2023 TikTok アルゴリズムの説明 + バイラルになる方法のヒント
TikTok アルゴリズムは、プラットフォーム上で中毒性の高い For You ページを動かす原動力です。TikTokアルゴリズムがどのように機能するのか、そして2023年にそれをどのように活用するかについて、ブランドが知っておくべきすべてがここにあります。
TikTokアルゴリズムとは何ですか?
TikTok アルゴリズムは、(ユニークでパーソナライズされた) For You ページにどの動画が表示されるかを決定する推奨システムです。
For You ページで 2 人のユーザーが同じ動画を見ることはありません。表示される動画は、視聴の好みや現在の気分に応じて時間の経過とともに変化する可能性があります。
TikTok自体がTikTok For Youページのアルゴリズムをどのように定義しているかは次のとおりです。
「ユーザーの興味に合わせたビデオ ストリームにより、お気に入りのコンテンツやクリエイターを簡単に見つけることができます。これは、特定のユーザーが興味を持ちそうなコンテンツを各ユーザーに提供する推奨システムに基づいています。」
TikTokのアルゴリズムはどのように機能するのでしょうか?
ソーシャルプラットフォームは当初、アルゴリズムを秘密にしていた。レコメンデーション システムは各ソーシャル ネットワークを独自のものにする独自のテクノロジーであるため、これは当然のことです。
アルゴリズムは、ソーシャル メディアが私たちを魅了し、注意を引きつけるための重要な手段です。TikTokは、スパマーやその他の怪しげな人物がアルゴリズムを騙して、本来あるべき以上の注目を集めることを望んでいない。
しかし、人々がソーシャルネットワークの内部の仕組みについて懐疑的になるにつれて、ほとんどのプラットフォームはアルゴリズムがどのように機能するかの基本原則を明らかにしました。
幸いなことに、これは、TikTok 推奨アルゴリズムの主要なランキング シグナルの一部を TikTok から直接知ることができることを意味します。これらについては以下で詳しく説明します。
TikTokアルゴリズムのランキングシグナル
ユーザーのインタラクション、ビデオ情報、デバイスとアカウントの設定は、TikTok アルゴリズムに影響を与える主な要素です。
1. ユーザーインタラクション
Instagram アルゴリズムと同様に、TikTok アルゴリズムは、アプリ内のコンテンツとのユーザーのインタラクションに基づいて推奨事項を作成します。どのような相互作用ですか? ユーザーがどのコンテンツを好むか嫌いかのヒントを与えるもの。
「For You」ページでは、次のようないくつかの要素に基づいてコンテンツが推奨されます。
- どのアカウントをフォローしていますか
- 投稿したコメント
- 非表示にすることを選択したクリエイターまたはサウンド
- アプリ内で気に入った動画または共有した動画
- お気に入りに追加した動画
- 「興味がない」とタグ付けされた動画
- 不適切として報告された動画
- 最後まで視聴する長いビデオ (つまり、ビデオの完了率)。
- 自分のアカウントで作成したコンテンツ
- オーガニック コンテンツや広告を操作することで表明した興味
2. ビデオ情報
ユーザー インタラクション キューは、アプリ内で他のユーザーとどのように対話するかに基づいていますが、ビデオ情報キューは、Discover または Search を使用して通常検索するコンテンツに基づいています。
これには次のような詳細が含まれる場合があります。
- 署名
- 音
- ハッシュタグ*
- 結果
- トピック
*TikTok ハッシュタグ戦略がアルゴリズムによるリーチにどのような影響を与えるかについて詳しく知りたい場合は、次のビデオをご覧ください。
3. デバイスとアカウントの設定
これらは、TikTok がパフォーマンスを最適化するために使用する設定です。ただし、これらはアクティブなインタラクションではなく、設定の 1 回限りの選択に基づいているため、プラットフォーム上で表示される内容に対して、ユーザー インタラクションや情報ビデオ キューほど大きな影響はありません。
TikTok アルゴリズムに含まれる一部のデバイスとアカウントの設定:
- 言語の設定
- 国の設定 (あなたの国の人々のコンテンツが表示される可能性が高くなります)
