2023 年にソーシャル メディアに投稿するのに最適な時期 [すべてのネットワーク]

ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時期はいつですか? ソーシャル メディア マーケティング担当者は、太古の昔から、少なくとも Facebook の出現以来、この質問をしてきましたが、私たちはお手伝いいたします。

Hootsuite チームは、TikTok、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn 上の何千件ものソーシャル メディア投稿を分析し、特定の日や時間帯のアクティビティが他の時間帯よりも多いかどうかを調べました。約 800 万人のフォロワーを対象にソーシャル メディアへの投稿を調査し、投稿に最適な時間と最悪の時間を決定しました。

2023 年にソーシャル メディアに投稿するのに全体的に最適な時期

私たちが見つけた内容の要約は次のとおりです。

一般に、ソーシャル メディアに投稿するのに最適な時間は、月曜日の太平洋時間午前 9 時 (東部標準時午後 12 時) です。しかし、それぞれのネットワークには独自の魅力があります。

• Facebook に投稿するのに最適な時間は、月曜日の午前 10 時 (太平洋標準時間) です。
• Instagram に投稿するのに最適な時間は月曜日の午前 9 時 (太平洋標準時) です。
• Twitter に投稿するのに最適な時間は、金曜日の午前 9 時 (太平洋標準時間) です。
• LinkedIn に投稿するのに最適な時間は、月曜日の午後 1 時 (PST) です。
• TikTok に投稿するのに最適な時間は日曜日の午後 1 時 (太平洋標準時間) です。

この時代は誰にとってもうまくいくでしょうか？

真実は、すべての人にとって投稿に最適な唯一の時間というものは存在しないということです。頻繁に投稿し、パフォーマンスを測定しながら、ソーシャル メディアに投稿するのに最適な時間を見つけることができます。(できれば、視聴者の固有の行動に基づいて最適な投稿時間を正確に教えてくれる Hootsuite 分析を使用してください。)

ソーシャル メディアを始めたばかりで、扱うべき過去データや視聴者データがあまりない場合は、この投稿時間から始めるのが最適です。

Hootsuite のソーシャル マーケティング コーディネーターである Eileen Kwok 氏は次のように語っています。まずは朝、昼、夜に投稿して、時間がどのように増加するかを見てください。数週間後の評価に基づいて、自分にとって最適なものが見つかるでしょう。」

ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時間は本当にあるのでしょうか?

ニュース フィード アルゴリズム (特に Twitter アルゴリズムと Instagram アルゴリズム) は「新しさ」を主要なランキング シグナルとして考慮するため、フォロワーがオンラインにいる間にコンテンツを投稿することは、オーガニック リーチを向上させる最も簡単な方法の 1 つです。

ここで悪い知らせがもたらされます。「ソーシャル メディアに投稿するのに最適な時間」という単一の基準について合意するのは困難です。誰もが、そしてその叔父たちは業界のベンチマークについて調査を行ってきましたが、本当の真実の情報源は常に、自分のフォロワーに関する自分のデータに戻ってきます。

Hootsuite のソーシャル メディア スペシャリストである Trish Ryswick 氏は、次のように述べています。私たちは皆、そこに行ったことがある。視聴者がオンラインで最もアクティブになる時期を知ることは、それを防ぐのに役立ちます。」

私たちの調査で見つかったような、投稿に最適な普遍的な時間は、まだ視聴者を獲得しておらず、テストする人がいない新しいアカウントの出発点として使用するのが最適です。

ただし、視聴者を獲得すれば、特に適切なツールを持っている場合は、ソーシャル メディア チャネルに投稿する最適な時間を見つけるのは非常に簡単です。

投稿に最適な時間を教えてくれるツール

投稿に最適な時間を秒単位で見つけたいですか? ターゲット ユーザーが最もアクティブになる時期を測定するツールが必要です。Hootsuite にログインします。

Hootsuite のベスト投稿時間機能は、各プラットフォームでの投稿に最適な時間を自動的に通知します。推奨事項は過去のパフォーマンスに基づいており、独自の視聴者とそのソーシャル メディア活動パターンに合わせて調整されます。

