초보자를 위한 트위터 광고: 2022년 가이드

Twitter는 소셜 광고 전략에 대해 생각할 때 가장 먼저 떠오르는 소셜 네트워크가 아닐 수 있습니다. 그러나 트위터 광고가 4억 8,600만 사용자의 잠재 고객에게 도달할 수 있다는 점을 고려하십시오. 광고 형식은 매우 단순한 것부터 매우 복잡한 것까지 다양합니다. 그리고 최소 비용이 없습니다.

이 모든 것을 염두에 두고 마케팅 믹스에 트위터 광고를 포함시킬 때입니다. 이 트위터 광고 초보자 가이드는 오늘 첫 번째 트위터 광고 캠페인을 시작하기 위해 알아야 할 모든 것을 알려줍니다.

트위터 광고의 유형

트위터 광고

이전에 부스트 트윗으로 알려진 트위터 광고는 일반 트윗과 매우 유사합니다. 차이점은 광고주가 아직 Twitter에서 해당 광고주를 팔로우하지 않은 사람들에게 콘텐츠를 표시하기 위해 비용을 지불한다는 것입니다.

일반 트윗과 마찬가지로 좋아요, 리트윗 및 댓글을 달 수 있습니다. 그러나 그들은 광고로 표시됩니다: 왼쪽 하단 모서리에 항상 “광고됨”이라고 표시됩니다.

출처: @오레오

광고는 다양한 유형의 미디어를 포함하는 다양한 형식으로 제공됩니다.

• 텍스트 광고: 추가 미디어 구성 요소가 없는 일반 트윗처럼 보입니다.
• 이미지 광고: 한 장의 사진을 포함합니다.
• 비디오 광고: 위의 Oreo 예시와 같이 여기에는 하나의 비디오가 포함됩니다. 동영상이 60초 미만이면 반복 재생됩니다.
• 모멘트 광고: 더 긴 이야기를 전달하기 위해 선별된 트윗 모음입니다.
• 트위터 라이브 광고: 프로모션 라이브 스트리밍.
• 캐러셀 광고: 가로로 스와이프할 수 있는 최대 6개의 이미지 또는 동영상을 포함합니다. 다음은 Mitsubishi Canada의 캐러셀 광고의 예입니다.

출처: @MitsubishiCAN

트위터 팔로어 광고

이전에 홍보 계정으로 알려졌던 이 유형의 Twitter 광고를 사용하면 브랜드의 전체 Twitter 계정을 홍보할 수 있습니다. 아직 귀하의 브랜드를 팔로우하지 않은 사용자를 대상으로 하며 귀하의 비즈니스 트위터 팔로우를 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.

구독자 광고는 잠재적 구독자 타임라인에 표시됩니다. 광고는 “팔로우할 사람” 제안 및 검색 결과에도 나타납니다.

이동 중임을 표시하는 레이블 외에도 “구독” 버튼도 포함되어 있습니다.

트위터 증폭

Twitter Amplify 프리롤을 사용하면 브랜드가 사전 검증된 15개 이상의 브랜드 안전 게시자 카테고리의 콘텐츠에 프리롤 비디오 광고를 배치할 수 있습니다.

Amplify Sponsorship을 사용하면 Google이 Leila Fernandez의 이 동영상에서 하는 것처럼 특정 게시자의 동영상을 후원할 수 있습니다.

출처: @leylahfernandez

트위터 인수

Twitter 캡처에는 두 가지 유형이 있습니다.

트렌드 캡처

이전에 Trending Topics로 알려졌던 Trend Takeover를 통해 브랜드는 Twitter 홈페이지의 What’s Happening 섹션과 탐색 화면의 Trending 탭에 스폰서 광고를 표시할 수 있습니다.

Trend Takeover+에는 이미지, 비디오 또는 GIF가 포함되며 탐색 탭 맨 위에 나타납니다.

타임라인 캡처

타임라인 테이크오버는 누군가가 하루에 처음으로 트위터를 열었을 때 사용자의 타임라인 맨 위에 나타나는 광고입니다.

