Instagram アルゴリズム 2023 が解決: コンテンツを見てもらう方法

Instagram のアルゴリズムは優れたイコライザーです。あなたがプラットフォームで最も人気のある人 (こんにちは、セレナ) であろうと、始めたばかりの小規模クリエイターであろうと、すべてのユーザーは IG アルゴリズムに依存しており、それがソーシャル メディア マーケティングの成功にとって重要であることをどの程度理解しているかにかかっています。ストラテジー。

このガイドでは、アルゴリズムのランキングシグナル、Instagram アルゴリズムに対する最近の重要な変更、プラットフォーム上でコンテンツの可視性を高めるために知っておくべきその他すべてのことを詳しく説明します。

この記事を読んで、2023 年に Instagram のアルゴリズムがどのように機能するかを確認し、愛情を込めて手作りしたソーシャル コンテンツがそれにふさわしい注目を集めるようにしてください。

インスタグラムのアルゴリズムとは何ですか？

Instagram のアルゴリズムは、プラットフォーム上のコンテンツをランク付けする一連のルールです。すべての Instagram ユーザーのフィード、リサーチ ページ、ビデオ フィード、ハッシュタグのあるページなどに、どのコンテンツがどのような順序で表示されるかを決定します。

Instagram のアルゴリズムは、プラットフォームに投稿されたすべてのコンテンツを分析します。メタデータ (画像に適用されるキャプションや代替テキストを含む)、ハッシュタグ、エンゲージメント指標が考慮されます。この情報に基づいて、ユーザーが最も興味のあるものに簡単にアクセスできるような方法でコンテンツを配信します。

簡単に言うと、Instagram のアルゴリズムはコンテンツ情報 (ビデオ、フィード投稿、ストーリー) とユーザー情報 (プラットフォーム上の興味や行動) を分析し、適切なコンテンツを適切な人に配信します。

Instagram アルゴリズムの主な目標は、プラットフォームでの各ユーザーのエクスペリエンスを可能な限り快適なものにすることです。Instagram CEOのアダム・モセリ氏は、このアルゴリズムを「ランキング」と呼び（おそらくこの言葉の方がロボットっぽく聞こえないため）、一部の投稿が他の投稿よりも優先されることの重要性を強調している。モセリ氏は2022年に投稿したインスタグラムの動画で、「ランキングについて懐疑的な人が多いのは承知しているが、ランキングは、プラットフォームを利用するすべての人にとってインスタグラムの価値を高めるのに非常に役立つ」と述べた。

これがマーケターにとってなぜ重要なのでしょうか? Instagram のアルゴリズムがどのように機能するかを理解し、それに応じてコンテンツを最適化することで、Instagram がより多くのユーザーに投稿を表示できるようになります。

Instagramのアルゴリズムはどのように機能するのでしょうか?

ユーザーがアプリを開くたびに、Instagram のアルゴリズムが利用可能なすべてのコンテンツを即座に調べ、どのコンテンツを表示するか (およびその順序で) を決定します。

2022 年の Instagram アルゴリズムの 3 つの最も重要なランキング要素:

• 作り手と見る人の関係。相互フォローしてますか？お互いに手紙を書いたり、コメントを残したりしますか？過去に特定のユーザーと何度もやり取りしたことがある場合は、そのユーザーが投稿した新しいコンテンツが表示される可能性が高くなります。(これは企業にとって非常に重要です。プライベート メッセージやコメントへの返信など、コミュニティを積極的に管理すると、Instagram でのブランドの認知度が向上します。)
• 興味。ユーザーは通常、このコンテンツ タイプを操作しますか? Instagram のアルゴリズムは、ユーザーが特定の種類または形式のコンテンツを好むことを認識すると、同じコンテンツをさらに表示します。
• 関連性。Instagram は、各コンテンツの「関連性」を決定します。これには、最新のトピックとの関連性と適時性の要素 (最近の投稿は古い投稿よりも関連性が高いと考えられます) の分析が含まれます。

