実験: Instagram のカスタム代替テキストはリーチを増やすか?

ソーシャル SEO は現在ホットなトピックです。Instagram の代替テキストは、ChatGPT よりもさらにトレンドになっている可能性があります。また、理論的なベスト プラクティスを説明するコンテンツは大量にありますが、実際にそれをテストしている様子を示したブログはあまりありません。

ここ Hootsuite では、インフルエンサーが説いていることを実践し、語るのではなく示し、繊細なデジタル手を理論の泥沼に突っ込むことに誇りを持っています。私たちはソーシャルメディア科学者です! 理論を目にしたとき、私たちはそれをテストします。

そして今日は皆さんに実験をしてもらいました。Instagram でカスタム代替テキストを作成することでリーチが増加するかどうかを確認してみましょう。

仮説: Instagram で独自の代替テキストを作成すると、投稿にアクセスしやすくなります

1 つ明確にしておきたいのは、Instagram の代替テキストはすべてのマーケティング担当者にとって必須であるということです。アクセシビリティは重要であり、包括的なデザインにより、視覚障害者がコンテンツにアクセスできるようになります。

しかし、代替テキストによってソーシャル SEO も改善できるとしたらどうでしょうか?

初めての方のために説明すると、代替テキストは、HTML コードで画像のコンテンツを説明するために使用される追加の説明コピーです。これにより、スクリーン リーダーを使用しているユーザーがコンテンツにアクセスできるようになり、検索結果に表示される可能性が高まります。

Instagram では AI が生成した代替テキストを提供していますが、独自の代替テキストを作成することもできます。

私たちは、Instagram のカスタム alt テキストが、Instagram SEO という荒れ地と戦うための新しい武器になり得るかどうかを知りたいと思っています。または、アナリティクスの数値を少しだけ上げてください。

今日の仮説は、カスタムの代替テキストは、Instagram の自動生成された代替テキストを使用するよりも多くのリーチをもたらすだろうというものです。

どのテキストが勝つか見てみましょう!

方法論

代替テキスト理論をテストするために、Hootsuite ツールボックスを開いて 6 つの異なる投稿をスケジュールしました。

3 つはオリジナルのカスタム alt テキスト、3 つは Instagram が生成した alt テキストです。

偏見を避けるために、内容をできるだけ同じにするように努めました。この実験では、書評が私の愛の言語であり、Instagram には強力な #bookstagram コミュニティがあるため、書評を投稿することにしました。

また、参加を促すために、投稿に最適な時期 (数日以内) を Hootsuite に選択させました。

現在、私の個人的な Instagram アカウントには 801 人のフォロワーがいます。そのため、素晴らしい結果が得られると期待していました。

私は Instagram にデフォルトの代替テキストを使用して最初の投稿 (『優しさは肉体』の中で) を公開しました。その後、次の 1 週間にわたって、カスタムの代替テキスト メッセージとデフォルトの代替テキスト メッセージを交互に使用しました。

スケジュールは以下の通りでした。

各本は同じキャプション長でレビューされ（もちろんネタバレはありません）、同じハッシュタグ（#bookstagram と #goodreads）を使用しました。

デフォルトの代替テキスト…

最初の写真のデフォルトの代替テキストは、単に「Photo by Colleen Christison、2023 年 2 月 22 日。本の写真かもしれません。」です。デフォルトの代替テキストの残りの部分も同じように書かれています。

… カスタム代替テキストとの比較

カスタム代替テキスト用に、より詳細でキーワードが豊富な画像の説明を書きました。

たとえば、ヤング・マンゴのために私は次のように書きました。「この画像には、桃のフェルトの背景に本が平らに置かれています。ダグラス・スチュワートの『ヤング・マンゴ』。

「本の表紙だけが見えますが、本の上部に大きな白い活字で『ヤング・マンゴ』というタイトルが書かれているページは見えません。本の下部には、同じ白い活字で少し小さめに「ダグラス・スチュワート」と書かれており、その下にはさらに小さな活字で「ブッカー賞受賞者、シャギー・ベインの著者」と書かれています。

「本の表紙の写真は、口と鼻を水中に入れた白人のティーンエイジャーです。彼は端正な顔立ちとふっくらとした唇を持っています。少年の目は見えず、顔の下半分と右肩だけが見えます。水面から差し込む太陽の光に照らされてます。太陽が水面で屈折し、少年の顔と肩に光の模様を作り出します。」

その後、他の投稿でもこの戦略を繰り返しました。

結果

結果はあります！ご覧のとおり、この番組には 2 つの暴走スターがいました。「ママが死んでよかった」と「セックス カルトの尼僧」です (この 2 つは最も刺激的なバンド名です)。

Instagram 独自の分析でこの実験をカバーした結果は次のとおりです。

ボーナス: 総フォロワー数も 1.7% 増加しました。

結果は何を意味しますか?

それで私たちは数字を手に入れました。しかし、それらは実際には何を意味するのでしょうか？

TL; これの DR は、カスタムの代替テキストがデフォルトの代替テキストよりもうまく機能するかどうかは、数値からは (疑いの余地なく) 分からないことです。

実験は失敗しました…

残念ながら、結果はかなり似ていましたが、コンテンツの中で 1 つの際立った要素があり、それはジャネット・マッカーディの『お母さんが死んでよかった』のレビューでした。これにはいくつかの要因が考えられます。これは、この本が昨年トレンドになったこと（その衝撃的なタイトルのため）、または「適切な時期、適切な場所」の状況によるものかもしれません。

2位の投稿「Sex Cult Nun」も衝撃的なタイトルで、1位の投稿と同時に月曜日午前11時に公開された。うーん。

1 位の投稿にはデフォルトの代替テキストがあり、2 位の投稿には独自の代替テキストがありました。

成功理論をさらにテストするために、2022 年にトレンドになった他の本や衝撃的なタイトルの本を調べたり、月曜日の午前 11 時に再度投稿してコンテンツのパフォーマンスを確認したりできます。パターンが表示されるまで、カスタムの代替テキストとデフォルトの代替テキストを交互に繰り返します。

なぜこれら 2 つの投稿がトップの座にあるのかを解明するには、さらに A/B テストが必要でした。

…しかし、それはあなたが独自の代替テキストを書いてはいけないという意味ではありません

代替テキストの利点は、Instagram のリーチやエンゲージメント率をはるかに超えています。代替テキストを使用すると、視覚障害のある人がコンテンツを閲覧できるようになり、より平等なソーシャル メディア エクスペリエンスが生まれます。

さらに、この層の人々をコンテンツ戦略に含めることで、より幅広い視聴者にアクセスできる可能性が広がります。ソーシャルメディアでは包括的であること。これは素晴らしい。

ハッシュタグは今でも有効です

この結果は、ユーザーが依然としてハッシュタグを操作するコンテンツを探していることを示しています。同じ精神で続けてください！

いくつかの免責事項が必要です

これらの結果を検討する際に留意する必要がある要素がいくつかあります。

まず、私の最後のInstagram投稿は昨年の9月でした。アカウントがアクティブであればあるほど、人々があなたのコンテンツを操作する可能性が高くなります。そして、Instagram があなたのコンテンツを発見フィードで共有する可能性が高くなります。ということで、序盤は結果を左右しかねない厳しい戦いでした。

追伸：私のようにならないでください。Hootsuite を使用して事前に投稿を計画し、コンテンツの関連性、関心、最新性を維持します。

また、投稿した本のレビューに使用したため、キャプションがかなり長くなりました。Instagram のキャプションの長さは 138 文字から 150 文字が理想的であるため、本のレビューでは少しやりすぎました。今後、署名の長さを実験してみます。