるOcinイベント画像
共有といえば、水着ブランドの Ocin は、イベントの告知用に読みやすいスタイリッシュなグラフィックを作成しています。1 つの画像にすべての情報が含まれているため、履歴内のイベントを簡単に共有したり、友人に送信したりできます。
4. JessaKae の包括的なビデオ
JessaKae はビジュアル プレゼンテーションに関しては優れています。このブランドのビデオの多くは、多様な消費者ベースを表すモデルを使用して、サイジングがいかに包括的であるかを紹介しています。
@jessakae ドレス 1 着、4 色、12 サイズからお選びいただけます。私たちのウェンディドレスは群衆のお気に入りです⭐️ #inclusivefashion #sizeinclusive #midsizefashion #plussizeedition #boutique
5. シンプルなアニメーション ベイリー・ネルソン
メガネ ブランドのベイリー ネルソンは、ビジュアル内のテキストに関して「少ないほど豊かである」ことを真剣に考えていますが、アニメーションを使用することでそれが面白くなります。
6. 亜麻ホーム限定テキスト
限られたテキストがどのように効果的であるかを示すもう 1 つの例は、Flax Home の抽選広告です。ほとんどの情報は投稿のタイトルに含まれているため、ビジュアル自体は非常にきれいに見えます。
7. スティッキー ロリーズ ビデオ フック
この製菓会社は、各動画の最初の数秒間で視覚的に魅力的なクリップを提供し、最初から視聴者を魅了します。それらはまた、謎の感覚にも訴えます。観客は、最終製品がどのようなものであるかを確認するために留まるでしょう。
@stickyaustralia 私たちのデザインが見えますか？
8.シャネルのクリエイティブカルーセル
プラットフォームにぴったりのサイズではない画像がある場合は、それを回避する創造的な方法があります。たとえば、画像をラスタライズ (スライス) してカルーセルとして投稿すると、以下のようなクールなスライド画像が作成されます。
9. ディラン・スプラウスの気まぐれなグリッド
ディラン・スプラウスの古いインスタグラムの投稿を見たいですか? 残念ながらそれはできません。この有名人は、IG プロフィールに非常に奇妙なビジュアル ブランドを適用し、リビング ルームを組み合わせたような 8 枚の手描きの画像を投稿し、写真の場所は 1 か所 (左上) だけ残しました。テレビ画面です。そのため、新しい写真を投稿するたびに、前の写真を削除 (またはアーカイブ、とは言えませんが) します。
出典:インスタグラム
これは奇妙な例ですが、ビジュアル コンテンツに関しては創造性が大いに役立つことを確かに証明しています。チャンスを一つか二つ試してみましょう。
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