브랜드 해시태그

브랜드 해시태그 광고를 사용하면 누군가가 해시태그를 사용할 때 자동으로 나타나는 이모티콘과 같은 시각적 구성 요소를 추가할 수 있습니다.

출처: @BacheloretteABC

트위터 광고 사양

다음은 문자 수에서 Twitter 광고 크기에 이르기까지 각 유형의 Twitter 광고를 구성하는 구성 요소에 대해 알아야 할 모든 것입니다.

링크는 23자로 계산되므로 광고에 링크가 포함된 경우 실제로는 280자가 아닌 257자가 됩니다.

텍스트 광고

트윗 카피: 280자.

이미지 광고

트윗 카피: 280자

이미지 크기: 대화 버튼과 같은 기능을 추가하지 않는 한 1200 x 1200픽셀 또는 1200 x 628픽셀이며, 이 경우 크기는 800 x 418픽셀입니다.

종횡비: 1:1 또는 1.91:1

유효한 파일 유형: PNG 또는 JPEG.

최대 파일 크기: 5MB

동영상 광고

트윗 카피: 280자.

비디오 크기: 1200 x 1200픽셀 또는 1920 x 1080픽셀(토크 버튼과 같은 기능을 추가하지 않는 경우 크기는 800 x 450픽셀임).

종횡비: 1:1 또는 16:9

동영상 길이: 2:20 이하이지만 Twitter에서는 15초 이하를 권장합니다.

유효한 파일 유형: MP4 또는 MOV.

최대 파일 크기: 1GB이지만 Twitter에서는 30MB를 초과하지 않는 것이 좋습니다.

썸네일 파일 유형: PNG 또는 JPEG

최대 섬네일 크기: 5MB

캐러셀 광고

슬라이드 수: 2-6

이미지 크기: 800 x 418 픽셀 또는 800 x 800 픽셀.

동영상 크기: 800 x 450픽셀 또는 800 x 800픽셀.

종횡비: 이미지의 경우 1:1 또는 1.91:1; 비디오의 경우 1:1 또는 16:9

허용되는 파일 형식: PNG, JPEG, MP4, MPV

구독자 공지

트윗 카피: 280자.

팔로워 광고는 이미지나 동영상(Twitter 프로필 및 배너 이미지 제외)이 포함되지 않은 팔로워 카드를 자동으로 표시합니다.

얻다

트윗 카피: 알 수 없음

동영상 크기: 1200 x 1200픽셀

종횡비: 1:1

동영상 길이: 2:20 이하이지만 Twitter에서는 15초 이하를 권장합니다.

유효한 파일 유형: MP4 또는 MOV.

최대 파일 크기: 1GB

후원 강화

트윗 카피: 알 수 없음

동영상 크기: 1200 x 1200픽셀

종횡비: 퍼블리셔 콘텐츠에 따라 1:1 또는 16:9.

동영상 길이: 2분 20초 이하, 트위터에서는 6초 이하를 권장합니다.

유효한 파일 유형: MP4 또는 MOV.

최대 파일 크기: 1GB

트위터 라이브

이벤트 페이지 복사: 280자

비디오 크기: 1200 x 720픽셀 권장; 최대 1920 x 1080

트렌드 캡처

해시태그: 20자

설명: 70자

트렌드 캡처 +

해시태그: 16자

설명: 30자

종횡비: 16:9

허용되는 파일 형식: GIF, MP4, PNG, JPEG.

최대 파일 크기: 5MG 이미지; 15MB GIF

브랜드 해시태그

이모티콘 디자인: 72 x 72 픽셀 이하이며 16 x 16 픽셀에서 선명하게 보여야 합니다.

트위터 광고 비용은 얼마입니까?

첫째, 희소식: 트위터에는 광고에 대한 최소 금액이 없으므로 원하는 만큼 지불할 수 있습니다.

하지만 그렇다고 해서 트위터 광고 비용이 전적으로 귀하에게 달려 있다는 의미는 아닙니다. 대부분의 소셜 네트워크와 마찬가지로 Twitter는 경매 시스템에 광고를 게재합니다. 특정 행동에 대해 지불할 의사가 있는 입찰가와 캠페인의 일일예산을 설정합니다.