- モバイルデバイスの種類
- 新規ユーザーとして選択したインタレスト カテゴリ
TikTokアルゴリズムに含まれないもの
次のコンテンツ タイプは、アルゴリズムによって推奨されません。
- 重複したコンテンツ
- すでに見たコンテンツ
- アルゴリズムによってスパムとしてマークされるコンテンツ (「トラフィックを人為的に増加させようとする」動画を含む)
- 気分を害する可能性のあるコンテンツ (TikTok では「生々しい医療行為」や「規制商品の合法的消費」の例を挙げています)
そして、すべての新しいTikTokユーザー、またはまだ大規模なフォロワーベースを構築していないユーザーに朗報です。TikTok は、フォロワー数や以前の高パフォーマンス動画の履歴に基づいて推奨を行うことはありません。
もちろん、フォロワーが多いアカウントは、人々がそのコンテンツを積極的に検索しているため、より多くのビューを獲得する可能性が高くなります。ただし、ターゲット視聴者に直接語りかける素晴らしいコンテンツを作成した場合は、以前にバイラル動画を投稿したアカウント (TikTok 最大のスターも含む) と同じくらい、For You ページに到達する可能性があります。
納得できませんか? TikTok からのスクープは次のとおりです。
「フィード内で、大量の「いいね」を獲得できていないようだ…という動画に遭遇するかもしれません。For You フィードのさまざまなビデオは、新しいカテゴリーのコンテンツに出会ったり、新しいクリエイターを発見したり、新しい視点を見るさらなる機会を与えてくれます。」
あなたの目標は、ターゲットとする視聴者のための新しいクリエイターの一人になることです。ここでは、そこに到達するための 9 つのヒントを紹介します。
TikTokアルゴリズムを使いこなすための9つのヒント
1. 自分のサブカルチャーを見つける
あらゆるソーシャル プラットフォームにわたって交流できる既存のコミュニティを見つけることが重要です。しかし、TikTok のレコメンデーション アルゴリズムの性質により、アプリではこのステップがさらに重要になります。
これは、ユーザーがすでにフォローしているアカウントとのやり取りにほとんどの時間を費やす他のソーシャル ネットワークとは異なり、TikToker はほとんどの時間を For You ページに費やしているためです。そして、そのうちの70%が、プラットフォーム上のコミュニティの一員であると感じていると述べています。
既存のコミュニティやサブカルチャーを活用できれば、適切な視聴者にリーチできる可能性が高くなります。幸いなことに、TikTok サブカルチャーはハッシュタグを中心に集まっています (これについては後で詳しく説明します)。2022 年の最高の TikTok コミュニティは次のとおりです。
#ブクトク
「地球上で最大の読書クラブ。」
@metmuseum 図書館長ケン・ソーナーさんとお話タイム！メトロポリタン美術館には 8 つの図書館があることをご存知ですか? #MuseumLibraryWeek #BookTok #LibraryTikTok
#カートク
再生回数は 403 億回に達しており、この TikTok コミュニティは車に興味があると言っても過言ではありません。
@berrygroupbmw 新型BMW i7のサウンドをスニークピークでご紹介します。電動パフォーマンスと多感覚エンターテイメントを組み合わせたこの高級車は、忘れられない運転体験を生み出します。#bmw #bmwuk #bmwi7 #i7 #soundsof #soundsoftiktok #carasmr #asmr #bmwlove #bmwmotorsport #bmwelectric #bmwsoftiktok #msport #ev #electriccar #electricvehicle #asmrsounds #asmrvideo #asmrtiktoks #asmrsound #bmwi #新車 #新車 チェック #fyp #car #carsoftiktok #カートク
#PharmTok
新世代の農民と牧場主が農場生活の内部を垣間見ることができます。
