Toothless Android 개인정보 보호 샌드박스가 iOS 추적 제한을 충족하지 못함

Google은 오늘 ” Android Privacy Sandbox ” 를 발표합니다 . 이 회사는 Android에 “더 많은 개인 광고 솔루션”을 제공하는 것이 “다년간의 이니셔티브”가 될 것이라고 말합니다. Apple이 iOS 14에서 추적을 허용한 후 Android는 주요 경쟁자와 동등하게 보이기를 원합니다. 오늘 발표는 기존 광고 시스템에 추가된 것이지 교체가 아니므로 Chrome의 개인 정보 보호 샌드박스보다 훨씬 덜 효과적일 가능성이 높습니다.

Apple의 변경 추적 기능은 광고 산업을 폭발적으로 성장시켰고 Facebook과 같은 광고 회사는 이미 연간 매출 100억 달러의 비용을 지출했습니다. 세계 최대의 광고 회사인 Google은 Android에서 이 작업을 수행하기를 원하지 않는 것 같습니다.

블로그에서 iOS 14에 대한 Google의 의견은 다음과 같습니다.

우리는 다른 플랫폼이 개발자와 광고주가 사용하는 기존 기술을 대폭 제한하여 광고 개인 정보 보호에 대해 다른 접근 방식을 취하는 것을 이해합니다. 대안적인 개인 정보 보호 경로를 먼저 제공하지 않으면 이러한 접근 방식이 비효율적 일 수 있으며 사용자 개인 정보 보호 및 개발자 비즈니스에 더 나쁜 결과를 초래할 수 있다고 생각합니다 .

(Google은 Apple의 고유 식별자를 차단하는 것이 “사용자 개인 정보 보호에 대한 최악의 결과”라고 생각하는 이유를 설명하지 않았습니다.)

Android Privacy Sandbox의 설정입니다. 베타 버전도 2022년 말까지 출시되지 않기 때문에 Google 계획의 세부 사항은 아직 명확하지 않습니다. Android 개발자 사이트에는 개인 정보 보호 광고 시스템이 어떤 모습일지에 대한 몇 가지 디자인 제안이 있습니다. Chrome의 테마 API는 광고주가 관련 광고를 게재할 수 있도록 요청할 때 광고주와 사용자 관심 목록을 공유합니다. 새로운 Android FLEDGE API는 앱 내에서 사용자 행동을 추적하고 “개별 잠재 고객 타겟팅”을 위해 그룹으로 구성합니다. Google은 개발자가 “장바구니에 항목 남기기”와 같은 그룹을 만들고 해당 사용자에게 특정 광고를 표시할 수 있다고 말합니다.

지금까지 우리는 실제로 추적을 줄이는 어떤 것도 다루지 않았습니다. 이를 위해 Google은 “호환 가능한 SDK”에 대해 “사용자 앱 데이터의 비공개 액세스 및 공유를 줄인다”고 말하는 광고 관련 SDK용 샌드박스인 ” SDK Runtime “이 있습니다. 기본 앱과 동일한 액세스 권한을 가진 기존 광고 SDK 대신 개발자가 제한된 권한으로 “런타임 지원 SDK”를 패키징할 수 있다는 아이디어입니다.

광고주가 개인 정보 보호 개선에 가입할 수 있습니까?

“호환 가능한 SDK” 샌드박스라는 점은 SDK 런타임 및 Android 개인정보 보호 샌드박스의 큰 걸림돌입니다. 의무 사항이 아닙니다. 크롬의 개인정보 보호 샌드박스는 가벼운 개인정보 보호 솔루션이더라도 적어도 타사 쿠키를 차단하는 것부터 시작합니다. Chrome의 기존 추적 방법은 차단되며 Google은 개인 정보 보호 이점이 있는 대체 솔루션을 제공하고 있습니다. Google은 Android의 기존 추적 방법을 차단하거나 제한할 계획을 발표하지 않았습니다. Android 앱은 웹사이트보다 훨씬 더 많은 권한을 가지고 있으며 개발자는 이를 무시하고 SDK 샌드박스를 사용하지 않는 광고 SDK를 포함할 수 있습니다.

실제 개인 정보 보호 솔루션의 모습에 관한 한, 앱은 원하는 모든 코드를 포함할 수 있으므로 광고 추적을 위한 기술 솔루션을 상상하기 어렵습니다. Apple과 마찬가지로 Google은 Play 스토어를 통해 광고 SDK를 인위적으로 제한하고 광고 샌드박스 SDK를 사용하지 않는 앱은 스토어에서 차단한다고 발표할 수 있습니다.

Play 스토어는 정기적으로 앱에 유사한 제한을 적용합니다. 지원되는 최소 Android API 수준이 매년 증가하므로 개발자는 최신 Android 기능 및 제한을 지원해야 합니다. Google은 또한 Play 스토어를 사용하여 원하지 않는 방식으로 접근성 API를 사용하는 앱을 금지하려고 시도했습니다.

Play 스토어를 사용하는 것이 가능한 해결책이기는 하지만 Google이 규제 기관의 분노를 일으키지 않고 Android 광고를 제한하는 것은 어려울 것입니다. Google은 이미 실제 제한을 약속하지 않고 블로그 게시물 끝에 “우리는 또한 규제 기관과 긴밀히 협력하기 위해 최선을 다하고 있습니다”라고 광고했습니다.

Google은 개인 정보 변경을 의무화하지 않기 때문에 본질적으로 광고 회사에 사용자 데이터 수집을 자발적으로 중단하도록 요청하고 있습니다. 광고주가 원하면 오늘 이 변경을 할 수 있습니다. 광고주는 실제로 기술 솔루션이 완료될 때까지 기다릴 필요가 없습니다.