ルルレモンはミラーデバイスを持っている人向けにフィットネスサブスクリプションを開始します

ルルレモンは、Mirror所有者向けのフィットネスサブスクリプションを開始します。家庭用フィットネス市場を活性化するには十分でしょうか? 未来が教えてくれるでしょう。

ルルレモンは10月5日、ミラートレーナーが必要な新しいサブスクリプションサービスを開始する。Lululemon Studio は 10,000 セッションのサービスを提供しており、すでに Mirror サブスクリプションでオンデマンドで利用可能です。メンバーは、パートナーが提供する従来のオンライン コンテンツにアクセスしたり、毎週の新しいクラスをストリーミングしたり、割引料金で対面クラスに登録したりすることができます。このプログラムには現在、ARMY、Y7 Studio、DOGPOUND、FORWARD__Space、Pure Barre、Rumble、AKT、YogaSix の 8 つのパートナーがリストされています。会員はルルレモン製品の割引やイベントへの早期アクセスも受けられます。

ルルレモン、ミラーオーナー向けフィットネス会員制を開始

この新しいプログラムは、ミラーのリーチを拡大するという同社の計画の一環であるとニューヨーク・タイムズ紙は指摘している。ルルレモンは2020年、人々が在宅勤務以外に選択肢がなかった新型コロナウイルス感染症によるロックダウンの真っ最中に、スタートアップのミラーを5億ドルで買収した。衛生対策の緩和により、人々は部屋に戻った。その後、家庭用スポーツ企業の売上は大幅に減少し、その製品の需要は文字通り消滅しました。例えばペロトンは、2022年第1四半期に少なくとも7億5,710万ドルの損失を出した。ルルレモンは、ミラー2021の売上予測を当初の2億5,000万～2億7,500万ドルから1億2,500万～1億3,000万ドルに修正する必要があった。

家庭用フィットネス市場を活性化するには十分でしょうか?

ルルレモンのカルビン・マクドナルド最高経営責任者（CEO）はタイムズ紙とのインタビューで、「スポーツ関連の観点から私たちが目にしたのは、パンデミックへの対応による変化であり、顧客は自宅でスポーツソリューションを利用できる利便性と機能を本当に望んでいた。利益は私たちの手の中にあります。私たちは事業の発展に投資することにしました。」カルビン・マクドナルド氏はミラーのユーザー数については言及しなかったが、多くの新規顧客を獲得したようだ。同氏はまた、ミラーが今後5年間で売上高の5％を占めると同社が見込んでいることも説明した。

未来はこう言うだろう

Lululemon Studio のサブスクリプションの料金は月額 39 ドルで、現在の Mirror サブスクライバーはすべて自動的に Studio サブスクライバーになります。鏡を持っていない人はまず鏡を入手する必要があります。エントリー価格を下げるために、ルルレモンはミラーの価格をほぼ半額にし、10月5日から期間限定で795ドル（当初の1,495ドルから値上げ）で提供します。