각 트위터 캠페인 유형에 대한 유료 액션은 다음과 같습니다.

누군가가 귀하의 목표와 다른 행동을 수행하는 경우 비용을 지불할 필요가 없습니다. 따라서 팔로워 캠페인을 실행 중이고 누군가가 유료 트윗을 좋아하지만 구독하지 않으면 아무 것도 청구되지 않습니다.

일반적으로 입찰가가 높을수록 타겟 고객에게 광고가 노출될 가능성이 높아집니다. 그러나 이것이 유일한 요인은 아닙니다. 표시할 광고를 고려할 때 Twitter는 광고의 참여도도 고려합니다. 수요가 많은 청중은 또한 더 비쌀 것입니다.

즉, 고품질 크리에이티브 및 관련 광고 타겟팅에 집중하여 Twitter 광고 비용을 낮출 수 있습니다.

AdEspresso에 따르면 대부분의 트위터 광고 목표 비용은 행동당 $0.50에서 $3.00 사이입니다.

트위터 광고 캠페인을 설정하는 방법

1단계. 광고 타겟 선택

Twitter 계정에 로그인하고 ads.twitter.com 에서 Twitter 광고 관리자로 이동하여 시작하세요. Twitter 광고로 달성하려는 목표를 결정하는 것부터 시작합니다.

위에서 언급한 바와 같이 선택한 캠페인 목표에 따라 비용을 지불할 상호 작용 및 작업 유형이 결정됩니다.

이 예에서는 구독자 수를 늘리고 계정에 대한 잠재 고객을 만들기 위한 캠페인을 실행합니다.

목표를 클릭하면 캠페인 세부정보 화면으로 이동합니다. 여기에서 캠페인 이름을 지정하고 지불 방법을 선택하고 캠페인 예산을 설정하십시오.

선택했으면 다음을 클릭합니다.

2단계: 광고그룹 및 입찰가 설정

첫 트위터 광고 캠페인의 경우 하나의 광고 그룹을 고수하고 싶을 것입니다. 그러나 Twitter 광고에 익숙해지면 캠페인을 분류하여 다양한 잠재 고객을 타겟팅하거나 다양한 크리에이티브를 사용하거나 다양한 예산 및 일정을 테스트하십시오.

광고 세트의 이름을 지정하고 시작 및 종료 시간을 선택하거나 광고 세트가 무기한 실행되도록 허용합니다.

여기에서 각 상호 작용에 대해 지불할 금액도 선택합니다. 자동 입찰을 선택하면 Twitter는 예산에 맞는 최저 가격으로 최상의 결과를 얻을 수 있도록 입찰가를 설정합니다. 이는 Twitter 광고를 처음 사용하고 입찰 작동 방식을 잘 이해하려는 경우 시작할 수 있는 좋은 방법입니다.

3단계: 잠재고객 타겟팅 및 게재위치 선택

타겟팅 옵션은 광고에 적합한 고객을 선택하고 예산을 최대화하는 데 도움이 됩니다.

인구통계학적 타겟팅부터 시작합니다. 성별, 연령, 위치, 언어 및 기술별로 청중을 정의하십시오.

위치 타겟팅을 사용하면 도시의 특정 지역이나 우편번호까지 타겟팅할 수 있습니다. 또는 광범위하고 전국을 대상으로 할 수 있습니다. 기술 구성요소를 사용하면 기기, 이동통신사 또는 운영 체제별로 타겟팅할 수 있습니다.

타겟팅 기능 섹션을 사용하면 이벤트, 관심사 및 행동, 심지어 사용자가 트윗하는 특정 주제 및 TV 프로그램을 기반으로 사용자에게 광고를 타겟팅할 수 있습니다.

귀하를 돕기 위해 인터페이스는 캠페인에 더 많은 타겟팅 옵션을 추가함에 따라 변경되는 예상 청중 규모에 대한 요약을 제공합니다.

또한 사용자 목록(예: 이메일 목록)을 업로드하거나 구독자 기반과 유사한 사람들을 대상으로 지정할 수 있습니다. Twitter 리마케팅 ​​광고를 사용하여 이미 비즈니스와 상호 작용한 사람들에게 도달하려는 경우 목록을 업로드하거나 웹사이트 활동을 기반으로 맞춤 잠재 고객을 생성할 수 있습니다.

