完璧なソーシャルメディアコラボレーションを実現する方法
頭は1つより2つの方が良いですよね？これはソーシャルネットワークにおけるコラボレーションのアイデアです。ブランドが他のブランドやインフルエンサーと協力して新しい視聴者にリーチすると、誰にとってもメリットが得られます。
ただし、コラボレーションを成功させるには、開始する前にいくつかの重要な点を考慮する必要があります。以下は、完璧なソーシャル メディア コラボレーションを実現するためのステップバイステップ ガイドです。
ソーシャル メディア コラボレーションとは、2 つ以上のブランドが協力してコンテンツを作成し、それぞれのソーシャル ネットワークで共有することです。これは、スポンサー付きの投稿、プレゼント、または各パートナーの視聴者を活用するその他のコンテンツである可能性があります。
ソーシャル メディア コラボレーションは、リーチとエンゲージメントを高め、ブランド認知度を高め、価値のあるパートナーシップを築き、売上を促進します。また、他のブランドとの関係を構築し、顧客ベースを拡大するための優れた方法でもあります。
ソーシャル メディア コラボレーションの利点を最大限に活用したい場合は、留意すべきいくつかのヒントを以下に示します。
1. 協力の種類を選択します
ソーシャル メディア コラボレーションの計画を始める前に、どのようなパートナーシップを希望するかを決めることが重要です。永続的な同盟が必要ですか、それとも 1 回限りのイベントが必要ですか? このパートナーシップには、製品のプレゼント、コンテンツの共同制作、またはその他のものが含まれますか?
期待値を設定すると、あなたと相手の波長が同じになることが保証されます。また、共同作業するときに、誰がどのタスクの責任を負うのかを明確にするのにも役立ちます。
協力を開始する際には、明確な契約書を作成することをお勧めします。ソーシャル メディア コラボレーション契約には、少なくとも次の内容を含める必要があります。
- 双方の結果の詳細なリスト
- 各タスクの期限
- 各当事者の責任 (何を想定しますか?)
- 報酬パッケージと支払い条件
- 知的財産およびコンテンツの所有権
- プロジェクトが失敗した場合の緊急時対応計画
- 可用性と言語要件
2. 関連する著者との協力
ソーシャル ネットワークでのコラボレーションは、リーチを拡大し、新しい顧客を引き付けることを目的としています。だからこそ、新しい視聴者を紹介しつつ、自社の製品やサービスを大切にしてくれるブランドと提携することが非常に重要です。
ソーシャル メディア キャンペーンに適したインフルエンサーを見つけることが重要です。あなたがリーチしたい対象者とコミュニケーションをとり、彼らを説得するのに十分な信頼性を持っている人を探してください。
インフルエンサーには、リーチを変えるのに十分なフォロワーが必要ですが、群衆の中に紛れてしまうほどではありません。
スマートなコラボレーションには次のものが含まれます。
- シューズブランドがファッションブロガーとコラボ
- 管理栄養士や管理栄養士と連携した健康食品会社です。
- アスリートやフィットネス愛好家とコラボレーションするスポーツウェア ブランド。
- 人気の YouTube または Twitch ストリーマーと提携するビデオ ゲーム会社。
重要なのは、ブランドに注目を集め、限定の割引コード、コンテンツ、ユニークなエンターテイメント体験などの真の価値を加入者に提供する、クリエイティブなコラボレーション方法を見つけることです。
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3. 主な目標に同意する
目標はあらゆるソーシャル メディア戦略にとって重要ですが、コラボレーションにとってはさらに重要です。
あなたと従業員がアイデアのブレーンストーミングやコンテンツの作成を開始する前に、追跡および測定できる主な目標について合意する必要があります。それは、特定の製品ページへのトラフィックを誘導したり、コラボレーションで紹介された製品の売上を増やしたりするなど、具体的なものである必要があります。
「フォロワーを増やす」などの定量化が難しい目標は避けるようにしてください。購読者の増加を成功と誤解しがちですが、購読者の増加がどれほどの価値をもたらすかを測定する方法はありません。
ソーシャル メディア コラボレーション ツールを使用して目標を達成します。ソーシャル メディアとオンライン コラボレーション ツールは、プロジェクトの追跡、整理、進捗状況の追跡に非常に役立ちます。適切なツールを使用すると、すべての資産を 1 か所に保存して使いやすくしたり、メトリクスベースのコラボレーション パフォーマンス レポートを作成したり、進捗状況や結果を同僚と共有したりできます。
