ソーシャルメディアと政治: 2023 年のルールとベストプラクティス
2008年に当時の候補者バラク・オバマ氏がソーシャルメディアを利用して大規模な大統領選挙運動を開始して以来、ソーシャルメディアと政治は密接に絡み合うようになり、これまで連邦政治では見られなかった方法で有権者と寄付者を巻き込んだ。
2008年、オバマ氏は15のソーシャルネットワークで500万人のフォロワーを抱えていた。対照的に、アレクサンドリア・オカシオ＝コルテス氏は現在インスタグラムだけで860万人のフォロワーを抱えている。ドナルド・トランプ氏のツイッターフォロワー数は8750万人。
政治におけるソーシャル ネットワークの役割についてどう考えても、ソーシャル ネットワークは政治運動に不可欠な要素となっていると言っても過言ではありません。政治におけるソーシャル メディアの使用に関する事実、統計、ベスト プラクティスについて学びます。
ソーシャルメディアと政治: 統計と事実
1. 2018 年 5 月以来、米国の広告主は「社会問題、選挙、政治」に関するメタ広告に37 億 9,000 万ドルを費やしました。
これはメタ広告ライブラリのデータと同じであり、その特別な広告カテゴリのすべての広告支出が表示されます。この期間中、このカテゴリには約 1,500 万件の広告が掲載されました。
史上最高支出額のリーダーはマイク・ブルームバーグ2020社。大統領選挙期間中、同陣営はマイク・ブルームバーグ氏のFacebookページの宣伝に6300万ドル以上を費やした。
2. アメリカの政治家候補者は、 2022 年 10 月に1 日あたり約 14,000 件のツイートを投稿しました。
これはピューリサーチの分析に基づいています。中間選挙を前に８０００人以上の連邦、州、地方の候補者の法案を審査した。中間選挙までの10か月間で、彼らは340万件近くのツイートを投稿した。
3.民主党員の 38% がソーシャルメディア情報を信頼しているのに対し、共和党員の 27% が信頼しています。
一般に、アメリカ人はソーシャルメディアからニュースを得ることが増えています（これについては後で詳しく説明します）。しかし、彼らは依然として、ソーシャルメディアで見つけた情報を、従来のメディア組織から得た情報とほぼ同じくらい不信感を持っています。
出典:ピュー研究所。
しかし、民主党と左派の支持者は、共和党の支持者よりもソーシャルメディアで見つけた情報を信頼する可能性がはるかに高い。
ソーシャルネットワークが政治や世論に与える影響についての共和党の意見も、民主党よりも否定的だ。たとえば、民主党員の83%は、ソーシャル メディアが政治的または社会的問題に対する国民の意識を高める効果的なツールであると考えています。しかし、共和党員の71％だけが同意している。
4.米国のソーシャル メディア ユーザーの 23% が政治的なトピックについて投稿しています。
Twitter ではその数はさらに多く、アメリカ成人の45%が過去 1 年間に政治または社会問題についてツイートしたことがあると回答しています。そして、 Twitter コンテンツの33% には何らかの政治的コンテンツが含まれています。
5.先進国のソーシャル メディア ユーザーの 87% が、ソーシャル メディアは民主主義に良いと信じています。
一般に、ローカルとグローバルの両方で、最新の出来事を把握するのにソーシャル メディアが最も大きなプラスの影響を与えると言われています。認識されている最大のマイナス影響は、誤った情報の可能性に関連しています。
出典:ピュー研究所。
6. しかし、アメリカ人の 64% は、ソーシャルメディアは民主主義にとって悪であると考えています。
米国は、ソーシャルメディアが民主主義に悪影響を与えると多くの人が信じている調査対象の3か国のうちの1つだ。残りはオランダ (54%) とフランス (51%) でした。
出典:ピュー研究所。
ソーシャルネットワーク – ニュース源
アメリカ人のニュース目的でのソーシャルメディアの利用は2020年のロックダウン中にピークに達し、それ以降はわずかに減少しただけだ。アメリカ人の半数は、時々または頻繁にソーシャルメディアからニュースを入手しています。
出典: Pew Research Center のソーシャルメディアおよびニュースレター。
もちろん、場合によっては、ソーシャル メディアが政治ニュースのソースとなり、それがより主流の報道機関に掲載されることもあります。たとえば、2016 年初頭から 2021 年 1 月に Twitter と Facebook のアカウントが停止されるまで、たとえソーシャル メディア サイトにアクセスしたことがなかったとしても、ドナルド トランプのソーシャル メディア投稿に関するニュース報道を避けることは不可能でした。
ソーシャル メディアは、使い方に応じて、ニュースを投稿する場所にも、ニュースを作成する場所にもなります。
ソーシャル ネットワークは政治キャンペーンのプラットフォームです
ソーシャル メディアは、メッセージを広め、選挙資金を生み出すための効果的なキャンペーン プラットフォームです。