Instagram アルゴリズムの二次ランキング要素には次のものがあります。

• プラットフォームの使用頻度。ユーザーが Instagram をあまり頻繁に開かない場合、アプリを閲覧しようと決めたときにのみ、最も関連性の高いコンテンツが表示されます。これは、家族や友人によってビジネスがユーザーのフィードから排除される可能性があることを意味します。
• 一人がフォローしているユーザーの数。ユーザーがフォローする Instagram アカウントが増えれば増えるほど、フィード上のスポットを求めて競合するアカウントも増えます。
• セッション時間。ユーザーがアプリに費やす時間が非常に短い場合、プラットフォーム上で最も頻繁にやり取りする友人や家族からのメッセージのみが表示される可能性が高く、フィードに企業が表示されにくくなります。

これらの基本的なシグナルとは別に、Instagram アルゴリズムが特定のコンテンツ形式を配信する方法を次に示します。

2023 年の Instagram フィード アルゴリズム

Instagram のアルゴリズムは、フィードについて、フォローしているアカウントのコンテンツを並べ替え、次の基準に基づいて投稿を操作する可能性を予測します。

• 情報を投稿します。その投稿は何件の「いいね！」を獲得しましたか？いつ出版されましたか? 場所が記されていたのでしょうか？動画だとどれくらいの長さですか？これらのシグナルは、Instagram のアルゴリズムが投稿の関連性と人気を判断するのに役立ちます。
• メッセージを投稿した人物に関する情報と、その人物とのやり取りの履歴。Instagram は、特定の人とのやり取り（コメント、いいね、プロフィール表示など）の回数を追跡し、その人があなたに興味を持っているかどうかを確認します。
• プラットフォーム上でのあなたのアクティビティ。Instagram は、あなたがインタラクションした投稿の数と内容から、あなたが興味を持つ可能性のある他の投稿を把握できます。

2023 年の Instagram ストーリーのアルゴリズム

Instagram ストーリーのアルゴリズムは、ランキング シグナルを使用してどのコンテンツを最初に表示するかを決定するという点でフィード アルゴリズムに似ています。そのため、アプリを開くとすぐに親友のストーリーが表示される可能性が高くなります。

インスタがストーリーの順序を選択する方法は次のとおりです。

• 履歴情報。ストーリーが投稿された時刻、ストーリーで使用されているステッカーや音楽、インタラクション (いいね! や投票や質問への参加) などの情報がアルゴリズムにとって重要です。
• 投稿者に関する情報。Instagram は、「いいね！」、返信、投稿、ステッカーのインタラクションなど、特定のユーザー ストーリーとのインタラクションの頻度を把握しています。これらの指標は、ユーザーがその人のコンテンツにどの程度興味を持つ可能性があるかを判断するために使用されます。
• プラットフォーム上でのあなたのアクティビティ。特定のユーザーの投稿を操作したばかりの場合は、履歴ポップアップが表示される可能性が高く、その逆の場合も同様です。

2023 年の Instagram リール アルゴリズム

Instagram for Reels のアルゴリズムは、あなたがフォローしているアカウントとフォローしていないアカウントの両方を取得して、途中で視聴する可能性のあるコンテンツであなたを楽しませようとします。

アルゴリズムは、次のことを確認してこれを評価します。

• あなたの活動。あなたが「いいね！」した動画、コメントした動画、やり取りした動画などのシグナルは、Instagram がどのコンテンツがあなたに最も関連しているかを理解するのに役立ちます。
• メッセージを投稿した人とのやり取りの履歴。リール (Explore など) を使用すると、聞いたことのないクリエイターからビデオ コンテンツを入手できる可能性が高くなります…しかし、以前に何らかの方法でクリエイターとやり取りしたことがある場合、Instagram はそれを考慮します。おそらくこれが、あなたが知っていてもまだ購読のトリガーを引いていないクリエイターのコンテンツをたくさん目にする理由です。
• ビデオに関する情報。Instagram のアルゴリズムは、キャプション、オーディオ トラック、ピクセルとフレームの分析に基づいてビデオの内容を推測しようとし、ビデオ全体の人気を考慮します。
• 投稿者に関する情報。元の投稿者は、熱心な視聴者がいる人物ですか、またはそのコンテンツが一貫して「いいね！」やシェアを獲得している人物ですか? Instagram もこの情報を使用します。