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4. コラボレーションの枠組みを開発する
ソーシャル メディアでコラボレーションする場合は、厳しい期限、明確な期待、明確な目標を設定することが優先事項です。より直接的かつ詳細に話すほど、コラボレーションはより効果的で成功します。これは、複数のパートナーと協力する場合、または長期間にわたって作業する場合に特に重要です。
コラボレーションの成功を維持するには、定期的にチェックして良好なコミュニケーションを維持することが重要です。双方との定期的な会議をスケジュールして、進捗状況と目標について話し合い、発生した問題を解決し、新しい目標を設定します。
5. ソーシャルメディアコラボレーションツールを選択する
確実な契約とは別に、関係者全員にとってプロセスをスムーズにするために、ソーシャル メディア コラボレーション ツールへの投資を検討する必要があります。
これらのツールを使用すると、ソーシャル メディア チームの複数のメンバーがいつでもアクセスして投稿できるため、キャンペーンの管理が簡単になります。また、すべての関係者 (インフルエンサーやパートナーを含む) 間のコミュニケーションを合理化し、シームレスなワークフローを実現します。
ソーシャル メディアのスケジュール管理には Hootsuite、プロジェクト管理には Trello や Monday、タスク管理には Asana などのツールを使用すると、チーム メンバー間のコラボレーションがはるかに簡単になります。また、進捗状況を追跡し、必要なすべての資産をアクセス可能な場所に保管するための集中プラットフォームも提供します。
また、ソーシャル メディア コラボレーションの成功をどのように追跡するかを検討してください。キャンペーンやイベントに UTM トラッキング コードとハッシュタグを使用し、分析と情報を共有すると、コラボレーションで何が機能しているかを確認するのに役立ちます。Hootsuite Analytics などのツールは、共同キャンペーンのあらゆる要素の成功を追跡するのに役立ちます。
最後に、すべての共同作業者が自分たちの役割と責任を理解していることを確認してください。Slack や Microsoft Teams などのツールを使用すると、コミュニケーションが容易になり、全員が同じ認識を持つことができます。
6. スタイルガイドをソーシャルメディアで共有する
ソーシャル メディアのスタイル ガイドは、ブランドの本質です。これは、インタラクションの中でブランドをどのように表現してほしいかを説明するだけでなく、コラボレーションがどのように機能するかの基礎も築きます。
キャンペーンを開始する前に、すべてのブランド従業員とパートナーにスタイルガイドを共有し、説明してください。一緒に作成する新しいコンテンツがブランド基準に準拠していることを確認したいと考えています。
共同編集者にも、作成するコンテンツに対する独自のスタイル ガイドと要件があることに注意してください。それらを一緒に検討し、ビジュアルやコンテンツなどの点で 2 つのブランドがどのように連携するかについて統一したアプローチを開発します。
最高のソーシャル メディア コラボレーションは、両方のブランドの長所を組み合わせたものなので、統一した外観を作成するために調整や妥協をすることを恐れないでください。
7. キャンペーンの感情的な側面を考慮する
あなたと共同編集者が条件に同意したら、創造性を発揮しましょう。ソーシャル コラボレーションを利用して視聴者との感情的なつながりを築く方法を検討してください。
これには、利益の一部を慈善団体に寄付したり、お互いが関心を持っている大義を強調したり、単純に人々を笑顔にし、より深いレベルでつながるようなコンテンツを作成したりすることが含まれます。
インフルエンサーと協力している場合は、その価値観を語り、視聴者の共感を呼ぶコンテンツを作成するよう依頼してください。同様に、コラボレーションに製品やサービスの共同作成が含まれる場合は、独自の方法で顧客の問題をどのように解決できるかに焦点を当てます。
ソーシャル メディア コラボレーションは単なるマーケティング以上のものになり得ることを忘れないでください。また、クライアントとのつながりを強化しながら、何か有意義なことを行うための素晴らしい方法でもあります。コンテンツ、創造性、コラボレーション ツールを適切に組み合わせることで、これを関係者全員にとって素晴らしい機会に変えることができます。
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8. いつ、どこに、何を投稿するかを決める