Best Time to Post ツールはさらに一歩進んで、リーチの増加、認知度の向上、エンゲージメントの増加、トラフィックの増加という 4 つの主要な目標に基づいて推奨時間を分類します。

目標を選択するだけで、Hootsuite が投稿に最適な時期についてパーソナライズされた推奨事項を提供します。

Facebookに投稿するのに最適な時間帯

私たちの分析によると、Facebook に投稿するのに最適な時間は月曜日と火曜日の午前 10 時 (PST) です。

Facebook に関しては、過去のパフォーマンスとフォロワーの活動の両方が重要です。また、タイムゾーンの違いに注意しながら、ターゲット ユーザーがスクロールする傾向がある時間帯についても考慮する必要があります。プラットフォームに関係なく、常に対象ユーザーのタイムゾーンに投稿する必要があります。

「私たちの一番のヒントは、視聴者がいるタイムゾーンを常にターゲットにすることです。私たちにとって、北米と英国が主なターゲットです。PST の午後 3 時に何かを投稿した場合、それは英国の午前 10 時になります。

– Trish Ryswick 氏、Hootsuite ソーシャル エンゲージメント スペシャリスト

良いニュースとしては、全ユーザーのほぼ半数が 1 日に複数回 Facebook をチェックしており、他の多くのユーザーよりもソーシャル ネットワークに多くの時間を費やしているため、1 日のピーク時に投稿する機会が複数あるということです。

投稿する際に考慮すべき主要な Facebook 統計:

• アメリカのユーザーの 70% は少なくとも 1 日に 1 回は Facebook をチェックしています。
• アメリカのユーザーの 49% は1 日に数回 Facebook をチェックしています。
• 人々は1 日に平均 30.1 分を Facebook に費やします。

詳細については、最新の Facebook 統計と Facebook 人口統計を確認してください。

Instagramに投稿するのに最適な時間帯

私たちの分析によると、Instagram に投稿するのに最適な時間は月曜日の午前 9 時 (太平洋標準時) と水曜日の午前 8 時 (太平洋標準時) です。

年齢は Instagram アルゴリズムにおける重要なランキングシグナルです。これは、視聴者の行動が出版時間に影響を与える重要な要素であることを意味します。視聴者がいつスクロールするかを考え、それに応じて計画を立てることで、最大限の注目を集めることができます。

Instagram では早朝にブランド アカウントが最も注目を集める傾向がありますが、Hootsuite ソーシャル チームは、個人アカウントに投稿する場合は戦略を少し調整することを推奨しています。

「ブランドアカウントを運営しているなら、一日の早い時間にインスタグラムに投稿するのが常に良い考えだと思います。しかし、自分の Instagram アカウントなどの個人アカウントに関しては、ほとんどの人が夜の 8 時か 9 時に投稿することを好むことがわかりました。」

• Eileen Kwok 氏、Hootsuite ソーシャル マーケティング コーディネーター

同チームはまた、一部の業界では、人々が夕方にゆっくりとページをスクロールすることでInstagramの方がうまくいく可能性があるとも指摘している。たとえば、人々はその日の遅い時間に家探しをしたり、買い物をしたり、ビデオを見たりする傾向があります。不動産、小売、エンターテイメント関連のアカウントは、夕方に Instagram に投稿すると、より良い結果が得られます。

投稿する際に考慮すべき主要な Instagram 統計:

• アメリカのユーザーの 59% は少なくとも 1 日に 1 回は Instagram をチェックしています。
• 米国ユーザーの 38% は1 日に複数回 Instagram をチェックしています。
• 18 ～ 29 歳の 73% が毎日 Instagram にアクセスしています。
• Instagram の使用量は2022 年には1 日あたり平均 30 分に増加

ここで最新の Instagram 統計をすべてご覧ください (そして、そこにいる間に Instagram の人口統計を知ることもできます)。

Twitterに投稿するのに最適な時間帯

私たちの分析によると、Twitter に投稿するのに最適な時間は月曜日の午前 7 時 (太平洋標準時間)、水曜日の午前 10 時 (太平洋標準時) です。Hootsuite ソーシャル チームがデータを調査したところ、投稿が最も成功したのは太平洋標準時で平日の午前 7 時から午前 10 時の間であることがわかりました。