これは、若い有権者を民主化プロセスに参加させるための特に重要なツールです。米国では47％が18～29歳。ソーシャルメディアが民主主義にプラスの影響を与えていると回答している人は50歳以上では23％である。この若者グループには、初めて投票する資格のある新規有権者が含まれている。
政治家や政治活動家は、選挙期間外でも注目と支持を得るために、政治ソーシャルメディア広告を含むソーシャルメディアを利用します。メタ広告ライブラリを見て、どのソーシャル メディアの政治キャンペーンが Facebook や Instagram にリアルタイムで広告を掲載しているかを確認してください。
出典:メタ宣言ライブラリ。
ソーシャルメディアは有権者の参加を増やすのに役立ちます
Go to the Vote (#GOTV) と有権者教育キャンペーンはソーシャル メディアの定番となっています。これらのキャンペーンは多くの場合、より多くの若者に投票してもらうことを目的としているため、ソーシャル メディアは自然なプラットフォームです。
たとえば、非営利団体である Represent.Us は、郵便投票の複雑さ (「裸の投票用紙」が失格になる可能性を含む) を説明するために、有名人が裸になるソーシャル キャンペーンを組織しました。
Rock The Vote は 1990 年以来、若者に投票を奨励してきました。ソーシャル メディアは彼らの活動の重要な要素となっており、2022 年には 1,200 万人以上の人々がソーシャル メディアに参加します。
@rockthevoteofficial #RapTheVoteキャンペーンの 2000 年のディディ?️ #RockTheVote #BlackHistoryMonth #Diddy #PDiddy #VoteTok #Throwback
そしてそこにはダークサイドが…
政治におけるソーシャルメディアの力について語るには、ソーシャルメディアが長年にわたって間違ってきたことを認めずに語ることはできません。おそらく最も有名な例は、ケンブリッジ・アナリティカのスキャンダルでしょう。何百万人もの Facebook ユーザーのデータが秘密裏に収集され、2016 年の米国大統領選挙で有権者を「マイクロターゲティング」するために使用されました。
Twitter は、2016 年の選挙中に、ロシアの「調整影響力アカウント」によって投稿されたコンテンツなどを通じて、疑わしいコンテンツや偽情報の発信源でもありました。
これに応じて、ソーシャル プラットフォームは政治コンテンツ、特にソーシャル メディア上の政治広告に対するルールを拡大しました。Facebookはまた、一部の形式の広告ターゲティングも除外した。
Facebook および Instagram での政治広告に関するルール
メタには、 「社会問題、選挙、政治」のカテゴリに分類される広告に対して、特定のルールが定められています。これらには、政治候補者、GAC、選挙、投票、社会問題、その他の政治広告に関する広告が含まれます。
これらの広告は、広告が表示される国の政府 ID と住所証明の確認を含む承認プロセスを通過する必要があります。
このカテゴリーの出品には、誰が出品の代金を支払ったのかを示す免責事項が必要です。免責事項には、「この出品について」ボタンからアクセスできます。
出典: フェイスブック
Twitter での政治広告のルール
Twitter 上の政治広告のルールは国によって異なります。多くの地域では、政治広告が全面的に禁止されています。
ただし、米国では次の場合に政治広告が合法です。
- 虚偽または誤解を招くコンテンツを含めないでください
- 開示法およびコンテンツ法を遵守する
米国の政治キャンペーン広告は、ブースト広告とフォロワー広告を通じてのみ宣伝できます (Twitter では他の種類の広告は許可されません)。広告主は米国に拠点を置く必要があり、政治キャンペーン広告を掲載するには事前承認が必要です。
TikTokでの政治広告に関するルール
TikTok では政治広告は許可されていません。これには政治的なブランド コンテンツが含まれることを明確にすることが重要です。プラットフォームでは、政治的なコンテンツを投稿するためにクリエイターに報酬を支払うことは許可されていません。
政府職員とデバイスに対する TikTok のブロック
多くの政府や政府機関は、TikTokを仕事用デバイス、さらには仕事目的でも使用する限り従業員の個人用デバイスで使用することを明示的に禁止しています。これには、少なくとも米国の 25 の州、すべての米国政府機関、米国上院、 カナダ政府、および欧州委員会が含まれます。
これは多くの政治運動、特に公務員を従業員とする俳優が主導する運動に影響を及ぼします。TikTokアカウントを作成する前、またはデバイスにアプリをダウンロードする前に、TikTok禁止の対象となっているかどうか雇用主に確認してください。
選挙後のソーシャル メディアの使用について詳しくは、ソーシャル メディアと政府およびソーシャル メディアのコンプライアンスに関する投稿をご覧ください。
1. 視聴者がどこで活動しているかを知る
効果的なソーシャル メディア キャンペーンは、視聴者の調査から始まります。視聴者はソーシャル メディアで最も多くの時間をどこに費やしていますか?