@samdracott_farrier #samdracottfarrier #asmr #farrier #oddlysatisfying #horsesoftiktok #learnontiktok #satisfying #farmtok #uk #horsetok #horses #equestrian
#かぎ針編みTikTok
この糸コミュニティの 38 億回の再生回数からもわかるように、職人たちはソーシャル メディアを真剣に受け止めています。
@kutiecrochet 新しい頭蓋骨は1月6日に出発します?? #かぎ針編み #頭蓋骨 #crochetersoftiktok #skull #travel #crochettok #witchtok #witchy
最も価値のあるサブカルチャーを理解することは、TikToker と真につながるコンテンツを作成し、信頼性、ブランド ロイヤルティを構築し、さらに露出を増やすのにも役立ちます。TikTok ユーザーはブランドがこのアプローチを取ることを望んでおり、76%がブランドがプラットフォーム上の特別利益団体の一員であることを好むと回答しています。
TikTok Audience Insights は、視聴者に最も関連性のあるインタレスト カテゴリとハッシュタグを特定することで、サブカルチャーを見つけるのに役立ちます。
出典: TikTok
視聴者統計にアクセスするには、TikTok 広告マネージャーを開き、[レポート] にカーソルを合わせて、[視聴者統計] をクリックします。このツールを使用するには、TikTok 広告主である必要はありません。
2. 最初の瞬間を最大化する
TikTokは急速に進んでいます。これは、ビデオの本質に入る前にイントロを追加できるプラットフォームではありません。動画のフックは、視聴者にスクロールを止めるきっかけとなるものでなければなりません。
TikTokの最初の数秒で注目を集め、視聴の価値を示しましょう。特に、最初の2 秒はブランドの想起と認知にとって重要です。
クロックスは、この…うーん…ワニ皮のトップですぐに注目を集めます。そして、そこから物事が減速することはありません。
@クロックス クロックスがICONIC認定を受けているのはなぜだと思いますか? ? サウンドオフ ? #クロックス #CrocTok #ファッション #象徴的
3. 検索用に最適化する
TikTok SEO は新しいバズワードであり TL です。DR とは、人々が検索しているキーワードやハッシュタグに応じたコンテンツを作成することです。これにより、FYP をスクロールするだけでなく、プラットフォーム上で特定のコンテンツを積極的に検索しているユーザーにコンテンツを表示できます。
TikTokは最近、キャプションの最大長を2200文字に増やしました。この追加のスペースにより、TikTok SEO を強化するキーワードを扱うための十分なスペースが得られます。TikTok Creativity Hubで、地域や業界ごとにトレンドのキーワードの検索を始めましょう。
もちろん、キーワードを含めることができるのは署名だけではありません。TikTok では、ナレーションやテキスト オーバーレイからそれらを取得することもできます。
もっと知りたい？TikTok SEO 戦略を立ち上げる方法については、ビデオ全体をご覧ください。
4. TikTok専用の高品質ビデオを作成する
それは明らかですよね？低品質のコンテンツは、For You ページには掲載されません。
豪華な機材は必要ありません。本格的なビデオを作成するには携帯電話が最適なツールです。本当に必要なのは、適切な照明、音声を録音する場合は適切なマイク、そしてコンテンツを動かし続けるための簡単な編集とトランジションです。
TikTokビデオの長さは5秒から10分までありますが、TikTokは、最良の印象を与えるにはビデオは常に10秒より長い必要があると述べています。ただし、不必要に長く離れないようにしてください。ビデオの完了速度はアルゴリズムにとって重要な信号であるため、ビデオが長引くために人々が途中で脱落することは望ましくありません。
現時点では、TikTokで成功するにはビデオを垂直に撮影する必要があります。しかし、プラットフォームは昨年末に水平ビデオオプションのテストを開始したため、この方向で起こり得る変化に注目してください。水平ビデオが完成するかどうかは不明なので、9:16 のアスペクト比を維持してください。