視覚的に学びたい方は、初心者向けの Instagram アルゴリズムを説明するビデオをご覧ください。

Instagram 学習ページのアルゴリズム 2023

[Explore] タブでは、アルゴリズムが、あなたが「いいね！」した、または操作した過去の投稿を調べ、あなたが (まだ) フォローしていないリンクされたアカウントから写真やビデオのコレクションを取り出します。

これらの写真やビデオは、ユーザーがその投稿を「いいね！」、保存、または共有する可能性の高さに基づいて、最も興味のあるものによってランク付けされます。重要なことは次のとおりです。

• 情報を投稿します。このアルゴリズムは、「いいね！」、コメント、共有、保存の数、およびこれらのアクションの速度などのシグナルを使用して、投稿の全体的な人気を評価します。
• メッセージを投稿した人とのやり取りの履歴。Explore のコンテンツのほとんどは、初めてのアカウントからのものですが、過去にやり取りしたことのあるアカウントはここで少し強化されます。
• あなたの活動。過去にどの投稿に「いいね」をしたり、コメントしたり、保存したりしましたか? 過去に探索ページでどのように行動しましたか? あなたのアクティビティ履歴は、Instagram があなたがもっと見たいかもしれないと提案する内容に影響を与えます。
• 投稿者に関する情報。アカウントが過去数週間にわたってユーザーとのやり取りが多かった場合、それは Instagram にとって、他の人が好む可能性のある興味深いコンテンツがあるという信号です。

2023 年の Instagram アルゴリズムの変更

Instagram のアルゴリズムの最大の楽しみ (つまり、最も腹立たしい機能) の 1 つは、アルゴリズムが常に変化していることです。そのため、ソーシャル メディアの作成者や管理者は、柔軟に新しい更新を受け入れる必要があります。IG アルゴリズムに対する最新の変更の一部を次に示します。

写真とビデオにさらに重点が置かれるようになります

2022 年、多くの Instagram クリエイターは、もともと写真共有のために作られたアプリである Instagram が静止画よりも動画をはるかに好んでいるようであることに不満 (場合によっては怒り) を表明しました。ユーザーは、動画の方が写真よりもはるかに多くの閲覧、いいね、コメント、シェアを獲得していると感じており、その原因はアルゴリズムの変更にあると非難した。

実際、アルゴリズムはもっと写真中心であるべきだと主張する請願書が提出された（そして30万件を超える署名を集めた）。Instagram CEOのアダム・モセリ氏は2023年初めにこの件について言及した。インスタグラムのストーリーのQ&Aセクションでモセリ氏は、「2022年は動画に重点を置きすぎてランキングを押し上げすぎたと思う。つまり、基本的に動画が多すぎて写真が足りなかったのだと思う」と語った。 」

この声明に続いて、インスタグラムはアルゴリズムで動画と写真をより平等に扱えるように取り組んでおり、分析の結果、この変更が重要であることが示されている、つまり誰かが写真と動画にほぼ同じ方法でコメントすることが多く、これは良いことだとクリエイターたちに保証した。すべてのバランスが取れていることを示しています」とモッセリ氏は語った。

だから、写真家の皆さん、IGを諦めないでください。

Instagramはユーザーに何か新しいものを見せることに重点を置く

2022年12月28日に投稿されたインスタグラムの動画で、CEOのモセリ氏はインスタグラムの2023年の目標を発表した。彼の最優先事項の 1 つは、「人々が好きなものを発見できるようにすること」です。彼は、それはビデオだけではないと述べ (おそらく上記の点に関連します)、「Instagram は、毎回素晴らしいものを発見できる場所であるべきです」と強調しました。