Instagram と同様、Twitter のアルゴリズムは目新しさを優先し、トレンドに重点を置いています。Twitterは、人気のトピックを「しばらくの間、または毎日人気のあるトピックではなく、現在人気のあるトピック」に基づいて定義していると述べています。

スーパー ボウルや授賞式などのイベントを利用し、それらのイベントに関連するコンテンツを投稿すると、より多くの注目を集めることができます。ただし、Hootsuite ソーシャル チームは、これらのイベントは、直接関係のないコンテンツの価値を損なう可能性があるとも警告しています。「いつ投稿すべきかの基準として、世界で何が起こっているかを念頭に置いておくのは賢明です。たとえば、スーパーボウルでソーシャルメディアがコンテンツで非常に混雑する場合、エンゲージメントが減るため、その特定の時間やその日には投稿したくないかもしれません」とアイリーン氏は言います。

主要なソーシャル ネットワークの中で、Twitter はニュースや時事問題に関して最も人気のあるものとしてランク付けされています。Trish 氏によると、朝が Twitter に投稿するのに最適な時間帯である理由は次のとおりです。

「最近、人々が仕事や昼休みの準備をしている朝に、より読みやすいコンテンツを投稿することを提案する調査を行いました。人は起きているので、読書から一日を始めたいと思う傾向が高くなります。これが、Twitter で朝の投稿のパフォーマンスが向上する理由に一役買っていると思います。」

ツイートする最適な時間を選択する際に考慮すべき主要な Twitter 統計:

• アメリカのユーザーの 46% は少なくとも 1 日に 1 回は Twitter をチェックしています。
• ユーザーは週に平均 1.1 時間を Twitter に費やします。
• Twitter ユーザーの 69% がニュースを知るためにアプリを使用していると回答

Twitter 統計 (および Twitter 人口統計) の完全なリストは次のとおりです。

LinkedIn に投稿するのに最適な時間帯

私たちの分析によると、LinkedIn に投稿するのに最適な時間は月曜日の午後 1 時 (PST) です。しかし、Hootsuite のソーシャル チームによると、LinkedIn では早朝に投稿が成功していることも多数あります。

Trish 氏によると、LinkedIn で行う最善のことは、1 日を通じてさまざまなコンテンツを投稿することです。「通常、午前中には文章によるコンテンツを多く投稿し、午後にはビデオを投稿します」と彼女は言います。これは、人々は通常、早朝に読む資料を探すのに対し、ビデオや長いコンテンツを 1 日の終わりに見る傾向があるためです。

「LinkedIn の投稿は早朝の方が効果的だと思われるかもしれませんが、午後の投稿が爆発的に増加することがあります。かつては朝 5 時に起きてスクロールするのはプロフェッショナルがほとんどでしたが、今では LinkedIn には自由時間に閲覧している若いプロフェッショナルもたくさんいます。しかし、LinkedIn では午前 9 時以前にも多くの成功が見られます」と彼女は付け加えました。

リズウィック氏は、LinkedIn の視聴者について思い込みをしないことの重要性を強調します。現在、LinkedIn ユーザーのほぼ 60% は 25 歳から 34 歳です。この層は短いビデオや画像を好む傾向があり、それがこれらの後期のビデオ投稿のパフォーマンスが高い理由である可能性があります。

投稿時に考慮すべき主な LinkedIn 統計:

• 米国ユーザーの 16.2% が少なくとも 1 日 1 回は LinkedIn をチェックしています (2020 年の 12% から増加)。
• LinkedIn で毎週投稿するページには、毎月投稿するページの5.6 倍のフォロワーがいます。

投稿時期を決定するのに役立つ LinkedIn 統計の完全なリストを次に示します。

TikTokに投稿するのに最適な時間帯

私たちの分析によると、TikTok に投稿するのに最適な時間は、土曜日の太平洋時間午前 9 時と日曜日の午後 1 時です。また、木曜日の午後 7 時が TikTok のホットスポットであることもわかりました。

当然のことながら、TikTok は自由時間にアプリに最も多くの時間を費やしており、その時間は一日の遅い時間になる傾向があります。金融や政治など、ほとんどの早朝チャンネルで好成績を収めている業界に所属している場合は、TikTok の投稿時間を遅く設定する必要があります。

