Google은 광범위한 반대 이후 FLoC를 포기하고 “API 주제” 계획으로 이동합니다.

나머지 인터넷의 광범위한 반대 이후 Google은 “FLoC” 계획을 중단했습니다.

회사는 광고를 추적하는 데 사용되는 타사 웹 쿠키를 제거하기를 원하므로 광고 회사의 이익을 위해 브라우저에서 사용자를 추적할 수 있는 FLoC(Federated Cohort Learning)를 제안했습니다. FLoC가 죽었기 때문에 Google은 광고주를 위한 또 다른 사용자 추적 제안을 제시하고 있습니다. 이번에는 시스템을 “API 주제”라고 합니다. 현재 구현 세부 정보는 없지만 Google은 블로그 게시물, 개발자 문서 , GitHub 페이지 및 Privacy Sandboxes 사이트에 Topics API에 대한 정보를 게시했습니다.

Google Topic API에 대한 계획이 전 세계에 공개되었으며 회사는 다음 단계는 시험 구현을 만들고 웹에서 피드백을 수집하는 것이라고 말합니다. FLoC에 대해 이야기해 온 EFF, Mozilla, EU 및 기타 개인 정보 보호 옹호자들이 Google의 새로운 계획에 동참하기를 바랍니다. Topics API는 사용자에게 추적 프로세스에 대한 더 많은 제어 권한을 제공하지만 브라우저 공급업체가 광고 회사의 이익을 위해 사용자 추적 기술을 브라우저에 직접 포함해서는 안 된다는 주요 불만이 있다면 여전히 Google의 계획을 속이는 것입니다. Google은 세계 최대의 광고 회사이며 세계 최대 브라우저의 소유권을 사용하여 비즈니스 모델을 Chrome에 주입합니다.

Topics API와 FLoC의 차이점은 무엇입니까? 둘 다 브라우저가 귀하와 귀하의 관심사를 추적하고 광고주가 요청할 때 해당 관심사를 광고주에게 보고하여 클릭률이 더 높은 광고를 만들 수 있습니다. 주제는 사용자가 이 프로세스가 발생하는 방식에 대해 좀 더 제어할 수 있게 하여 사용자를 덜 알아보게 합니다. 구글은 크롬의 설정이 브라우저가 감지한 주제에 관심이 있는 사용자를 표시할 것이며 사용자는 광고를 보고 싶지 않은 주제를 삭제할 수 있다고 말합니다. 가장 중요한 것은 사용자와 사이트가 Topics API를 선택 해제할 수 있다는 것입니다.

FLoC는 비슷한 브라우징 기록을 가진 사람들을 “코호트”로 그룹화하고 홍보 목적으로 해당 그룹에 대해 가정하는 방식으로 작업했습니다. 한 가지 문제는 이러한 그룹이 사용자를 개별적으로 추적할 수 있을 만큼 충분히 작을 수 있다는 것입니다. 이것이 오늘날 제3자 쿠키가 하는 일입니다. 구글은 주제가 사용자가 개별적으로 추적되지 않고 더 나아가 핑거프린트를 줄일 수 있을 만큼 충분히 광범위해야 한다고 말합니다. Google은 “5 [퍼센트]의 시간에 임의의 주제(전체 주제 세트에서 선택됨)가 주어집니다.”라고 말합니다.

시작 테마의 전체 목록은 여기에서 확인할 수 있습니다 . 여기에는 “축구”, “정치” 및 “소프트웨어”와 같은 범주가 포함됩니다. Google은 주제가 공개되고 사람들이 큐레이팅하며 인종이나 성적 취향과 같은 민감한 영역을 다룰 것이라고 말합니다. 이면에서 시스템은 웹 사이트 호스트 이름을 다른 주제와 일치시키는 방식으로 작동하며, 웹을 탐색할 때 브라우저는 주제의 로컬 목록을 생성합니다. 광고주가 주제 목록을 요청하면 브라우저는 지난 3주 동안 사용된 각 주제에 대해 하나의 주제를 반환합니다. Google은 광고주가 다른 사이트에서 “본 주제만 가져오도록” 권장합니다. 따라서 뜨개질 웹사이트를 방문하고 Google 광고가 있는 경우 Google 광고가 있는 다른 사이트만 귀하의 뜨개질 습관에 대해 알 수 있습니다.

여기에 있는 모든 것은 사용자가 웹을 탐색할 때 개별적으로 추적할 수 있는 현재 무료 타사 쿠키보다 개선된 것입니다. 다른 브라우저 공급업체는 기본적으로 타사 쿠키를 완전히 차단하여 이 문제를 해결했습니다. Mozilla는 2019년 에 그렇게 했고 , Apple의 Safari는 2020년에 출시했습니다 . Chrome이 이를 따르지 않은 유일한 이유는 Google 수익의 80%가 광고에서 나오고 회사는 ” 프라이버시 샌드박스” 쿠키용.

우리는 여전히 웹에서 반응을 기대하고 있지만 Google의 서비스가 다른 브라우저 공급업체와 얼마나 차이가 나는지 고려할 때 개인 정보 보호 옹호자들이 업데이트된 진술을 할 필요가 있는지조차 불분명합니다. EFF FLoC 문에는 Themes API에 여전히 적용되는 것처럼 보이는 모든 형태의 사용자 추적에 문제가 있었습니다 .

EFF는 FLoC에 대해 “[Google] 프레이밍은 ‘이전 추적’과 ‘새 추적 중 하나를 선택해야 한다는 잘못된 가정에 기반하고 있습니다. “또는 둘 중 하나가 아닙니다. 추적 휠을 재발명하는 대신 타겟 광고의 많은 문제가 없는 더 나은 세상을 상상해야 합니다.”

Google은 Chrome에서 타사 쿠키를 제거하기 위해 2023년 3분기를 목표로 하고 있지만 마감일은 이미 연기되었으며 이 평가판 기간이 어떻게 진행되는지에 따라 달라집니다. 회사는 privacysandbox.com/timeline/ 에 월간 업데이트를 게시할 것이라고 밝혔습니다 .