Pew Research のこのグラフは、始めるのに適しています。たとえば、FacebookとYouTubeは共和党と共和党の有権者の代表が多いのに対し、RedditとSnapchatは民主党が支持している。
出典: Pew Research Center のソーシャルメディアおよびニュースレター。
しっかりとしたソーシャルリスニング戦略は、誰がすでにオンラインであなたの候補者や社会問題について話しているのか、そして彼らがどのようなプラットフォームを使用しているのかをよりよく理解するのに役立ちます。
2. 一貫して投稿する
選挙までの数週間、あるいは数か月の間にソーシャル チャンネルにコンテンツを大量に送り込み、その後は黙り込みたくなるかもしれません。これにより、宣伝活動中にフォロワーがあなたをミュート (またはミュート) し、アカウントが非アクティブになるとあなたのことを忘れてしまう可能性があります。
代わりに、ソーシャル メディア コンテンツ カレンダーと投稿スケジュールを作成し、より一貫した方法でコンテンツを配信します。確かに、選挙に向けてはまだ活動的になっているかもしれませんが、候補者や訴訟が公の場から完全に消えない限り、定期的に投稿することでフォロワーの活動を維持できるので、次回必要なときにもフォロワーがそこにいてくれるでしょう。
もちろん、これは大規模な選挙運動や限られたチームの候補者にとっては問題となる可能性があります。Hootsuite などのソーシャル メディア スケジュール ツールを使用すると、コンテンツをアップロードしたり、事前にソーシャル メディア投稿をスケジュールしたりできるため、時間を最大限に活用できます。
Hootsuite では、投稿に最適な時期についてパーソナライズされた推奨事項も提供するため、あなたの取り組みが最大限に露出されるようになります。
3. ソーシャルメディアを利用して資金を集める
ソーシャル チャネルは、あらゆる政治資金調達戦略の重要な要素です。プロフィールで寄付プラットフォームへのリンクを検討し、政治的目標を推進するために寄付がどのように使用されるかを説明するコンテンツを作成してください。
メタ広告の「今すぐ寄付」の行動喚起ボタンを使用して、募金キャンペーンをサポートすることもできます。
ここで TikTok は重要な例外であることに注意してください。TikTok のポリシーでは、いかなる形式のキャンペーン募金も禁止されています。TikTokが言及する具体例としては、「政治家が寄付を求める動画や、人々をウェブサイト上の寄付ページに誘導する政党の動画」などが挙げられる。TikTokでは政治とお金は結びつかないので、政治を計画する際にはそのことを心に留めておいてほしい。ソーシャルメディアキャンペーン。
4. 共有しやすいコンテンツを投稿する
アメリカの成人向け政治ツイートのほぼ 2/3 は、ユーザー側が何もアクションを起こさずに実際にリツイートされています。さらに 9% は引用付きのツイート、25% は返信でした。完全にオリジナルのツイートはわずか 4% でした。
出典:ピュー研究所。
気まぐれなツイートであっても、興味深いソーシャル メディア コンテンツやインスピレーションを与えるソーシャル メディア コンテンツでメッセージを簡単に補完できるようにします。
バラは赤くスミレは青い。他の主要国が国民の病気休暇を支払うことができるのであれば、米国も同様です。
— バーニー・サンダース (@BernieSanders) 2023 年 2 月 15 日
または、Instagram ストーリーで次のスクリーンショットを共有できます。
出典: @voting.school
5. ジャーナリストの注意を引くためにTwitterを使用する
アメリカのジャーナリストの69%は、Twitter が仕事で最も、または 2 番目に使用するソーシャル ネットワークであると述べています。次に Facebook が 52% です。
さらに、最近の学術分析では、報道機関が情報源として Twitter を使用する最も一般的な主題分野は政治と経済であることが判明しました。
ソーシャル メディアのニュースを作りたい、伝えたいのであれば、Twitter が最適です。
6. 各プラットフォームに適切なトーンを使用する
ユーザーの人口統計はソーシャル プラットフォームによって大きく異なります。そのため、使用する予定のすべてのプラットフォームでトーンとメッセージングをテストすることが重要です。
たとえば、2020 年の米国選挙に向けた政治的なソーシャル メディアの投稿に関する調査では、幸せそうに見える候補者の写真は Instagram で最もパフォーマンスが高く、一方、候補者が穏やかに見える写真は Facebook で最もパフォーマンスが高いことがわかりました。
すべてのソーシャル メディア アカウントに同じコンテンツを投稿するのではなく、コンテンツとメッセージを各プラットフォームに合わせて調整するカスタムのクロス投稿を使用します。ソーシャル メディア テスト計画を作成し、時間をかけてプラットフォーム固有の戦略を洗練させます。
コメントを残す