司法省、広告支配でGoogleを告訴、会社分割を希望

これは以前から予想されていたことだが、今日、司法省と8つの州が、オンライン広告市場を支配している疑いでGoogleを告訴している。政府は、「アドテク」、つまり広告主とウェブサイト発行者を自動的にマッチングするために使用されるツールに対するグーグルの姿勢に問題を抱えている。どうやらこの問題に対処するために、司法省はGoogleに対し、会社の分割を検討していると伝えた。

メリック・ガーランド司法長官は声明で、「本日の訴状は、グーグルがデジタル広告技術の支配に対するあらゆる脅威を排除または大幅に軽減するために、反競争的、排他的、違法な行為を行ったと主張している」と述べた。「業界や企業に関係なく、司法省は消費者を保護し、競争を保護し、すべての人々に経済的公平性と機会を確保するために独占禁止法を積極的に執行する。」

プレスリリースには、Google の反競争的行為に関する司法省のリストの概要が記載されています。

• 競合他社の買収: Web サイト発行者が広告スペースを販売するために使用する主要なデジタル広告ツールの制御を獲得するための買収スキームに参加します。
• Google ツールの導入を強制する: Ad Exchange に対する広告主の独自の必須需要を制限し、その結果、サイト運営者による Ad Exchange への効果的なリアルタイム アクセスに条件を付けることで、ウェブサイトのサイト運営者を新たに取得したツールに結びつけます。広告サーバー。
• オークション競争の歪曲: Ad Exchange によるパブリッシャーの在庫に対するリアルタイム入札を制限し、競合する Ad Exchange が Google の Ad Exchange と同じ条件で競争する能力を制限する。と
• オークション操作: Google を競争から隔離し、競合他社の規模を奪い、競合技術の開発を停止するために、いくつかの製品でオークションの仕組みを操作します。

Google は米国最大のデジタル広告ブローカーですが、それほど大きな差はありません。Axios の報告によると、米国のデジタル広告支出全体の 28.8% を Google が占め、次いで Meta が 19.6% となっています。Amazon、TikTok、Spotify、Apple など、他の多くの企業にも成長の可能性がありますが、今のところ、これらの企業は特定のプラットフォームのみに焦点を当てる傾向があります。

ただし、司法省は市場全体のシェアではなく、出版社や広告会社が使用する個々のツールの市場シェアを懸念しています。「販売側」（このような広告スペースを販売するウェブサイトからの）では、司法省は、Google の「DoubleClick for Publishers」広告サーバーが市場の 90 パーセント以上を占めていると述べています。「購入者」（広告掲載を希望する広告主）に関しては、中小企業向けの Google 広告ネットワークの市場シェアは 80% であるのに対し、大手広告代理店向けのディスプレイ＆ビデオ 360 の市場シェアは 40% です。市場シェアの割合。売り手と買い手をマッチングする Google Ad Exchange は 50% の市場シェアを持っています。

この判決について、司法省は「グーグルの反競争的行為を正すため、同省は米国民に代わって公正な損害賠償と、オンライン広告に過大な費用を支払った連邦政府機関に対する三重の損害賠償の両方を求めている」と述べた。ほぼ半世紀に及ぶ独占訴訟で、同省は民事独占禁止法違反で損害賠償を求めていた。」本質的に、彼はGoogleに金を返してほしいと望んでいる。

Googleは、政府の最新の独占禁止法訴訟に同意しないと表明するブログ投稿を公開した。市場は原告が思っている以上に競争が激しいといういつものおしゃべりの後に、プレスリリースでは触れられていない新たな脅威を付け加えた。「司法省は、12年前に米国の規制当局が検討していた2件の買収を中止するよう我々に要求している」 。15 年前 (AdMeld) と 15 年前 (DoubleClick)。これら2件の買収を覆すために、司法省は出版社、広告主、インターネットユーザーを犠牲にして歴史を書き換えようとしている。」

Google が崩壊するということは信じがたいことです。脅迫はよく耳にしますが、最後に政府が会社を解散させたのはほぼ40年前です。その後、ベル システムズ電話会社は、後の AT&T、Verizon、および Lumen Technologies/CenturyLink/Qwest に分割されました。それ以来、企業を規制したいという米国政府の願望は大幅に弱まり、今日では通常、脅威は交渉の出発点にすぎません。

昨年の訴訟に先立って、Googleは司法省に対し、広告事業を「分割」する用意があり、Googleから1部門を親会社Alphabetに譲渡する用意があると伝えた。GoogleとAlphabetが同じCEO、CFO、株式ティッカーを擁し、同じ（非常に大きな）資金を共有していることを考えると、この動きはほとんど目立たないように見える。