ソーシャルメディアコンテンツに関してはタイミングがすべてです。プラットフォームとコンテンツの種類を選択するだけでなく、公開時間を正確に計算する必要もあります。
投稿と同時に起こる可能性のある休日、トレンドのトピック、特別なイベントについて考えてみましょう。また、フォロワーがあなたのコンテンツを見る可能性が最も高いことがわかっている時間を選択し、各プラットフォームに合わせて最適化します。
プラットフォーム情報を使用して、視聴者が現在どのようなコンテンツに興味を持っているか、そして視聴者とどのようにつながってほしいかを知ることもできます。フォロワーは静止画像よりも Instagram ストーリーに興味があるかもしれません。あるいは、最近ではTikTokでの活動が活発になっています。調査は、視聴者の共感を呼ぶコンテンツのカレンダーを作成するのに役立ちます。
協力者に貢献を依頼するのも良いでしょう。あなたは自分の聴衆だけでなく、彼らの聴衆に対しても話しているのです。アイデアを比較し、双方に平等に利益をもたらす妥協点を見つけてください。
9. すべてのパートナーシップを明らかにする
特にソーシャル メディア コラボレーションに関しては、パートナーシップを開示することが必須です。視聴者は、投稿がいつスポンサーになったか、または他の人と共同で作成されたかを常に知る必要があります。
これは連邦取引委員会 (FTC)や世界中のその他の規制当局によって法的に義務付けられているだけでなく、あなた、あなたの従業員、そして視聴者の間の信頼を築くのにも役立ちます。ユーザーは、企業がコラボレーションについて透明性を持っていることを高く評価する傾向があります。
コラボレーションが行われたことがユーザーにわかるように、すべてのスポンサー付き投稿に正確にタグを付けてください。#ad や #sponed などのハッシュタグを使用するか、Instagram や TikTok を使用している場合は、投稿のタイトルに有料アフィリエイト タグを使用します。また、単なる説明ではなく、ビデオ自体にパートナーシップの書面および口頭による開示を含めることを忘れないでください。
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10. コンテンツを相互プロモーションする
ソーシャル メディア コラボレーションの最大の利点の 1 つは、既存の視聴者と交流できることです。ただし、成功するには、両方ともチャンネルでコンテンツを宣伝する必要があることに注意してください。
つまり、効果的なクロスプロモーション計画が必要になります。他のパートナーと調整して、誰がどのコンテンツを公開するか、各投稿をいつ公開するかを決定します。お互いのソーシャル メディア プロフィール、Web サイト、およびコラボレーション用に作成したその他のコンテンツへのリンクを追加することを忘れないでください。
また、視聴者が次に何が起こるかについて興奮できるように、コラボレーションを事前に発表することも賢明です。
ソーシャルメディアでコラボレーションを発表する方法を知りたいですか?
ソーシャル メディア ユーザーは個人的なつながりを重視することがよくあります。複数のインフルエンサーやブランドがいる場合は、彼らのアカウントにパートナーシップの発表を投稿してもらうことを検討してください。
双方の名前を含む一意のハッシュタグを作成することもできます。これにより、コラボレーションがより目立つようになります。
11. 結果を同僚と共有する
最後に、協力の結果を参加者またはパートナーと共有します。収集したデータは、デジタル マーケティングの取り組みと従業員の両方にとって非常に貴重です。また、将来のコラボレーションやソーシャル メディア戦略についての情報提供にも役立ちます。
この情報を共有する最善の方法は、コラボレーションがどのように進んだのか、どのような主要な指標が達成されたのか、コンテンツが視聴者の共感を呼んだのかを説明する包括的なレポートを作成することです。リーチ、エンゲージメント、コンバージョン率、ムードなどの指標を追跡およびレポートして、コラボレーションの成功についてより総合的な視点を提供できます。
ソーシャル メディア コラボレーション ツールは、詳細なレポートの作成、パフォーマンスの追跡、重要な洞察の発見に役立ちます。
これらのソーシャル メディア コラボレーションの例を参考にして、独自のコラボレーション キャンペーンを作成して開始してください。
チャーリー・ダメリオ×タキス
チャーリー・ダメリオは、1億4,900万人以上のフォロワーを持つTikTok最大の名前の1人です。このソーシャル メディア マーケティング コラボレーションでは、彼女はスナック食品会社タキスと協力して、映画の夜を過ごす短い TikTok ビデオを作成しました。このビデオは 260 万回以上再生され、10.5 万回以上再投稿されました。