この声明に基づいて、Instagram アルゴリズムの更新により、ユーザーがこれまで見たことがないクリエイターによる新しいコンテンツが優先的に表示されると推測できます。言い換えれば、あなたのコンテンツはあなたのフォロワーとだけ共有されているわけではないことを知ってください。IG はあなたの投稿を新しい視聴者に見せたいと考えています。

Instagram は会話を促すコンテンツを宣伝します

上で引用した同じビデオの中で、モッセリ氏は競争を認めた（名前は挙げなかったが、TikTokとBeRealはソーシャル界に旋風を巻き起こしている新しいプラットフォームだ）。同氏は、Instagram は「見つけたものを通じて人々のつながりを再燃させる」のに役立ち、IG は「リラックスするための体験」ではないという点で競合他社とは異なると述べた。

言い換えれば、Instagram は投稿の閲覧数以上のものを重視しているということです。プラットフォーム (およびアルゴリズム) は議論を刺激するコンテンツを優先するため、2023 年に投稿を成功させるにはコメントが非常に重要になることが予想されます。

オリジナルのコンテンツは、再投稿または再公開されたコンテンツよりも上位にランクされます。

Mosseri 氏はまた、オリジナル コンテンツが Instagram のアルゴリズムで上位にランクされるようになることも発表しました。「何かをゼロから構築している場合、他の人から見つけたものを共有するよりも多くの評価を得ることができるはずです」とCEOはInstagramのビデオで述べた。「私たちは、特に再投稿されたコンテンツと比較した場合に、オリジナルのコンテンツをより大切にするために、さらに努力するつもりです。」

2023 年には、再投稿よりもオリジナル コンテンツの人気が高まるでしょう。クリエイティブであればあるほど、投稿の質も向上します。

Instagram アルゴリズムを使用するための 10 のヒント (およびコンテンツがどのように表示されるか)

さて、すべての事実がわかったので、今度はそれを有利に利用するときです。そうすることで本当にリズムに乗ることができます。

1. コミュニティガイドラインに従う

フィード、ビデオ、ストーリーのいずれに投稿する場合でも、Instagram のアルゴリズムにより、アプリのコミュニティガイドラインに違反するコンテンツの公開が制限されます。

偽情報、政治的な投稿、気分を害する可能性のあるコンテンツやデリケートなコンテンツ、あるいは単なる低解像度メディアを共有すると、コンテンツがあまり広く共有されなくなる可能性があります。

ヒント: シャドウバンされたと思われる場合は、おそらくそれが理由です。

2. オリジナルコンテンツの作成

Instagram CEOのAdam Mosseri氏は、このプラットフォームは再投稿や再投稿よりもオリジナルのコンテンツを優先するため、新しい投稿を考えるときはできるだけ創造性を発揮してください、と述べています。明確で有益なキャプションを考え出し、珍しいアイデアを適用して、オリジナルのサウンドをビデオに使用してみてください。

もちろん、何もないところからアイデアが生まれるわけではありません。上のビデオは従来のインフルエンサー コンテンツを再生していますが、作成者はそれに対して新鮮な (そして楽しい) 見方をしています。車輪を再発明する必要はありません。新しい視点から車輪を見てみるだけです。

3. リーチを最大化するために適切な時間に投稿をスケジュールする

Instagram では視聴者のエンゲージメントが重要なシグナルであるため、適切な日時にコンテンツを投稿することで、オーガニックリーチに大きな違いが生じます。

幸いなことに、Hootsuite ダッシュボードは数値を把握するのに役立ち、視聴者の固有の行動に基づいて投稿に最適な時間を提案します。

ここでは、Instagram の投稿をスケジュールする方法に関するガイドと、Instagram ストーリーをスケジュールする方法に関する別のガイドをご紹介します。

4. 参加を奨励する

Instagram ではエンゲージメントがすべてを左右します (実際、エンゲージメントは主要なソーシャル メディア プラットフォームすべてにおいて最も重要なランキング要素の 1 つです)。