이 화면 하단에서 광고가 게재될 위치를 선택할 수 있습니다.

선택한 후 다음을 클릭합니다.

4단계. 광고 만들기

캠페인의 기반을 설정했으므로 이제 광고를 만들 차례입니다.

기존 트윗을 광고로 사용하거나 광고 세부 정보 화면의 필드를 작성하여 새 광고를 만들 수 있습니다.

작업하는 동안 광고 미리보기가 표시됩니다.

광고가 마음에 들면 다음을 클릭합니다.

5단계. 캠페인 시작

마지막으로 선택한 모든 옵션을 검토합니다. 캠페인 시작을 클릭하여 광고를 시작하십시오.

그게 다야!

트위터 광고 추천

짧게 유지

물론 트위터 광고에는 최대 280자(또는 링크를 포함하는 경우 257자)까지 사용할 수 있습니다. 그러나 그것이 당신이해야한다는 것을 의미하지는 않습니다. Twitter 연구에 따르면 가장 효과적인 Twitter 광고는 50~100자를 사용합니다.

Best Buy Canada는 이 캐러셀 광고에서 87자만 사용합니다.

새로운 Z Flip4 또는 Z Fold4를 선주문하면 동일한 가격으로 두 배의 저장 공간을 얻을 수 있습니다.

— 베스트 바이 캐나다(@BestBuyCanada) 2022년 8월 10일

클릭 유도 문안 포함

Twitter에서 광고를 본 후 사람들이 어떤 조치를 취하기를 원하는지 자유롭게 알려주십시오. 구독자 캠페인을 진행 중이신가요? “구독” 버튼에 의존하지 마십시오. 특히 시청자에게 트윗 본문에서 팔로우하도록 요청하세요.

모든 캠페인 목표에 대해서도 마찬가지입니다. 원하는 것을 요청하면 얻을 가능성이 높아집니다.

이 Twitter 광고에서 Pipedrive는 “직접 해보십시오.”라는 간단한 클릭 유도 문안으로 Twitter 사용자에게 무료 평가판을 제공합니다.

당신이 우리 판매 CRM을 좋아할 것이라고 얼마나 확신합니까? 14일 평가판을 제공하며 CC 세부 정보를 묻지 않습니다. 100,000명 이상의 고객에게 물어보면 다음과 같이 말할 것입니다. Pipedrive CRM은 마법입니다 ? 직접 사용해 보세요!

— Pipedrive(@pipedrive) 2022년 8월 19일

해시태그 및 @멘션 피하기

이러한 Twitter 기능은 유기적 트윗에서 매우 유용할 수 있지만 유료 광고에서는 피하는 것이 가장 좋습니다. 트위터 사용자가 귀하에게 도움이 되지 않는 방식으로 귀하의 광고에서 벗어날 수 있는 방법을 만듭니다.

귀하의 웹사이트나 구독 버튼과 같이 귀하에게 직접 도움이 되는 방식으로 사용자가 클릭하도록 하는 데 노력을 집중하십시오.

이 광고에서 IBM은 Salesforce와 TAG Heuer를 모두 언급합니다. 그러나 그들은 다른 브랜드의 Twitter 계정이 아닌 관련 사례 연구에 대한 클릭을 유도하기를 원하기 때문에 어떤 브랜드도 @언급하지 않았습니다.

IBM과 Salesforce가 TAG Heuer가 고객에 대한 맞춤형 360도 뷰를 생성하여 판매를 촉진하도록 도운 방법

– IBM(@IBM) 2022년 7월 26일

동영상에 빠져보세요

모든 캠페인에 하나 이상의 동영상 광고를 포함하는 것이 좋습니다. Twitter에서는 동영상 길이를 15초로 줄일 것을 권장합니다. 60초 미만의 동영상은 반복 재생됩니다.

처음 3초 동안 명확한 브랜딩을 포함하여 처음 몇 초 동안 관심을 사로잡습니다. Twitter 연구에 따르면 명확한 로고 배치가 있는 비디오 광고는 브랜드 회상을 30% 증가시킵니다.