@チャーリダメリオ 映画の夜 @Takis #takispartner
ベラ・ポーチ×ヒューゴ・ボス
ブランド パートナーシップはオフラインでも行われることがあります (クレイジーなことはわかっています)。TikTokインフルエンサーのベラ・ポーチがヒューゴ・ボスのファッションショーへの参加を依頼されたとき、両ブランドはTikTokで話題を生み出す絶好の機会であると認識していた。このソーシャル メディア コラボレーションは、オンラインとオフラインの戦略がどのように連携できるかを示す完璧な例です。
@bellapoarch 身長要件を満たしていないと思います? @BOSS #BeYourOwnBOSS #ad
シャック×パパ・ジョンズ
クリエイティブなハッシュタグは、共同投稿のリーチを自然に増やすための優れた方法です。
NBA レジェンドのシャキール・オニールとパパ・ジョンズは、#Shaqaroni TikTok チャレンジを開始しました。このチャレンジでは、ユーザーがシャックの「シャカ・ロニ」に合わせて踊っている自分たちをビデオ撮影し、ハッシュタグ #Shaqaroni を使用するよう招待されました。その後、シャックは一連の TikTok デュエットで面白くて感動的なエントリーに反応しました。
このキャンペーンは、ユーモアと創造性がメッセージの届く範囲をいかに大きく広げることができるかを示す好例です。
@シャック @karaleighcannella #shaqaroni Ayyyeとの#デュエット #?ole girl が#shaqaroni の ダンスを披露しました。最高のデュエットで $$ を獲得しました
イエティ x トレガー グリル
ソーシャルコラボレーションはブランド間でも行われます。今年、アウトドア ブランドの Yeti と Traeger Grills が提携して、ユニークなプロモーションを開始しました。両社は共同賞品パッケージを獲得するために、ハッシュタグ #YETIxTraegerBBQ を付けてバーベキューの画像を共有するようファンに呼びかけました。このパートナーシップは成功し、コンテストには 1,000 件を超えるエントリーが提出されました。
始める準備はできていますか? コラボレーションや共同作業にソーシャル メディア プラットフォームを使用する方法を学びます。
1. 分析 Hootsuite
Hootsuite Analytics は、ソーシャル コラボレーションを管理および分析するための優れたツールです。インプレッション、エンゲージメント、リーチなど、キャンペーンのパフォーマンスに関する詳細情報が提供されます。自分のパフォーマンスを業界標準と比較することもできます。
また、キャンペーン全体を通じてインフルエンサーと共有するためのレポート ツールの完全なスイートにもアクセスできます。これを使用して、会話を追跡し、あなたとあなたのインフルエンサーの投稿へのエンゲージメントを追跡し、最大の成功に向けてキャンペーンを最適化します。
2. Instagramでのコラボレーション
Instagram での共同投稿では、2 つのアカウントの力を組み合わせることで、さらに幅広い視聴者にリーチできます。あるユーザーが投稿を作成し、別のユーザーを投稿者としてリストされるよう招待します。承認されると、メッセージが両方のユーザー アカウントに表示されます。
この機能は、2 つの場所に同時に表示されることで、ブランドやキャンペーンの露出を増やすのに役立ちます。ボーナスとして、両方のアカウントは同じコメント、いいね、再投稿数を受け取ります。ソーシャル メディアでの共同投稿は、リーチ、エンゲージメント、フォロワーを増やすための優れた方法です。
3. Facebook ブランドリレーションシップマネージャー
Facebook Brand Collabs Manager は、ブランドが Facebook や Instagram 上で適切なクリエイターと簡単につながることができるツールです。このプラットフォームを使用すると、企業は最も関連性の高いフォロワー、興味、コンテンツを持つユーザーを検索できます。ブランドは、自社のキャンペーンに最適だと考える企業に直接連絡を取ることができます。
このツールは、ブランドからクリエイターに送信されたメッセージが失われたり無視されたりしないようにするのにも役立ちます。Brand Collabs Manager は、ブランドとクリエイターが集まるための簡単な方法を提供し、共同プロジェクトを 1 つずつ探すのに何時間も費やす必要がなくなります。
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