閲覧数は素晴らしいですが、「いいね！」、コメント、共有、保存の方が重要です。質問したり、プレゼント企画を実施したり、共有する投稿を作成したりして、視聴者がコンテンツに参加するよう促すことを検討してください (エンゲージメントを高めるためのブログ投稿全体はこちらです)。

パグが日本食を食べるこの動画は、それだけでも十分魅力的だったのかもしれませんが、作成者がキャプションで質問（「一番好きな日本食は何ですか？」）することで関心が高まり、大量のコメントが集まりました。

受信箱とコメント セクションがいっぱいでも心配する必要はありません。私たちはそのためのツールを用意しています。

5. プライベートメッセージやコメントに返信する

この戦略はエンゲージメントにも焦点を当てています。視聴者との対話が増えるほど、視聴者があなたと対話する可能性が高くなります。コメント セクションやプライベート メッセージに応答することで、フォロワーの信頼が高まり、画面の向こう側に現実の人がいることを思い出させるのに役立ちます。

たとえば、このアーティストは自分の IG 投稿に多くの肯定的なコメントを受け取り、その多くに時間をかけて返信しています。シンプルな「ありがとう」やいくつかの絵文字が役に立ちます。コメントを投稿した人は注目されていると感じられ、さらに返信することで投稿へのコメントの総数が増加します。

6. 関連するハッシュタグを使用する

ハッシュタグは、Instagram が投稿の内容を認識し、適切な視聴者にコンテンツを表示するのに役立ちます。

また、Instagram 広告 (既存の視聴者を超えてリーチを拡大するもう 1 つの方法) とは異なり、ハッシュタグは無料です。

このロック クライマーは、ターゲット ユーザーに確実にリーチするために、投稿に関連するハッシュタグを多数使用しています。#Climbing、#rockclimbing、#bouldering、#indoorclimbing、#girlswhoclimb はすべて、Instagram がコンテンツの内容を理解し、そのような投稿を見たいユーザーと共有するのに役立ちます。

7. 現在地をマークします

ハッシュタグと同様に、位置タグは、投稿に関する重要な情報を Instagram に無料で提供する方法です。アルゴリズムは、写真やビデオがその地域の他の人々に関連していると判断して、あなたのコンテンツをその地域の他の人々と共有します。また、特定のエリアに投稿されたコンテンツを検索するユーザーには、その場所でタグ付けされた投稿が表示されます。

上の投稿には「オンタリオ州トロント」というタグが付けられており、インスタグラムに作成者の所在地が示されている。そのため、他のトロント住民が手作りの陶器を探しているとき、この特定の投稿が表示されることになります。これはすべて、アルゴリズムがメーカーが自分たちの近くにあることを認識しているためです。

8. 一貫して投稿する

これは、リーチ、エンゲージメント、またはフォロワーの増加に関するサポートを探している場合に重要です。(もちろん、これら 3 つは関連しています。)

平均して、企業は 1 日あたり 1.7 件の投稿をフィードに投稿します。中小企業にとってそれは多すぎると思われる場合でも、（たとえば、平日毎日）その場にいるだけで、物事を進めるのに十分ですので、ご安心ください。

フードライターのナイジェラ・ローソンは、フォロワーにコンテンツを検索するように知らせるためにほぼ毎日投稿 (多くの場合 #RecipeOfTheDay を付けて) しており、Instagram のアルゴリズムは彼女がリサーチ ページ、フィード、ストーリーで見る価値のあるクリエイターであることを認識しています。

プロのヒント: 一貫性を保つには計画が必要です。この場合、ソーシャル メディア コンテンツ カレンダーを用意することと、*まあ* Hootsuite で事前に投稿のスケジュールを設定することが重要です。