Disney+는 이 동영상 광고를 통해 이러한 모든 점에 주목했습니다. 즉각 실행되는 15초 동영상, 전체 로고 오버레이, 2초 표시 전에 전체 화면 브랜드 챌린지.

마이크 타이슨은 누구입니까? Mike는 지금 #DisneyPlus 에서 스트리밍 중입니다 .

— 디즈니+ 캐나다 ?? (@DisneyPlusCA) 2022년 8월 24일

비디오 광고에 캡션 또는 텍스트 오버레이를 포함하는 것을 잊지 마십시오. 소리가 없어도 효과적입니다.

하지만 영상뿐만 아니라

광고 형식의 조합을 사용하면 최대 효과를 얻을 수 있습니다. Twitter는 브랜드 프로모션, 캠페인 가시성 및 구매 의도를 극대화하기 위해 3~5가지 광고 형식을 사용할 것을 권장합니다.

다양한 광고 형식을 통해 광고 피로를 피하면서 다양한 방법으로 시청자에게 메시지를 소개할 수 있습니다.

위에서 우리는 Mitsubishi Canada 캐러셀 광고의 예를 보여주었습니다. 다음은 동일한 캠페인의 사진입니다.

표준 4륜 구동, 직관적인 안전 기능 및 3열 좌석을 갖춘 Mitsubishi Outlander에서 자신 있게 가족과 함께 운전하십시오.

— Mitsubishi Motors Canada(@MitsubishiCAN) 2022년 8월 17일

입찰 전략 작업

트위터에서 처음 광고를 게재할 때 입찰가를 정확히 알기는 어렵습니다. 이 경우 Twitter의 자동 입찰 기능을 사용하여 광고가 표시되는지 확인하는 것이 좋습니다.

캠페인이 진행됨에 따라 Twitter 광고 관리자에서 모든 광고의 입찰가 및 성과를 모니터링하십시오. 이를 통해 예상 입찰가를 이해하고 입찰가를 맞춤설정하여 가장 성공적인 광고의 실적을 극대화할 수 있습니다.

타겟팅 설정

트위터 광고 캠페인을 처음 시작할 때 광고를 너무 좁게 타겟팅하여 잠재적으로 가치 있는 리드를 제외하고 싶지 않을 것입니다. 청중에 대해 알고 있는 것에 초점을 맞추되 처음에는 상대적으로 광범위하게 유지하십시오.

캠페인이 진행됨에 따라 결과를 추적하여 어떤 잠재 고객이 가장 반응이 좋은지 확인하고 타겟팅 수준을 추가하여 이들과 유사한 사람들에게 집중하십시오.

동시에 여러 캠페인을 실행하는 경우 캠페인이 동일한 대상의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 대신 다른 대상에 도달하도록 타겟팅을 변경하십시오.

모바일과 데스크톱에 대해 별도의 캠페인을 만듭니다.

사람들은 모바일과 데스크톱에서 트위터를 다르게 사용하고 광고도 다르게 소비합니다. 모바일 광고는 작은 화면뿐만 아니라 모바일 사용자의 빠른 세션과 빠른 스크롤에도 최적화되어야 합니다.

Twitter는 모바일 Twitter 사용이 “순간적인 구매 의도 폭발”을 특징으로 한다고 제안합니다 .

모바일 및 데스크톱 사용자를 위한 별도의 캠페인을 실행하면 사람들이 각 차원에서 광고와 상호 작용하는 방식을 이해하고 광고 비용을 최대한 활용할 수 있습니다. 또는 목표에 도달하기 위해 더 잘 전환되는 것이 보이면 이러한 잠재 고객 중 하나에 집중하십시오.

예를 들어 이 스택 TV 광고는 내 모바일 피드에만 표시되고 데스크톱에는 표시되지 않습니다. 모바일 장치에서 보고 듣기에 최적화된 빠른 전환 및 텍스트 오버레이가 있는 6초 비디오. 한편, 무료 평가판 제안은 이러한 자발적인 모바일 구매를 활용합니다.

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— STACKTV(@stacktv) 2022년 8월 22일