サウンドをオンにして再生されるようにビデオを作成します。TikToker ユーザーの93%がオーディオを有効にしてプラットフォームを使用しており、88% がプラットフォームではオーディオが「必須」であると述べています。
また、エフェクトやワードプロセッサなどのTikTokの組み込み機能も必ず使用してください。TikTok の言葉を借りると、「これらのネイティブ機能は、コンテンツがプラットフォームにとって自然に感じられるようにするのに役立ち、より多くの For You ページで取り上げられるようにすることにも役立ちます。」
ワシントン・ポストは、TikTok効果を実験するのに最も明白なブランドのようには見えないかもしれないが、複雑なニュースを理解しやすくするために緑色の画面の背景とクイックカットを使用することで、それを無効にしている。
@ワシントンポスト データ料金を支払っている企業らは、この種の取引（業界では「ゼロパーティ・データ共有」として知られる）は、これまでデータと引き換えにターゲットを絞った広告以外何も受け取っていなかった消費者に利益をもたらすと主張している。
特に、トレンド効果を試してみてください。TikTokではエフェクトメニューでそれらを識別します。
5. 視聴者にとって適切なタイミングで投稿する
これはすべてのソーシャル メディア プラットフォームにとって重要ですが、TikTok にとっては特に重要です。コンテンツへの積極的な関与は、アルゴリズムにとって重要なシグナルです。
視聴者がアプリで最もアクティブになる時期を確認するには、いくつかの方法があります。
1.TikTok分析:
- プロフィール ページで、画面の右上隅にある 3 つの点のアイコンをタップします。
- [クリエイター ツール]、[分析] の順にクリックします。
出典: TikTok
詳細については、TikTok Analytics を最大限に活用する方法に関する投稿全体をご覧ください。
2. Hootsuite に投稿するのに最適な時間帯
TikTok ビジネス アカウント (クリエイター アカウントではない) をお持ちの場合は、Hootsuite の「投稿に最適な時間」機能を使用して、特定の視聴者に投稿に最適な時間に関するパーソナライズされた推奨事項を取得できます。
自分のアカウントで TikTok に投稿するのに最適な時間を見つける方法については、ビデオをご覧ください。
6.他のTikTokユーザーと交流する
TikToker の21%は、他の人の投稿にコメントするブランドに対してより親近感を感じると回答しました。自分の動画のコメントに注意を払うことも重要です。ユーザーの76%は、コメントを投稿したりコメントに返信したりするブランドは TikTok コミュニティの一員であるように感じると述べています。
TikTok は「反応、返信、リミックス」戦略を推奨しています。
- 人気のコンテンツに反応する
- 実際の質問やヒントに答える
- 人気のアイデアを著者とリミックス
デュエット、スティッチ、コメントへのビデオ応答は、この戦略を活用する優れた方法です。
Stitch は、他の TikToker ユーザーのコンテンツから瞬間を切り取って自分のコンテンツに統合できるツールです。
デュエットを使用すると、あるユーザーが別のユーザーと「デュエット」を記録し、オリジナルのクリエイターのビデオにリアルタイムでコメントすることができます。
また、コメントに対するビデオ応答を使用すると、以前の投稿に対するコメントや質問に基づいて新しいビデオ コンテンツを作成できます。
Fenty Beauty は一貫してビデオ レスポンスを使用して、ファンのコメントやリクエストに応えるビデオを作成し、ユーザー ベースに注意を払い、人々に価値を提供していることを示しています。
@fentybeauty 楽しみにしてますね ? #FENTYPARFUM は明日、ハーベイ ニコルズの店舗とオンラインで限定販売されます❕ #harveynichols #fentybeauty
TikTokのデフォルト設定では、他の人があなたのコンテンツを使用してデュエットやスティッチビデオを作成することができます。特定のビデオに対してこれを変更する場合は、ビデオ上の 3 つの点のアイコンをタップしてプライバシー設定を開き、必要な変更を加えます。