綿密に計画された Instagram の投稿が Hootsuite プランナーでどのように表示されるかを、数週間または数か月先まで確認してください。

9. トレンドのサウンドを使用する

Instagram リールは、プラットフォームの非常に重要な (そして収益性の高い) 機能となっています。通常のフィードとは異なり、ユーザーが視聴する動画のほとんどはフォローしていないクリエイターによるものであるため、動画はフォロワーを超えて視聴者を拡大する絶好の機会となります。

ただし、そのためには、アルゴリズムがコンテンツを新しい視聴者に提示する必要があります。あなたの動画が高評価に値することを Instagram に知らせる最も簡単な方法の 1 つは、人気のある曲を使用することです。

Reels で曲がトレンドになると、Instagram のアルゴリズムにより同じ曲のビデオが多数ユーザーに表示されます (Reel の曲が頭から離れないことがありますが、それが理由です)。

ただし、ただランダムにヒット曲を選ぶのではなく、自分のブランドに関連性があり、関連性のある曲を見つけるようにしてください。たとえば、上の幼児の夕食ビデオは「私はあなたのお母さんです」に設定されています。サウンドはつながりがあり、トレンディーです。

10. 分析を追跡（そして理解）する

どんなに忙しくても、自動分析レポートを入手すれば、上記のヒントのほぼすべてを得ることができます。

たとえば、月に 1 回時間をかけて数値を確認し、コンテンツ、投稿時間、ハッシュタグの点で何が機能しているかを確認すると、大幅な労力を節約できます。

Instagram 分析ツールを使用して、次のことを確認します。

• 視聴者がオンラインのとき (その時間に投稿をスケジュールできます)
• どのハッシュタグがうまく機能するか
• どのような投稿が真のエンゲージメントをもたらすのか

一方、非常に優れたツール (Hootsuite など) を使用すると、視聴者のセンチメント分析からキャンペーンのクリック、顧客サービスの応答時間まで、あらゆるものについてブランドの洞察を得ることができます。

ここでは、Hootsuite Analytics を見てみましょう。これは、追跡する必要がある最も重要な Instagram 指標と、簡単に比較できるように他のソーシャル ネットワークからのパフォーマンス統計を表示します。

ボーナス: 最近、統計情報に大きな落ち込みや急上昇があることに気づきましたか? 多くの場合、分析は、ソーシャル メディア マネージャーが Instagram のアルゴリズムに何か変更があったかどうかを確認し、それに応じて戦略の調整を開始できる最初の場所です。

もちろん、ソーシャルメディアプラットフォームは常に進化しているため、今後数年間でInstagramのアルゴリズムにさらなる変更が加えられることは間違いありません。しかし、特定のシグナル、機能、またはアプリの将来に関する極秘の AI レシピが何であれ、Instagram で魅力的なコンテンツを作成することは常に勝利の戦略です。

Instagram のアルゴリズムに関するよくある質問

インスタグラムのアルゴリズムとは何ですか？

Instagram のアルゴリズムは、プラットフォーム上のコンテンツをランク付けする一連のルールです。これにより、アプリ全体 (ユーザー フィード、概要ページ、ロール フィード、ハッシュタグ ページなど) でどのコンテンツがどのような順序で表示されるかが決まります。

Instagram のアルゴリズムは何がトリガーされますか?

Instagram のアルゴリズムを開始する方法には、視聴者やトレンドに合ったコンテンツを作成する、視聴者がオンラインのときに投稿する、適切なハッシュタグを使用する、フィードにカルーセルを投稿する、動画を頻繁に投稿する、新しいコンテンツの形式や機能をすぐに試す、などの方法があります。現れる。外に出て長いキャプションを書きます。

Instagramのアルゴリズムを修正するにはどうすればよいですか?

Instagram のアルゴリズムがコンテンツを認識していないと思われる場合は、次のヒントに従ってください: コミュニティ ガイドラインに従う、リールでクリエイティブになる、リーチを最大化する適切なタイミングで投稿をスケジュールする、コメントやプライベート メッセージに返信する、適切なハッシュタグを使用する、一貫して投稿し、Instagram 分析を確認してください。