TikTok アルゴリズムは、ビデオを適切なフィードに投稿して表示するのに、他のプラットフォームよりも少し時間がかかります。つまり、他のプラットフォームよりも先のことを考えて、もう少し忍耐強くなる必要があります。

アイリーンからのアドバイス: 「投稿してから最初の数時間であまり閲覧されなくても落胆しないでください。TikTok ビデオは通常、完全に投稿されるまでに 24 時間かかるため、すぐに十分なエンゲージメントが得られない場合でも、投稿を残すことをお勧めします。」

もう1つ注意すべき重要な点は、TikTokは「公開」をクリックした瞬間にビデオが公開されるとは限らないため、投稿時間をスケジュールする際にはその点に留意する必要があります。言い換えれば、あなたのビデオが人々のフィードに表示され始めたい時刻の少し前に投稿してください。

「私たちは、TikTok では、自分のビデオを本当に表示したいときよりも少し早めに投稿する必要があることを、苦労して学びました」と Trish 氏は言います。「TikTokが実際にビデオを公開するまでに、それがどのようなビデオなのか、誰のアルゴリズムを使用すべきかなどを把握しようとしているため、時間がかかることがあります。だからこそ、適切なキーワードを追加することが非常に重要です。そうすることで、アルゴリズムをより早く理解できるようになるからです。」

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投稿時に考慮すべき主なTikTok統計:

• TikTok ユーザーは 1 日あたり平均 46 分をTikTok に費やします。
• 最も効果的な TikTok の長さは 21 ～ 34 秒です。
• 平均的な TikTok ユーザーは1 日に 8 回以上アプリを開きます。

投稿に最適な時間を見つけるための 5 つのヒント

1. 視聴者がオンラインで最もアクティブになる時期を確認する

多くのソーシャルメディアアルゴリズムは目新しさを優先します。なぜ？なぜなら、人々は最新情報に関心があるからです。特に、最近私たちがフィードをチェックする頻度を考えると。

フォロワーがオンラインのときに投稿することは、両方のアルゴリズムを利用する (反対するのではなく) 最も簡単な方法の 1 つです。チャンネル登録者がチャンネルを視聴する可能性が高い時期を予測することで、コンテンツがチャンネルに到達し、接続される可能性を最大化できます。(そして、私たちの実験が示したように、Instagram への投稿のタイミングはエンゲージメントに影響します。)

アイリーン氏は、投稿する時間を決める際には、自分の業界ではなくターゲット視聴者の習慣を考慮することを推奨しています。「ターゲット視聴者の社会的習慣を理解し、彼らがいつオンラインにいるかを知ることは、より多くのビューを獲得するのに役立ちます。たとえば、TikTok の「金融」というハッシュタグでは、約 600 億回の再生回数があります。ブランドは、TikTokを使って経済的なトピックを若い視聴者にとって興味深いものにする方法を模索しているが、その視聴者にとって意味のある時間に投稿する必要がある。」

ターゲット ユーザーがいつオンラインになっているかを判断することは、分析を表示するのと同じくらい簡単です。たとえば、Hootsuite のベスト投稿時間機能では、フォロワーがアクティブな時間と曜日のヒートマップが提供されます。

2. 過去の最も効果的な投稿を確認します

あなたはすでにソーシャル メディアの目標に合わせてコンテンツを最適化しています。このコンテンツをいつ公開するかを決定する際には、同じデータ主導のアプローチを使用することをお勧めします。

最初のステップは、分析ツールまたはソーシャル メディア レポートを確認し、特定の指標で最も成功した投稿に焦点を当てることです。次の点で最高であることが判明した投稿:

• 認知度（つまり、インプレッション数が多い投稿）
• エンゲージメント (つまり、優れたエンゲージメント率を獲得した投稿)
• 売上/トラフィック (つまり、多くのクリックを獲得した投稿)

次に、成功したコンテンツを投稿した日または週のどの時間帯に注目し、どのようなパターンが形成されているかを確認します。

プロのヒント: Hootsuite Analytics の最適投稿時間機能は、データ処理を行わずに独自の投稿履歴を自動的に抽出し、ROI を最大化する投稿時間を提案します。