アカウント全体でこれらの機能を無効にすることもできますが、これにより、他の TikTok ユーザーがあなたのコンテンツを操作する能力が制限され、発見される可能性が低くなります。
7. 正しいハッシュタグを使用する
人気のハッシュタグを見つけるには、TikTok クリエイティブ センターにアクセスしてください。人気のハッシュタグの横にある [分析] ボタンをクリックすると、視聴者の人口統計や関連する関心など、人気の完全な内訳が表示されます。
チャレンジに関連付けられたハッシュタグを必ずフォローしてください。ハッシュタグ チャレンジは、アルゴリズムに良い傾向を送信しながら、新しいコンテンツのアイデアを思いつくための良い方法です。
そして見てみましょう。TikToker の77%は、ブランドが「TikTok 上でトレンドを利用したり、ミームを紹介したり、コラボレーション コンテストを開始したりする」ことが大好きだと答えています。
また、TikTok Audience Insightsツールを使用して、特定の視聴者に焦点を当て、彼らがやり取りしている上位 10 のハッシュタグを見つけることもできます。
8. トレンドのサウンドや音楽を使用する
TikToker ユーザーの3 分の 2 ( 67% ) は、人気曲や人気のある曲を使ったブランド動画を好むと回答しました。そして、すでに述べたように、「For You」ページにアクセスしたい場合は、どんなトレンドにも参加することが良い選択です。
では、どの曲やサウンドがトレンドになっているかをどうやって知ることができるのでしょうか?
For You ページに注目するだけで、最新の人気サウンドのアイデアを得ることができます。
ただし、より具体的に言うと、TikTok Creative Hub では地域ごとに人気の曲を見つけることができます。人気のハッシュタグと同様に、視聴者の人口統計や関連する興味などの洞察を見つけることができます。クリエイティブ センターのこのセクションには曲のみが含まれており、ユーザーが作成したオリジナルのサウンドは含まれていないことに注意してください。
9. 本気になって楽しんでください
TikTokは、ボタンダウンで洗練されたコンテンツを置く場所ではありません。
- TikTokerの65%は、プロフェッショナルに見えるブランド動画は不適切だと感じていると回答
- 44% がブランドの「楽しい」コンテンツを見たいと考えています。
- 71%が、クリエイターの信頼性が製品購入の動機になったと回答
- 64% がTikTok 広告で有名人よりも一般人を見ることを好みます。
- 75% が、ブランドの TikTok はブランドと従業員の日常生活を見つめるものとして見られるべきだと考えています。
- 77%がブランドが舞台裏を覗いたり、ブランド自身について詳しく話したりするのを好む
TikTok ユーザーは、ブランドがプラットフォーム上で実験して楽しんでいることを望んでおり、79%が、ブランドはさまざまなテーマを試して、TikTok で何が最適かを見つけるべきだと回答しています。
TikTokアルゴリズムに関するよくある質問
TikTokアルゴリズムとは何ですか?
TikTok アルゴリズムは、TikTok が各 TikTok ユーザーの個別の「For You」ページにどのコンテンツを表示するかを決定するために使用する独自のシグナルのセットです。
TikTokアルゴリズムをリセットする方法
TikTok アルゴリズムをリセットする公式の方法はありませんが、For You ページに表示される内容を変更するためにアルゴリズムを再トレーニングするために実行できる手順がいくつかあります。
- キャッシュの消去。プロフィールで三本線のアイコンをタップし、「設定とプライバシー」、「キャッシュのクリア」の順にタップします。
- アカウントの購読を解除します。プロフィールで、「購読」の上の番号をクリックし、コンテンツを表示したくない人のフォローを解除します。
- 見たいもの以上に好きです。より頻繁に見たい動画の種類を「いいね」することで、あなたが見たいものに関する新しいシグナルをアルゴリズムに送信します。
TikTokアルゴリズムの主なランキング要素は何ですか?
TikTokアルゴリズムの主な降雨要因は次のとおりです。
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