また、インプレッション、インタラクション、リンクのクリックに基づいて、投稿に最適な時間を表示することもできます (ほとんどのツールではインプレッションのみが表示されます)。

このデータは Planner と Composer に入力されるため、来週の投稿をスケジュールするときに、独自のソーシャル メディア パフォーマンス履歴に基づいて推奨される投稿時間が自動的に表示されます (ほとんどのツールは、世界的な最良の投稿時間に基づいてのみ推奨します)。

3. 自分のタイムゾーンではなく、視聴者のタイムゾーンで投稿する

ベッドで霧のかかった目で朝の本を読んでいる人を捕まえることを目的としているのであれば、6 時に投稿するのが理にかなっています。もちろん、ターゲット読者がヨーロッパのイノベーション リーダーである場合は、この投稿を中央ヨーロッパ時間午前 6 時にスケジュールしてください (東ヨーロッパにも確実にアクセスしたい場合は、それより早くても構いません)。

Hootsuite のチャネルは、太平洋標準時間の午前または午後に投稿することで、北米 (東部標準時から東部標準時) の人々にリーチすることを目指しています。英国も放送したいチャンネルの場合、朝早いほど良いでしょう。

一方、特定の地域に重要な視聴者を持つブランドは、その視聴者向けに別の記述子の作成を検討する場合があります。(これにより、ターゲット言語で投稿できるという追加の利点も得られる場合があります。)

グローバルな顧客ベースを持つユーザーにとってのもう 1 つのオプションは、24 時間年中無休のコンテンツ公開です。（この場合はソーシャルメディアプランナーが断然お勧めです。）

4. コンテストをチェックする

競合他社のチャンネルをチェックして、彼らが何をしているのかを確認してください。パフォーマンスの高い投稿を調査し (または完全な社会的競合分析を行って)、どのようなパターンが現れるかを確認するか、競合他社の戦略を再設計することもできます。

たとえば、Hootsuite では、多くのブランドが投稿する時間帯である 1 時に投稿することを避けるようになりました。代わりに、コンテンツに少し息抜きを与えるために、: 15 または: 45 に投稿します。

あなたの業界では、模範的な戦術を学んでいるのか、それとも避けるべき落とし穴に気づいているだけなのかを注意深く監視する価値があります。(現在進行中のソーシャル メディアのリスニング活動に投稿スケジュールを追加することを検討することもできます。)

Analytics の Hootsuite 業界ベンチマーク ツールは、自社の競争力を示します。業界のリーダーに先んじる方法について、個別のアドバイスも提供します。

5. 投稿時間をテスト、最適化、変更する

ある時点で、できることはすべて完了したので、公開 (またはスケジュール) ボタンを押して、何が起こるかを確認します。しかし、結果が期待通りにならなかった場合はどうなるでしょうか?

体系的な A/B テスト (同じコンテンツを異なる時間に投稿して、どの時間に最良の結果が得られるかを確認するテスト) が役立つ場合があります。

ソーシャルメディアは常に変化しており、それを使用する人々も変化しています。たとえば、リモートワークへの大きな移行は、ソーシャルメディアの使用の増加と同時に起こりました。

習慣は昼食時のフィードチェックから、Zoom ミーティングの合間にチェックすることに変わりました。視聴者が変化すれば、戦略も変更する必要があるかもしれません。

Hootsuite ソーシャル チームは、投稿時間を頻繁に変更することを推奨しています。うまくいくと思ったものがうまくいかない場合は、来週の別の時間帯に投稿することを検討してください。季節の変化、文化の変化、ユーザーの傾向は常に変化するため、実験を続けてください。

「ポストに一生懸命取り組んでも着地しないと、骨が折れてしまうことがあります。私の最善のアドバイスは、辛抱強くいることです。アルゴリズムによってコンテンツの投稿に時間がかかる場合や、視聴者が作成するコンテンツの種類に慣れるまでに時間がかかる場合があります。一貫性が重要なので、引き続き試してください。」

– Trish Ryswick 氏、Hootsuite ソーシャル エンゲージメント スペシャリスト